微博里的杂志们

┋本期看点 Summary┋   当 Twitter 在美国几乎成了奥巴马式竞选的标志时，中国的第一代微博尚式微。 转眼间，中国微阅读又大张旗鼓入主潮流。李开复用微博说“再见，谷歌”，任志强在 微博上笑侃北京新地王，潘石屹更称微博将取而代之纸媒。杂志微博排名第一的《新 周刊》称之为“微革命”。与此同时，众多品牌杂志纷纷入驻微博，其用意何在？心态 如何？(《微博里的杂志们》)  我们一直关注新技术的发展(《元太演进史：二线小厂 15 年咸鱼翻身》)，但不管 是承载微博的手机，还是承载数字阅读的阅读器，新技术都不可避免要与传统媒体挂 钩。正如本期专题关注的一样：以微博为视角，但我们更关注传统媒体的未来。(《类 媒体的发展与媒体的未来》)    传统媒体正借力于微博，而本周末即将发布的阅读器明星——iPad则反过来又要 多多借力传统媒体以打开市场。(《iPad 发售倒计时：多次调整 iBooks 内容》)  传统媒 体与新媒体的融合注定是一场盛宴。  我们看到，巨头正动作频频(《盛大文学欲闯英文阅读市场》)，小企业也无所畏 惧(《台湾义隆电子在美国起诉苹果 iPad 侵权》)。其中包含利益的角力，而更多的是 合作与共存。  我们看到，不只是新媒体会向传统媒体渗透，网络媒体也会逆势进入平面媒体， 阿里巴巴就是一例。本期人物《朱德付：淘宝如何玩转杂志》为您讲述背后的玄机。  ┋数        字 Data 数字说明一切 ┋声      音  Voice 听君一席话 ┋内      容 Content                                             让内容更有价值 辞海悦读器发布  传统出版向数字化转型  iPad发售倒计时：多次调整 iBooks内容  法国出版商将再次起诉谷歌数字化图书行为  ┋平      台    Filenet 整合上下游  盛大文学成立新加坡分公司  欲闯英文阅读市场  番薯网推出“云阅读”平台  与多家终端商合作  ┋专      题    Feature 最热最火  微博里的杂志们  ┋人      物  People 成功没有偶然  朱德付：淘宝如何玩转杂志  ┋终    端    Terminal                                           若有雷同请走开 台湾义隆电子在美国起诉苹果 iPad侵权  元太演进史：二线小厂 15年咸鱼翻身    ┋广    告  Advertize 你不花冤枉钱 多家知名品牌购买主流媒体 iPad应用广告位  ┋观      察    Views 越喧闹越冷静  花旗看好亚马逊业绩：称不受 iPad影响  China Digital Periodicals                      目 录 Contents    2010年 4 月 2 日  第 6 期  星期五        主管：中国期刊协会                                            主办：中国期刊协会数字期刊分会筹备处        双周刊，逢周五出版              总编辑：谭海燕  执行主编：陈俊丽  编辑：  温庆瑰  美编：赵伟明        中国期刊协会数字期刊分会  地址：北京市太平路 5号金盾出版社 5 层  Tel：86 10 68186968  Fax：86 10 68186968  Email：tanhaiyan121@gmail.com web：www.cpa‐online.org.cn              ┋数 字 Digital┋ 数字说明一切 350 万部 易观国际近日发布的行业调查显示，今年国内电子阅读器的销量将达到 350 万部左右，接近去年的 9 倍。 