奶茶市场状况分析

统一奶茶____品牌主张：一米奶茶，一米阳光 统一奶茶，精选来自海拔3000米云南凤庆的大叶种阿萨姆红茶，经百年传统工夫的揉捻技术和CTC特殊工艺，使茶具有纯正滇红特有的花果芳香和浓强滋味。严选来自新西兰的优质牛奶，以先进的研发调和技术，将茶、奶等原料完美融合，创造出层次丰富、顺滑香醇的奶茶滋味。 统一奶茶就像是一个欢乐的传递者，总能在年轻人之间自然而然地营造欢乐的氛围，只要和香醇奶茶/伙伴在一起，不管做什么，都会有快乐的感受，而且这种快乐会蔓延开去，感染更多的人，让更多的人感受到快乐。 学生一族，在成长的青春岁月中渴望轻松快乐。快乐其实很简单，只要和伙伴们在一起，心灵就会自由放飞，无论一起逛街，一起发呆，周围萦绕的都是快乐的分子。统一奶茶，融合水果、麦香、巧克力，调制层次丰富、顺滑香醇的奶茶，就像身旁的好伙伴，能让你暂时抛却一切烦恼，使心情溢满阳光和色彩。 奶茶市场整体分析 现在的奶茶市场都注重宣传“享受时光，体现情趣，新鲜休闲”的观念，并没有强调“营养、健康、自然、清新”，结合现在的行情来看，统一奶茶可以从这方面下手，保持自己时尚的包装，同时宣传“健康饮品，自然清新”的观念。 SWOT分析： S： 1、“统一”是茶饮料的龙头企业，在市场网络、战略布局等方面都具有领先地位。 2、价格适中且相关促销活动较多，品牌知名度较高； 3、拥有完善的销售渠道； 4、饮用方便。 W： 1、携带不如袋装奶茶便利。 2、杯装奶茶内含果肉，满足了消费者咀嚼的习惯； 3、在冬季，袋装和杯装可用热水冲饮，更符合消费者热饮的习惯； 4、自身产品较多，奶茶的知名度和市场份额都较低； 5、宣传力度不够，消费群体局限； 6、产品包装不够夺人眼球。 O： 1、瓶装和利乐包装的同类竞争产品少； 2、整个奶茶市场呈现逐渐扩大的趋势； 3、市场饱和度不高，有机会打造成市场的领导者； 4、抓住大学生的心理，打造健康、自然、清新的奶茶形象。 T： 1、类似的竞争产品越来越多，产品层出不穷； 2、产品创新滞后，局限于瓶装和利乐包装； 3、对于大学生市场，现有的阿萨姆奶茶品牌在包装和立意等各种方面不能很好的满足大学生这种消费人群的青睐。 PEST分析： 政治法律环境要素（Political Factors）： 1、我国政治环境稳定，对企业的政策不会发生太大改变； 2、2008的三聚氰胺事件影响犹在，我国对于乳制品的监管力度比较大； 3、近期我国食品企业所得税不会有大幅度变动。 经济要素（Economic Factors）： 1、国家近期上调金融机构人民币存贷款基准利率0.25个百分点； 2、近年通货膨胀率压力大； 3、奶茶行业持续发展。 社会与文化要素（Social cultural Factors） 1、​ 教育水平明显提高，大学的扩招让大学生受众增多，对奶茶的消费增加； 2、公众文化水平的提升使价值观念发生变化； 3、对海外产品过分青睐，崇洋观念明显； 4、近年来低碳环保观念开始流行。 科技要素（Technological Factors） 1、​ 科技的发展降低了产品和服务的成本并提高了质量； 2、科技为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务； 3、科技改变了产品的分销渠道。