创意心理学：测试创意是否靠谱的两种方法

心理导读： 如果你每天都为蓬勃而出的无数创意兴奋不已， 同时也在为创意是否靠谱， 是否 能满足普遍用户的需求而苦恼，这里有两种方法助你渡过创业黑暗期。 —— www.xinli001.com 全世界的创业者们每天都诞生出无数前所未有的创意， 每天都有巨量的、 地球上最聪明的脑 袋投入到这些创意开发中， 但另人苦恼的是， 绝大多数创意最后被证明不靠谱、 消费者不接 受、只是一个空想。 有没有一种方法， 帮助创业者判断一个创意的 “真实程度 ”？能让我们不必耗尽子弹就能摸索 到一线烛光？本文介绍的两种方法 “情景 ”与“大 V 测试 ”已经帮助很多创业团队渡过了 最黑暗的种子期，分享出来，希望能帮助到更多的创业者。 “情景故事 ” 大多数创业者有着很棒的技术背景，于是 idea 也诞生于自己熟悉的技术。但 idea 不等于 真实的用户需求。怎么知道用户会不会接受这个 idea 呢？比方说，你第一个想出了 “ Instagram ”这么个创意，你怎么知道会不会流行？现在闭上眼睛： 首先，把你产品活灵活现的想出来。 然后，想象一个情景， “谁”在用你的产品？在什么 “地方 ”用？在什么 “时间 ”用？是自己用还 是和别人一起用？注意这个场景一定要自然而然， 不能有半点勉强， 比如说， 你可以想象这 个场景出现在某部美剧、港剧里的，问问自己，这个场景自然吗？还是很狗血？ 如果你有了一个很 “自然 ”的场景，那么尝试把用你产品的 “那个谁 ”想得更生动点：年龄、性 别、性格、朋友圈、在哪里上班、日常如何消费？这就是你的 “主角 ”了。这一步，你明确的 定义了自己的目标用户。 最后，拍连续剧吧， 继续想象， 你的产品是不是能在每集都出现？出现在哪些情景里？早餐、 上班、浴室还是床上？吵架、甜蜜还是分离？亡命、追凶、求生、逃难？注意，不要狗血， 要自然，是美剧不是国产剧。 如果你发现你的产品越来越自然的在各种情景出现， 你的连续剧越来越容易想象， 那么有两 种可能：你疯了，或者，找到了一个 Big Idea ！ “大 V 测试 ” Ok ，你现在满脑子都是 “情景故事 ”，越想越觉得合情合理， 这就是消费者正在苦苦等待的 “杀 手级应用 ”！且慢动手，让我们来 “测试 “一下你捕捉的需求是不是真实的。好消息是，这个 测试几乎不花一分钱，坏消息是，你得认真的花时间去做。 首先，你要有一个微博账号，在描述自己的地方，精简写出能达你 idea 的 1 到 2 句话， 再发几条微博，包括你的品牌名称，情景故事等等。 然后，找一个大 V，比方说妈妈、娱乐明星或者美食达人，这 取决于你在 “情景故事 ”中对你 目标用户的定位 。 关注你选择的大 V 所关注的人，求互粉。 如果你能获得一个超过 10~20% 的回粉率，那么你的 idea 就是一个不错的创意；如果回 关注率低于这个百分比，那么这个 idea 就要重新评估了。 这个测试对下面这些情况特别有效 有多个品牌名称和 Logo ，你拿不准选哪个 将你的 idea 简化为能吸引人的一句话 挑选你准确的目标市场 发现你的目标市场是否对你的服务 “真的 ”感兴趣 这个测试的灵感来源于一个英国创业者，我发现很有效。 文/ laoxin 原题《 “情景故事 ”与“大 V 测试 ”》