商业摄影

《商业摄影》课程介绍 《商业摄影》课程介绍 一、课程性质及设置的目的 1、课程性质： 《商业摄影》是视觉传达艺术专业的专业选修课程，是一门融艺术设计学、现代工学和美学等多学科理论知识与设计实践相结合的课程。 2.设置目的： 商业摄影”是装潢设计专业的专业技能课程。商业摄影具有商业和文化双重属性。它的特殊的创作手法，使它有准确、真实地再现商品和被摄物的外部结构、质感、色彩，并可轻易地进行宏观、微观或并列地，包括基些特定状态下的瞬间或长久状态的再现。这种形象具有强烈的直观性和可信性。这一切都把摄影艺术迅速推向了作为印刷媒介商业设计创作手段的榜首。 所以，在装潢专业设计课程中，商业摄影体现出其越来越重要的作用，它既是平面设计中的辅助学科，同时也是和设计相关联的独立学科。同时，商业摄影常常要与平面广告、电视广告、包装设计以及企业的CIS等密切配合，甚至在和形式上都要有整合性。 3、教学原则 通过这门课程的学习，使学生对商业摄影有一定的驾驭能力，是十分有必要的。 二、 主要教学内容 第一章 商业广告摄影序论 第一节、商业摄影的含义与特点 商业摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说包括在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。 　　我们既然知道商业摄影所包含的范围，就应了解他们之间存在着不同之处，掌握其特点。 　　产品摄影特性，主要表现在是以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物，它们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢，用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快，直截了当，而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示，使人联想到能提供有形和无形的好处，这种好处一般是通过形象来表示的。 　　产品摄影大多数是在摄影室内进行的，因为摄影室的灯光条件是完全可以控制的，有些表现产品的照片是在现场拍摄的，如：需要某种环境和大型产品不易搬动。一般的讲，大多数都是在室内完成。产品摄影摄影家都是事先做好设计的，然后再按设计艺术指导来完成进行的，有时这种设计可能是草图，也可能是精彩的图，再就是综合说明图稿，应当说产品摄影对产品本身来说，不过是一种静物摄影，产品摄影中可能使用各种光源，可以不断的试看效果，至于拍摄的好与坏、成功与否完全在于摄影家的水准。 第二节、商业摄影的目的与要求与特点 第三节、商业摄影的原则 第二章 商业文化与商业摄影 第一节 商业文化与商业摄影的关系 一、商业文化 二、商业摄影 第二节 商业摄影师在广告创作中的地位 一、整体的广告活动 前期—中期—后期 二、摄影师在广告创作中的地位 三、商业摄影师的素质与创造力 １、广博的知识 2、深厚的艺术修养 3、丰富的生活积累 4、高超的技术技巧 第三章、商业摄影画面的创作特点与要素 一、定位性 二、对象性 三、关联性 四、形象性 五、创造性 六、差异性 第四章 商业摄影的创作技巧和方法 第一节、写实性画面 一、线条 二、影调 三、色彩 第二节、写意性画面 一、比喻 二、夸张 三、变形 四、渲染 五、情节 第五章 摄影器材以及暗房技术的讲解 第一节、摄影器材 一、照相机的种类 二、照相机的结构 三、使用与保养 第二节 、基本拍摄技术 一、曝光 二、光圈与快门的运用 三、摄影特技与应用 第三节、摄影的构图 第四节、数码相机 第六章 优秀作品赏析 第一节、国内优秀商业作品赏析 第二节、国外优秀商业作品赏析 第七章 各种类型的分类练习 第一节、静物摄影的要点和练习 第二节、风景摄影的要点和练习 第三节、人物摄影的要点和练习 第四节、时装摄影的要点和练习 三、教学方法及教学特点 本课程通过较全面、系统地对职业广告摄影师所必须具备的基本专业知识、操作规律和相关的技术、技巧、创作法则等作出理论阐述到实际运用的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，以期达到学生在熟悉和掌握之后，可以配合设计意图，进行较为充分，灵活地使用和发挥。 技法及理论的讲授、观摩、分析中外名作。在课堂讲授的同时注重与实际拍摄相结合。利用新型技术与多媒体设备作为教学的辅助手段。 四、选定的教材：《美国纽约摄影学院摄影教材》上\ 中国摄影出版社 五、 参考书目 《美国纽约摄影学院摄影教材》上\下册 中国摄影出版社 《广告摄影技术教程》 刘立宾 中国摄影出版社 《新概念摄影\黑与白》 汤德伟 来然良 上海人民美术出版社 《时装广告摄影》 余专一 世界知识出版社 《职业时装摄影》 [美]罗伯特•法伯 中国电影出版社 《自然光与夜间摄影》 米诺尔塔公司 江苏人民出版社 《闪光灯与滤光镜》 林路 浙江摄影出版社 《摄影构图的最佳选择》 [德]恩斯特•韦伯 中国摄影出版社 《当代摄影大师》 阮义忠 中国摄影出版社 《人体艺术模特摄影技巧》 [美]理查德•桑图奇 中国文联出版公司