30 美元 索尼表示，将把入门级电子阅读器 Pocket Reader 价格下调至 169 美元。索尼为 Pocket Reader 提供的 30 美元折扣将一直持续至 4 月 3 日。而苹果将于 4 月 3 日开售 平板电脑 iPad。 40% 2009 年，汉王电纸书已成为公司最大的盈利增长点，其收入占公司全部营收的 68.34%。随着电纸书进军国际市场，汉王已经开发了包括英文、泰文、日文、韩文等 多种文字的手写识别技术。2010 年，汉王希望电纸书在海外市场的销售占到其总量的 40%。 50% 在目前电子书的消费结构中，大部分用途是作为礼品赠送，而非个人阅读习惯需 求。汉王、爱国者等证实，在目前的消费群体中“超过 50%是用于送礼”。 60 亿 近几年的统计数据表明，数字出版每年的增长速度接近 50%，2009 年广义的数字 出版总产值已达到 795 亿元，已经成为新闻出版产业的重要组成部分。单就电子阅读 器而言，2009 年，我国内地销量约 50 万台。研究机构和专家预测，2010 年，我国电 子书市场有望爆发增长至 300 万台左右，销售额将达到 60 亿元。 ┋声 音 Voice┋ 听君一席话 “数字出版是我国新闻出版产业发展的战略重点和未来发展方向，是推动出版产 业健康可持续发展的新的经济增长点，希望传统出版加快向数字出版转型的步伐，努 力实现出版业技术升级和战略转型。” ——总署副署长孙寿山出席数字出版产业链共赢峰会时指出 “尽管芯片依然是个性化互联网的重要技术驱动，但英特尔要做的不仅仅是把芯 片放到手机里，就像苹果不是卖设备，卖的是服务。英特尔的定位横向整合产业链的 平台商。” ——英特尔全球副总裁兼中国区总裁杨叙透露其部署 “把电子阅读器称作电纸书，将其定义为‘看书’的终端，本身就是一种狭隘的 理解。除了书籍，新闻、股市行情、市场报价、教材，甚至公文和考试试卷，都存在 随时随地阅读的需求。这些需求所带来的市场空间，甚至可能超过书籍阅读。” ——方正飞阅传媒董事长方中华 “学生们可以把教科书从 iBook 书店下载到 iPad 中。此外，iPad 还可以用来语音 通话、文件共享以及做笔记。” ——美国斯腾山大学宣布所有秋季新生人手一部 iPad “这款阅读器还具备无线上网功能，在满足广大读者阅读需求的同时，也标志着 中国传统的出版产业在数字化转型中取得了实质性的进展。” ——上海世纪出版集团总裁陈昕讲述“辞海悦读器”是献给世博会的一份厚礼 ┋内 容┋Content 让内容更有价值 辞海悦读器发布 传统出版向数字化转型 来源：中金在线 时间：2010-04-01 纪出版集团与世纪创荣联手打造的“辞海悦读器”发布会 3 月 30 日在上 海大剧院举行。作为 2010 上海世博会特许商品的“辞海悦读器”的投放 市场，标志着中国出版机构在数字出版领域的一大突破。由世纪出版集团主办的“辞 海悦读器战略发布暨数字出版产业链共赢峰会”也于日前举行，新闻出版总署副署长 孙寿山，上海市委常委、宣传部部长杨振武，市政协副主席周汉民等领导出席。  集单字、词语、百科于一体的大型综合性辞典《辞海》（第六版）被放入了这款仅 重 190 克的“轻薄”电子阅读器，好似酒楼里有了一道招牌菜——汇聚 22314 个汉字、 13 万个词条，总字数 2300 余万字。辞海悦读器不仅是目前世界上唯一完整内置最新《辞 海》的电子阅读器，还集成了《中华文化通志》十典百志 101 卷以及多种权威知识工 具书和世博类图书，让读者轻松索引，畅游智慧海洋。而这个天然的权威平台，是其 他出版机构和电子阅读器制造商无法复制的。          