宣传理论

null大众传播理论大众传播理论By 魏武挥本作品采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可进行许可。 第四章 宣传时代媒介理论的兴起第四章 宣传时代媒介理论的兴起宣传理论快速阅览宣传理论快速阅览综述综述宣传（propaganda）：无限制地利用传播活动宣传特定的信仰和期望的活动宣传的起源宣传的起源宣传家的目的：改变人们的行为方式并让他们相信他们的行为都是自愿的，他们新采取的举止及其潜在的主张都是他们自己的 20世纪30年代，广播和电影成为宣传的强有力的工具宣传的理论前提宣传的理论前提行为主义（behaviorism）：认为人类的所有行动都只是对外部环境刺激的条件反射 媒介是立即引起反应的外部刺激 弗洛伊德学说（Freudianism）：人类的行为是个体的本我（id）、自我（ego）、超我（superego）相互斗争的产物 本我：人格中自私自利、按快乐原则行事的部分 自我：人格中理性的部分 超我：内在化的文化规则 如果宣传能唤起本我并刺激本我压倒自我，宣传将获得最大的社会效应 如果有效的宣传能将超我把个体人格推向本我的方向，人们阴暗、原始的冲动将变得正常 魔弹论（magic bullet theory）：媒介能渗入人们大脑、迅速制造效果拉斯韦尔的宣传理论拉斯韦尔的宣传理论宣传的力量与其说是特定信息的或诉求的结果，不如说是普通大众脆弱的心理状态的结果 主导（集体）符号（master or collective symbols）：指与强烈的情绪联系在一起、能激起大规模群体行为的符号 与魔弹论不同：预设了一个长期而复杂的条件作用过程，仅靠一两个极端分子的讯息是无效果的 科学技术专家（scientific technocracy）：受过良好教育的、有社会科学基础的精英，肩负保护脆弱的普通大众免受有害宣传浸染的重任李普曼的舆论形成理论李普曼的舆论形成理论个人身外世界与脑海图景之间必然存在差异 对媒介进行温和但十分有效的控制是必要的，媒介自我审查不足以满足需要 让善意的技术专家控制信息采集和发布，决定哪些信息给民众知道，或反之杜威的回应杜威的回应公共教育拥护者：传授人们正确的防御方法，足以保护自己 媒介素养运动的中心环节 有效的媒介必须要和它们所服务的团体紧密结合：媒介处于社会的复杂关系网的中心位置 媒介不应被理解为外部的工具，而应该被理解为服务于公共讨论、公共辩论的公仆，被理解为实践民主政治的公共论坛的守卫和协助员现代宣传理论现代宣传理论核心论点：权力派精英彻底控制着大众媒介及其内容，以至于他们可以轻易地把自己的“真理”强加到文化之中去 赫尔曼的五个过滤器（filters） 所有制和广告：底线的考虑更具有控制力，记者的职业自主权被削弱 消息来源和宣传：提供新闻来源资助媒介的人会获得益处 媒介对市场奇迹的信仰：市场被看作是行善的 莱廷南和雷库斯的三方面强化宣传视角 受众被绊住并陷入一种苦恼生活中，不那么消息灵通且更少参政 使用民意测验和调查，宣传者增加其影响力 媒介公司纷纷走向合并之路 结论：信息更具系统性、连续性、一贯性、谨慎性，最终更具影响力当代宣传理论当代宣传理论公共话语受到实权精英的影响和限制，服务于他们的目的 广告的潜在主题通常是：消费和资本主义是有益的