Brand

nullnull*品牌建设创造业绩 MAC AIR*MAC AIRDTC*DTC什么是品牌？*什么是品牌？null*星巴克咖啡null*攒机苹果null*NikeT恤null*产品是工业、农业或自然生产的 品牌是消费者愿意购买的 消费者拥有品牌, 是否是品牌也由消费者决定！null*产品 －对产品功能的使用经验 －有形的、摸得着、感觉得到、看得见 －有外在属性，有风格式样，特性、价格 －使满足消费者对其功效和价值的期望 －但这些只是产品特点 品牌 －对产品的全方位体验 －个性 －可贵 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的经验null*每个品牌中都一定有个 产品 但不是所有产品都可成为 品牌品牌可以体现在 外 在*品牌可以体现在 外 在null*形 状 null*形 状 null*颜 色null*颜 色null*符 号null*符 号标语: 休闲一刻, 奇巧一刻*标语: 休闲一刻, 奇巧一刻null*标语: 钻石恒久远，一颗永流传null*活 动null*音 乐null*品牌也可以体现在 无 形null*自 由null*安 全null*驾驭的精彩null*温柔的关爱什么是品牌*什么是品牌“ A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ ----David Ogilvy 1955 是产品名称、符号、历史、文化、声誉、属性等综合体，以及使用者的消费体验。在传播途径上的认知和传播方式留下的心理感受。 大卫----奥格威 1955 null*一个品牌是消费者所经历的总和什么是品牌？*什么是品牌？“A brand is a distinguishing name or symbol intended to identify goods or services of a seller and to differentiate those goods or services from competitors.” ----Clydee C. Tuggle “品牌是一个具有区别性的名字或符号，用来在市场上和其他竞争对手的产品和服务形成清晰的区分。” ----克莱德 塔格 可口可乐前副总裁 Coke & Pepsi* Coke & Pepsi黑莓 & Iphone*黑莓 & Iphone为什么会这样？*为什么会这样？品牌是一种关系*品牌是一种关系BMW: 纯粹驾驶乐趣*BMW: 纯粹驾驶乐趣星巴克： 家和办公室外的第三空间*星巴克： 家和办公室外的第三空间哈雷机车： 精英人士内心中的逃犯*哈雷机车： 精英人士内心中的逃犯品牌对于企业而言的更多目的*品牌对于企业而言的更多目的Inspire 感召 给企业注入精神和灵魂 Motivate 激励 激发行动力 Connect 联接 用承诺联接机构和部门；联接产品和服务 Simplify 简化 清晰界定使命，避免含糊和迷惑 Inform 告知 传递价值、特点和利益点品牌对于企业的好处*品牌对于企业的好处让售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延伸null*null*品 牌 是一个企业可以拥有的 最强大的资产