汉城奥运会对韩国经济的推动效果分析及其对中国的启示

第24卷第1期 外国经济与管理 2002年1月 ForeignEconomies&Management V01．24No．1 Jan．2002 中图分类号：Fll2文献标识码：A文章编号：1001—4950(2002)01—0035-05 汉城奥运会对韩国经济的推动效果 分析及其对中国的启示 李泽敏，宜国良 (上海交通大学安泰管理学院，上海200030) 摘 要：20年前，韩国被确定为1988年夏季奥运会的举办国。在成功地举办了奥运会 后，韩国的国家形象得到了极大的改善，逐步进入发达国家的行列。本文从中国的邻国——韩 国的经验出发，对2008年北京奥运会的运作提出一些建设性建议。 关键词：汉城；奥运会；经济效果 每届奥运会都有其特点。如东京奥运会为战后的日本经济带来了巨大的转机；洛杉矾奥运会 通过调动私人参与，把奥运的经济陛充分体现出来；汉城奥运会则被喻为是促进韩国现代化进程的 转折点。因此，分析和借鉴别国举办奥运会的成功经验，对于中国举办奥运会具有重要的意义。 对奥运会相关产业的投资是为了刺激对相关产业的需求，从而增加总产值。在汉城奥运 会相关产业的投资对韩国宏观经济产生了一系列具有深远意义的影响。 一、奥运会相关产业投资的总体效果分析 1-生产总值和就业机会增量的分析 汉城奥运会相关产业的投资从1982年开始启动。1982年奥运会及其相关投资额不超过 国内投资总额的0．3％，后来逐渐增加，1985年达到了4773亿韩元(按1美元折合1300韩元 计算，约合3．7亿美元)，占当时韩国国内总投资的2．1％。 以上投资带来的直接效果是：1982—1988年生产产生的经济效益达到了4兆7504亿韩 元；所得引发的经济效益达到1兆8462亿韩元。相当于1982—1988年间韩国国民生产总值 的0．4％；与此同时，奥运会相关产业的投资直接增加的就业机会在1982—1988年间达到 33．6万个。1988年底，就业增量占韩国产业雇用人数的0．5％。 2．生产总值和就业机会增量的产业分析 奥运会相关产业投资所导致的生产、所得及就业效果从行业分布来看具有较大的差异。 就生产效果而言，社会间接资本(Socialoverheadcapital)大约为38．9％。其中，建筑业为 收稿日期：2001一ii一25 作者简介：李$gL-,敌(1972--)，男，韩国籍，上海交通大学安泰管理学院硕士研究；宜国良(194l一)，男，上海交通大学安泰管理 学院教授、博士研究生导师。 ·35· 万方数据万方数据 33．4％；制造业是34．7％；服务业为20．2％。所得效果，社会间接资本为43．4％，比例最大； 建筑业为35．9％；制造业为20．7％。另外，就业效果服务业为45．8％。其中，建筑业的就业 效果为27．8％(最高值)；但制造业的就业效果仅为15．8％。 表1 1982--1988年相关产业投资导致的生产总值和就业机会增量 生产总值(亿韩元) 利润(亿韩元) 就业机会(千人) 金额 构成比(％) 金额 构成比(％) 员工数 构成比(％) 镰一产她 2958 6．2 1080 5．9 24．9 7．4 制造业 16463 34．7 3817 20．7 53．O 15．8 (电子) (4392) (9．2) (1162) (6．3) (20．7) (6．2) 社会间接资本 18468 38．9 8005 43．4 103．8 31．O (建筑业) (15856)(33．4) (6623) (35．9) (93．1) (27．8) 服务业 9615 20．2 5560 30．O 153．6 45．8 合计 47504 100．O 18462 100．0 336．0 100．