网络编辑系列知识

网络编辑系列知识 网络编辑的五个台阶 网络编辑该怎么做？ 有不少同行的兄弟们每天问我这个问．今日就将自己的一些心得和大家共享。 网编这个职业的前景是不容置疑的。全国70万家网站，需要的网络编辑300万人以上。从国家的政策导向（国家的战略是信息化）和市场的经济导向（风险投资大规模涌入网络业）来说，互联网是绝对的朝阳产业，网络编辑是绝对的黄金职业。 如何做一个好网编？如何靠这个职业养家糊口？如何挣得优厚薪水发展自己？如何在这个职业里实现自我价值？我们应该从职业生涯整体规划的角度来看待这个问题。 HYPERLINK "http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html" \l "url=http://album.sina.com.cn/pic/48dcd6f902000395" \t "_blank" 　　新闻－编辑－推广－策划－运营，就是我认为的网编职业生涯发展路线。 在中国第一批网络编辑教材里，我们所学到的知识有70％的比重是新闻编辑；20％是社区管理；10％是网页制作技术。 从实际应用的情形看，新闻那一块儿知识放在5年前综合门户时代还能凑合用，现在我不得不提醒你们，在网络飞速发展的2006年，它显然已经远远落后了；对于第二块儿知识，社区与互动，在社区概念空前强大的web2.0时代，那些常识只能算入门级的ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软件（三剑客Deamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop），就不是一个好网编。在实际工作当中，你不得不面对和技术部门扯皮的难题，会软件，就不会被那些小子蒙了你。 但仅有这个还不够。在我看来，会软件、懂一些应用技术，只是拥有了武器，是硬功夫；除了硬功夫，你还需要“深厚的内力”，这个内功就是以上的五个台阶。 我认为，一个真正的好网编，必须是内外兼修的。 1.新闻 　　关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大量此类帖子充斥于网络之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“复制粘贴”。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那么你就应该考虑作个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。 从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。我们的网编教材师傅彭兰女士早写过一篇文章：粘贴——加工——组织——解读是网络新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。 互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如RSS，例如百度和Google，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。 如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。 彭兰的博客：http://www.zijin.net/blog/blog.asp?name=plan。 如何做一个新闻编辑，彭兰老师绝对会给你高手级的指导，多看看吧！ 　　2.编辑 　　由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。 互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。 信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然是趋势。即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。 说的深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜，也捉摸不出个门道来；web2.0时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品出点互联网的味道来。 像265、hao123只是应用了最基本的分类导航技术，就已经声明赫赫了；58同城、51city、客齐集和赶集网则是典型的分类信息网站，他们分别获得了IDG、软银等国际VC巨头的青睐；更高的是分众传媒与聚众传媒，身价可达数十亿美元，已经把分类与聚合的精神发挥的淋漓尽致；当然顶级的应用当属搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思维的体现，百度、google现在我们谁还能离开它们呢？ 所以我说，谁要不会用搜索引擎来做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩儿的不精，谁就不是一个好网编。 关于此类的知识，推荐你们上两个网站做日常补习吧： 方兴东的TNT论坛：http://bbs.chinalabs.com/index.asp 　　刘韧的Donews:：http://www.donews.com/ 　　在此我想提醒诸位同仁，分类之后专业化，选择某一个知识类别，选准某个领域或者某个频道来做，财经、IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，一直做下去。只有这样，你的知识才会积累，才能看到大厦的全貌。那种做综合新闻，在不同专业的网站之间跳来跳去的人，是目光短浅的。 对于聚合，一定要记住这个词——keyword 。 