作为全球首款由出版机构自主开发出品的电子阅读器，世纪出版集团为“辞海悦 读器”搭建了庞大的内容资源平台“辞海天下”网站，背靠世纪出版集团旗下 17 家出 版机构，连横 44 种期刊、5 种报纸以及北京、上海、台北、香港两岸四地众多出版机 构。“新书同步”计划，将不定期地把精品新书电子化，与纸质书保持同步更新，甚至 可能比纸质书更快到达消费者手中。世纪出版集团总裁陈昕告诉记者，技术人员已将 500 本集团旗下的图书转为电子书，目标是将 5 万余本图书全部转为电子文档，供读者 下载阅览。他表示：“未来的出版业一定会全面向数字化转型，全媒体出版是趋势。辞 海悦读器的推出是一个契机，也是一个开放的平台。我们欢迎更多的出版机构加入这 个平台。” 世 iPad 发售倒计时：多次调整 iBooks 内容 来源: 本刊综合 时间：2010-04-01 iBooks 是专为 iPad 平板电脑设计的一款电子书店。该产品不会预装在 iPad 中，但用户可通过 苹果应用商店自行下载该产品。倍受关注的苹果 iPad 平板电脑将于美国时间星期六上午 9时，确切 时间为美国各时区内上午 9时在苹果店开时发售。发售在即，iBooks 电子书内容又有哪些新调整呢？ 3 万免费电子书将登陆 iPad 果iBook电子书店将为用户免费提供来自“古登堡计划”(Gutenberg Project) 的 3 万本电子书。“古登堡计划”是一个以自由和电 子化的形式组建，并基于互联网提供大量版权过期而进入公有 领域的书籍的协作计划。它是世界上第一个数字图书馆，所有 书籍的输入都是由志愿者来完成的。该项目目前已经拥有超过 3 万本免费电子书，因此受到了全球各地读者的广泛欢迎。 与美国最大的图书分销商签署电子书销售 苹果与美国最大的独立出版商和图书分销商 Perseus Books Group 日前签署了电 子书销售协议，合作销售用于新平板电脑 iPad 的电子书。根据该协议，Perseus 将为 图书定价，而苹果公司则从中抽取 30％的销售佣金。 与华尔街日报、金融时报合作网络订阅 《金融时报》宣布，将于 4 月下旬推出 iPad 应用，该应用在推出前两个月中将免 费。免费期结束后，用户将需付费订阅《金融时报》iPad 应用。其价格与《金融时报》 网站一致，在订阅 52 周的情况下每周费用为 3.59 美元，年订阅费为 190 美元。 手表品牌恒宝(HUBLOT)将为《金融时报》iPad 应用免费期的赞助商。用户可以在 免费期测试这款应用，《金融时报》将获得有关用户和读者的更多信息。 《华尔街日报》此前宣布，将与苹果 iPad 平板电脑合作，提供《华尔街日报》网 络版订阅服务，月注册费为 17.99 美元。而印刷版报纸的读者可以以每周 1.99 美元的 折扣价订阅该应用。相比之下，通过亚马逊 Kindle 电子书阅读器订阅《华尔街日报》 的月服务费为 14.99 美元。 苹 Amazon 推出 iPad 版应用程序 苹果已和全美最大的独立出版集团 Perseus Books 合作，为旗下的宠儿 iPad 打造 iBookstore，抢进电子书商机；同时，坐拥优势的 Amazon 也不敢大意，表示将推出 iPad 版的 Kindle 阅读器应用程序，试图保住领先优势。让 iPad 的用户仍然可以透过 Kindle 取得电子书；此程序不但可以免费下载，让硬件间能够数据同步传输外，更强调界面 是专门为 iPad 进行优化及调整。 法国出版商将再次起诉谷歌数字化图书行为 来源：赛迪网 时间：2010-03-17 国一家出版商日前称，法国出版商将对谷歌为其庞大的在线图书馆数字扫 描法国出版商图书的事情提出第二次法律诉讼。 