金嗓子喉宝为何请足球运动员做代言人

金嗓子喉宝为何请足球运动员做代言人？ 金嗓子喉宝为何请足球运动员做代言人？ FROM:http://www.ynufebbs.cn 一、从罗纳尔多到卡卡 从罗纳尔多到卡卡，同为巴西著名足球球星，同样代言了一个品牌——广西金嗓子喉片。两个广告几乎采用了同样的现手法。代言人举着一盒金嗓子喉宝，对着镜头傻乎乎地微笑……画外音出现，“保护嗓子，我用金嗓子”或者“保护嗓子，请用金嗓子喉片”等广告语。 相信这两则广告对于绝大多数中国人并不陌生，尤其是罗纳尔多代言金嗓子喉片的广告，自播出之日起，就一直被认为是一个另类的广告，大部分人都不太明白，到底这个广告想表现什么，罗纳尔多和金嗓子喉片有什么关系？ 后来的一度沸沸扬扬的媒体报道说，其实金嗓子喉宝并没有请罗纳尔多代言，还传言，罗纳尔多的经纪人来到北京，要起诉金嗓子。他称金嗓子从未和罗纳尔多签过代言，只是在2003年皇马访华期间，金嗓子喉宝董事长江佩珍邀请罗纳尔多吃饭，席间她拿来印有金嗓子喉宝字样的球衣让罗纳尔多穿，并请罗纳尔多手举金嗓子合了个影。但金嗓子方面竟用罗纳尔多作了4年的形象代言人。当时罗纳尔多的经纪人称，他们已经和律师搜集证据，将要求金嗓子赔偿约1亿元人民币。 而金嗓子方面的有关负责人对外称“没有任何问题”，并说，“罗纳尔多这支广告播了4年，如果没有协议，他怎么今年才来告我们，这都是因为快到期了。如果真是他经纪人说的那样，他为什么又不起诉我们呢？” 一时间，媒体和球迷议论纷纷。但事情并未像大家预测的那样发展为“对峙公堂”，而是“不了了之”。 究竟事情的真相是什么，除了当事人，外人恐怕难知其原委。 二、金嗓子喉宝为何选择足球运动员做代言人 金嗓子喉宝公司为何爱选择足球明星而非歌星、主持人做润喉片的代言人呢？这要从金嗓子喉宝董事长江佩珍的爱好说起。江佩珍是个超级球迷，平时极爱看足球比赛，在广西有自己的足球学校，赞助足球赛事是家常便饭。她说：“足球和金嗓子含片都是圆的，吃了金嗓子可以更好地为足球、为球星们呐喊。” 据卡卡的经纪人介绍，金嗓子喉宝通过经纪公司向卡卡提出代言请求，并邀请他们来中国参观工厂和公司。十分看重儿子形象的卡爸还亲自飞往广西，对金嗓子喉宝公司进行了3个月的考察，最终拍板同意。 另外，江佩珍还向大家承诺，在卡卡担任金嗓子代言人的4年中，每年他都将来中国一次。 三、金嗓子喉宝代言人策略的启示 1、抛开金嗓子与罗纳尔多代言的真假问题不论，作为一家负责任和准备持续经营的企业，在选择品牌代言人的时候，一定要将品牌代言人策略提到一定的高度来看待，不能贪图一时的小便宜，投机取巧，而应该通过正规途径，规范代言合同，明确各自的权利和义务，用好代言人，为品牌发展助力。 2、不同阶段最好采取不同的代言人策略。品牌成长初期，重点是放在品牌知名度的打造的，品牌的成熟阶段，就应该将重点放在品牌内涵的挖掘以及品牌与消费者的关系构建上来。如果说罗纳尔多为金嗓子的知名度打造立下汗马功劳，那么之后选择卡卡作为品牌代言人，是想继续提升品牌的知名度呢，还是另有所图？并不是很清楚。 3、品牌代言人和品牌本身应该有一定的关联度。正如笔者在前述研究中指出的，品牌代言人和品牌之间的关联度，有明显关联和潜在关联之分。显然，罗纳尔多、卡卡与金嗓子之间，无论是在产品使用，还是气质形象上，都不具备明显关联的特征。在这个时候，就需要有极富想象力的广告创意，来表达品牌代言人和品牌之间的关联，遗憾的是，我们看到的两则广告，在表达手法上，单调而粗糙，毫无想象力，久而久之，容易导致人们对广告的反感。 部分中国企业在品牌建设上亟需改掉自己的幼稚病，走向成熟。企业在一定阶段的成功，凝结了企业艰苦的努力，品牌代言人或许并不能决定企业经营的成败。企业的内部管理，渠道建设，价格策略，竞争对手等诸多方面都可能影响到企业的经营成果。 今天的成功，不能代表明天的成功，市场环境在变化，如果企业依然用一成不变的方式去思考问题，那么企业的发展将是危险的。FROM:http://www.ynufebbs.cn