目前所有的搜索引擎的奥秘，所有的专题，所有的网络推广，所有的相互链接，所有的Tag，无不依赖于它。关键词，就是我们打开阿拉伯山洞的神秘之钥。网络上的信息不是太少了，而是太多了，而聚合不过是选择你需要的，选择同一类的，让万物各归其类。 3.推广 这一点我们的教材上没有教过我们。我不得不再次提醒你们，网络营销与推广，必学。 因为我们面对的是海量信息的web2.0时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是70万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不懂SEO，别告诉我们你还不知道计算 PV，也别说你的浏览器里没有alexa，还有病毒营销，六度理论，流量置换，软文，广告联盟…… 类似于E时代营销http://www.emarketer.cn/和新竞争力http://www.jingzhengli.cn/ 这样的网站，如果你不知道几个，你该汗了。 但首先，我建议你安装一个alexa工具条，然后向google发出Google Analytics发出申请，或者找几个类似于http://www.1tong.com.cn/ 的流量统计网站，这样你就可以知道你的网站访问来源于哪里，谁在登陆你的网站，他们停留了多久，他们对哪些内容感兴趣，你做推广，就有的放矢了。 4.策划 网编做久了，往往会升官。当你升到一定的职位，上司就会扔出这样的任务给你： 我们改版，你拿出个来； 我们准备新增个博客频道，你拿出个方案来； 我们要改变我们的首页，你看怎么改，把栏目扩展一倍，行不行？ 诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。这方面的知识没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映的能力。什么，你做不来？看看19岁就给首富讲课的那个故事吧。没有人天生什么都会，在网络时代，需要每个人都变成特种兵，快速反应，快速机动，适应各种复杂“地形”。网络没有樊篱，没有程式，一切都是可变的，一切都可以创新。你是否会让自己在闲暇时刻泡泡论坛，是否会在别人看电视的时候写写blog，正是这些非主流的因素决定了你的策划能力。 不过首先你要明白，策划一定是要围着赢利模式转的。我见过不少做网络的人每天都在推翻了旧想法重来的家伙，但就是不往赚钱上面靠。你不赚钱，你的网站不赢利，你要它来干什么？网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒，会把“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正踏实起来。 其次你还要有个分类导航网，例如教育网站集锦之类的，这可以确保你熟知你所在的网络领域有哪些网站，人家是怎么做的，你是效仿他们，还是进行差异化竞争？你是否能融合最新的web2.0的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施VIP 会员制,能否引入虚拟币系统……当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物，消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书馆、超市或者银行，等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。 网络不过是现实社区的一个虚拟版，你工作在这里，你生活在这里，你会越来越发现你的工作和生活在合二为一，到你分不清现实与虚拟之间的距离时，你的策划灵感就会源源不断而来。 　　5.运营 　　我们做网编，都会有一个终级目标，这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是CIO——信息总监或者信息规划师。现在回过头来看看我们的职业生涯规划之路：新闻编辑——内容编辑——频道编辑——内容总监——信息总监，这条路在我看来很清晰，但走到底并不容易。 在新闻编辑阶段，你是兵；在频道编辑阶段，你是将；在信息总监阶段，你是统帅，是指挥官。整个网站从无到有，上百万条信息，几十个频道，也许都要你一手策划。你要研究宏观经济政策，你要研究风险投资市场，传媒业的变迁，整个教育或者网游市场规模与赢利预期……ERP、CRM、SCM、KM、EC……人力资源问题，管理问题，财务问题，协调问题……甚至与投资者打交道，进行路演、谈判，这些你都要擅长。 看看今天的陈彤、李善友们，你就知道了，做总监是不容易的。你可能在五年内不会过一天好日子。 当然，在那个时候，你会获得巨大的成就感。人类生命里的荣誉感会推着你前进，你也许会像马云和陈一舟、周云帆们铸就一种传奇。但谁会在意你背后的辛酸呢？ 也许你不想这么累，那么还是让我们从一开始做起，回到我们的复制粘贴，或到我们的起点。   互联网新闻编辑的三重境界   来源：牛角尖的blog   作者：牛角尖  　　这是我给其他网站编辑上课的一个提纲，供大家交流分享 　　第一重 追新闻 刚入行的互联网编辑在半年的时间内处于这一阶段。在这一阶段，要迅速了解自己所负责的栏目的诉求，找到适应自己栏目的企业，因为新闻的产生源就在企业。 要熟悉这些企业的背景、当家人的简历，多看关于这些企业的人和事情的文章，尤其是前辈名家写过的文章，比如刘韧的《知识英雄》、《企业方法》等等。要建立相应的目录或网摘，积累相关的资料和数据。还要熟悉写这些企业和人物的当红记者的、市场人员、公关公司，尽快建立相互的联系方式。 在这个阶段，你报道的速度不会比别人快，能跟在其他媒体的编辑之后发出新闻即可，不漏发即可。 　　第二重 抢新闻 　　如果你比较聪明且敬业，在半年到10个月左右，你应该已经能熟悉你负责的相关企业和人物。