李宁,把红旗插到耐克的后院

www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 李宁,把红旗插到耐克的后院 李宁说：“我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌，但完全不认识我，这就是我最需要的。” 上个世纪末，李宁被权威的国际体育记者协会评为“20 世纪世界最佳运动员”。100 年来，获此殊荣的只 有 25 个人，李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。但被问及最愿意成为“运动员还是 商人”时，李宁的回答是：“请把我只当成一个人来看待，其实，经商或者其他，都只是为了活得更充实。” 1990 年前后，王石和李宁同时在广东创业。现在，两者颇为神似。一次，王石在西安旅游，有小贩高 叫：“我认识你。”王石很开心。小贩又叫：“你就是王石，那个中国移动的老总。”王石更开心：“我就是喜 欢万科离开我而独立存在。”“我呢，”李宁说，“我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌，但完全不 认识我，这就是我最需要的。” 2006 年，李宁当选美国《时代周刊》评选的 60 年亚洲英雄。该刊认为“这是一位在体操和商业生涯中， 均具有灵活头脑的传奇人物”。那时，李宁体育用品有限公司早已在香港主板市场上市，这也是第一家在香 港上市的内地体育用品品牌。 事实上，“探险家”李宁的确是他鲜为人知的另一面。在最初经商的几年中，李宁不断“触电”，甚至还差 一点就成为一名演员。 “这就是性格，”李宁承认，“我是一个热爱自由自的人” 先花钱，再画画 李宁从小爱画画。 事实上，他从 18 岁开始就正式师从国画大师吴东魁学习画国画。那时，李宁是国家体操运动队的主力。 “他来学习绘画的大部分时间都是周末，食堂没人做饭了，我们俩就一人泡一碗方便面吃。”吴东魁说。 李宁最爱画的是“墨竹”。“画画以后，练体操时我不再浮躁，”李宁领悟到，“刚柔相济的竹竿画法，以及有 弹性的竹叶撇笔，都是体操中动作的体现。” www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 数年下来，李宁的丹青愈来愈娴熟，而他的体操生涯也同样达到了巅峰状态——1 984 年，李宁在洛杉 矶奥运会上夺得自由体操、吊环和鞍马三块金牌。“回到广西，那里几乎是倾城出动，”他说，“我坐在一个 敞篷车里，到处都是欢呼的人群。我很享受，觉得人生不可能再有第二次了。” 4 年之后。在汉城奥运会上，李宁从吊环上掉了下来。此后，他不再画画。国人对于李宁兵败的反应， “让人有点缓不过来”。李宁从吊环上掉下来以后的一笑，使得他从“英雄”威了“罪人”，有人甚至给李宁邮寄 去了“上吊的绳子”和“子弹”。 “当时，我原本最有可能去做总教练或者选择当官”，”他回忆道，“但我一生气，一拍屁股就走了。”李 宁选择的道路是经商。在体育界，算是开了先河。“先画钱，再画画吧。”他留下一句话。 李宁转而加盟健力宝，去创办“李宁”牌服装。劝动李宁投身商海的，是他的忘年交李经纬，后者当时任 广东健力宝总裁。“那时候，我特别崇拜他。”李宁说，“当运动员时，我从来没有穿过中国品牌的衣服，想 法很简单，也不知道最终会如何。”而李经纬觉得“李宁年轻、聪明、人品好”，他对李宁的态度，就是“把他 扔在游泳池里。让他自己去学。我只是在岸上看，做救生员，不行的时候，再伸手拉一把。然后我再放开， 再看。几次下来，李宁就游得比我好，甚至超过我”。 最初裂变的感觉，全都是一些细节。“做运动员的时候，很特殊。”李宁记得，“任何东西，国家都给你 想好了。”等要全靠自己的时候，李宁的思路并不清晰：“我不知道证怎么办，项目书怎么写，当时也没有 中介。” 打开局面的第一仗，是 1990 年的北京亚运会，李宁找到熟悉的国家体委官员，用爱国热情说服他们放 弃了 300 万美元的外国公司赞助，选择了只能拿出 250 万元人民币的李宁。亚运会结束以后， “李宁”服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月，李宁就收到了价值 1500；；5-元的订货单。接 下来的广岛亚运会和第 25 届奥运会，直到 2004 年的雅典奥运会，中国运动员领奖时，再也没穿过其他体 育品牌的衣服。 杨紫琼对他拳打脚踢 像很多运动员一样，李宁退役之后开始尝试自己少年时代’瞳憬的许多理想，其中之一就是当演员。最 早他与体操运动员杨波一起录制过 MTV 单曲，在镜头前李宁自我感觉良好。 