洗发水问卷

调查背景： 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，现在洗发水已由开始的高档消费品变成普通日用消费品。中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。 洗护发品市场趋于成熟。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。市场竞争日益激烈。 在激烈的竞争形势下，如何成功推出新品洗发水，已成为各大洗发水生产厂商其企业生存发展中亟待解决的一个问。 基于我国现在的洗发水市场格局，我小组希望能够通过对不同职业、不同经济状况的人群对各洗发水品牌产品的消费情况的问卷调查及询问，了解洗发水市场的基本情况，为某企业开发新产品提供建设性意见。 调查目的： 1了解消费习惯 2了解分析竞争对手 3确认产品研发方向 4了解消费者需求和喜好。确认目标市场 5开发促销手段 调查的意义： 1、此次调查有助于我们向洗发水销售者在营销策略等方面提供建设性意见，包括洗发水产品的价格、销售（促销）手段提供建议。 2有利于加快新产品的研发，扩大消费者的需求，为消费者提供更多选择。 3、有利于消费者对各洗发水品牌产品的在各方面（包装、价格等）的对比，避免消费盲目性。 调查的内容： 消费者对洗发水的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购）与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。 ①消费者对洗发水各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）。 ②消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度。 消费者朋友们： 您好！ 我们是****大学经济管理学院的学生，正在做一个有关洗发水使用情况的调查，目的在于了解消费者对洗发水的使用需求、偏好、购买行为、影响购买行为的因素等。 本次调查不署名，我们也会严格保密，请您按照您的真实情况填写，谢谢您的合作。 经济管理学院08级 2010年4月16日 1您的性别是 男 B女 1.​ 您的年龄是 A.15-20岁 B.21-30岁 C31-40岁 D40岁以上 3.您的职业是 A.学生 B教师 C白领 D工人 E其他（请注明） 4您的月收入为： A.1000元以下 B.1001-2000元 C.2001-3000元 D3001-4000元 E4001-6000元 F.6001元以上 6.您的洗头频率为？ A.每天一次 B.两天一次 C三天一次 D超过三天一次 7..您最近一次购买洗发水是在什么时候？ A、过去一周 B、一周之前 C、一个月前 D、两三个月前 8,您购买洗发水的频率 A半个月 B一个月 C两个月 D三个月 E不确定 9您多久用完一瓶200ml装洗发水？ A .半个月至一个月 B一个月至两个月 C两个月至三个月 D三个月以上 E不确定 10.经常去哪里买？ A商场或超市 B专卖店 C药店 D理发店或美容院 E其他（请注明） 11.您所能接受的洗发水价格范围为？ A 10元以下 B10-20元 C20-30元 D30元以上 12.您更换洗发水品牌的时间？ A低于一个月 B一个月一次 C一到三个月 D三个月以上 E从来不换 13.您更换洗发水的原因是？（可多选） A出现不适 B想尝试新产品 C功能需求 D没有什么原因 E其他（请注明） 14.您正在使用的洗发水是以下哪个品牌？ A飘柔 B海飞丝 C潘婷 D 沙宣 E 伊卡璐 F夏士莲 G轻扬 H资生堂 I力士 J霸王K其他（请注明） 15.您购买的规格为？ A200ml B 400ml C600ml D600ml以上 16.您觉得使用效果如何? A非常好 B 好 C一般 D不好 17.您会继续使用吗？ A会 B不会 18.您最常用的洗发水品牌是？（可多选） A飘柔 B海飞丝 C潘婷 D 沙宣 E 伊卡璐 F夏士莲 G轻扬 H资生堂 I力士 J霸王K其他（请注明） 19.您选择洗发水的主要目的是？（可多选） A去屑 B清爽去油 C营养 D修复 E焗油滋润 F柔顺弹性 G其他（请注明） 20.在过去的一年里您用过哪些类型的？（可多选） A柔顺性 B滋润型 C清爽型 D防脱发 E焗油型 F黑发型 G止痒型 H直发、烫发 I其他（请注明） 21.您最喜欢哪种香味的洗发水？ A草本植物 B花香 C水果 D牛奶 E中草药 F无明显香味 G其他（请注明） 22.您最喜欢的洗发水颜色是？ A乳白色 B绿色 C蓝色 D粉色 E黄色 F其他（请注明） 23.您最喜爱的洗发水瓶盖方式是？ A滑盖 B螺旋盖 C翻盖 D按盖 E 其他（请注明） 24.您在用洗发水的同时会用护发素吗？ A是 B否 C偶尔 D无所谓 25.您在购买洗发水前会参考哪些渠道的意见和建议？（可多选） A 电视广告 B家人朋友介绍 C超市促销 D报纸杂志 E 商场海报 F导购推荐D网络 F其他 26.您通常购买洗发水会考虑的因素有哪些？（可多选） A价格 B质量功效 C 包装 D香味 E品牌 F广告，明星代言 G 促销活动 H购买方便 I其他 27.以下洗发水促销方式中，最能吸引您的是？ A有赠品 B现场打折 C抽奖活动 D有护发素配套 28,您觉得洗发水广告对您的购买影响力大吗？ A很大 B一般 C很少 D没有 29.您觉得一般什么样的洗发水广告会比较吸引您？ A介绍性能 B温情故事 C其他（请注明） 30.如果市场推出洗发水新产品，您希望它的功能为？ A去屑 B清爽去油 C营养 D修复 E焗油滋润 F柔顺弹性 G其他（请注明） 31如果市场推出洗发水系列新产品，您希望它为哪种香味的洗发水？ A草本植物 B花香 C水果 D牛奶 E中草药 F无明显香味 G其他（请注明）