这个阶段你会接到企业的邀请，会有一些机会在第一时间得到企业新闻，会有参加发布会的机会。 这个阶段要做的是，快速、认真、公正的新闻报道。要自己写一定的新闻和评论，自己组织专题和选题，并培养自己的作者队伍。 你的新闻做得好不好，要从各方的反馈意见来衡量。简单地说，越来越多的企业找你，就说明你报道的还不错。反之，则说明你的方法有问题。 在这个阶段，要注意继续跟踪你选定的企业。某个大新闻可能就在某处等着你。当你在该抓住机会，第一个报道出某个重大新闻的时候，你就会体会到抢新闻的快乐，那是记者编辑所追求的真实的工作快感。 持续更多地抢到新闻，并且做深、做透。才能奠定你在互联网媒体的地位，也为你所在的媒体带来荣誉和利益。 这个阶段因人而异、因负责的不同内容而异。需要1-2年的时间。这个阶段更要注重和同行的交流。 　　第三重 等新闻 这个境界是说，新闻事件发生之前，你就会知道。最次，也是刚刚发生，你就会知道。 这个境界不是人人都能达到的，即使你在前两个境界已经做到了，也不会自然升到这个境界。这个境界的基本条件是做人的道理，一个正直的人，能把握分寸的人，在前两个阶段很优秀的人才能到达这个阶段。需有思想的人。并且这个阶段的人，会有一定的职位，把握一个媒体平台会更好。 这个阶段，新闻事件发生之前，就会有人找你，告诉你一些企业的计划，甚至你会被邀参与一些企业的计划。 这个阶段，会有很多事情你不能直接说。说了，就会以后没有新闻来找你。 信息整合：网络编辑必须掌握的核心能力   让我们先来看看互联网搜索老大google的口号：“整合天下信息，让人人能获取，使人人能受益。” 你能读出什么？是信息整合。 现今的互联网对我们而言，不是信息太少了，而是太多了，海量的互联网信息需要整合，需要去芜存精。这就是信息整合的要义。 信息整合，意味着你要有快速搜检、准确分类和宏观统筹，然后形成数据分析或者研究报告。即使不那么专业性的文史类专题，也要你在前面工作的基础上，形成自己完整的逻辑与独立的见解。 Google可谓深知信息整合的要义。Google负责公司产品研究和发展事务的工程部副总裁艾伦·尤斯塔斯博士(Dr.Alan Eustace)的说法，“一吨的数据好于一盎司的运算法则”。 当年拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学测试他们自己的搜索引擎的时候，曾经向当时互联网上所有能够找到的网页发出链接邀请，为此在一段时间里仅仅他们的工作就占用了斯坦福大学一半以上的互联网带宽资源，还招来很多不明就里的公司的谴责，以为是斯坦福大学的黑客在做怪。正是基于对海量数据的收集、分析和整理，使他们的搜索引擎功能更为强大，使用也更为简便。 Google的新闻服务据说是一位工程师突发奇想的产物。每隔一定时间，它会自动抓取互联网上的新闻，集成在一起，推送到用户那里，这样就可以不用在互联网上到处寻找也能得到非常及时的新闻服务了。 在国内，百度也不甘落后。 除了我们日常使用的百度信息搜索外，百度还有许多不被你重视的秘密。其中一项就是企业信息资源整合。 百度的企业信息资源整合平台以百度先进的信息采集和检索技术为核心，能自动将各种信息资源统一整合，统一提供内容检索和浏览，大幅提高用户对信息资源的利用率和利用深度，百度企业信息资源整合平台具有灵活准确的自动分类模块，不仅能够根据关键字、布尔逻辑，以及来源等多种信息属性进行自动分类，更采用了先进的KNN和SVM算法的自然语义智能自动分类。用户可以单独使用关键字分类系统或自然语义智能分类系统，或者将二者组合使用，既能提高分类的准确度，使用起来也更加方便灵活。 再来看看中搜。 2005年6月，中搜推出了“行业中心”频道。这个“行业中心”是为网络猪用户提供个性化行业信息服务的产品，走的是个性化定制的思路。每个人都可以利用 下面的“咨讯”、“经验共享”、“研究分析”、“行业分类信息”、“技术文章”、“经营实物”、“站点推荐”、“论坛”、“最新供求”等九个栏目内容，定制自己的互联网资讯。有业内人士认为，“行业中心”延续了中搜“个性化”传统，不仅是一个信息整合平台，还是一个个性化信息定制平台。 说了半天，你也许会问，为什么说来说去，都是搜索引擎啊？我个人的观点是，给你理论不如给你工具。因为工具比理念更直接，更好用，对你更有帮助。 我们网络编辑，日常工作有70%是要利用搜索引擎的。我们要像了解自己的女朋友或者BF一样熟知搜索引擎。话说回来，目前网络遍及对于搜索引擎的利用，大多停留在关键词检索上。搜索引擎的很多奥秘，等待你去挖掘它。 网络编辑必知网站大全   1.中鸿网略公司 http://editor.cettic.cn/ 　　中国网络编辑的技术支持商，目前唯一的网编培训课和程教材是他们开发的，可以说这个网站是网络考证首选站。凡事准备考网编证的，都去这里看看！ 2.精品学习网网编频道 http://www.topstudy.com.cn/main/huodong/1031/ 　　精品网是网编目前正式的代理培训机构，价钱比中鸿贵了点，但培训服务里有面授，应该优于中鸿，想得到更好培训服务的，就去精品报名吧！ 3.网络编辑之家 http://www.pagehome.cn/ 　　一个很好的网编资料与资源类网站，内容丰富，是自我提升的好地方。可惜没有备案，被暂时关闭了。各位不妨添加到收藏夹里，等开门了再去。 4.网络编辑职业资格认证培训网 http://www.hljweb.net/renzheng018.htm 　　黑龙江办的一个培训认证网站，里面有不少网编招聘信息哦。关于网编的信息资讯也比较丰富。想了解这一职业前景与发展方向的，可以进去看看。 5.鞭牛士——网络编辑社区 http://bbs.bianews.com/index.php 　　一个真正的网编社区，一个纯粹的网编交流平台，大家可以去灌水、交朋友、请教或者找工作。目前人气少点，希望大家去捧捧人气！ 6.天极网多媒体教程频道http://soft.yesky.com/lesson/ 　　很不错的网编软件学习地方，网编该学的软件这里都有，而且是在线免费的多媒体教程！