今日头条：巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告

巨量引擎2019Q4母婴群体分析巨量算数2020.2CONTENTS123母婴内容母婴人群母婴作者数据说明时间周期•2019年10-12月（除特别说明外）名词解释•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100•POI：pointofinterest，视频兴趣定位点•母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容•母婴作者：创作并提交郭2次及以上母婴内容的创作者•母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万•母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明•报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群•搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群•分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群•分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源•内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台•用户属性数据取数于“云图”1母婴内容母婴内容母婴视频数/文章量变化趋势数据来源：巨量算数，2020.25,457.12019102019112019122019Q4抖音母婴内容视频数19.92019102019112019122019Q4头条母婴内容文章数33.42019102019112019122019Q4西瓜母婴内容视频数单位：万母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容母婴内容母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势数据来源：巨量算数，2020.2609.32019102019112019122019Q4抖音母婴内容视频播放量6.92019102019112019122019Q4头条母婴内容文章阅读数9.52019102019112019122019Q4西瓜母婴内容视频播放量单位：亿母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容母婴内容母婴内容搜索量变化趋势数据来源：巨量算数，2020.27306.02236.2595.52019102019112019122019Q4母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜单位：万次母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容母婴内容抖音、头条母婴搜索趋势数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴人群Q4母婴内容搜索趋势2019Q4头条母婴人群Q4母婴内容搜索趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容母婴内容抖音母婴类视频播放量及点赞数据来源：巨量算数，2020.20.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%童装奶粉儿童玩具安全座椅营养辅食童鞋婴童寝居洗护用品童车童床喂养用品尿裤湿巾妈妈专区2019Q4抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率母婴内容抖音母婴相关关键词视频播放量数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴相关关键词视频播放量母婴内容头条母婴类内容阅读量及点赞数据来源：巨量算数，2020.20.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%营养辅食童装奶粉婴童寝居童车童床童鞋儿童玩具洗护用品喂养用品安全座椅妈妈专区尿裤湿巾2019Q4头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率母婴内容抖音母婴类视频量数据来源：巨量算数，2020.2童装奶粉儿童玩具童鞋营养辅食安全座椅洗护用品喂养用品童车童床婴童寝居尿裤湿巾妈妈专区2019Q4抖音母婴类视频量母婴内容头条母婴类内容量数据来源：巨量算数，2020.2营养辅食童装奶粉婴童寝居童鞋洗护用品儿童玩具童车童床喂养用品妈妈专区安全座椅尿裤湿巾2019Q4头条母婴类内容量母婴内容头条抖音母婴类视频/内容搜索量数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴类视频搜索量2019Q4头条母婴类内容搜索量2019Q4抖音母婴视频播放量TOP10视频标题链接#反应宝宝看见妈妈https://www.douyin.com/share/video/6764319805173435651/?mid=6764305999122811661这是我拍过最成功的作品。不敢相信三个月的宝宝偷看手机被我发现后迅速假装若无其事👍👍👍https://www.douyin.com/share/video/6774526497437797632/?mid=6769694463670373134谁要赶紧领走，竟然嫌弃我😒#家有萌娃https://www.douyin.com/share/video/6769927897714085134/?mid=6769899540398312200这个视频是看一百遍了还觉得看不够的那种😂😂https://www.douyin.com/share/video/6749719769202625803/?mid=6749714043906312973暖心！刚出生的小宝宝躺在妈妈的怀里瞬间找到了安全感，妈妈，你的怀抱，我一生爱的襁褓#顺产#产房#女宝https://www.douyin.com/share/video/6765048121023139086/?mid=6701440018172562190妈妈vs爸爸，此刻爸爸一脸怨念🤣https://www.douyin.com/share/video/6774746601413020943/?mid=6774742360841669380放大版了https://www.douyin.com/share/video/6755042636425481483/?mid=6755021942589360909年年：都说男人看不到地上的东西，看来是真的……#我是大头年https://www.douyin.com/share/video/6755780316960410893/?mid=6755730352297347854#小胖友的甜蜜警告吓死我了，差点醒了。