天地华宇物流品牌定位策略

天地华宇物流品牌定位策略 天地华宇物流品牌定位策略 2011-03-02 来源:互联网 作者: 标签: 天地华宇物流 品牌定位策略 物流企业品牌定位 物流企业品牌建设案例 天地华宇品牌策略 专题导航 走向成功之路--物流品牌的建设 品牌价值是企业巨大的无形资产，品牌是在国际市场中有力的竞争武器，树立成功的品牌形象是物流企业成功的第一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫，而外资物流企业如DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气 [详细] 摘要： 天地华宇物流品牌定位的调研与分析,主要是为品牌战略服务的,天地华宇物流具体如何实施品牌定位还需要品牌定位策略。 　　天地华宇物流品牌定位策略 　　天地华宇物流品牌定位的调研与分析,主要是为品牌战略服务的,天地华宇物流具体如何实施品牌定位还需要品牌定位策略。具体品牌定位策略如下: 　　1、产品利益定位策略 　　消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而天地华宇物流以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效,品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论,但由于消费者能记住的信息是有限的,他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,天地华宇物流向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位,就是基于这一定位策略。 　　2、情感利益定位策略 　　情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入天地华宇物流品牌,使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处对天地华宇物流认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。 　　3、自我达利益定位策略 　　自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵,天地华宇物流让品牌成为消费者表达个人价值观、审美**、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,天地华宇物流使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。 　　天地华宇物流核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的中心,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开,并丰满和强化品牌核心价值。天地华宇物流品牌战略管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,这正是天地华宇物流品牌定位战略与定位策略所追求的。