中国互联网媒体分享报告——校友录

中 分 —揭示网 —优化网 益派咨 2008年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 7月 互联网媒 —校 广告价值 媒体计划 媒体报 校友录 报告 20 录 008 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 校友录 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6.指标解 介绍 ............ IMR 应用价 调查介绍 ... 报告类型 ... 联系我们 ... 达率、月到达 录 TOP5 品牌 细分 ............ 特征 ............ 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 .............. ..................... 值 ................ ..................... ..................... ..................... 达人数 .......... 牌的用户渗透 ..................... ..................... 布特征 ......... 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 长分布 ......... ..................... 北京益派市 分享 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 透率、月访问 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 市场咨询有限公 报告—校 目 录 .................... .................... .................... .................... .................... .................... 问频率 ......... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 公司 www.epan 校友录 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 200 nel.cn ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 08 中国互联网 .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 网媒体报告 1/6 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 4 ............. 4 ............. 4 ............. 4 ............. 5 ............. 5 ............. 5 ............. 5 ............. 6 1. 报告 中国 查从传播 访问人次 用户数量 用户粘性 用户重合 1.1 IMR －为制定 －对网站 －了解互 1.2 调查 调查范围 调查对象 样本量： 数据采集 抽样方法 媒体信息 1.3 报告 报告类型 专业用户 —媒体广 —媒体广 —软件版报 分享报告 1.3 联系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播规 次：月访问人 量：网站月访 性：访问频率 合：与同类网 R 应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查介绍 围：全国 31 象：6 岁以上 16000 人 集：ePanel 在 法：以 ePan 每个抽样 息：调查共涉 牌和 22 告类型 型 户报告产品 告价值数据报 告价值报 报告（含数据 告 系我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imr@epane 体报告（简称 户特征两个方 规模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ el.cn 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用户 人 生活 消费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告价 户细分：用户 口特征：包括 活形态价值观 费能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量 >2 >2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价值 用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 nel.cn 发布的第三方 用户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ，覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月到 调查 过了 300 浏览或在 3. 校友 调查 录用户使 名第四， 友录，为 2.搜狐 3.腾讯 4.网易同 7.中国同 5.中国校 4. 用户 调查 及以上中 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人群 –18 –18 –18 –25 –25 到达率、月 查数据显示， 00 万人，月 在校友录上发 友录 TOP 查数据显示， 使用搜狐 Chi 中国校友录 为每月平均 3 ChinaRen 校 （QQ）校友 同学录 同学录 5460 校友录（GB 户细分 查数据显示， 中高收入人群 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群划分： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 月到达人 在总体网民 访问人数在 发贴 P5 品牌的 在各品牌校 inaRen 校友 录（GBschoo 30.6 次。 校友录 友录 0 Bschool） 非学生人群 群更偏好校友 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：18－24 岁 人群：18－24 通收入人群：25 高收入人群：25 北京益派市 人数 民中，16.8% 各类互联网活 月到达率 16.8 的用户渗透 校友录中，用 友录，其次是 ol）排名第五 校友录 群是校友录最 友录。 校友录 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 市场咨询有限公 过去一个月 活动中排名第 率% 月 8 透率、月访 用户使用最多 是腾讯（QQ） 五。这几个网 录用户渗透率 37.9 31.2 26.3 16.1 15.1 最主要的使用 录用户渗透率 8.5 13.7 20.8 28.5 28.5 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 公司 www.epan 浏览或在校友 第 19。 