浅谈百度推广

湖北经济学院管理技术学院 湖北经济学院管理技术学院 毕业论文（） 题 目： 浅谈百度推广 系 部： 计算机与科学系 专 业： 电子商务 学 号： 081831003 学生姓名： 刘伟 指导教师： 李晶晶 职 称： 讲师 二○一零 年 十二月 十五 日 摘要：互联网时代，我国网民数量呈几何数字上涨，截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加 3600万人；互联网普及率攀升至 31.8%，较 2009年底提高 2.9个百分点。与此同时，互联网应用商务化程度迅速提高，CNNIC的报告显示，中国网民的互联网应用现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。2010 年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在 30%左右，远远超过其他类网络应用。 据此，中小企业若然想在电子商务领域谋得一席之地，网络营销作用凸显无疑，百度推广的作用全面、可操作性强、成本低廉等特点使其成为企业特别是中小企业进行网络营销不可或缺的一重要实现途径，本文将对百度推广这一重要网络营销方式做深入探讨，并着重于百度推广对中小企业的作用与影响。 关键词：百度推广，网络营销，中小企业，互联网，电子商务 搜索推广之于中小企业 2010年9月，百度正式宣布推出全新的应用开放平台，以期推动更多互联网优质应用资源与网民需求直接对接，方便网民“即搜即用”。百度应用开放平台的诞生，标志着互联网搜索体验从此将迎来划时代的全新变革，更宣告互联网新兴超大规模创新产业集群的诞生。同时框计算这一时尚概念也逐步得到应用，用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返回给用户相匹配的结果。这种高度智能的互联网需求交互模式，以及“最简单可依赖”的信息交互实现机制与过程，称之为“框计算”。 经过一年的发展，百度数据开放#jopc9X%3kQ4SHXQWqVS3SQgs#!f%%8KDUbFpC2m平台目前的合作伙伴已经超过400多家，这NZ CyxlytjltHGPejzOd!-4##@ae*m@ai668-v9czBpoo35N些合作伙伴提供的优质数据资源每天响应超过4dd!ScvwcbEHvQd#8$f3XiLloQ4一亿次搜索请求，基于“框计算”的应用已经R*8+I4HSSxcuf7e^tj1&VtP)G%) JNmyKNz8i(TTmt(*t41Jgz)&覆盖人们出行、娱乐、工作、生活的方方面面uzsPaWlpPzd2TsiN-ceEpMO，显著提升了网民的搜索体 验。简单地说就是百度这搜索引擎作为媒介的作用进一步突显和强化， 为潜在客户与电子商务企业又开通了更加方便、更加快捷、更加高速的绿色通道。 网盟推广之于中小企业 百度联盟，依托百度强大的品牌号召力和成熟的推广模式，经过多年精心运营，已发展成为国内最具实力的联盟体系之一。 上图流程展示了某推广商户通过百度网盟推广成功获得订单机会的案例。同时，也是网民需求被推广商户推广所激发创造的过程。 对于推广商户来说，网盟推广营销可控的环节主要有三大部分：投放站点/地域选取、建立优质网站、有效转化咨询。 ​ 投放站点/地域选取，是网盟推广基础的基础。 不同于搜索推广，网盟推广的资源是海量的网站联盟，不同站点/地域的网民人群之间存在着明显的差异，致使在不同站点/地域上网民人群的关注点和行为习惯存在天然的区分。在网民浏览联盟站点时，往往并不带有明确的购买需求，故而在适合的时间，在适合的站点上出现适合的推广信息，可以有效地激发网民的兴趣。因此，在海量的网盟站点中寻找到适合推广商户产品的站点/地域，是网盟推广关键的一步。在该环节中，您需要了解推广商户的推广信息和它在不同站点/不同地域上受到的关注程度，进而有针对性的在对推广商户产品关注度更高的站点/地域进行投放，并阵对不同的人群特点设计有吸引力的推广信息。在第八单元，我们将具体讲解如何设计选取站点/地域。 ​ 建立优质网站，是网盟推广的保障。 和搜索推广一样，作为企业推广的另一利器，百度网盟推广为推广商户网站带来了可观的访问量。每一次点击都代表着一位有意向的潜在受众，他们希望通过网站获取感兴趣的产品/服务的信息，并在比较、评估后做出购买决策。因此，在推广信息的同时，您也需要在您的网站建设上下一番功夫，使您的网站在竞争中脱颖而出！ ​ 有效转化咨询，是网盟推广的有效支持。 通过前面两步，您已经获得了很多潜在受众的访问，并成功将这些访问转变为他们的实际行动——咨询。这时，您距离营销目标仅差最后的一步。在这最后的过程中，您需要做的就是：充分调动线下资源，把握潜在受众的每一次咨询（例如：保证及时接听咨询电话，提高销售技巧，注意回复礼仪等），增强他们对您的产品或服务的信心，促成他们的实际行动，为您带来收益。 增值服务之于中小企业 百度指数——百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。它以曲线图、相关新闻、专业评论的方式为您透彻分析，把握您所关心的“关键词”趋势，让您在第一时间获得互联网上最有价值的信息和资讯！ 百度商桥——百度为推广客户提供的一款免费网站商务沟通工具，可设置多达10个网站、100个客服同时接待网站访客，实时监控网站访客地域来源、关键词来源、浏览行为, 精确定位真实访客，方便您与潜在客户、顾问之间7×24小时全天候的沟通，让您线上线下业务不断，潜在商机随时掌握。 百度推广助手——百度推广助手，高效、安全、免费的离线管理利器，帮助您方便快捷的管理推广信息：弹指间，操作轻松完成尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况。 百度统计——百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。