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九九八十一变 创意变法

2011-03-25 18页 doc 1MB 50阅读

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九九八十一变 创意变法九九八十一变 创意变法 (盛美广告自主研发的创意工具,肆意分享 HYPERLINK "http://photo.blog.sina.com.cn/showpic.html" \l "blogid=5e9c60410100da17&url=http://static8.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h68a54edad5c7" \t "_blank" 为啥2.0? 1、与1.0版相比,横竖都剔除了第九项的“其它”,增补为明确的创意类型及组合手法,让此纵横八十一格更为饱满,不再有充数之嫌。 2...
九九八十一变 创意变法
九九八十一变 创意变法 (盛美广告自主研发的创意工具,肆意分享 HYPERLINK "http://photo.blog.sina.com.cn/showpic.html" \l "blogid=5e9c60410100da17&url=http://static8.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h68a54edad5c7" \t "_blank" 为啥2.0? 1、与1.0版相比,横竖都剔除了第九项的“其它”,增补为明确的创意类型及组合手法,让此纵横八十一格更为饱满,不再有充数之嫌。 2、第九项“其它”剔除后,置于#格#之外,代表那些难以归入此列的非典型性指标,虽然这样的作品极少,毕竟存在,横竖均以“其它”作为创意思考的第十项指引,可以理解为原“八十一变法的工具补丁”,是跳出框框外的无法之法 3、本文中引用具体实例,选自国内外的创意作品,进一步阐述纵横九列中的各项表征,目的是为了示范此类别的应用,关于示例作品的好坏,无意评判。   创意,啥玩意? 1、我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”,便是:利用旧的元素,进行新的组合,形成独特、反常规的结果,以此代表某种具体含义,把信息更有效地传递给消费者。 2、元素,并非只是具象的物品,也可以是事物的某种抽象属性,比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。 3、组合,也并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组,比如人的汪汪叫,也可以是单个元素的某种变化,产生新的意义,比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。   拆解九九八十一变法——让技能成为本能   竖列,创意类型1-9。 有些作品类型明显且单一,但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身,到底归为哪一类,主要看创意的概念和意图,依个人理解可灵活解读,并非那么教条。   创意类型之1:呈现问题。 切入点:把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么?未使用本产品会有什么问题?使用竞争对手产品会有什么问题?使用错误会有什么问题? Extra口香糖。当你刷不了牙时。   创意类型之2:解决问题。 切入点:解决问题的能力。针对消费者需求,从解决问题的角度出发,呈现解决问题的或过程,或者问题解决之后,改观的状况。 Scott纸巾。我只知道超级吸油。   创意类型之3:产品示范。 切入点:强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发,进行直接的夸张呈现,或使用产品之后,达成某种效果的夸张呈现。 Polo汽车。很坚固。   创意类型之4:比喻/比拟。 切入点:事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种,分为明喻、暗喻、借喻、博喻,修辞中的比拟手法可归入此类,可以拟人,也可拟物。  iriver MP3.超强震撼。   创意类型之5:象征。 切入点:事物间的关联性。用具体事物替代事物,或用具体事物直接呈现抽象概念,比如:服务、快速、新鲜,修辞手法中的借代、移用可归为此类。 Weru 隔音窗。需要文案么?   创意类型之6:类同。 切入点:主观制造的相似性。异中求同的游戏,在不同的事物之见制造相似点,形似为最为常见的创作类型,越巧妙自然,分值越高。 