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人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念

2011-05-21 4页 doc 229KB 28阅读

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人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念 人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念 继《未来是湿的》之后,湛庐再度引爆“湿”话题 未来的世界已经湿乎乎了,你的营销又怎么能干巴巴! 《湿营销》 书名:《湿营销》 作者:[加] 米奇•乔尔 译者:杨洋 出版时间:2010年5月 定价:39.80元 开本:32K/ 页数:200 ISBN: 987-7-300-12070-6 出版社:中国人民大学出版社 ◎ 本书卖点 1.​ 人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念。 2.​ 畅销书《长尾理论》作者克里斯·安德森、《...
人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念
人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念 人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念 继《未来是湿的》之后,湛庐再度引爆“湿”话题 未来的世界已经湿乎乎了,你的营销又怎么能干巴巴! 《湿营销》 书名:《湿营销》 作者:[加] 米奇•乔尔 译者:杨洋 出版时间:2010年5月 定价:39.80元 开本:32K/ 页数:200 ISBN: 987-7-300-12070-6 出版社:中国人民大学出版社 ◎ 本书卖点 1.​ 人人互联,人人媒体——重塑湿时代的全新营销观念。 2.​ 畅销书《长尾理论》作者克里斯·安德森、《全新思维》作者丹尼尔·平克、《紫牛》作者赛斯·高汀合力倡导 3.​ 未来的世界已经湿乎乎了,你的营销又怎么能干巴巴! 4.​ 继《未来是湿的》之后,湛庐再度引爆“湿”话题。 ◎ 作者介绍 米奇•乔尔 •​ 著名数字营销专家,被《营销》杂志称为“数字营销界的摇滚明星” ; •​ 数字营销和传播机构——曲像公司(Twist Image) 总裁; •​ 世界营销博客界最具影响的权威人士之一; •​ 2008年加拿大最有影响力社会性媒体人; 世界前100位顶尖网络营销人士之一 ◎ 内容简介 Facebook、MySpace等网络工具让人们的工作和生活愈加不同,但大家还是低估了他们的价值与作用,Mitch Joel在本书中为你呈现了一个网络决定生意的世界,网络技术将彻底改变我们的工作方式,善加利用,它会使你和你的企业走向成功。 ◎ 名家推荐 《湿营销》一书描述了未来的商业将如何变化。米奇从企业家和商业角度出发,使用丰富的现实案例进行了阐释。 ——克里斯·安德森 《连线》杂志总编,畅销书《长尾理论》作者 在今天这个充斥着Twitter、Facebook的世界,把你的生意和你的顾客联系起来是非常重要的。你唯一的麻烦是,旧的规则已经不管用了。而米奇在《湿营销》这本书中指出了新规则下的真正价值和信用的建立。如果你想在社会性媒体中生存,这本书将是终极指南。 ——丹尼尔·平克 畅销书《全新思维》作者 以前,人与人之间有着距离、隔阂,甚至是鸿沟。现在,没有了。我们都联系在一起。《湿营销》中,米奇提供了一个让你和你的顾客、你的同事,甚至是你的对手联系在一起的方式。快点实践吧。 ——赛斯·高汀 畅销书《紫牛》作者 ◎ 简要目录 第1章 湿营销时代 我们在历史上高估了“计算机联网”的价值,而低估了“社会联网”的价值。发现并应用后者的价值来重塑新时代的营销观念和方式——这就是“湿营销”的意义所在。 