4 月 1 日消息，据国外媒体报道，法国一家出版商 称，法国出版商将对谷歌为其庞大的在线图书馆数字 扫描法国出版商图书的事情提出第二次法律诉讼。 法国主要出版商 Gallimard 的首席执行官 Antoine Gallimard 在巴黎一年一度的图书博览会上 对法新社说，我们将与其它出版商一起对谷歌提出起 诉。他说，还有另外三家法国出版商参加这个行动。这三家出版商是 Albin Michel、 Flammarion 和 Eyrolles。 Gallimard 说，谷歌已经向我们承诺几个月的时间了。但是，到目前为止，谷歌继 续其非法的数字化图书行动，没有得到出版商的同意并且侵犯了出版商的版权。 谷歌法国分公司日前不愿意对这个消息发表评论。 法 ┋平 台┋Filenet 整合上下游 盛大文学成立新加坡分公司 欲闯英文阅读市场 来源:腾讯科技 时间：2010-03-22 悉，盛大文学已注册成立新加坡分 公司，欲拓展英文阅读市场，目前 该站点还在建设中。 在国内正版网络文学市场，盛大文学通过 一系列并购已获得超过 90%的资源。盛大文学 CEO 侯小强透露，目前旗下各网站 30%的点击来 自海外华语读者。 但对于设立新加坡站点，侯小强称并非是 为了吸引海外华语读者，“互联网平台是开放 的，因此没必要在海外开站点专门吸引海外的 华语读者，主要还是想做英文市场。” 之所以将海外市场的首个站点选择在新加坡，是因为新加坡是唯一一个英汉双 语国家。 据了解，新加坡站点将采取双语形式，目前分公司在积极与当地出版社和作者 接触。在建设完成后，这一站点将正式对外公布，同时新加坡站点的内容也会同步 进盛大文学目前力推的“云中图书馆”中。 网易科技还了解到，盛大文学的首席版权官周洪立曾出任中国驻新加坡大使馆 公使衔参赞，在加盟盛大文学前，他担任中国出版集团党组副书记兼副总裁一职。 据 番薯网推出“云阅读”平台 与多家终端商合作 来源: 中国文化报 时间：2010-03 010 年 3 月 23 日，番薯网在北京召开了主题为“自由自在‘云阅读’ 全 球首款中文图书搜索引擎发布仪式”，并携手中版集团数字传媒有限公司、 万榕书业等多家国内知名出版机构签署战略协议，并与翰林电子书、易博士电子书、 易狄欧、汉王、大唐等多家移动阅读终端厂商达成战略或意向合作，共同启动番薯 网“云阅读”平台。 同时，有过百家出版机构资源合作伙伴到场祝贺，并纷纷与番薯网洽谈进一步 合作事项。本次发布仪式的启动，预示着，易博士阅读器用户往后可以随时随地登 录番薯网搜索下载几十万册的图书资源。这种找、购、读三位一体的电子商务模式， 能让用户充分感受到云阅读的自由自在和无限魅力。 番薯网的云中文图书搜索将针对图书垂直领域提供多功能搜索服务，既强大又 便捷。据悉，番薯网中文图书搜索引擎首批提供 10 万册正版图书的搜索服务，其 后正版图书将增至 60 万册。该产品采用了中搜开发的第三代中文搜索引擎，这也 是我国首款具有自主知识产权的中文图书搜索引擎。 作为番薯网云阅读平台的核心，相比一般只针对标题和简介的搜索引擎，中文 图书搜索引擎能直接面向全文进行点对点搜索，精准获取图书资源，大大提高使用 者的阅读效率；独创的图书搜索内核算法技术，超越国外搜索引擎对中文图书的理 解与算法，不但全面覆盖已有的图书搜索服务，并具有如不完整拼音输入、中英文 智能推荐等针对中文的特色搜索功能。番薯网中文图书搜索引擎强大的搜索功能， 能够真正满足读者主流与个性兼顾的阅读需求。 易博士全系列阅读器支持方正的 CEB 和 XEB 格式，使用易博士阅读器的用户， 往后可以把电子阅读器通过 USB 连接电脑，直接登录番薯网的手持专区，搜索和下 载自己喜欢的电子图书到自己的易博士电子阅读器上，进行离线阅读。 