0 资料来源：韩国经济企划院，1989年。 表2 各年份奥运会相关产业投资效果分析 (单位：亿韩元，千名，％) 奥运相关 生产总值 增加的就 产业投资额 (B) 利润(C) 业机会 国内总投资 (A)／(D(c)／GNP(D)／总雇用 (E) (A) (D) 】982～84 4541 8】54 3467 50 496530 O．9 0．2 O．1 1985 4773 9334 3625 43 226450 2．1 O．4 O．3 1986 5021 9819 3814 56 244250 2．1 0．4 0．4 1987 5680 11107 4314 69 275060 2．1 0．5 O．5 1988 3811 9090 3242 118 313640 1．2 O．4 O．4 总计 23826 47504 18462 336 15559301．5 0．4 0．3 资料来源：韩国经济企划院，1989年；韩国银行，1989年。 二、奥运会各相关产业的发展 随着汉城奥运会的召开，奥运会相关产业投资直接产生了效果，同时也促进了旅游业、电 子、通讯和体育用品等产业的技术开发，提高了韩国品牌在国际市场上的知名度。而主要相关 产业产生了下列效果： 1．旅游业 随着人民生活水平的提高和旅游需求的增加，汉城的宾馆和旅游设施一直在增加，但是为 了准备汉城奥运会，兴建旅游宾馆、增加旅游设施及对外旅游的力度大大加大，旅游业出 现了大幅度的增长。同时，旅游业的发展带动了高附加值产业的快速成长，它们所创造的就业 机会也较多。在举行奥运会以前，虽然韩国旅游业由于经济发展，交通网络扩展，社会稳定以 及旅游资源的开发等而呈现出较好的形势，但相对来讲还不很发达。韩国处在亚洲东北部，重 要航空线路的连接不充分，对吸引国际游客不利。缺乏独特的旅游资源，饮食、交通等旅游条 件受地域性限制较多。在这样的情况下，汉城奥运会不但使奥运会旅游者增加，引起了暂时性 的旅游振兴，而且将汉城奥运会盛况通过电视媒体向世界各地转播，给世界人民留下了深刻的 · 36· 万方数据万方数据 印象。这对韩国旅游业的长期发展产生了很大的正面影响。 1986年，亚运会在韩国举行，促使旅游人数比1985年增加了16．4％。旅游业收入增加了 97％。促使旅游业收入增加的原因主要有两个：旅游人数的增加及游客平均消费额大幅度增 加。旅游者人均消费额从1985年的550美元增加到了1987年的1227美元。而汉城奥运会 期间的旅游人数达到了234万名，创外汇收入估计达1．4亿美元。汉城奥运会对促进韩国旅 游业的发展做出了巨大的贡献。 此外，汉城奥运会期间使用了25条人造卫星线路向85个国家和地区转播，堪称规模空 前。160个电视台转播时间总计长达9200小时(这是洛杉矶奥运会转播时间3000小时的3 倍)，让全世界看到了韩国的实力。 汉城奥运会以前，韩国旅游业只强调单方面的外汇收入，限制了国民的海外旅游。奥运会 以后，通过与中国、俄罗斯等国增辟航线，扩大国家之间的交流。由此，韩国成为了日本、中国 和俄罗斯等亚洲东北部国家及地区的航空枢纽，大大促进了韩国旅游业的发展。 表3 1983--1988年海外来韩游客一览表 旅游 宾馆 游客数(千名) 旅游收入(百万美元) 宾馆数 客房数 1983盘 1195(4．3) 596．2(18．7) 154(6．9) 19702(6．2) 1984血 1297(8．6) 673．4(12．9) 157(1．9) 22800(6．2) 1985正 1426(9．9) 784．3(16．5) 165(5．1) 23013(0．9) 1986盎 1660(16．4)1547．5(97．3)184(11．5) 23771(3．3) 1987．年 1875(13．