剖析湖南卫视

剖析湖南卫视《天天向上》的创新方式 新闻学专业 韩立 指导教师 马诺 摘 要：本文运用文献资料法、比较分析法等方法，以湖南卫视的综艺性礼仪公德脱口秀《天天向上》作为研究对象，对湖南卫视自主研发的中国首档礼仪公德脱口秀《天天向上》的独特之处与国内其他综艺节目进行大概地比较和分析。以此为基础，得出国内的综艺节目需要融合本土化特色，提升文化内涵，增强多元化模式，才能脱颖而出的结论。 关键词：湖南卫视《天天向上》；创新；娱乐脱口秀 传播学之父施拉姆在几十年之前就曾断言：”电视基本上是一种娱乐性媒介。”这话并未过时，电视的主要功能是娱乐，娱乐性节目占据重要地位。目前，国内的电视娱乐节目仿佛遍地开花，电视娱乐节目似乎走进了”娱乐至上”的怪圈，对”快感”的追求替代了对”美感”的追求。 娱乐节目文化内涵的缺乏以及创新能力的不足使得节目无法做到每一个环节以及故事都被记忆，而记忆的标准是在经过了一天的时间之后，是否能够想起昨天的电视节目的部分内容，在今天这样的要遥控器时代时代，能够有记忆点的节目却是凤毛麟角。媚俗的娱乐，遮蔽了电视的文化认知功能，教育功能和审美功能。不少频道在节目形态上的确大费心思不断创新，但多半却是毫无价值的独特：吵得烧心，花得闹心，贫得烦心，俗得恶心。 一、国内电视娱乐节目的现状 (1)​ 内容空洞。 内容是电视的灵魂，作为一种大众传播工具，尽管表达形式上不尽相同，但内容是其传播美丽所在。没有内容的传播是一种空壳传播。没有实质作依托，很快，很容易就会在人们的视野中，脑海里淡化，不能给受众脑海里留下一些实打实的精神痕迹，空洞的节目，其美丽的外衣便成为了皇帝的新装，而劝导术便成为了一种感情欺骗，媒体一定要有精神实质，让观众消费，这才是用于交换观众注意力的硬通货。主持人拼命煽情，讨取眼泪或笑声，”现场导演”带着剧务或者”核心观众”领掌。铆着劲哄抬气氛，事先安排好一批”话托儿”，群情踊跃地提问或者发言，为了节目效果，不惜”设计”竞猜结果，制造戏剧化情景。 (2)​ 低俗化。 娱乐当然包括通俗的一面，但与了并不等同于通俗，更不意味着通俗和低俗，充斥荧屏的娱乐节目实际上大多乏善可陈，节奏拖沓沉闷，内容空洞，无趣，主持干瘪苍白，而且缺少层次，尤其缺少高端的娱乐节目。 (3)​ 同质化。 节目模式大同小异，为了争夺收视率，各媒体毫不掩饰地大肆克隆。从魔术类到相亲类，从唱歌选秀到各种达人选拔，从国内省级卫视相互”高仿”到国外引进版权，”山寨”型节目已经成了遥相呼应的现象。如果说观众最初还有”审美惊喜”的话，很快就只剩下”审美疲劳”了。 娱乐节目要走出这样的困境，就只有”坚守文化品格”，以人为本，通过创新传播策略，”打造健康向上”的绿色娱乐空间。 湖南卫视杀出的这匹黑马——《天天向上》正是因此让观众耳目一新。它是一档大型礼仪公德脱口秀综艺节目。节目以传承中国传统礼仪文化，公德为主，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华博大的中华礼仪文化。在2008年、2009年市场获得了较好的反应，呈现逐步递增趋势，2009年上半年在省级卫视同类时段的节目中排名第二，仅次于《快乐大本营》，全国排名第11，已经成为全国的强势节目。 2、​ 《天天向上》概况 (1)​ 创建背景 《天天向上》由湖南经视《越策越开心》的原班人马打造。兼有”策”的神韵， 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是， 中华自古为礼仪大邦， 然而到了21世纪， 中华民族的传统美德逐渐消失， 国民优秀礼仪风范逐渐退化， 与文明之邦国的称号相去甚远， 随着2008 年北京奥运会的临近， 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余， 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大， 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。 (2)​ 节目定位 用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余， 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把”青春励志”和”传统礼仪”作为必守的原则。 (3)​ 取得成绩 2009年的7月份，艰苦奋战的《天天向上》拿到全国收视冠军。终于打败了老牌综艺节目《快乐大本营》，并获得《新周刊》2009中国电视节目榜最佳娱乐秀。第25届中国电视金鹰奖优秀文艺节目奖最后也被《天天向上》收入囊中。 制片人张一蓓曾信心十足地说：”我们难以被模仿……这是一档能像《快乐大本营》一样，寿命能达十年以上的节目。” 长达两个小时的综艺性脱口秀能有如此骄人成绩，其制片人又有如此的信心，这与其多方面的创新是分不开的。 3、​ 创新趋势 (1)​ 主持人 1.​ 首创”男人帮”主持团队 电视媒体品牌的一个重要特点就是：主持人既是电视产品的制造者，又是电视产品的传播者，还是电视产品的品牌形象的主要体现者。综艺娱乐节目的主持人是节目风格和品质的直接大爱表，甚至是节目的标志符号和品牌象征。我们看到的多数娱乐节目都是男女搭档主持，两两搭配，一唱一和。男的高大帅气，温文尔雅，女的落落大方，好似大家闺秀，都说着一口标准的普通话。反其道而行之的《天天向上》却推出了全国第一支男子偶像主持团队，清一色的男生，堪称内地主持超强超豪华阵容。 制片人张一蓓直言不讳的说：”我们打造的就是男色系。”以此，很好地对准了湖南卫视的主要收视人群——女性观众。七位主持人在节目中以班长、副班长、班员的形式出现。以汪涵为首的班长，带领着班员们学习传统文明和礼仪。这”班”同学生长于不同年代，来自不同地域，从事不同职业，就这样组成”天天兄弟”作为《天天向上》的”名片”被推出了。 以往脱口秀节目风格追求自然平和，节目主持人也精心营造一种类似生活的真实的朋友间的谈话氛围，以”说”为主，几乎没有什么肢体动作，而这个团体，则完全颠覆了人们对脱口秀节目主持人的这种联想。他们说中加入演，肢体动作夸张，富于喜剧色彩的表演，极力渲染热闹和搞笑的谈话氛围，自我调侃，也调侃他人，是这类节目的一个最突出的娱乐元素。可以看出，无论是年龄还是地域和语言等等差异都让这七个人在主持中擦出了各种意想不到的火花。 汪涵的搓麻癖好，欧弟在电视剧中跑龙套的”九斤”（扮演一个书童）经历，钱枫的大头和鸵鸟模仿也总被拿出调侃一番，会做打油诗的田源时常会露两把刷子，这些都不知不觉的成了节目的调味品，有时甚至能产生只有忠实观众才能听懂的”笑”果。试想一下，如果加入女性主持人，那么调侃似乎就不会如此随意了，反而给人不庄重的低俗之感。 虽然是群体主持，但是，几位主持的分工明确，各司其职，鲜见抢话，相互冷落的现象。有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标，每个人的潜能都汇聚在群体的合力中，最终呈现出”快乐同学会、专业大课堂”的表现形式。2009年3月，新锐杂志《新周刊》将”2008最佳娱乐秀节目主持人”这一奖项颁给了《天天向上》主持群。 2.​ 主持人背景差异大 汪涵乃”江湖人士”（父亲是江苏人，母亲是湖南人），能说多个地区的方言。素有”湖南卫视当家男主持”之称，在场面控制、现场调度以及对谈话方向的把握方面，幽默智慧，对各种事态能做出快速反应，表现得尤为出色。 来自宝岛台湾的欧弟也在《天天向上》的舞台上刮起了台式幽默风，搞笑，到位的模仿，灵活敏捷的接话反应也充分展示了他作为演员，歌手时的深厚积淀。北（河北）有专业主持人，并兼有演员身份的田源，南（广州）有快乐男声出道，深受女生喜爱的俞灏明，东（上海）有上海戏剧学院毕业，曾出演过电视剧的钱枫。当不同地域的文化发生碰撞时，也产生了意想不到的文化传播和收视效果。 3.​ 主持团队国际化 本以说为主的脱口秀，却恰恰不怕语言的尴尬，大胆启用总在抗日片中扮演日本将军的地地道道日本人矢野浩二，还有至上励合组合中的韩国可爱男孩（小五）金恩圣。跨国际组合也使得这团体更显”洋气”。 浩二和小五（金恩圣）蹩脚的汉语总能让人忍俊不禁。他们的话并不多，偶尔冒个泡的时候还被浩二的”开心开心极了”的经典语录收获了众多粉丝， 是电视成就了明星与名人，还是名人与明星成就了电视？