第2章 湿时代的信任经济 信任经济是一种倾向于大众而非公司的强大力量。亚马逊网站就是一个例子。人们对读者评论非常关注,阅读读者评论的人也很多。比起《纽约时报书评》来,你会更信任一个陌生的普通读者对一本书的评价。 第3章 企业家湿精神 数字革命已经重新对企业家进行了定义。现在,人们可以摆脱公司束缚、进入更为社会化的空间里去展示他们的知识,加入社交网站跟想法相近的人进行联系,在搜索引擎上购买关键词广告。不需要办公室,也不需要名片,你的公司和品牌就可以联系到数百万人、获得数以千计的商业机会。 第4章 网上社区的建立 很多人会告诉你,现在涉足网上社区已经为时太晚,但如果现在你不行动,你就会完全错过了这班船。网上社区不会消失,实际上它们正方兴未艾,你有足够的时间赶上这班船,甚至可以成为船长。虽然互联网已经出现很多年了,但它仍处于生命的早期阶段。 第5章 用户创造内容 你的公司面临一个新挑战是“速度”:你可以多快有所行动?大公司的行动往往不够迅速,因为它们抱着工业革命时期的心态建立了多层次的上下等级。它们希望策划出最佳行动。但是现在这一点越来越难以做到了,因为控制着内容创造的人是用户。 第6章 你就是媒体 为什么罗伯特·斯考伯会接受他不认识的人的朋友添加邀请呢?为什么你想与你并不认识的人联系,并将你做的事情以提醒的方式发送给他们呢?这时,一个想法突然出现在脑海中:罗伯特·斯考伯就是媒体,他正在建立他自己的传播网络。 第7章 数字进化论 让消费者们互相联系,让你的社区作为联系的传导体和媒介的威力,毫无疑问,这仍然是建立新型营销渠道的基本方法和最佳方法。挑战在于:数字进化论之所以让你“进化”,是基于你的用户、社区成员和读者用你的内容做了什么。如果你有读者和用户,但他们不活跃、不参与、不阅读、不评论,你还是会“灭绝”。 第8章 湿的利基市场 定义利基领域的能力不仅非常重要,而且也是必须的。你的想法是最初让你开始创业的原因。为了发现你的利基领域,你可以列出一个清单,看看是什么让你处在了现在的位置上?是什么东西促使你自己创业?你对这个行业有些什么样的了解是其他人都不了解的?你一定是发现了某个关键的“消费者内在需求”。 第9章 旧事情新方法 16世纪,赫尔南多·科特斯船长带着11艘船和500多名士兵前往墨西哥, 希望征服阿兹特克人并带回黄金和财宝。当他的船抵达墨西哥时,船员和士 兵们都失去了斗志。他们忧心忡忡地询问科特斯回家,科特斯回答:他 把船只全都烧掉了。没有回头路可走。唯一可去的地方就是前方。 第10章 内容即媒体 “内容即媒体”不仅仅是创作一篇内容并为其购买广告位,如果你可以通过为消费者提供有价值的内容来吸引他们,而为这些内容提供能量的是你的品牌,那你就成功了。而且你还可以更进一步,建立起消费者对你的信任,并让消费者与你进行内容上的共同合作。 第11章 移动渠道也是湿的 移动革命正在发生,手机已经变成了我们生活的遥控器。在移动渠道中联系、分享、成长。移动渠道里蕴藏着巨大的商业机会。看看苹果公司的iPhone和iPhone应用商店的发展就知道了:在最初的六个月中,iPhone应用程序就的下载量就达到了5亿次。 第12章 未来依然是湿的 欢迎来到湿世界,欢迎来到这个非常独特的时刻,虽然这与大众媒体只有点击一下鼠标的距离,但是随着新技术的出现,现在我们可以自由达想法,并且不再为地理因素所限;在这个世界中,我们可以和任何跟我们有类似价值观和想法的人进行联系。这就是湿的力量。 ◎ 建议上架 互联网营销/商业趋势 1、​ 对格式的 知网学位论文检测为整篇上传,上传论文后,系统会自动检测该论文的章节信息,如果有自动生成的目录信息,那么系统会将论文按章节分段检测,否则会自动按每一万字左右分段检测。格式对检测结果可能会造成影响,需要将最终交稿格式提交检测,将影响降到最小,此影响为几十字的小段可能检测不出。都不会影响通过。系统的算法比较复杂,每次修改论文后再测可能会有第一次没测出的小段抄袭(经2 年实践经验证明,该小段不会超过200 字,并且二次修 改后论文一般会大大降低抄袭率)
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