联通165网络媒介计划

null联通165网络媒介联通165网络媒介计划广东省广告公司网络广告部目录目录背景简述 服务及目标消费者分析 竞争分析 媒介目标 媒介策略 技术创意 媒介排期 背景简述背景简述广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。 服务及目标消费者分析服务及目标消费者分析专线上网：企业用户（IT、外企等） VOD视频点播、远程教育、电视会议：集团用户（房地产开发商、学校、全国或全球运作的企业） 主机托管：中等规模以上的企业或者网络公司等。 虚拟专用网（VPN）：具有多个业务规模较强的分公司的集团企业。 高速互联网接入等：普通用户；（对163速度不满、服务不满意）集团用户：小型企业（费用、速度追求）服务及目标消费者分析服务及目标消费者分析用户选择INERNET接入商的主要因素是： 联系速度：39.57% CHINANET 服务质量：26.20 % 联通165 价格：23.13 % 联通165 知名度：7.91 % CHINANET 其他：3.19 % 来源：CNNIC2000-7联通165的宣传重点服务及目标消费者分析服务及目标消费者分析服务分析： CHINANET:广州327兆 CHINAGBN:广州12兆 UNINET:广州8兆 CNCNET：广州8兆竞争分析竞争分析吉通167网络接入竞争分析竞争分析 广东电信新近推出的的609拨号业务,是由其所属的ICP 21CN.COM推出的,只能访问个别的站点;每3分钟9分钱。竞争分析竞争分析 网通加入网络接入服务的竞争行列时间不长，宣传上力度也不够，一般消费者对网通的印象只是在网通的IP卡上。媒介目标媒介目标初期（第一轮）联通165网络接入服务以追求知名度为主； 品牌（165）未提示提及率（UNAIDED）50%，提示知名度（AIDED）70%，广告点击率（CLICK THROUGH RATIO）2%，访问联通165网站的人次（USER SESSIONS）10万。 媒介策略媒介策略选择网站的 媒介策略媒介策略购买策略 创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本； 用户构成特征控制：使用CHINANET接入的、广州市用户为主定向发送； 计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、固定费率、CPL（LEAD）付费的可能； 媒介策略媒介策略购买策略 同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降媒介策略媒介策略购买策略 国际计费情况： CPM占43%，CPC模式者占5%，另外的52%则来自自于混合式收费（HYBRID） 向网站协商灵活而符合广告目标的计费方式 技术创意技术创意广告形式 普通Banner广告告知 网上公关：新品（闻)发布会、事件活动（EVNETS） E-mail（DM）加强认知 Rich media banner增强理解和表现力 -Enliven技术 -JavaScript技术 -html技术 -Interstitial或superstitial等全屏广告 技术创意技术创意广告形式 赞助活动（sponsored ad）和co-brand（合作内容）长久曝光，建立累积的到达率媒介排期媒介排期1) 广告形式以首页BANNER广告为主。 2) 在每天的三个上网高峰时段投放广告,此时段 为目标消费群上网时段。 3) 9、10月投放形式和频率相同，费用87374.1 元/月，具体排期见附表。 4) 其它非常规投放(如RICH MEDIA BANNER、 频道赞助、文字链接等)为每月87000元。 5）9、10月网络广告总投放额约为35万元。 null省广网络广告部下一步的工作： 策略细化并执行 完成网络广告创意设计 跟进整体策略的实施 创意、制作各种广告形式 准备并提供下一周期的网络广告策略 附：各网站折扣一览表附：各网站折扣一览表3.5折主页及证券投资频道bannerGznet.com4折主页banner21cn.com4折邮件首页163折扣 位置及形式网站名称guangzhou.china.com地方性综合站点4折刊例价166元RMB166元RMB166元RMB 25 US$各网站受众情况介绍各网站受众情况介绍6万/日未提供110万/日流量Unique visitor62万/日80万/日1100万/日总流量pageviews年轻男性年轻男性年轻男性本科人口 特征 网民追求时尚网民追求时尚追求时尚用电子邮件心理偏好IT业收入稳定广东为主Gznet.comIT业收入稳定华南为主21cn.com收入稳定华南为主163生活形态用户来源网站名称null谢谢！