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茶叶包装设计毕业论文茶叶包装毕业论文

2011-04-16 5 侵权/举报
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茶叶包装设计毕业论文茶叶包装毕业论文

刍议汉中仙毫茶叶包装设计

 [摘要]汉中仙毫茶叶品牌的统一使多年困扰汉中茶产业发展的品牌多、杂、乱的问题得以逐步解决,为进一步发展汉中茶产业奠定了良好的基础。但目前市场上汉中仙毫茶叶包装设计还存在一些问题,影响着汉中茶叶品牌的进一步发展。应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装。

  [关键词]茶叶品牌;汉中仙毫;包装设计

  作为我国著名的古老茶乡,汉中产茶历史悠久,文化底蕴厚重。2005年起,汉中市政府启动了茶叶品牌整合工作,将各个县区茶叶品牌由最初的20多个整合为“午子仙毫”、“定军茗眉”、“宁强雀舌”三个品牌。2007年,汉中市政府又以申请地理标志产品保护工作为契机,最终将茶叶品牌整合为“汉中仙毫”,并加大标准化生产技术培训,统一定点经营企业、经营门店门头标志,加强市场监管,规范经营秩序。汉中茶品牌的统一,解决了汉中茶产业品牌多、杂、乱等问题。但目前,市面上汉中仙毫茶的包装设计依旧处于各生产商、经销商“各自为战”的境地;包装总体水平良莠不齐,外形千篇一律,文化内涵表现肤浅;包装陈旧,缺乏时代感;仿制和雷同现象普遍,难以形成品牌效应。这对进一步做大做强汉中茶产业构成了极大阻碍。因此,应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装,能有效提高汉中仙毫的文化内涵、市场认可度,推动汉中茶产业的进一步发展。

  一、汉中仙毫茶包装设计的基本原则


  第一,安全原则。汉中仙毫属于绿茶,为保证其特有的茶形、色泽及品质,必须在包装设计时,考虑储藏、运输、展销、携带及饮用等方面的保护措施,确保茶叶在流通过程中完好无损。

  第二,美观原则。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性,能给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。茶叶包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题。

  第三,促销原则。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。好的汉中仙毫包装设计能够抓住消费者的视线,并充分激发其购买欲望。

  第四,人性化原则。汉中仙毫的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。包装设计要比例合理、结构严谨、造型精美,力求达到包装结构、功能齐全,外形精美,适应生产、销售和使用。

  二、汉中仙毫茶叶包装设计中色彩的运用

  汉中仙毫茶包装的色彩设计应当与绿茶的属性相配合,能使消费者联想出商品的特点、性能。汉中仙毫属于绿茶,其特点是色泽翠绿、香馥浓烈,具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝,是茶中极品。包装应选用绿色、蓝色等冷色调,使人有一种清新鲜爽的感觉。总之,汉中仙毫茶叶包装应当能够满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声。只要用色彩体现和诱发消费者的美好情感,就能激发他们的购买欲望。

  三、汉中仙毫茶包装设计中的文字与图案

  在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者。中国文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身

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