围脖评球_新浪微博一骑绝尘

互动行销 INTERACTIVE MARKETING 130　广告大观综合版　2010.8　 　　作为网络媒体第一次全面参与的世界杯，南非世 界杯为球迷们留下了无数经典瞬间，也开创了一种参 与世界杯互动的全新模式——微博评球。尽管世界杯 的大幕已经落下，但具备超高互动性的微博应用，正 在成为越来越多网民的生活常态。而新浪微博在目前 网络上所有微博产品的应用中遥遥领先，稳居领导 地位。据最新的数据显示，新浪微博最终交出了252 万余人披喜欢球队的国旗、世界杯微博数总数超过 4300万条的耀眼成绩。 　　据7月8日艾瑞世界杯网民调研数据显示，微博 成为本届世界杯中，网友使用比例最高的网络互动 产品，52%的世界杯网友通过微博发表观点、参加互 动，微博已经成为网友重要评球方式。调查还显示， 在使用微博关注世界杯的网民中，70%以上的网友都 使用新浪微博，远高于其他竞争对手。此外，据大度 咨询针对几大门户南非世界杯微博热点话题抽样统 计，新浪微博继续领先于其它门户微博，成为网民关 注世界杯赛事的主要应用。 　　自6月11日世界杯正式开幕以来，新浪微博“围 观世界杯”里的聊球热度一直在持续增高。而尤为 引人注意的是，在单场比赛2小时期间内，新浪微博 上的相关微博数一度突破了300万，峰值更是超过了 3000条/秒，这个数据成为了中文网络中大型体育赛 事互动平台目前所达到的最新高度。 　　为何球迷喜欢去新浪发表观点，评论世界杯？在7月11日新浪世界杯总 结大会上，新浪首席运营官杜红女士指出，微博突破了纯文本的局限性，原 生态支持图片和视频，更加有利于用户表达自我，展现其眼中更为丰富的世 界杯。而且新浪微博为草根球迷提供了一个更为广阔的沟通互动平台，让草 根可以和明星进行平等的交流。此外，世界杯的快乐在于分享，新浪微博的 超高人气和广泛的球迷基础是球迷热衷于“织围脖”侃球的另一主要原因。 　　新华社发表文章称，南非世界杯引发微博热，即使与Twitter相比，新 浪微博的热度也毫不逊色，“在国内，新浪世界杯微博在6月29日已经达到 1800余万条，在10天之前，这一数字还不足1000万。”除此之外，CCTV新 闻频道也对新浪微博在世界杯中引发的网络聊球热进行了重点报道，称微博 看球已经成为了今夏最亮点。 　　CR-尼尔森副总裁马旗戟也表示，此次新浪微博在南非世界杯上的表现 可以用“惊艳”二字来形容，因为新浪微博将微博所具有的及时分享、互 动、交流的特征表现得淋漓尽致，使精英观点与民间智慧达到了完美结合， 新浪微博已经成为了网友参与世界杯互动的主流平台。 　　“新浪微博成为中国球迷最热闹的世界杯阵地并非偶然。新浪微博简 便、及时和互动性被越来越多的网友所认可，它正改变着人们传统的沟通方 式。”杜红最后开玩笑似地说，“织围脖是大势所趋，套用句流行语，这年 头，你要是不织条围脖，还真不好意思跟人打招呼”。 围脖评球，新浪微博一骑绝尘 特别关注 　　导 读：以《黄加李泡世界杯》为代表的新浪原创视频节目和首次引用的新浪微博评球，成为新浪在本届世界杯创 新性内容报道上所取得的重大突破，也开创了中国互联网在国际重大体育赛事内容报道上的全新模式。创 新 篇创 新 篇