到达人数（ 35342.6 访问频率 的是搜狐 C 校友录和网 网站中，月访 率% 群体；TGI 率% 000 元以下并且 000 元及以上或 200 nel.cn 友录上发帖， 千人） 6 hinaRen 校 网易同学录， 访问频率最高 月访问频率 30 表明 18-24 TG 44 147 92 97 143 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 08 中国互联网 ，总体月访问 排名 19 友录，37.9% 中国同学录 高的是腾讯（ 率（次/月） 0.6 岁学生人群和 GI 4.5 7.6 2.5 7.2 3.8 5000 元以下 5000 元及以上 网媒体报告 3/6 问人数超 %的校友 5460 排 QQ）校 和 25 岁 上 5. 用户 5.1 用户 从用 中华东地 户不偏好 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用户 从用 周岁和 3 岁以下和 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用户 从性 1.男 2.女 Total 户特征 户区域分布特 用户区域分布 地区包括上海 好校友录，华 区 区 区 区 区 区 区 户年龄特征 用户的年龄分 31-35 周岁的 和 40 周岁以 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户性别特征 性别分布来看 特征 布来看，校友 海、江苏、浙 华北地区用户 分布来看，校 的人群，分别 上的用户不偏 看，校友录用 北京益派市 友录用户中华 浙江、安徽、 户最偏好校友 校友录用 校友录用户中 别为 29%和 1 偏好校友录。 校友录用 用户中男性多 校友录用 市场咨询有限公 华东地区用户 福建、江西 友录。 用户区域分布 15.9 8.3 35.2 10.8 15.8 8.8 5.2 100.0 ，18-24 周岁 12.3%。TG 。 用户年龄分布 8.5 34.5 29.0 12.3 9.3 4.0 2.3 100.0 27.4 多于女性，TG 用户性别分布 52.6 47.4 100.0 公司 www.epan 比例最高，其 和山东。TG 布(%) 岁的人群比例 I 表明 25-30 布(%) GI 表明女性比 布(%) 200 nel.cn 其次是华南地 GI 表明华南、 TG 126 102 10 95 82 105 89 例最高，为 34 0 周岁的人最 TG 44 108 160 11 110 54 55 比男性更偏好 TG 92 110 08 中国互联网 地区和华北地 、西北和华中 GI 6.2 2.8 1.5 5.3 2.4 5.6 9.4 4.5%，其次是 最偏好校友录 GI 4.5 8.5 0.3 1.8 0.4 4.6 5.9 好校友录。 GI 2.0 0.7 网媒体报告 4/6 地区，其 中地区用 是 25-30 录，18 周 5.4 用户 调查 单身 已婚 Total 5.5 用户 从学 历的用户 学历的人 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用户 从职 工作者， 好校友录 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 5.7 用户 从用 网民平均 的人越偏 1 小时以 1-3 小时 户婚姻特征 查显示，单身 户学历特征 学历分布来看 户，分别为 3 人不偏好校友 下 科 以上 户职业特征 职业分布来看 分别为 19.7 录，其它职业 工作 业 待业 户上网时长分 用户每周使用 均每周使用互 偏好校友录。 以下 时（含 1 小时 网民的比例高 看，校友录用 31%和 20.4% 友录，大专及 看，校友录用 7%和 17.1% 业用户相对来 分布 用互联网的平 互联网的时间 时） 北京益派市 高于已婚网民 校友录用户 用户中，高中 %，初中以下 及以上学历的 校友录用 用户中，有全 %，无业/待业 来说不偏好校 校友录用 平均时间来看 间；TGI 表明 校友录用户 市场咨询有限公 民的比例，TG 户婚姻状况分 59.8 40.2 100.0 学历的用户 下和硕士以上 的人比较偏好 用户学历分布 2.8 9.6 32.7 20.4 31.0 3.4 100.0 全职工作的用 业和农民的比 校友录。 用户职业分布 60.3 17.1 2.8 19.7 0.1 100.0 看，校友录用户 明周上网时间 户周上网时间 (%) 2.0 8.1 公司 www.epan GI 表明已婚 分布(%) 最多，为 32 上学历的用户 校友录。 布(%) 户比例最高， 比例最低。TG 布(%) 户平均每周使 越短的人越不 间分布 200 nel.cn 网民比单身网 TG 95 108 2.7%，其次是 比例最小。T TG 42 45 90 109 192 242 ，为 60.3%， GI 表明有全职 TG 122 86 50 80 7 使用互联网 1 不偏好校友录 TG 40 53 08 中国互联网 网民更偏好校 GI 5.0 8.4 是大学本科和 TGI 表明高中 GI 2.0 5.7 0.8 9.4 2.6 2.2 ，其次是学生 职工作者相对 GI 2.2 6.8 0.0 0.1 .1 19.1 小时，高 录，周上网时 GI 0.0 3.7 网媒体报告 5/6 校友录。 和大专学 中及以下 生和自由 对来说偏 高于总体 时间越长 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6.指标 1：月到 过去一个 的网民渗 2：月到 过去一个 3：月访 过去一个 的强弱程 4：月访 过去一个 暴光度的 5：目标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网站的网 偏好访问 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标解释 到达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到达人数 Rea 个月，访问网 访问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标群体指数(TG 数：即"目标群 产品消费者)内 数= [目标群体 在 18-24 岁的 网民比例为 2 问 A 网站。 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数"，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 20%，则 A 网 北京益派市 产品）的用户 产品）的用户 频道/产品）的 raffic) 产品）的用户 可反映目标群 弱势。其计算 一特征的群体 有 40%的人在 网站在 18-24 市场咨询有限公 10.1 18.5 20.0 23.9 17.3 100.0 19.1 人数占网民 户人数。反映 的平均次数。 户人次数。反 群体在特定研 算方法是： 体所占比例/总 在过去一个月 4 岁人群中的 公司 www.epan 总体人数的百 映网站（频道 数值高低反 反映网站（频 研究范围(如地 总体中具有相 月访问过 A 的 TGI 指数是 200 nel.cn 74 112 109 123 142 百分比。反映 道/产品）用户 反映网站（频 频道/产品）的 地理区域、人 相同特征的群 网站，而在总 是 200，这说 08 中国互联网 4.7 2.5 9.5 3.4 2.7 映网站（频道 户的规模。 频道/产品）用 的流量，是广 人口统计领域 群体所占比例 总体网民中， 说明，18-24 岁 网媒体报告 6/6 道/产品） 用户粘性 广告预期 域、媒体 ]*标准数 使用 A 岁的人群