O)2299．2(48．6)221(20．1) 25321(6．5) 1988盘 2340(24．8)3270．0(42．2)250(13．1) 27954(10．4) 资料来源：韩国观光产业研究院1988年观光年鉴。 注：括号中的数字是当年数据比前一年增长的百分比。 2．体育和休闲业 奥运会是展示体育用品行业成果的大好时机，也是提高公司形象和对外宣传产品的绝好 机会。目前，世界著名体育用品商标绝大多数都是通过奥运会来提升知名度的。东京奥运会 上的“ASICS”，慕尼黑奥运会的“ADIDAS”，洛杉矶奥运会的“CONVERSE”都是很好的例子。 韩国体育、休闲产业是随着20世纪70年代经济的快速增长，体育、休闲人口的递增，以及 国内度假的盛行而成长起来的。体育、休闲产业跟其他产业相比，商标意识会给消费者购买行 为造成更大的影响。体育用品的制造工程很难自动化，主要采用劳动密集型生产方式。 韩国政府凭借举办1986年亚运会和1988年举办奥运会的机会，指定了26个品种的“生 产鼓励对象”体育用品和优秀生产企业，实施资金支援、技术指导等政策，以期改变韩国体育用 品比较落后的状况；并且通过推进体育用品生产企业之间的合作来节约生产成本。为了提高 韩国体育用品的质量和出口量，韩国政府鼓励企业参加海外体育用品博览会，把焦点集中在商 品宣传和商标形象上。 汉城奥运会27个比赛项目需要896个品种的体育用品(具)。在896种体育用品当中，有 647种(占72％)是韩国商品。除了1972年慕尼黑奥运会德国使用了75％的本国体育用品以 外，还没有一个奥运会举办国使用比例如此高的国产用品。汉城奥运会期间提供体育用品 ·37· 万方数据万方数据 (具)的韩国企业一共有22家，节省了相当于23．6亿韩元的外汇。而且，通过奥运会大幅度提 高了韩国体育用品的质量和知名度，韩国生产的体育用品出口量因此而大幅度增加。 奥运会期间，韩国国内的体育用品生产企业，在商标宣传方面取得了很大的成功，引起了 世界的注目。随着商标形象的提高，韩国企业逐步放弃OEM方式(订户商标附着方式)，而采 用自己的商标出口。这表明韩国体育用品的质量已不差于外国著名品牌，而且在价格上占有 优势，使商品具有了相当的竞争力。总而言之，汉城奥运会使韩国成功地跻身于世界体育用品 生产大国的行列。 3．电子产品 电子产业跟其他产业比起来，不但技术密集度高，附加值较大，而且耗用自然资源较少，所 以比较适合于韩国的国情。汉城奥运会的召开使韩国在组织大型国际赛事和制造赛场设备， 以及人员管理数据化工程方面能有机会积累较多的经验。 韩国大赛组委会尽量安排使用韩国电子产品，给韩国电子技术的发展带来了转机。例如， 采用韩国技术开发的综合信息网wINS(wideInformationNetWorkService)，准确无误地处 理了大赛的信息，为以后建立国家信息网(ISDN)打下了基础，并且让世界了解，韩国是高科技 信息处理方面的先进国家。从长期效果看，汉城奥运会为提高韩国产品的技术质量做出了贡 献。为准备奥运会对电子产业进行的投资，其产出高达4392亿韩元，增加附加值1162亿韩 元，并且创造了20744个就业机会。 汉城奥运会促进了韩国电子、通讯等行业的技术开发，提高了韩国商品的国际知名度。就 像在东京奥运会名声鹊起的索尼(Sony)一样，韩国企业乘汉城奥运会之机会部署了本国商标 世界一流化的战略，从而扩大了海外投资和出口地区的多边化程度，同时，本国品牌商品的出 口也大大增加。 4．其他产业 汉城奥运会对汽车产业、餐饮行业及服务业的发展产生了不可忽略的影响。特别是汽车 产业通过奥运会向世界宣传了韩国汽车的性能及产品的质量，给韩国汽车业带来了无限的商 机，扩大了出口，提高了企业的知名度。