古琦品牌发展史

www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 古琦品牌发展史 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形 象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意 大利最大的时装集团。 时尚潮流瞬息万变！从 90 年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但 Gucci 绝对是其中最炙手可热的。Gucci 与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国 际主流，其实 Gucci 的历史发展很早，创办人 Guccio Gucci 早在 1898 年在伦敦就接触到富绅、 名流，并为他们的高尚品味深深着迷。 上世纪初，意大利人古琦奥·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣 着品位渐有心得。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的 商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间， 这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦奥·古琦于 1938 年在罗 马开了第一家分店。 二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在 1947 年出以竹节替代皮手柄的提包，这一设 计至今仍堪称经典。到 50 年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为 这个品牌的又一标志设计。 1953 年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世，而公司的纽约分店 也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60 年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里 达棕榈滩分店的成立，这个代时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到 60 年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 1970 年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80 年代早期， 古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展， 古琦的品牌形象开始走下坡路。1990 年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意 总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 1994 年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年 3 月，他推出使其声誉鹊 起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤 姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的 时尚代表。在 90 年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面 无疑是做得最成功的。 从 1994 年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始 逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的 成员。1997 年，古琦买下合作长达 23 年的瑞士著名表厂 Severin Montres，从而完全控制了 自己的钟表业务。1998 年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻 联盟评为“欧洲年度企业”。1999 年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一 www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全 球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。 今年 4 月，为古琦立下汗马功劳的汤姆·福特约满去任，成为国际时尚界的一件大事。在 后汤姆·福特时期，古琦能否延续并光大已有的辉煌，是人们目前对这个名牌关注的焦点之一。 Gucci 作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci 由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci 更成为一间在纽约及阿姆斯特丹联交所均有上市的 公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。 品牌发展历程： 公司创办于 1921 年，这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利， 并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。 在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功 驱使 Gucci 的业务迅速扩展，并于 1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。 三十年代，Guccio Gucci 成立了 Azienda Individuale Gucci，1939 年转名为 Societa Anonima Guccio Gucci。起初，其儿子 Aldo、Ugo 及 Vasco 都拥有少部份公司的股权。而第 四个儿子 Rodolfo 其后亦放弃自己的演艺事业而加入家族生意。 Guccio Gucci 于 1953 年逝世，正值公司处于最声名显赫的时代，店遍布海外，而 Gucci 的产品更成为全球名媛的最爱。 八十年代，公司开始经历艰难时期，Rodolfo Gucci 只出任了公司主席一段短时间便把 业务转交予儿子 Maurizio，而 Maurizio 更开始重组公司业务的大计。 于 1989 年，Investcorp S.A.一间以巴林为基地，同时亦有业务分布于伦敦及纽约的银 行，购入 Aldo Gucci 及其后人所持有的 50% Gucci 股份，而 Maurizio Gucci 则继续拥有余下 的 50%股份并继续管理公司运作。 四年后，于 1993 年 8 月当 Gucci 的业务正处于高危时期，Maurizio Gucci 为公司利益 着想，决定将余下的 50%股份全部售予 Investcorp，并正式离开公司。 由于善用运用内部资源，Gucci 能在短短的三年间便从逆境中重新振作起来。 Domenico De Sole 与 Tom Ford 是公司转型中的重要人物。De Sole 从 1984 年便开始管理 Gucci American Inc.，他十分熟悉公司内部运作，并于 1995 年被委任为 Gucci Group NV 的 主席及营运行政总裁。Tom Ford 则被委任为创作总监，并将 Gucci 重新定位。 由于财经数据显示强劲的收入增长，于 1995 年 10 月，Investcorp 决定将 Gucci Group NV 的 48.2%股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市，并大受市场欢迎，稍后 Investcorp 在 5 www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 个月后将其余的 51.8%股份上市，完全减持去其手上的 Gucci 股份，将 Gucci 转变为拥有权 分散的公司。 11 月 24 日，Gucci Group NV，( NYSE 及阿姆斯特丹：GUC )收购了国际顶尖的钟 表制造商及分销商 Severin Montres（即现时的 Gucci Timepieces）。Severin Montres 与 Gucci 已合作达 23 年，在美国、加拿大、香港、英国及德国发展了管理完善的销售网络，在其它国 家亦有可靠的分销商网络，利润收入十分可观。 Gucci 的成功终于在 1998 年获正式肯定，公司获得由 European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)从 4,000 间公司中选为「European Company of the Year」。此奖项反 映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。 品牌 LOGO 1.竹节手柄：GUCCI 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材 料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2.马术链：在 20 世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是 GUCCI 的发明。这个著名的细节设计，除了因为美 观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一 个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 3.印着成对字母 G 的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI 的象征出现在公文包、手提 袋、钱夹等 CUCCI 产品之内，这也是 GUCCI 最早的经典 LOGO 设计。