想学软件的到这里来吧！可是免费的，可以在线学习，也可下载教程包～～ 7.网狐学园  http://digi.it.sohu.com/lessonweb.shtml     搜狐的　　软件在线学习平台，有专家文章，也有傻瓜教程，是软件练级的好地方！ 8.闪客启航论坛 http://bbs.flasher123.com/index.asp?boardid=4     　　网页三剑客技术讨论与交流区，可以下载倒很好的免费教程，还是值得经常去泡一泡的。 9.新竞争力营销思想库 http://www.jingzhengli.cn/sixiang.htm 　　一个很专业的网络营销知识网站，网络营销是网编必学的，这个站是网络营销知识的首选！泡的时间越久，你们对于网络的认识更深刻。 10.中国学习联盟网络营销频道http://www.study888.com/wlyx/Index.html 　　又一个关于网络营销的学习平台。收集了大量网络营销与搜索引擎的知识，还是很不错地。 11.自助建站指导 http://muban.2008red.com/ 　　如果谁想自己建个站玩玩，这里是不错的选择，傻瓜式的教程，便宜的收费。可以让你体味一下做站长的酸甜苦辣。 12.一统天下流量网 http://www.1tong.com.cn/ 　　流量统计与分析是网编必用工具，这个是免费的统计站，可以注册添加代码，你就能监控你的网站流量了。 13.快搜统计联盟 http://count.kuaiso.com/main.asp 　　另一个流量分析与统计网站，免费统计系统，我们以前用过，还不错！ 14.平原的博客 http://blog.sina.com.cn/u/1222432505 　　就是这里了。有一个专门的栏目：网编知识堂，多为原创研究性文章。本人是网编群的老大。如果你仔细看我的文章，应该会有收获。 网络编辑必知常识：什么是PV、UV和PR值 １.什么是pv 　　PV(page view)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。   　　高手对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。   　　PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。   　　pv的计算：当一个访问着访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。       有一个可以随时查看PV流量以及你的网站世界排名的工具alexa工具条，安装吧！网编们一定要安装这个。   　　２.什么是uv 　　uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。   　　在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。   　　３.什么是ＰＲ值 　　PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。   　　例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。   　　我们可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到你的网站上），网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那为 ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。   　　你可以下载和安装Google工具条来检查你的网站级别（PR值）。     　　平原总结：对于网编来说，你的浏览器上有没有alexa工具条，有没有google工具条，是判断一个网编是否懂推广的一个重要。如果你没有，那么从今天开始，赶快装上吧！   网编必知常识：什么是SEO 这篇文章来源于老百姓创业联盟网，最大的特点是通俗简明，一看就懂。本人认为关于搜索引擎的优化，这是一篇难得的“傻瓜型”文章，向作者致敬！ 　　     所谓SEO，就是搜索引擎优化，是网络推广与网络营销最常用的一种手段。   基本搜索引擎优化策略 为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的： 1、 你网站的内容与主题。 2、 每页的关键字数。 3、 关键字放置的位置。 4、 点击量。 5、 链接数量。   1、 搜索引擎优化策略：网站内容 网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一 个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索 引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然， 网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问 者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。 2、搜索引擎优化策略：关键字密度 　　网页上通常会有数以百计的词 语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用 自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。 为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。 怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。 