电影海报的视觉形式分析

30 电影海报是海报(又称招贴画)的分支， 与电影几乎同时诞生，随着电影产业的繁荣 与兴盛，电影海报的收藏和欣赏热也正在升 温，尤其一些艺术价值高、存世量较少的电 影海报，价格更是一路攀升。优秀的电影海 报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以 及刺激电影票房收入之外，从设计的角度来 说，它还具有很强的观赏性，能让观众得到 除了电影本身以外的另一种平面艺术的享 受。下面从几个方面结合实例来对电影海报 进行视觉形式分析。 一、构图问题——必须具有快速传达信 息的能力 电影海报的构图应做到主次分明和简 洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传 达信息的目的。从形式上看，横向画面符合 人的视域，是最自然的。人们一般都是根据 直视角30º、水平直视角45º的固定视域来决 定画幅的长宽比例。横式构图的海报有宽阔 之感，能较好地现影片恢弘的场面;而竖画 面有崇高感，竖式构图的海报则能突出主人 公的形象。电影海报的造型元素常用三种形 式来构成画面:中心式构图、对角线构图和S 形构图。 多数电影海报会将主体形象设置在画 面中心，如稳定的三角形结构、十字结构或 一字结构来构图，非常庄重。但人们也发现， 在画面边缘出现的人物更有动感，于是为了 取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构 图开创了生动活泼的艺术局面。如:动作片 《蜘蛛侠》(Spider-Man)以及迈克尔•戴维 斯导演的《火线保镖》(Shoot 'Em Up)的系 列海报都采用对角线构图的方式，显得动感 十足。S形构图是中国传统绘画布局的经验 之一，林风眠先生曾经说过，S形构图是画面 最好的结构，最符合自然事物运行的基本规 律。现代电影海报中也有采用这种构图方式 的，如:美国惊悚片《反恐疑云》(Rendition)， 画面既稳定又有流动的感觉。 有的电影海报尽管构图简单，却能表现 出吸引人的意境。如局部特写就将客观事物 的精粹部分得到了集中处理，能牵动人的某 种情思。一般面部特写较为常见，因为人的 表情是最吸引眼球的，有时也用手、眼睛或 嘴的特写，造成强烈的视觉冲击力，言简意 赅。 二、图形与文字——内涵丰富、独特的 图文运用 图形是超越文字局限的最易懂的语言， 电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击力 强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特 技等。一般会选取电影剧情中具有代表意义 的镜头出现在海报中，给人悬念、或是引起 公众观看的欲望。如《哈利波特》、《指环王》 的系列海报等。也有采用特殊手法的，如:美 国恐怖片《窒息》(The Choke)运用剪影似的 图形表现了独特的创意。美国恐怖大片《致 命ID》(Identity)运用图形置换的手法，将手 指分别用五个人的形象替代，这种偷梁换柱 的构形手法给图形以意想不到的新意。《情 人节》(Valentine)的海报则采用图形嫁接的 方式，将玫瑰和女人的面具结合在一起，形 成新的视觉形象。 以文字为主体的电影海报，图像往往用 来衬托文字。张元的新片《达达》的海报突出 了手写风格的英文字母DADA，并从中映衬 出女主角的身影，倍显前卫时尚。张瑜新为 《画皮》设计了一张纯字体海报，只突出影片 的名字，字体设计非常有新意，视觉冲击力 也很强，让人感觉到阴森和恐怖的气氛。 三、诗意问题——用色彩和光影营造画 面氛围 在视觉形式的要素中，色彩和光影是最 富于感官刺激的形式语言。海报设计的色彩 “在巧不在多”，用色高度简洁明快的海报会 让人印象深刻。彩色电影海报是当今主流， 但有时电影公司为了体现影片特殊的剧情 效果，也会印制一些黑白海报。黑、白、灰是 极度化的色彩境界，不但具有强烈的视觉震 撼力，也诠释了简练的设计法则。如:入围08 年奥斯卡的纪录片《火湖》(Lake of Fire)与 其海报均为黑白色调，影片从各个角度分析 了美国的堕胎问题，发人深省。2008年的暴 力大片《午夜食人列车》(The Midnight Meat Train)的海报只在文字上显现出一点红色， 充满杀气，主题鲜明而有力度。黑、白、灰单 纯鲜明的卓越特性必能引人驻足，因为这种 经过滤和沉淀之后的信息会更显纯净。还有 一些电影海报以黑、白、灰为基调，再用单色 作为点缀，往往蕴涵着主题信息。新翻拍的 奇幻片《女王神剑》(Red Sonja)海报，女主角 的红发在黑、白、灰的衬托下，颜色更加鲜艳 夺目，成为画面的视觉焦点和趣味中心。 色调的建立，能营造一种色彩气氛，以 同种色为主形成统一色调，也称单色调。这 种方法容易形成统一的风格，给人单纯、协 调的感受。比如有些表现爱情题材的海报用 一种柔和的色调来营造甜蜜气氛，有些历史 题材的海报用一种黄色调来体现怀旧的情 绪，而有些恐怖片则用一种绿色调表现阴森 的感觉。也有一类电影海报，原本是彩色的， 却用透明的单色蒙版对画面进行分割处理， 匠心独具。 影视图像是视觉艺术中最能体现光影 魅力的形式，在电影海报中运用光影来强化 视觉效果是常见的手法。视觉作品中的明暗 转换处最吸引观众的目光，于是设计师用光 线来强化这种明暗的对比，让人情不自禁的 陶醉在光影营造的氛围之中。如:著名的好莱 坞设计大师约翰•艾尔文的获奖作品《外星 人E•T》，就是借用局部光亮来吸引人们的注 意，向观众讲述了一个美丽的童年之梦。 如今，随着电影产业的迅猛发展，电影 海报设计已逐渐成为一个相对独立的新兴 视觉文化与设计门类，受到了越来越多的关 注与重视。这也对电影海报设计本身提出了 更高的要求，中国的电影海报也应该紧跟当 代中国电影事业的步伐，既要吸收本国的文 化精髓，也要借鉴国外的成功经验，从而达 到逐步完善的目的。 长沙理工大学设计艺术学院 方 怿 影视评论 电影海报的 视觉形式分析 [摘要] 作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它本身也具 有艺术感染力和审美特性。首先，电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画 面的注意值，达到快速传达信息的目的;其次，图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影 海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强;再次，在视觉形式的要素中，色彩和光影是最 富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩和光影营造画面氛围。 [关键词] 电影海报 视觉形式 构图 色彩 光影 参考文献 [1]《视觉形式分析》 王洪义 浙江大学出版社 2007年2月版 [2]王受之《世界现代平面设计史》 新世纪出版社 1998年第一版 [3][美] 鲁道夫•阿斯海姆 《艺术与视知觉》成都 四川人民出版社 1998年3月 [4]索理、齐霞，《论电影海报设计》，《装饰》，2006 年11期 作者简介 方怿,设计艺术学教研室副主任,讲师,硕士，研究 方向:美术学、设计学.