论网络传播正面典型的独特作用

论网络传播正面典型的独特作用 武汉理工大学文法学院 刘成璐 摘要：网络传播是传播方式的集大成者，具有时效性好，互动性强的优势，网络也已经成为平民化，零门槛的一个传播平台，它的高参与度使受众回归为有责任意识，批判意识的主体。网民从群体认同到群体承诺再到群体效仿，形成社会共振，在这个过程中不断发展自身，从而构建一个和谐的网络和现实世界。 　　关键词：网络互动性；群体认同；社会共振；道德回归 　　央视2009“感动中国”颁奖晚会上，当长江大学抢救落水少年英雄群体出现在屏幕上时，他们的身影感动了无数陌生观众，也感动了亲人和朋友。他们那一双双满含热泪的眼睛，深深牵动每个家乡人的心。 　　2009年10月24日，为救两名落水少年，荆州10多名大学生手拉手扑进江中进行营救，两名少年获救，而三名大学生却不幸被江水吞没，英勇献身。事情发生以后，大楚网，楚天都市报等媒体率先进行了报到，腾讯大楚网设立了专网页和留言平台与网民进行互动，并开设了网上祭奠专区为三名牺牲大学生祈福。新华网，人民网，MSN中国等各大网站都转载了该事件，并对后续事件进行了跟踪报道，使得“大学生人梯救人”事件迅速扩大影响，感动了无数网民。 　　近年来湖北先进典型层出不穷，“感动中国人物”频频当选，从“信义兄弟”，“暴走妈妈”到大学生“人梯”......一个个光辉的名字，一个个感人的故事形成了英模辈出的“湖北群星”现象，纵观这些现象形成的过程，无不与网络的即时、互动的媒介特性有关。在每一个事件发生的时候，网络有效地成为意识形态领域的前沿阵地，充分发挥网络传播优势，将网络新闻报道和都市报、晚报、及网上论坛进行有机联动，掌握网上新闻舆论的主动权，突出英雄事迹宣传的即时性、互动性，社会反响强烈，成功地进行了一次又一次先进典型人物的创新宣传，取得了积极的传播效果。 　　1．“即时”发布 　　发布独家新闻是新闻媒体扩大影响力的重要手段，相对于其他传播方式，网络新闻媒体能做到“即时”发布，其传播速度明显优越于传统媒体。在传统媒体中，报纸版面有限，广播电视频率、频道和时段有限，而网络新闻媒体发布新闻不受版面和时段的限制，内容可以不断丰富，容量之大是任何传统媒体都无法比拟的。以“人梯救人”事件为例，随着事件发展态势，网站专题通过不断更新的报道和大量转载稿件，从英雄速写、镜头图片、走访校园等各个角度对牺牲大学生事迹进行了即时、海量的报道，不仅成功塑造了英雄大学生善良，勤奋，无私，孝顺等丰满形象，还把网民对挟尸要价行为的愤慨以及少数围观群众冷漠情绪成功地转化到对英雄的学习和深切怀念上，有效地引导了网上舆论。网络新闻的超链接特性，又使得报道内容具有无限的扩展性。面对感人的英雄事迹和持续升温的论坛热贴，网络可以打破一般记者现场采写进行报道的传统宣传模式，以事发现场网民上传的有关事件的各种场景、素材为基础，整理、核实并随时补充，进行滚动报道，不断还原当时的情景，更加丰富了英雄的光辉形象。 　　2．互动传播 　　网络新闻媒体使传者和受者之间乃至受者和受者之间的互动传播成为现实。它是双向、多向传播的媒体，是大众共同发言的媒体。网络常常通过设置论坛、专题、网络调查等多种互动方式，让网友发表看法，提供线索，甚至直接参与新闻报道。 在湖北感动中国人物的报道出来以后，网络上出现很多网友原创的相关帖子，有的是英雄的亲朋好友英雄们平凡生活中的点点滴滴，有的是看到报道以后有感而发写下的随笔。网站在众多帖子中好中选优，在网站醒目的位置上，较多采用了网友的、主流的言论，并加精华和置顶。这些帖子有的用通俗的生活语言，甚至幽默的网络语言进行描绘，内容涉及弘扬正气、崇尚社会公德、提倡见义勇为等多个方面，有很高的点击率和转贴率，引发了更多网友的共鸣，许多网友言称要以实际行动学习英雄的无私奉献精神，起到了很好的典型人物宣传效果。 　　3．效果更好 　　从公众的接受程度来看，网络是平民化，零门槛的媒体，每一个人，只要具备了一定的操作知识，就可以通过网络平台发布和接受信息，这和传统媒体有很大的不同。