www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 1993 年，李宁进军娱乐圈，在 20 集港剧《武尊少林》中扮演一位善良正直而仁厚的少林和尚，法号普 照。受命下山查《易筋经》及《洗髓经》的下落，与清廷特务阿雪发生情愫。 “扑通”一声，李宁掉到了水里。对他拳脚相加的，正是功夫女星杨紫琼。银幕上的李宁，穿一身黑色风 衣、戴墨镜，腾挪躲闪，武功了得，完全是上世纪 90 年代的一个时髦青年。 这段鲜为人知的镜头，来自李宁主演的香港电影《七金刚》，拍摄时间是 1993 年。那时已是“李宁”的 黄金年，在上海中百一店和华联商厦的李宁鞋专柜，每天零售额达上万元；在锦州一个小小的地级市，一 月竟卖出了 70 多万元的李宁鞋。幸亏《七金刚》这部电影市场黯淡，最后才彻底促成这位“体操王子”走上 经商之路。 “做商业，你总是在猜别人要出什么招。”现在的李宁早已加八中国“亿万富翁俱乐部”。此时， “李宁”牌与耐克、阿迪达斯的交战，也已经到了白热化的程度。这时的他回头看才发现：“当年从事体 育的时候，人不用出招。别人去哪里和你没有关系，最重要的就是你怎么面对困难。” 1997 年，李宁公司遇到了第一个瓶颈。亚洲金融危机爆发，李宁公司勉强完成了 6.8 亿元销售额。为 渡过难关，李宁公司被迫缩减了生产、打折出售库存积压商品。当年 7 月，李宁正式把总经理位置让 给了同盟，自己做董事长，去北京大学读书深造，进一步淡出公司日常管理。多年后，李宁选择定居香港， 他经常在高尔夫球场遇见李嘉诚。有一次，他甚至在媒体上公开说：“我是香港人。”而对大多数员工来说， 董事长李宁则是一个神秘人物，只有在一年一度的公司年会上，普通员工才看得见他。公司内部有一个散 播很广的趣闻：三年前，当这个中年人走八自己的公司时，却被前台小姐拦住了。“我就在这里上班。”这位 昔日的中国体操王子不得不认真地解释。 “把红旗插到了耐克的后院” 2008 年后，类似的趣闻没有再发生了。因为，几乎全世界的人，都看见了李宁在北京奥运会开幕式上 腾空点火的身影。 “在这个世界上，我的痛苦超过任何一个人。”1988 年在汉城奥运会败北之后，李宁坐在奥运村外面的 草坪上说，“后来就退役了，我的运动生涯就终止了，我也无法弥补这个损失了。” www.1ziyou.com 到要自游网认识朋友一起去自游！ CEO 旅游 QQ 群： 32010974 自助游 QQ 群：136370980 自驾游 QQ 群：112041348 “没想到 20 年后，李宁居然回来弥补了这一切，而且是在中国举办的奥运会上。”他的老朋友鲁光说。 此时。李宁已经 45 岁，离他上次获得奥运会冠军已经过去 24 年了。只不过，在这一届的奥运会赛场，除 了点火，李宁还经受了另一个考验。 在北京奥运会赞助商的竞争中，李宁的对手是强大的阿迪达斯。为了打赢这一仗，李宁的核心竞标团 队分三批去了雅典。“标书制作得非常精美，”李宁公司总经理张志勇说，“李宁亲自抬了箱子去的。” 一直到出发前 30 分钟，李宁公司的标书上都是空的。“我们到最后一刻才填写了数字。”但结局却是阿 迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出。面对这个结果，团队中许多人难掩悲伤与遗憾。当场落下泪来。 但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们后来使出的一系列组合拳充满了中 国式的智慧。其实早在 2006 年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服 装。在北京奥运会期间，李宁品牌的 LOG0 也再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万电视屏幕中。这 是一个精彩的擦边球，足以被视为奥运经济中最为经典的案例之一。 正是这一年，李宁去了耐克的发祥地以及总部所在的波特兰市，李宁公司也在那里建立了中国运动品 牌的第一个全球设计中心。此后的 20 个月，大约 20 位服务过国际知名品牌的资深设计师、师，在波 特兰市一个小楼里，完成了许多惊人设计。当地报纸惊呼一“李宁已经把红旗插到了耐克的后院”。“要成为 全球前 5 名，到 2018 年，我们有 20％的份额必须来自全球。”越来越隐身的李宁，制定了更高更远的“目标”。 “点火的时候那么高，你害怕吗?”一次，有人这样问李宁。“没有啊，”他回答， “人站得太高的时候，始终要抬头挺胸，根本没有时间害怕。”