这个问题如同鸡生蛋还是蛋生鸡一样，恐怕无人能解，但是有一点是达成共识的，即电视制就是将优秀的电视人作为电视运作的核心要素之一，全面包装电视明星，使其成为延续原有电视品牌的推动力，聪明的电视经营者把观众对明星的追捧这一模式运用到了综艺节目领域，利用明星的知名度。打造节目，赚取收视率。这已不是新鲜的讨取收视率的技巧，可是《天天向上》的主持人中，除了汪涵，都不是大红大紫的明星，他们只是曾在个别电视剧中有过跑龙套的经验，或者刚踏入演艺圈不长时间，稚嫩，羞涩可见一斑。 在明星制没有成为中国电视运作的重要模式之前，中国电视人更为推崇的栏目策划与生产模式是先有栏目的基本形态与创意之后，再去找合适的主持人。 对观众来说，这样的新人只是面熟，但并不熟悉，更谈不上了解，通过天天兄弟这样的组合，以主持人的身份出现在荧幕上会给观众带来另一层的新鲜感。每周一次与观众的相约，大大增加了这些新人的知名度，这其中，最典型的还属欧弟。17岁的他在台湾出道，曾做过歌手，主持人，演员，但是始终不温不火。善于模仿，幽默风趣的主持风格却让他在《天天向上》得到了观众的认可和喜爱。2009年3月18日，《天天向上》及其主持群获得了《新周刊》2008年度电视榜”最佳娱乐节目”和”最佳娱乐秀主持人”，欧弟同时摘得”年度新人奖”。2009年3月28日，欧弟又获得第二届《综艺》年度节目暨电视人”最具潜力电视节目主持人奖”。可以说，《天天向上》的节目成就了欧弟，同时，欧弟为《天天向上》的高收视率也立下了汗马功劳。 (2)​ 内容为王 形式多样 “综艺看卫视”，已经是境内观众的主要选择。观众的收视动机主要属获得信息，获得娱乐，获得知识，获得服务。因而，能牢牢抓住观众收视心理，满足观众收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎。维尔康母公司的首席执行官雷石东在其成功经验时也认为内容是最重要的法宝。内容，一如既往地直接栏目在竞争中能否胜出的关键因素。在这文化工业和消费文化占据主导地位的时代，沉重的形而上追思和精致典雅的美学趣味成为少数经营思想者和艺术家的专利，轻飘的形而下享受和身体感官的愉悦成为多数大众的文化趣味。 社会心理与文化的变革导致的电视媒介的变化，便是内容上强调电视观众感官享受的趋势愈发明显。传统文化教育的功能被现实实际远远地抛弃，娱乐似乎成为不可阻挡的潮流。太多的综艺性脱口秀却始终将内容停留在花边新闻，敏感话题。如何去提升节目的内涵品质，选出健康的，积极的，有社会价值的内容题材的无疑是制胜关键。 美国学者波兹曼在《娱乐至死》中说：”这是一个娱乐之城，在这里，一切公众话语都渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化的精神。我们的政治，宗教，新闻，体育，教育和商业都心甘情愿地成为娱乐附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。” 1.​ 传统礼仪文化 寓教于乐 《天天向上》用娱乐综艺脱口秀节目的各种娱乐形式传播具有深刻底蕴的千年礼仪文化，提升了娱乐文化品味，深化了娱乐节目的社会内涵。节目的主题设定在传播中外礼仪知识，包含了知识、传统、文化、教育、工艺等备受社会主流认可的内容元素。节目的最后一部分——礼仪教学班，承担起了发扬中华美德的社会责任。这个教学班正是通过娱乐通俗、深入浅出的手法将严肃的主题表现出来。阿毛的可爱、百晓生一本正经与面对阿毛顽皮时的无奈、在百晓生解说礼仪时演员生动的肢体表演等将严肃枯燥的礼仪文化通过幽默轻松的形式传递给每一位观众。 可以说，这部分内容是借鉴了栏目剧的手法。专门拍摄的情景教学短片，将枯燥乏味的礼仪文化借助有情节的故事表达，避免了空洞的说教。用影像阐释功德礼仪，将知识和娱乐融为一体，让观众在寓教于乐中学习礼仪、接受熏陶。中国的老百姓是喜欢听故事的。观众在需要事件本身的表象信息的同时，更期待事情的发展，以及变动的过程。这样才能极大地调动观众越过单纯地观看而接收到礼仪文化的信息符号。 但是，教学班的内容又不拘泥于传统文化的传播。例如有一期节目（2009年5月21日）正逢汶川地震一周年，于是，百晓生就给阿毛上起了地震时如何避难和自救的课程，不仅传递给观众最有利的信息，也很好地契合了观众的收视动机，那就是获得知识，获得服务。