ECOVER洗衣粉。环保。   创意类型之7:比较。 切入点:以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同,进行比较或者映衬,以此突出产品的某个特性,修辞中对比、映衬、层递均归于此类。  BISLEY储物柜。让一切井井有条。   创意类型之8:戏剧性。 切入点:制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述,包含了前因后果的思考,借用主体元素,在起伏转呈的趣味中传递信息,此类型常包含其它类型特征。   PSP游戏机。(看不清文案,随你怎么想)   创意类型之9:文字/声效。 切入点:玩弄文字或声音。常称为文字游戏,或声效游戏,跳出图像视觉,从文字及声音本身的特性出发,进行改变,在文字类别里,借用音、义、形进行创作较为常见。    公益广告:开车别打手机。用事实说明,一心不可二用。     横列,组合手法九至一。     有些作品的组合手法,并非那么确切明显,可能是多种组合手法的组合,也可能是完全看不出手法的呈现,往往手法越不明显越自然,段位和分值越高。   缩放。颠覆体积,让大变小或更大,反之亦然,比如耳朵比脑袋大,脑袋比身子大。 变形。颠覆形状,方圆长短横竖,比如螺旋状的脑袋,三角形的屁股。 破坏。颠覆整体性,破碎化,但主体基本保留,比如脑袋像魔方一样扭裂。 减除。颠覆完整性,减少一部分或全部,比如一只眼睛的头或没有头的身子。 倍增。颠覆数量,使同个或同类事物数量增加,比如脸上四只眼睛或身子上两个头。 替换。颠覆固有元素,使本该存在的元素被更替,比如脑袋是地球。 反向。颠覆位置或角色关系,使元素方位相反或角色对调,比如鼻孔朝天,沙发坐在人身上。 错位。颠覆实质的位置或关系,使位置偏移,让无关的事物相关,比如:鼻子长在屁股上。 拼接。颠覆关联性,把原本无关的元素拼接到一起,比如:头和屁股长在一起。   组合手法之一:缩放。颠覆体积,让大变小或更大,反之亦然,比如耳朵比脑袋大。 wonderbra胸罩。(没有文案,随你用想象力发挥)   组合手法之二:变形。颠覆形状,方圆长短横竖,比如螺旋状的脑袋。 durex 套套。持而久。   组合手法之三:破坏。颠覆整体性,破碎化,但不会缺失,比如脑袋像魔方一样扭裂。 AIWA音响。绝对AIWA。   组合手法之四:减除。颠覆完整性,减少一部分或全部,比如一只眼睛的头或没有头的身子。 MARKET MALL 商场促销。是女人都去了。   组合手法之五:倍增。颠覆数量,使事物数量增加组合,比如四只眼睛或两个头。 BYE摩托头盔。换换头吧。   组合手法之六:替换。颠覆固有元素,是本该存在的元素被更替,比如脑袋是地球。 11频道,新闻频道。(谁来填一句文案试试看)   组合手法之七:反向。颠覆位置或角色关系,使元素方位相反或角色对调,比如鼻孔朝天。   Henket 胶水。粘牢,只要10秒。   组合手法之八:错位。颠覆实质的位置或关系,使位置偏移,比如:鼻子长在屁股上。 HYPERLINK "http://photo.blog.sina.com.cn/showpic.html" \l "blogid=5e9c60410100da17&url=http://static4.photo.sina.com.cn/orignal/5e9c6041h68a5c73b9743" \t "_blank"   *&……%*&¥   组合手法之九:拼接。颠覆关联性,使无关的元素拼接到一起,比如:一半人头一半狗头。   **牌自行车锁。(需要文案么?)   这个工具怎么用? 1、此工具犹如纵横交错的梳子,竖列为创意类型,是思考角度的切入,用于指引创意的发想方向。横列为组合手法,是元素组合技巧的应用,是让元素产生非常规变化的参照手法。 2、在创意发想之时,可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考,有助于打开禁锢的思维,梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。 3、也可以作为日程生活中的创意练习工具,随时随地让事物发生格中的种种变化,久而久之,创意便不再是一种职业技能,而会成为你的思维习惯,也就是本能。   信则有,不信则无。 1、此工具并非万能的,也并非每类产品都能恰如其分地找到相应的交叉结果,但持续应用,总能拓展思路,帮你找到更多的不正常的创的意。 2、作为日常练习工具,可强化创意思维的速度、广度和深度,有助于创意基本功的提升,我们期望的理想结果,是让技能变成本能。 3、运用之妙存乎一心,到底是九九八十一还是二九一十八?听尹云从的:苦思必有所得,看个人造化吧。
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