3、 索引擎优化策略：突出关键字 　　在有价值的地方放置关键字， 当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会 专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。 A: Title 和meta 标签：在上一节已经提到，title 标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。 B: 标题（headings） -- 标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”： 是处于 -- 中的文字。在“标题”标签中能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。 C: 超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。 D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。 E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。 4、 点击流行度 　　另外一个在某些搜索引擎 中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站 时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网 站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优 化策略。 5、 链接流行度 　　链接流行度被认为是搜索 引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接 文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度： A：做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。 B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。 C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。 D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。      当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接（如ebook ，发表的文章等）。 网络编辑常识：学会用统计软件监控你的网站 如果你已经是一个小网站的网络编辑了，在你跳槽到大网站的时候往往会遇到这类问题： 　　你的网站流量是多少？ 　　独立IP是多少？ 　　用户大都来自哪里？ 　　哪个搜索引擎为你带来的流量最多？ 　　当这时候，你如果傻眼了，证明你没学会这一招儿：网站统计。好的网编每天都会观察统计数据，然后针对性的进行推广、优化。 　　判断一个网站是否进行流量统计很容易，就是看网站最下端的版权信息附近是否有这样的一个小图标   。如果有的话，证明这个网站采用了统计系统，网编水平不赖！没有的话，就小心被人扔石头。 　　网站统计目前有很多种，目前最好的当然是Google Analytics，不过申请很难；另外我用过一统天下的，中国站长联盟的，感觉还不错，对网络推广很有帮助。尤其后者，里面还有一个统计演示，大家不妨先看看能得到哪些统计数据。 　　除此之外，搜索百度关键词：网站统计分析系统，你会得到很多此类系统和软件，看着哪个对胃口，任选添加就可以了。     网站统计系统添加的方法—— 　　这篇站点统计教程里有详细的介绍，大家可以照样子添加。 　　但需注意的是，它大部分篇幅介绍的是单页的添加，请注意最后一段文字，是介绍整站批量添加的： 　　如果您的网站有很多网页，请尝试使用网页设计软件的批量替换功能来帮助您添加统计代码。如果您是使用了一些通用的网站系统，比如动易文章管理系统，可以尝试进入后台将自定义版权信息修改为包含统计代码的字串。这些操作都需要您具有一些经验，您可以求助身边的朋友，或者咨询网站系统的供应商。 　　如果你嫌这个还是麻烦，那么平原告诉你一个省事的方法，打开你网站的后台系统，进入后台的基本变量里，然后添加统计代码就可以了。好的后台都有【基本变量】->【论坛首页尾部代码书写】功能的。 　　当然，你们嫌这个也麻烦，那么我推荐一个傻瓜型的系统：无忧搜网，不用添加代码，基本数据就能看到，但统计项目并不详细。 网编常识：网站运营包括哪些内容 来源：http://www.sivee.com 作者：SIVEE原创   　　网站运营范畴：产品管理、内容运营、内容更新、市场推广等相关的运营管理工作。具体包括网站策划、产品开发、网络营销、客户服务、市场推广等；这里因一字之差想到“网络运营”，而它指的是一种市场营销推广手段，通过网络这种媒介载体进行的一系列市场活动/宣传等。 网站运营的目的在这里也要明确下： 定位正确的网站发展方向，包括产品内容/产品功能/营销推广等； 塑造网站品牌地位，制造市场关注/喜好度，并最终实现某种利益…… 如下用我的实际操练来说说如何来做网站运营，务实而精准： 首先，对网站+市场+竞争对手作宏观+微观的分析，形成自身网站核心理念，从网站的发展/网站版面/网站的功能作细致的规划，比如撰写网站发展规划/网站内容（即相对于现实生活，以产品来定义）规划/网站版面规划/网站功能… … 以及网站建成后的一系列推广计划… … 其次，当网站规划/功能/设计都完成，我们现在该做的就是有步骤地执行系列化网站推广，概括为：（1）网站主体营销推广/（2）基于网站的互动营销/ （3）整合各种市场资源为己所用（网站层面+实体产品）/ （4）维系用户、顾客的关系等。