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海报设计论文:浅谈电影海报设计

qikanwang
2010-12-24 2 侵权/举报
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海报设计论文:

浅谈电影海报设计

摘要:电影海报在起着视觉传达和传递影片信息的同时,对电影影片的商业原作的成功与否也起着重要作用。
  关键词:海报设计
  
  电影海报与电影紧密相连,它运用视觉传达的方式描述和传递着影片的关键信息,同时也传递着一种视觉感受,观众能从海报中看到电影的性格与格调。任何一幅风格独特、富于吸引力的电影海报都是视觉艺术的典范之作,电影海报的视觉表现是设计的中心,对它的思考凝聚了设计师的创意与智慧。
  视觉是人类的主要感觉来源,现代人获取信息的方式绝大部分是依靠视觉来完成的。同时视觉又是人类思维的一种最基本的媒介,只有人们“所看”与“所知”同时发生感觉,才会对视觉印象产生理解与感悟。电影海报的设计应该以能够迅速吸引观众的注意为第一要素。我们研究观众的视觉心理,也就是为了挖掘电影海报与观众的内在关系,以期先入为主的在海报中展现影片的风格和气势,唤起观赏者丰富的审美感受,进而使观众产生走进电影院去享受一场视听盛宴的强烈欲望。
  电影海报的形式是多样的,而且风格各异。其视觉元素归结起来主要是海报中的图形、色彩、文字以及组织起三者关系的版面设计,它们是海报信息传递的载体。海报设计师要学会让图形传达概念、让字体讲述故事、让色彩创造情绪、让版面释放信息,这样才能创作出令人欣赏的优秀海报作品。
  在海报的视觉元素中,图形是主体部分。电影海报主要是通过图形语言来传达影片的思想和主题的,当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯曾经这样说:“一幅好的招贴应该靠图形语言说话,而不是靠文字来注解。”在海报的图形创作上,多采用主题鲜明、造型突出、色彩强烈的艺术形式,力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果。海报总是运用最夸张的意向拼贴出冲击视觉的形象,通过形态、色彩与符号的重组,运用心理暗示的原理。不断强调画面的效果,从而一下子抓住观众的视线,让人无法抗拒。
  电影海报通常是运用一定的方法来传递有效信息的。一是通过对影片中主要人物和代表性场景的可视形象进行艺术加工,把电影中最经典、最震撼的镜头画面通过海报的提炼展现给观众,通过这些光彩夺目的艺术形象,牢牢地吸引住观者的视线,给人留下深刻的记忆。二是从电影中提炼出最典型和最有价值的信息。采用写意甚至抽象的方式,运用提炼、比喻、夸张、变形的手法来揭示主题内容,表达影片的意境和情感,从而与观众进行交流和
沟通,这种方式极大地提升了海报作品的艺术品味。文字是一种文化载体,其设计是一门很深的学问,文字在电影海报中的作用不仅仅是供观者阅读,更重要的是不断发掘其“视觉形象”的价值。文字的形态可以模仿语音,传达特定的语气,它就像我们进行语言交流时的表情、动作、语气一样重要,它能够让我们更好地进行沟通。
  文字的形象化设计,也就是以字体形象为媒介。与文字本身的含义相结合,读者通过对形的解读,强化了对文字含义和内涵的理解。比如:文字的形态、动态、质感、体积感、色调以及文字的特效和光线的处理、字与字的排列方式等等,这些元素无一不在讲述影片故事、揭示影片主题、强化影片内涵。从文字视觉化的角度来审视文字图形,我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不仅具有阅读的功能,还具有一种作为视觉载体所特有的图形魅力。将海报中的文字用图形化的形式进行表现,不仅可“读”,而且可“看”可“赏”,文字形象的视觉化,使其在传递信息的过程中趣味性、故事性、内容性不断增强。其语言效果、实用

价值和艺术品质均得到了极大的提升,丰富了电影海报的视觉表现力和冲击力。
  文字的形态、色彩、风格和表现方式的不同会带来不同的审美感受,让观众带着这种先入为主的印象进人影片的主要内容。
  版面是很容易让我们忽视的设计元素。但设计作品的“视觉效应”却是通过讲究的版面设计来实现的。电影海报中的信息很多,相应的文字、图形元素就很多。版面把海报中的所有视觉元素组织和融合成一个整体,让观者在品味的过程中轻易地明确主题、解读概念、感悟气氛。好的版面设计,能够把信息主次分明并且有序地一点点释放出来,让海报能讲述一切。
  有效运用版面绝对是一种重要的设计手段,作品的版面经过精心的编排,就像能使各个设计元素能自己说话一样,那些表面化的元素背后将释放出巨大的潜能和巨大的力量。设计师利用各种设计元素来增强本已强烈的意念,在观者的第一瞥中,就将这种意念传递出去。
  电影的精华和浓缩都由海报来展现,一部叫座好电影的海报无不吸引观众的眼球。海报的设计很大程度上影响着影片在观众之间的传递速度。



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