这样的细节关照，同样成就了《天天向上》的成功。 2.​ 平民职业秀 展示普通人的精彩 让普通人亮相，让老百姓成为主角，甚至到了几乎人人都能上电视的地步。一般老百姓与所谓”高端人物”“精英阶层””社会名流””当红明星”平分秋色。使电视的亲和力与感染力大大增强，一方面，画面的精美，已经不再是电视传播的首要追求，或者已经不再是电视取胜的关键。背后的社会化，平民化程度成为胜出的法宝。自从各类选秀节目如雨后春笋般出现，电视银屏已不再是明星专属，广告，新闻，电视剧，电影已经充斥了足够多的明星面孔，来自受众人群的面孔能出现在电视上，才能给观众带来更多的惊喜和新鲜。 《天天向上》所邀请的嘉宾范围极广，从中小学生到名牌大学学生，从企业白领到单身的美女老板，从民间艺人到街头达人，从顶级大师到演艺界新人，从不为人知的职业人群到明星大腕。所邀请的嘉宾不仅职业跨度大，年龄跨度大，地域跨度也很大，除大陆、香港、台湾外，还涵盖了韩国、美国、日本、泰国、马来西亚、新加坡等。这不仅有利于世界各国文化的相互交流，更重要的事有利于中华文化的对外传播。 3.​ 融合多种娱乐模式 传统意义上的节目形态之间的严格界限正在被打破，各种节目形态之间的融合也成为国外节目的创新的重要手段之一。 节目第一部分是开场秀，这就类似于大型晚会的模式，先给观众一道开胃小菜，让观众热热身。它可以是所邀嘉宾的表演，也可以是主持群的特色演出，每期都与众不同。有多期节目的开场秀都不是专业人员出演，搞笑滑稽的场面，虽然也被拍砖，同时却也受到了其他观众的认可。 节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点；而体验化传播又在多个环节中成为了主要的表现形式，主持人或现场观众亲自上阵。总之，在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，我们再用简单的类型概念对其进行界定已经非常困难了。在当今文化理念和艺术观念颇为开放的时代，传统的艺术范畴和概念在多元文化的相互整合中不断被打破，这给了锐意创新的艺术家探索新类型、新形式的自由空间。 4.​ 节目主题设置 现场招聘的形式——考官和应征者现场模拟面试，既有娱乐气氛有不乏一种严肃的感觉。在节目现场招聘涉及三个部门的三个职位，分别是搜索引擎核心技术研发工程师、搜索引擎产品设计师、校园关系项目主管。开场是梦幻职场秀，应聘者做自我介绍，接着是考官面试，并现场公布录用结果。百度利用了《天天向上》的忠实观众，《天天向上》则是为了吸引百度的铁杆用户。一个是搜索引擎的巨头，一个是收视节目的标王，二者的合作也开启了另一种娱乐模式。 走出摄影棚——对于娱乐节目来说，出外景已经是惯用手法了，但基本都是作为VCR穿插在节目当中。毕竟，摄影棚的局限性的场地，节目流程的安排，表演性的歌舞不免会让观众有所生厌，偶尔尝试外景拍摄也许能缓解观众的审美疲劳。《天天向上》却大胆地在外景地录制整期节目，这是比较少见的。例如走进美国微软总部，并亲身体验微软面试，帮助观众揭开了微软神话背后的面纱。 多种专场秀——吹响集结号，将某一领域的杰出人士进行大集合。例如音乐才子，名校风云学生，港台大陆的配音演员，名企，广告明星，美女老板等等。来自不同领域的嘉宾，不仅丰富了节目形式，同时满足了观众的求知欲，好奇心，甚至是窥探心理。嘉宾种类的多变性，也为留住忠实观众提供了不小的帮助。 (3)​ 后期编辑制作 独辟蹊径 1、​ 字幕 字幕对于节目来说非常重要，起着引导阅读的作业，字幕的出现使观众不由自主的按照制作者的意图解读出演者的表情心情以及现场的氛围。在一个本来平静的面孔下如果配合了”愤怒”、”嫉妒”是节目视觉辨认系统的在播包装中不容轻忽的一个重要组成部分。作为基础元素，它同色彩、色调紧密联系在一起，共同为节目包装理念服务。它富有着强烈的个性色彩，表现情势也相当灵活。就整体频带而言，字幕通常以在屏幕下方由右至左平行骨碌的方式出现，而在具体的节目历程中，字幕则更多的起到辅助节目制作、巩固节目亮点、制造幽默效验的作用。 以《天天向上》“高校风云--北京外国语学院”节目为例，当差别语种的学生说出各个国家差别语言的“hello”“谢谢”时，屏幕字幕会同一时间出现相关的中文汉字。