2 ┋专 题┋Feature 最热最火 微博里的杂志们  本刊综合报道 140 个字的篇幅，以秒刷新的快节奏，口口相传的碎片化阅读，随时随地的新 媒体传播，微博作为一种新事物，对身为传统纸媒的杂志，正产生何种影响？本期 特别策划以新浪微博为切入点介绍“微博里的杂志们”。 风起云涌：杂志的微博时代 浪自去年 8月推出微博以来，名人扎堆微博，粉丝趋之若鹜，媒体端坐其 中，草根阵营风起云涌。              据本刊截止 3 月 31日统计，新浪微博杂志频道下已有 88 家杂志入驻，其中绝大 多数是国内一线品牌杂志，也不乏集团刊物与记者集体入驻的，比如中国国家地理集 新 团，由社长李栓科领衔，全社三四十人在新浪集体织围脖。  “微博的出现代表着媒体发展的新趋向，片段式的资讯传播开启了新型阅读时代。 简单、时效、人人可以说话的开放传播方式，弥补了平面媒体半封闭的不足之处。”《看 历史》杂志社官方微博负责人表示其杂志入驻微博，是走传统纸媒与新锐传播平台融 合发展之路。  那么，在这个微博时代，微博对杂志到底意味着什么？微博平台又能成就杂志什 么呢？    更快速、更广阔的信息来源 微博是重要事件最好的新闻发布现场。媒体人是新浪微博里最活跃的人群。“越来 越多同行开始玩微博，这里有最鲜活的信息和你想要找的各种各样的人。”一位传媒界 人士对本刊记者说。微博虽然只有 140 个字，但网络与手机可同时发布，让消息迅速 传达并及时得到回应。2009 年西安地震，一分钟后第一条微博就发布出来，速度之快 超越任何传统媒体；谷歌风波时，李开复那句“再见，谷歌”引起壁垒分明的全民大 讨论，参与度之高超乎任何传统媒体发起的调查；两会期间，潘石屹每一条“现场直 播”的帖子，都引起业界及公众的震动，新闻效应之强烈令若干专业媒体自愧不如。 潘石屹甚至号称自己有了微博后不再需要传统媒体，他自己就成了媒体；他也无需再 像从前那样被动地接受传统媒体的采访，而是自己就成了消息源，成了新闻体，传统 媒体反而要从他那里找新闻。  包括杂志在内的传统媒体要做的是，甄别微博里的有效信息，并将微博里散乱的 “浅新闻”，深度挖掘成更有价值的资讯，并利用微博平台，快速传播和推广。  刺激杂志订阅的新方式 微博里面不直接卖杂志，但 是杂志社可以随意耕耘自己的 一亩三分地儿。绝大多数杂志微 博里都链接官网或官方博客，把 粉丝关注转化为流量；另外，杂 志内容的引导性文字、新刊封 面、精彩图片也直接促进了杂志 纸本的销售。  具体来讲，各大刊社从微博头像、微博简介、微博链接、微博内容等几个微博要 素着手，八仙过海，各显神通：  微博头像：放置杂志社 logo 和杂志封面的各占一半儿。头像用杂志 Logo，简洁、 易彰显品牌力量。头像用杂志封面的，细心的会根据当期杂志适时更新特意制作，如 《三联生活周刊》；更多杂志只是截取部分封面，显出当期主要话题，让用户一目了然。  微博简介：大多数杂志写的中规中矩，简介+报纸杂志的官网地址+官博网址；也 有一些杂志写的简介很有个性，像《三联生活周刊》的简介是“一本杂志和他倡导的 生活”。    当然，最能触动杂志订阅的，是以秒刷新的微博内容。每一条微博都可以成为一 次杂志推介自己的机会，虽然不是每次推介都有期望的效果。绝大多数杂志发布的微 博内容以刊物内容为主，兼顾发布杂志社活动及采访相关进程，如《三联生活周刊》《中 国新闻周刊》《中国国家地理》；也有很多杂志以“刊物内容+热议话题（新鲜趣闻）” 相结合，如粉丝数排在第一名的《新周刊》，发布内容随机决定。微博内容虽不一定直 接引自杂志内容，但遵循一个共同原则：有趣，以使用户“扫视”众多微博时能跳脱 出来，吸引眼球。  