下面来具体阐述：利用网络媒体+传统媒体为主的实效推广（因为用户使用习惯，价格问题/广告交换问题，主要以网络媒体为主），为了网站长期发展从网络媒体交换是非常可取的，如果只是为了网站好看，利用弹窗广告也是可行但不长久的；因为这些都是都是欺骗自己、投资者的行为，从网站发展来看做好自己的产品和内容才是关键所在… 最后，以上两个环节都在有序进行中，保持总结和调整运营步调与方式，在这之中我最提倡的是团队作战，扎扎实实的做事情，每一个市场环节都要实效和时效，绝对不可以拖延贻误整个项目的进度（如何保持团夺实效性，只有超强的团队管理能力和工作指导性，发挥每个人的个人能动性才是最关键的）。在保持/维系步调的同时，开始拓展新的网站发展/推广思路…. 如此一环套一环，从网站本身而言才是良性的发展状态…. 可是就我看来，很多网站都是欠缺第一或者其二的，当然这些都是不可避免的，因为想法都是完美的，可是执行起来却有很多坎坷———— 人员欠缺/市场不理解/资源难整合/对手的破坏原则/管理缺少技巧和责任心…. … 网编必知：Google搜索引擎优化圣经 来源：kenvi's Blog 作者：Brett Tabke　　 　　Brett Tabke，是搜索引擎优化领域里教皇级的人物。无论他写什么，往往都被追捧。因为他所管理的网站涉及面之宽，他本人所亲身认识的各个搜索引擎和各大电子商务公司的高层人物之多，以及他在网络世界里的权威地位之高，使他的话不得不被重视。 　　他有一篇非常著名的关于Google排名优化的文章，标题是”十二个月内，仅仅依靠Google打造成功网站“。 　　这篇文章写于2002年2月3号，到目前为止，这篇文章还是被奉为Google排名优化的圣经。所有资深的搜索引擎专家无不对这篇文章推崇倍至，而且Brett Tabke也多次骄傲的声明，就算过了四年时间，历尽了多次Google更新和Google算法的改变，他的这篇Google排名优化文章还是没什么好改动的。 　　这篇文章太重要了，所有对搜索引擎排名感兴趣的人不得不读。所以我在这里把要点翻译出来供大家参考。 　　下面是文章翻译: 　　让我们跳过理论来看看实际对Google有效的方法。我知道下面的这个系统对Google来说，每一次都有效，而且对所有的关键词都有效。这个系统是我给客户做网站时所应用的，而且百试不爽。成功的程度当然也取决于网站所在的行业，潜在市场和竞争水平。下面的要点可以让你仅仅依靠Google，在一年的时间里，打造一个成功的网站。 　　a)准备工作和建立内容。 　　在你注册域名之前，你就应该记录下你的想法，应该准备足够100个网页的内容。请注意是至少。这100个网页应该是真正的内容，而不是链接页，关于我们页，联系我们或者版权声明等等杂七杂八的网页。 　　b)域名。 　　你应该选择一个很容易建立品牌的域名，你要的是Google.com，而不是关键词.com。充斥关键词的域名应该被丢弃，易于建立品牌的和容易辩识的域名才是最好的。 　　域名当中所包含的关键词作用现在非常之小。为什么goto.com改名为overture.com，那次改名是我所见过的，最大胆的策略之一。这个改名的策略摧毁了几年时间所建立的品牌。 　　c)网站设计越简单越好。 　　一个指标是文字内容的比重应该大于HTML格式的比重。整个网页应该化，应该在所有的浏览器上显示正常。比如使它符合HTML3.2标准。搜索引擎蜘蛛还并不太喜欢HTML4.0标准。 　　应该远离那些太重的因素:flash, dom, java script等。如果你必须要使用这些脚本的话，把他们作为外部文件来使用。在我看来，根本没有必要使用这些东西。这些东西几乎不能给一个网站增色，却会极大的从各个方面伤害网站的表现(搜索引擎友好问题只是其中之一)。 　　用逻辑的方式安排你的网站，可以在目录名当中使用关键词。你也可以采用另外一种方法，也就是把所有的网页都放在根目录当中(这种方法很少见，但是事实证明是非常好的有效的方法)。 　　不要让你的网站堆砌一大堆没用的东西，比如说建议使用什么什么浏览器，或者计数器等等，使它保持最简单化，看起来专业化。向Google自己学习，看看他的主页，简单的没法再简单了。这也正是人们所需要的。 　　速度不是最重要的因素之一，而是唯一的重要因素。你的网页应该非常快速，如果你的网页会延时3，4秒钟，你就完蛋了。当然如果你的主机和访客在不同的国家， 3，4秒钟还有情可原，对当地的访客来说，3到4秒钟的下载时间已经是极限了。超过这个时间，每多一秒钟，你就会丧失10%的流量。而这10%的流量可能正是成功与失败的分野。 　　d)网页大小 　　越小越好，最好保持在15K以下。越小越好，最好保持在12K以下。越小越好，你最好保持在10K以下。你明白了我的意思了吧。比5K大，小于10K，这是最好的。很难做到，但是却是最有效的。对搜索引擎也有效，对访客也有效。 　　e)内容 　　每天建一页两百到五百字的网页。如果你不知道该写些什么的话，做点关键词调查，然后根据你所得到的热门关键词写文章。 　　f)密度，位置等等 　　简单老式的SEO，在这些地方用一次你的关键词:网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，黑体，斜体，网页的最开始。关键词密度介于5%到20%之间 (也别太在意)。写出好的文章，并且检查错字。拼写检查(对中文来说，检查错字)正在变得越来越重要。因为搜索引擎已经开始运用自动纠错功能，所以已经没有可以写错别字的借口了。 　　g)导出链接 　　在每一个网页连向一到两个排名高的网站，在链接文字当中加上关键词(这一点对未来来说很重要)。 　　h)网站内的交叉链接 　　指的是同一个网站内的链接。在你的网站之内，高质量的内容之间互相链接起来。如果一个网页是关于食物的，那么你应该确保这页连向关于苹果的和蔬菜的那些页。