民众在传统媒体上接受了太多经过把关人筛选的信息，随着民众知识水平的提升，越来越多的人意识到传统媒体舆论引导的角色，他们知道把关人只会让他们看到事物好的那一面，没有人愿意被牵着鼻子走，对于传统媒体大力宣传的典型事例，人们的态度常常有所保留，传统媒介单向的传播效果也渐渐显现出弊端。网络信息虽然有真有假，但激辩出真知，在新与旧，真与假，黑与白，情与理的冲突裂变中，以真实，开放，自由，民主，平等为核心的价值取向还是能够逐渐孕育，成长并成熟起来的。那些参与到信息的筛选和传播过程的网络受众，对于信息所传达的价值观产生了较高的认同感，这种认同感会趋使他们转化为行动，向优秀人物学习，传播核心价值观，从而推动人的科学发展。 　　4．传播方式的集大成者 　　网络新闻媒体能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字、图片、声音、图象等报道手段的有机结合，使新闻报道有动有静，有声有色，使网友浏览新闻可以同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸多便利；同时，它是个人传播、集体传播、组织传播和大众传播的平台，这是传统媒体无法做到的。网络把新闻宣传的基本规律和互联网新闻宣传的特点有机结合起来，扩大先进人物的影响力，充分发挥互联网独特的优势，不仅让网上新闻宣传内容更加丰富多采，形式更加活泼多样，也为先进典型人物的宣传拓展新的空间和渠道，为先进典型人物的广泛传播提供更加便捷有效的途径。 　　5．社会共振和道德回归 　　多角度、立体式的网络报道形成了良好的宣传效应，使每一次先进事迹宣传都能引起社会大众的共振，营造了一个良好的网络文化氛围，而这种氛围对人起到了塑造，儒化，调节，提升的作用。法兰克福学派所批判的人的“单向度”曾指责现在社会里的个人远离了精神健康社会，丧失了批判社会的能力，造成人们冷漠、贫乏、单一的精神感觉。网络的出现拓展了人们的交往方式，致力于回归到“双向度”甚至“多向度”的交往氛围，创造一个地域内的具体的优良文化整体。人在展示自己与网络文化互动的主体性的过程中，自身也能得到发展提升，网络的新闻宣传也变得更加人性。人的主体性的增强，使得人们能够认识到自我身份的特殊性，作为一个主体地位的人，必须要在精神传承方面有所作为，摆脱了世俗生活中经济、政治、文化等各种复杂因素对人性的束缚，大大强化了人在网络互动中的责任感和使命感，对人的素质的提高和和心理状况的正面发展都具有积极意义。我们常说的民族性格和国民性，实际上就是一种社会集体心理状况，好的文化可以形成好的民族性格和人格，因此，身处某种优秀的文化当中，人格不可避免的就会反射出所属文化优秀的内涵和特征。网络整合了社会上的优秀范例作为一种教化力量，无疑会对社会人产生巨大的影响力。网络上的互动，不仅是人与人的互动，也是人与文化的交融，文化与文化的碰撞，每一个参与者就在接受文化，吸纳文化，传播文化，创造文化的过程中不断的超越现存，发展自身，从群体认同到群体承诺再到群体效仿的动态中走向和谐。这种和谐有利于个人陶冶情操，振奋精神，形成广阔而高尚的情怀，也有利于虚拟世界与现实社会相辅相成共同发展的推进，这也是我们提倡并大力宣传网络群星现象的意义所在。 　　促进人全面发展的网络文化的培育是一项长期的艰巨的任务，需要广大群众的积极参与，各路媒体的舆论引导，更需要政府部门的监管规划，湖北群星现象已经让我们看到了希望的曙光。 　　参考文献： 　　[1]李伦.鼠标下的德行[M].江西人民出版社2002年版，第79-81页，第84-85页 　　[2]马尔库塞.单向度的人[M].张峰等译，重庆出版社1988年版 　　[3]常晋芳.网络哲学引论：网络时代人类存在方式的变革[M].广东人民出版社2005版 　　[4]张治库.人的存在与发展[M].中央编译出版社2005年版 　　[5]张明仓.虚拟实践：社会二重化与人的全面发展[M].上海三联书店2003年版 　　[6]梁秀萍.试析网络给社会和人的发展带来的影响力[M].石油大学学报,2001年(2)