比如节目当中大学生用处语说“谢谢”时，其屏幕上方立即出现出中文汉字“迈喝西”，节目主持人同时带领现场观众一起学读法语。这种具有提示说明功能的字幕大大方便了电视机前的观众收看，有利于观众全身体和精神投入到节目当中，起到了杰出的互动传播效验。 2、​ 花絮 电视娱乐节目的宗旨就是娱乐，而娱乐的创造者就是人，这里的”人”包括主持人，嘉宾，现场观众和电视机前的观众，满足观众的期待是电视娱乐节目的动力也是电视娱乐节目的终极目标。对于观众来说，他们并不想看到经过精心编排的娱乐节目。观众收看娱乐节目的心态很大一部分是期待明星能够以与电视剧、电影等经过刻意打造的情景中不一样的面貌出现，更随意，更写实，更原生态。 我们不难发现，当下的娱乐节目不仅是经过精心编排的，而且在后期剪辑上也会按照常理把不满意，不合节目主题，突发的意外情况等内容删去，以达到制作人的预期效果。 1)​ 插播花絮 相反，《天天向上》的多期节目都没有回避花絮内容。 以其中一期节目为例。节目嘉宾是湖北黄冈中学师生，尾声内容是黄冈中学校长的演讲，正当校长举起稿子念出第一句话时，汪涵打断：”陈校长，等一下……”，话音未落，屏幕上出现：”第一次喊咔”的字幕，接着工作人员给校长搬来了讲台。就在观众以为，乏味的演讲将正式开始的时候，无辜的陈校长再一次被工作人员打断，原来，摆在讲台上的话筒歪了，同时，屏幕上又出现了”第二次喊咔”的字幕。校长再次开始，出乎意料，”第三次喊咔”的字幕出现，结果，由于咔的次数太多，初上节目的校长糊涂了，说”从哪里开始”，结果引得全场爆笑。 暂且不说，这三次”喊咔”是否是故意编排的内容。但是将枯燥乏味的毕业致辞搬上一个综艺性的娱乐节目显然是不合适的。那么如何使得这样的内容让观众耐心的看下去，而且又不能让观众失望，也许唯一的办法就是增加笑点和悬念。将拍摄花絮插播于其中，是最适合不过的了。演讲正式开始时，也许正是观众准备换台的时候，节目的大逆转顿时吸引了观众的观看欲望，不仅是想看到身为校长的反应，而且节目的悬念性增强更是让观众对接下去的”咔”有所期待。另外，郑重其事地演讲和突然来袭的善意打断形成了一正一谐的强烈对比，无形中引发观众笑点，与此同时，黄冈校长的待人随和，可爱有趣的形象体现的淋漓尽致，深入人心。 2)​ 片尾花絮 《天天向上》节目的片尾通常以节目花絮为主打，将该期节目拍摄录制历程中所遇到的一些有趣的、抑或是尴尬的镜头进行组接，一方面还原录制现场的真相，另一方面增添了节目的趣味性和观众收视的连贯性。虽说没有画龙点睛之功效，但也是锦上添花。将观众的眼球定格到最后，回味整期节目的记忆点和高潮，片段中还能展现出主持人和嘉宾工作状态中的另一面，为打造明星主持人奠定一定的基础。 将节目制作花絮献给观众的同时，也大大增强了观众对节目本身的认同感，让观众知道，工作人员的良苦用心和辛勤付出只为博得观众的一笑。 追求独特性早已成为电视人或者媒体人的职业座右铭，这也正是这个行业存在的基石，在电视形态表达上，强调独特性更是一个关键的创新，甚至可以说是一个 至关重要的节目生存理由，因为独特，所以与众不同而与别的同类相区分，因为独特，所以才能在众多的节目中脱颖而出，因为独特，才有可能挑剔而懒散的观众眼前一亮。 由此我们认为，在受众的文化接受中，绝对不能仅仅只有娱乐快感、尖叫与欢呼，受众也需要审美、感动、内涵、熏陶，也存在对教化与启悟的需求。借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子。《天天向上》无疑给同类型节目的创作带来了很大的启发性。 参考文献： ［1］​ 吕正标.高福安.闫维毅 电视栏目运作与管理[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.3， ［2］​ 王憬晶.韩国电视娱乐节目形态研究[M].杭州：浙江大学出版社，2010.7 ［3］​ 刘建鸣.电视受众收视规律研究[M].北京：北京师范大学出版社，2010.9 ［4］​ 孙宝国.中国电视娱乐节目形态学[M].北京：新华出版社，2009.12 ［5］​ 厉震林.电视艺术概论[M].上海：上海百家出版社，2009.8