实际结果表明，1989年韩国汽车的出口比上年同期增 长了20％。汽车产业的成长还带动了汽车配件产业的发展。在餐饮业方面，奥运会结束以 后，方便面、人参饮料等产品趋于高级化、多样化，为走向世界市场迈出了坚实的一步。 5．经济增长势头的波及效应 为了筹备奥运会在短时间内进行了大量的投资，很多人担心奥运会前的经济过热势头在 奥运会后会迅速减退。拿东京奥运会来说，奥运会刚结束不久，日本经济因出口好转而大幅度 改善了贸易收支状况，但随之而来的便是增长势头的衰退，GNP成长率由1964年的13．2％降 到1965年的5．1％。日本有这样的经历，韩国也很担心类似情况的发生。虽然汉城奥运会以 后韩国经济一时出现了物价上涨、贸易摩擦和韩币升值的现象，但是，由于出口增加，游客递 增，经常项目盈余等继续保持增长势头，1988年经济增长率仍高达12％。 1964年日本东京奥运会，当年总投资的19．1％是相关投资，奥运会结束的第二年即1965 年，投资锐减使日本经济一度衰退。而汉城奥运会相关投资总额只占韩国总投资额的1．6％。 韩国从1982年起的7年间进行分散投资，到1986年底完成了59．1％的相关投资。1982 —1988年与奥运会关联的建筑投资只占全国建设总投资的1．4％，因此规模较为有限。而且， 跟日本的情况不同，奥运会结束以后，韩国致力于开发西海岸，而且中东建筑市场等建设需求 ·38· 万方数据万方数据 也逐渐增加。1988年韩国经济增长率为12％，经常项目盈余142亿美元，消费物价上涨7o／／。 1989年，韩国经济增长率为8％。另外，由于回报率高，地区开发投资及对企业提高生产率的 投资，以及国内需求一直保持增长趋势，出口也随着韩国产品知名度的提高及出口市场的多样 化而增加。 这表明，在很大程度上依靠对外贸易的韩国经济通过奥运会的成功举办进入了新一轮的 增长。 表4 奥运会前后韩、日经济指标比较 国家 3年前 2年前 1年前 当年 1年皂 韩国 5．4 12．3 12．0 12．1 8．5 经济增长率(％) 日本 14．5 7。0 10．5 13．1 5．1 韩国 一8．9 46．2 98．5 14．2 9．5 经常项目(亿美元) 日本 一9．8 一O．4 —7．8 ～4．8 9．2 韩国 0．9 —1．5 O．5 2．7 2．8 批发价格上涨率(％) 日本 1．1 —1．6 1．6 O．4 0．7 韩国 2．5 2．8 3．O 6．2 5．5 消费价格上涨率(％) 日本 5．3 6．8 7．6 3．8 6．7 资料来源：韩国银行海外调查资料、韩国经济企划院。 三、对中国的启示 2001年7月中国北京获得了2008年奥运会的举办权，同年11月又加入了WTO，在这种 良好的环境下，中国应把握好奥运会的商机。 从历届奥运会的举办情况来看，奥运会举办地成为各家厂商趋之若骛的目标，因为它能带 来可观的经济利益。北京2008年奥运会，将因各跨国公司展开推广活动和外商介人运动设施 建设而带来巨大的商业利益。通过举办奥运会，中国能广泛吸引游客，改善投资环境，提升商 品形象，对带动整个国家的建设发展和经济腾飞产生巨大的影响。 展望2008年的北京奥运会，有许多有利因素，但也应作好迎接挑战的准备。 2008年正好是汉城奥运会举办20周年，希望中国能借鉴当年汉城奥运会的成功经验，把 北京奥运会举办得更好，进一步推动中国经济建设和改革、开放事业的发展。 J哪帅’哪h··，_¨’叶帅。州¨¨。⋯‰·J‘’_¨¨一。q‰—■¨¨一‘w‰。。‰·，。_}h，州¨¨。州¨¨p■‰。呻¨¨。‘帅I¨一■¨’～I·，’”IIh*，’Ⅶ··d■¨¨+一¨¨+崎帅+一¨¨。‘¨¨p。‘¨¨-。呻¨一帅¨·“¨h，嗍‰。呻¨。