非常好的广告创意作品赏析

null广告创意作品赏析广告创意作品赏析中国人民大学新闻学院 何谓广告？何谓广告？ 说服人的艺术 说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner广告活动的本质？广告活动的本质？信息流商品流广告活动的构成广告活动的构成环境 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意现 媒体发布 公关促销 效果监测 广告活动在企业中的位置广告活动在企业中的位置广告促销组合促销组合新闻宣传 促销公共关系 广告注意兴趣欲望记忆行动营销组合营销组合Product 产品Place 通路Price 价格Promotion 促销广告战略的构成广告战略的构成营销战略传播战略商品力战略市场力战略说服力战略传达力战略广告创意在广告活动中的位置广告创意在广告活动中的位置广告创意要解决什么？广告创意要解决什么？改变人们的认知何谓广告创意？何谓广告创意？创 意 = 创 异 + 创 益 带 着 枷 锁 跳 舞 广告创意的特征广告创意的特征旧元素、新组合情理之中、意料之外 驾驭关联什么是好的广告创意什么是好的广告创意3B原则 Brief + Belief + Best3R秘诀 Rire + Risque + RiviereROI模式 Relevance + Originality + Impact 广告创意必须具备广告创意必须具备符合品牌核心价值具有可延伸性创意的两大基本机理创意的两大基本机理示 范隐 喻审视创意的要点审视创意的要点 WHO 对谁说 —— 目标消费者WHAT 说什么 —— 广告诉求点HOW 怎么说 —— 创意手法 电视广告创意表现手法 电视广告创意表现手法 纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式 广告创意逻辑精要 广告创意逻辑精要 从产品与内容的关系划分 无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型 广告创意逻辑精要 广告创意逻辑精要 从故事叙述方式上划分 陈述型 理念型 故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型 广告创意逻辑精要 广告创意逻辑精要 从表述方式划分 故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型 广告创意逻辑精要 广告创意逻辑精要 从修辞手法划分 夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆 广告创意逻辑精要 广告创意逻辑精要 从情绪上划分 惊险 浪漫 深情 激昂 恶心 null让我们开始欣赏