尤其对Google来说，基于共同内容的相互链接对在你的网站之内分享PR是非常重要的。 　　你要的不是使其他网页黯然失色的一个全明星网页，你需要的是50个每天吸引一个访客的网页，而不是一个每天吸引50个访客的网页。如果你发现你的网站里面有一页，确实是吸引大部分流量的页，那么你就应该把这一页的PR值通过交叉链接，分散到其他网页上。这有一点像老话说的分享财富。 　　i)开通网站 　　最好不要使用虚擬主机。最好使用你自己的单独的IP地址。确保你的网站可以被搜索引擎蜘蛛所索引。所有的网页都应该连向你网站里其他的网页。所有的网页距离主页都不应该超过两次点击。所有内容页也都应该链接回主页。一个在所有页上都存在的菜单系统，应该链接到你的网站上的主要部分。 　　在你完成一个高质量的网站之前，不要把它开通。开通一个不好的网站，比不开通网站更糟糕，你要的是从一开始就是一个优秀的网站。 　　申请登录开放目录，如果你有预算的话，也申请提交到雅虎和其他付费目录。如果没有预算的话，可以试试雅虎的免费提交，但是不要抱太大希望。 　　j)网站提交 　　把主页提交到Google等搜索引擎，然后接下来六个月就忘了这件事。没错，提交，然后忘了它。 　　k)记录和跟踪 　　使用一个高质量的能够记录访客来源的日志分析软件。如果你的主机提供商不提供访客来源，你就应该使用另外一家主机提供商。 　　l)观察蜘蛛 　　观察来自搜索引擎的蜘蛛们，确保蜘蛛在爬行你的整个网站。如果不是的话，你应该检查你的所有链接系统，确保蜘蛛能发现你整个的网站。如果搜索引擎需要两次才能检索完你的网站，你也不要害怕。对很多搜索引擎来说，可能需要六个月才能发现和爬行你的网站。 　　m)主题性的分类目录 　　几乎每一个行业都它自己的权威分类目录，去提交到这些分类目录当中。 n)链接 　　到Google版本的开放目录查看一下你的网站所在的行业，找到那些可以免费交换链接的网站，要求和这些网站交换链接。在主题性的网页上选择一段内容做为链出的文字。如果那些网站的站长不愿意和你交换链接，也没什么，继续下一个。每一天与一个新的网站交换链接，一个很简短的个人化的邮件就足够了。如果某个网站不愿意链接向你，别把它当回事-实际上早晚有一天他们会的。 　　o)内容 　　每天一页高质量的有内容的网页。有实效性的有主题的文章永远是最好的。避免太多博客型的个人化的东西，应该写更多文章类型的普通观众愿意看的内容。 　　提高你的写作技巧，学习适合网上人群的写作方式，多分段，短句子，读起来快的内容。大部分的网站访客不是读，而是浏览。这也就是为什么短的文章很重要。如果你看到一大篇不分段的文章，很多人马上就会按返回按纽了。 　　人们不会浪费15秒的时间，来了解你的花里唬哨的菜单系统是怎么工作的。某一个大公司的网站放上一个flash菜单系统，并不意味着你也必须这么做。 　　使用标题，使用黑体来强调重点，并且也是逻辑分割。 　　p)秘密武器 　　离所谓的秘密武器，或者今天有用明天就没用的东西远一点。不要用任何看起来像垃圾的东西，任何不道德的，或任何接近于作弊手段的东西。 　　q)导出链接 　　当你收到交换链接请求的时候，要仔细查看对方的网站，不要轻易就链接回去。通过Google查看他们的网站，并看他们的PR值。不要链接到有问题的网站和质量不高的网站。确保对方网站和你的类似，是同一个行业的。 　　r)丰富你的网站 　　可以用一些内容丰富你的网站。比如说推荐网页给你的朋友，论坛，邮件列表，电子杂志等等。去看一下你本行业的论坛，读的越多越好，直到你读不下去了。 　　s)注意小册子类型的网站 　　如果你运行的是电子商务网站，或者你有一个真正的店面，想把生意扩充到英特网上，要注意不要把你的网站做成一个宣传手册。想想人们需要什么，访客不是来你的网站看你的内容，他们是来你的网站寻找他们自己所需要的内容。在你的文章当中，尽量少谈你自己和你的产品(我知道你在怀疑，你自己好好想想)。 　　t)每天增加一个网页 　　回到关键词研究，找出好的点子，写新的网页。 　　u)研究日志文件 　　过了30到60天之后，你应该开始从已经被登录的地方得到一些访客。仔细看一下，人们是用什么关键词搜索找到你的网站的?是不是有一些很莫名奇妙的关键词组合?为什么人们会用这些关键词找到你的网站呢?有没有什么东西是你所忽视了的呢?很有可能你应该以这些为主题，创建更多的网页。 　　仔细研究你的网站和日志，给搜索引擎需要的网页。搜索引擎会准确的告诉你，他们想要什么。你要仔细的看，在你的网站日志当中有一座有待开发的金矿。 　　v)实效性的话题 　　在你的行业当中，永远走在别人前面。比如说如果一个大公司Z，在年底要推出产品A，那你可以在十月份之前就做好一个网页，是关于产品A的。那么在十二月份之前，搜索引擎就已经收录了这个网页。 　　w)朋友和家人 　　社交联系网络对一个网站的成功也非常关键，这也是你看那些论坛的时间要得到回报的时候了。仅仅是看永远是没什么用的，论坛的价值就在于和其他的同事及网友交流。通过交流，你可以得到长远的利益，而不是仅仅读论坛。这种交际网络也会通过其他方面得到回馈。比如说导入链接小窍门，电子邮件交换意见，成为这个行业的专家的可能性等等。 　　x)记录 　　如果你每天增加一个网页的话，你会发现有的时候，一个好主意突然就出现了，没准你正在洗澡(先擦干了)，正在驾车(先把车靠在路边)或者也许就在桌子上趴着。当一个好的点子出现的时候，把它记下来。不然十分钟以后，你就会忘了你刚想起来的主意。 　　要把它先记下来，然后再把细节写出来。当你没什么好点子的时候，把这些记录拿出来。这听起来很简单，但是却是一个屡试不爽的好主意。 　　y)六个月的时候，检查提交的网站 　　看一下你所提交过网站的地方，是不是收录了你的网站。如果还没有的话，就再提交一次，然后再一次忘记。试一下那些免费的分类目录。 　　z)每天建增加一页高质量的网页 　　这一点已经重复好几次了，Google喜欢内容，大量的高质量的内容。以一系列关键词为基础的广泛的内容。