叫⋯一’Ih·—■¨_，‘"¨·—-¨—Ⅵ●“，。■¨。哪‰ (上接第16页) 注释： ①笔者认为，尽管马歇尔认识到，在一般商品交换过程中，买卖双方都不能准确预测市场的供求状况导致了市场发展的不均 衡性，并指出企业家是消除这种不均衡性的特殊力量，但是，马歇尔对企业家职能的系统论述还是以新古典学派的一般均衡 分析为基础的，企业家的作用在于消除不确定性而达到市场均衡。 ②在使用“发现”这个概念时，柯兹纳是指普通经济学中没有涉及到的某些因素，即个人决策。 ③詹姆斯·科尔曼．社会理论的基础[M]．北京：社会科学文献出版社，1990。 ④这里的层次与ThomasFordBrown在《社会资本理论综述》一文中，对社会资本进行系统主义分类时所使用的层次是相一 致的。宏观层次的分析是指嵌入结构的视角(theembeddedstructureperspective)，即社会资本运作其中的网络是如何嵌入 到更大的政治、经济、文化与体系中去的；而中观层次的分析是指结构的视角(structuralperspective)，强调网络的结构 化过程以及个体之间的关系模式和资源通过网络流动的方式。 ⑤由于涉及到交易权利、义务转移在时间上的不对称，因此包含信任的行动是诸种风险行动中的一种(Coleman，1990)． ⑥前者类似于强联系，后者类似Granovetter的弱联系。 ·39· 万方数据万方数据 汉城奥运会对韩国经济的推动效果分析及其对中国的启示 作者： 李泽敏， 宜国良 作者单位： 上海交通大学,安泰管理学院,上海,200030 刊名： 外国经济与管理 英文刊名： FOREIGN ECONOMIES & MANAGEMENT 年，卷(期)： 2002,24(1) 被引用次数： 17次 引证文献(18条) 1.王国恩.刘斌 亚运规划与广州城市发展[期刊论文]-规划师 2010(12) 2.吴泽映 论奥运经济外交——兼论中国的奥运经济外交[期刊论文]-中国商界 2009(10) 3.徐琏昱.刘力.吴慧 中国的韩国旅游研究进展与展望[期刊论文]-地理科学进展 2009(1) 4.董锋.谭清美 东京、汉城奥运的经济意义及对中国的启示[期刊论文]-现代经济探讨 2008(2) 5.王斌 甘肃省体育旅游企业经营状况的研究[期刊论文]-浙江师范大学学报（自然科学版） 2008(2) 6.章建成.金亚虹.司虎克.周成林.张春华.金学斌 北京奥运会增强五大城市成年人凝聚力的研究[期刊论文]-体育 科学 2008(5) 7.毛华富.张瑜 2008年奥运会对中国经济影响的实证分析[期刊论文]-金融与经济 2008(5) 8.章建成.JIN Ya-hong.司虎克 北京奥运会增强国人凝聚力的研究——以上海市成年人为例[期刊论文]-上海体育 学院学报 2008(4) 9.彭涛 大型节事对城市发展的影响[期刊论文]-规划师 2006(7) 10.梁留科.孙淑英.刘英 2008'北京奥运效应及其旅游影响分析[期刊论文]-西北农林科技大学学报(社会科学版) 2005(2) 11.严武.杨小明 论奥运经济对中国经济的积极影响[期刊论文]-江西科技师范学院学报 2005(4) 12.李金克 北京奥运会捐赠筹资模式研究[学位论文]硕士 2005 13.姚媛.徐佳 陕西体育旅游发展SWOT分析及战略选择[期刊论文]-西安体育学院学报 2004(6) 14.杨培玉 21世纪初中国体育旅游开发研究[期刊论文]-海淀走读大学学报 2004(2) 15.杨培玉.何佳梅 21世纪初中国体育旅游开发的必要性研究[期刊论文]-山东师范大学学报(自然科学版) 2003(2) 16.谢芳 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