https://www.douyin.com/share/video/6763472402748820748/?mid=6751475760273378059哥哥为了这个家尤其是妹妹操碎了心#龙凤兄妹#兄妹情@抖音小助手https://www.douyin.com/share/video/6771641785874763011/?mid=6682550115992865550母婴内容数据来源：巨量算数，2020.2抖音母婴视频播放量TOP10母婴内容抖音母婴相关内容搜索次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴内容搜索次数TOP10搜索次数母婴内容头条母婴相关内容搜索次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.22019Q4头条母婴内容搜索次数TOP10搜索次数母婴内容抖音母婴类视频使用音乐TOP10数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴内容音乐（PGC)使用次数TOP10使用次数母婴内容抖音母婴视频使用贴纸TOP10数据来源：巨量算数，2020.2超白滤镜雏菊闪闪梦幻闪闪花样年华星空喵微笑摇摆头冲天辫小摩托毛绒小兔纸追踪你的脸2019Q4抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10使用次数2019Q4抖音奶粉品牌相关视频播放量TOP10品牌名君乐宝飞鹤a2惠氏美赞臣贝因美伊利美素佳儿雅培雀巢母婴内容数据来源：巨量算数，2020.2奶粉TOP品牌2019Q4头条奶粉品牌相关内容阅读量TOP10品牌名a2君乐宝雀巢飞鹤伊利蒙牛美素佳儿惠氏贝因美美赞臣母婴内容数据来源：巨量算数，2020.2纸尿裤TOP品牌2019Q4抖音纸尿裤品牌相关视频播放量TOP5品牌名好奇米菲帮宝适尤妮佳大王2019Q4头条纸尿裤品牌相关内容阅读量TOP5品牌名好奇大王帮宝适尤妮佳露安适母婴内容数据来源：巨量算数，2020.2玩具TOP品牌抖音玩具品牌相关视频播放量TOP5品牌名乐高伟易达万代费雪美泰头条玩具品牌相关内容阅读量TOP5品牌名乐高费雪万代伟易达邦宝母婴内容数据来源：巨量算数，2020.2母婴用品TOP品牌抖音母婴用品品牌相关视频播放量TOP5品牌名贝亲好孩子babycare英氏红色小象头条母婴用品品牌相关文章阅读量TOP5品牌名好孩子贝亲babycare露安适露乐2母婴人群母婴人群母婴人群数量变化趋势数据来源：巨量算数，2020.24,255.452019102019112019122019Q4抖音母婴人群数86.382019102019112019122019Q4头条母婴人群数15.272019102019112019122019Q4西瓜母婴人群数母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户单位：万母婴人群母婴人群性别分布数据来源：巨量算数，2020.261.0%39.0%93112男女2019Q4头条母婴人群性别占比占比TGI43.3%56.7%86115男女2019Q4抖音母婴人群性别占比占比TGI58.4%41.6%92114男女2019Q4西瓜母婴人群性别占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群母婴人群年龄分布数据来源：巨量算数，2020.215.3%31.1%32.6%13.8%5.1%8412210110311218-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4抖音母婴人群各年龄占比占比TGI3.5%22.1%33.5%25.1%16.1%87978910314718-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4头条母婴人群各年龄占比占比TGI3.8%25.1%36.2%22.5%12.4%54101959818818-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4西瓜母婴人群各年龄占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群母婴人群省份分布数据来源：巨量算数，2020.20%2%4%6%8%10%12%14%广东江苏山东浙江福建辽宁北京上海天津海南河南安徽河北湖北湖南山西江西黑龙江吉林四川陕西贵州云南广西重庆新疆内蒙古甘肃宁夏西藏青海2019Q4母婴人群省份分布抖音头条西瓜东部中部西部母婴人群母婴人群城市等级分布数据来源：巨量算数，2020.27.6%17.7%19.9%21.4%19.1%14.3%1091091039797912019Q4抖音母婴人群各等级城市分布占比TGI11.4%19.2%20.5%20.5%17.4%11.0%1251111069490842019Q4头条母婴人群各等级城市分布占比TGI6.8%14.4%18.0%22.3%21.9%16.6%12010310299100912019Q4西瓜母婴人群各等级城市分布占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群母婴人群城市占比TOP10数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音占比TOP10城市2019Q4头条占比TOP10城市2019Q4西瓜占比TOP10城市北京北京北京重庆上海上海上海广州重庆广州深圳成都成都成都广州西安武汉天津苏州重庆郑州深圳天津西安杭州西安深圳郑州郑州东莞母婴人群母婴人群APP使用时段分布数据来源：巨量算数，2020.20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468101214161820222019Q4抖音母婴人群各时段使用渗透率分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468101214161820222019Q4头条母婴人群各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