在经过一年以后，你应该已经有了400页左右高质量的内容。这些内容应该使你的网站在很广泛的关键词里面得到好的排名。 　　做这26件事，我担保你一年以后，你会有一个成功的网站。它将能从搜索引擎中得到每天五百到两千个访客。 网络策划——网络编辑的必走之路 网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。在中国真正普及全职的网站策划人员严格讲是2002年，在之前更多是由技术性人才（软件项目经理、网站美工等）担任此项职位，随着中国互联网环境转晴，网站的高竞争使网站策划的地位突显。我们可以看到，许多真正处于领军性地位的网站平台90%具有一个特点——网站策划思路清晰合理，界面友好，网站营销作用强；因此专业的网站策划是未来网站成功的重要条件之一。 在未来，网站策划呈现以下5大趋势： 1． 具备市场/销售意识，且掌握扎实技术的专业网站策划人才成抢手货 网站定位决定了网站策划思想的宽度和深度，网站客户决定了网站策划思维形式，网站页面和程序的实现决定了优秀网站策划思想的表现力，网站市场/销售再次验证网站策划水平的高低；如果需要深入并运用上句的思想，就必须具备市场、销售、和扎实技术于一身，这种复合性网站策划人才则是现今大网站品牌竞争中不可或缺的人力资源，随着国家 2001年开设电子商务专业，这种人才真正成熟须要再等5年以上；但由于网站越来越多，优秀的网站竞争越来越难，这种人才在5年内将从从事网站销售、市场、技术这三方面的人才中产生，其中当前网站竞争实力不高的情况下，技术人才转型是网站策划是当前现状，不过未来以市场/销售为主的人才转型，才能真正推动网站策划走向专业化。 2． 人机工程学思想将大行其道 人机工程学又称人机工效学(Ergonomics)，是一门让技术人性化的科学，一门关于技术和人的协调关系的科学。即如何让技术的发展围绕人的需求来展开，把人作为产品和环境设计的出发点，使其性能、色彩等更好地适应和满足人类的生理和心理的需要，从而使人们在工作中更安全、便捷和舒适，工作效率更高。其研究方法和评价手段涉及心理学、生理学、医学、人体测量学、美学和工程技术等多个领域。 人机工程学已渗透至我们生活的每一个部分，例如：喝水的杯子，洗口的牙膏，使用的电脑…等各方面，人机工程学更是利于产品销售的优化剂，那么我们从专业网站策划看，更需要人机工程学帮助我们使网站平台更容易推销给目标客户。在未来人机工程学将使网站在以下方面得到质的提升： 人性化：通过引导性文字语言、图形语言、个性互动等方式，使网站平台更利于客户浏览，以吸引并留住客户。 方便性：网站操作简便、易用，内容分布合理，符合客户的行为习惯。 逻辑性：整体网站策划流程符合客户心理，且在充分分析客户行业特征的基础上，建立网站内部功能之间的逻辑转换，让客户享受整个访问过程。 科学性：网站栏目策划、定位具备科学性，其既充分代表了网站的意图，又能充分调动访客继续点击，引导客户购买产品。 控制性：网站在建立客户行为权限控制方面，必须符合公司业务规则，根据不同的客户类型产生不同的权限。 交互性：建立异步沟通系统（帮助中心、留言板、操作指南…）方便客户与网站之间沟通；建立同步沟通系统（即时聊天、电话反馈…）达到即时双向沟通目标。 界面友好性：心理学表明，适合的界面对于客户点击欲望的提升和印象指数的提升效果明显，网站界面是客户与网站交流的重要载体，在这点上网站策划师需要与网站设计师协作实现。但思想方法确保以下内容您做到了： a、 同样的界面对象是否具有一致性、连续性的行为？ b、 各种提示信息是否简单、清晰？ c、 色彩是否统一、协调？是否避免了同时使用太多的颜色？ d、 文字内容是否简洁、重点突出？字体、字号、字型是否合适？ e、 界面对象的动静处理是否得当？ f、 布局是否合理、简洁、协调、美观，画面是否均衡等等？ 3． 文化理念全面渗透网站策划实战 网站竞争从技术竞争、平台竞争，以及现在的市场竞争，经过几年的发展，未来将上升至“文化竞争”的高度，例如：新浪网络媒体、网易虚拟社区、阿里商人文化…. 从历史的角度来看，经济可以推动文化的发展，文化却能够决定经济、政治的走势； 从网站经营的角度来看，好的网站经营能够促使网站的客户不断的聚集、交流，逐步建立以网站或网站行业或网站性质为核心的文化；但网站或网络文化的建立却能够带动网站从量变至质变的转换，并且能够形成“马太效应”，对网站资本运作、市场运作、技术运作、人力资源运作等综合方面产生催化作用，使网站经营真正走向成功。 从现有已形成文化的网站案例来看，新浪已成为中国甚至华人世界最具权威性质的网络媒体，它形成了与电视媒体、杂志媒体、报刊媒体、广播媒体并列的第五大媒体，其文化力量可见一斑；以网易为代表的社区交流型网站更是如此，网络游戏文化、网络交友文化更是深入人心，并对中国互联网普及进程产生决定性的推动作用；以阿里、当当、易趣、淘宝为代表的商人文化，对中国走向世界，世界了解中国，商人上网做生意的普及的贡献有目共睹；以前程无忧、CJOL、卓博、中华英才为代表的网上人力资源文化更是加速了全国人力资源高效互动。 因此，高层面的网站竞争是文化的竞争，而形成文化网站品牌，专业网站策划必不可以，如何有效整合公司资源、客户资源，行业资源，形成文化，是网站策划人员需要思考、实践的难点。 4． 系统网站策划理论在五年内产生 网站策划是一门有趣的学问，它涉及心理学、美学、人机工程学、工程技术、网络知识……等多项学科，在国外，已逐渐有这方面的专业理论；在国内则没有，但随着中国高质量的网站竞争愈发激烈，从而加剧了网站策划的专业化进程，在未来5年内，专业网站策划的理论书籍会出现，但我们更期待在具备丰富网站策划经验的这群队伍，将自己的实战经验提升至理论知识，使网站策划理论更贴近市场，推动中国网站经营专业化。 5． 网站策划的专业化导致网站设计风格整合：简约与个性成主流 在国内许多谈及网站策划与网站设计的区别，许多人讲不出，主要是因为两者之间重叠的区域很多，网站策划需要考虑到思想如何通