最廉价最快速的互动调研 微动力，广天地。微博给了媒体更广阔更直接的视角。小到判断一个新闻事件是 否有价值，哪些内容更受关注；大到改进产品和服务的问卷调查，杂志社都可以从粉 丝的评论和转发获得真实的反馈。  《新周刊》的执行总编封新城在微博上刊登了几个备选封面，征求粉丝（即读者） 意见；粉丝踊跃回复，《新周刊》从粉丝回复里确定了最终的封面。如此，读者真正参 与到了杂志的塑造中，读者与杂志实现了高度互动。而在传统媒体里，读者有任何意 见也只能在读到已成型的杂志之后反馈，不能改变既成事实。  当然，要保持这种黏性，杂志也要积极回馈读者。《新周 刊》“微革命”那期，封面图片产生了 2000多次转发，《新周 刊》从他们中选出一部分读者，送出当期杂志，产生了非常 好的影响。  杂志社也可以利用微博发布各种活动，与用户充分互动。 比如中国国家地理集团杂志就特别开通“国家地理俱乐部” 微博，专门作为读者俱乐部举办各种线下活动的发布平台。  列队前行的杂志们 如同在现实期刊市场有领军与落后，在这虚拟的微博新大陆上，众多杂志一样按 粉丝数、微博数列队前行。 毫无疑问，品牌杂志更聚人脉，但品牌并不是唯一的决定因素，更多微博本身的 特点也影响了杂志的排名和影响力。 各大杂志“粉丝数”差距悬殊：排在第二位的《三联生活周刊》超过 10 万，而排 在第 20 位的《商界》仅 1 万。“粉丝数”又与“微博数”相关：排在第一位的《新周 刊》发布的微博也最多，为 3177 条；《行天下》最少，只有 80 条，也只排在第 15 位。 具体统计如下表： （统计范围：截止 2010‐3‐31 日前入驻新浪微博的 88 家杂志）  排 名 杂志名称 微博账号 每期封面 关注数 粉丝数 微博数 总排名 1  新周刊 新周刊 Logo  233  159574 3177  5  2  三联生活周刊 三联生活周刊 特别制作 14  123532 306  109  3  中国新闻周刊 中国新闻周刊 Logo  2000 98508 506 137  4  商业价值 商业价值杂志 封面截图 1999 58432 631 532  5  中国企业家 中国企业家杂志 封面截图 105 58085 1544 410  6  创业家杂志 创业家杂志 封面截图 567  45188 1459  440  7  南都周刊 南都周刊 Logo  697  42359 658  85  8  第一财经周刊 第一财经周刊 封面截图 1996  41475 193  696  9  环球 环球杂志 Logo  26  24357 425  403  10  中国国家地理 中国国家地理 logo 42 23460 351 395  11  看天下 VISTA 看天下 logo 616 18591 380 163  12  女人坊 女人坊杂志官方微博 封面缩放 12  18410 390  243  13  南方人物周刊 南方人物周刊 封面截图 113  17427 276  570  14  家人 家人杂志 封面缩放 1164  17203 675  320  15  行天下 行天下 封面截图 38 12802 80 1007  16  商界 商界传媒 Logo  15  11238 110  945  17  科幻世界 科幻世界 封面截图 21  11148 500  508  18  新世纪周刊 财新传媒新世纪周刊 logo 1837 10860 256 757  19  浙商 《浙商》官方微博 logo 49 10514 632 3426  20  通俗歌曲 通俗歌曲 封面截图 281 10300 21 4975 从微博粉丝的活跃情况来看，更新频率越快、话题越吸引人眼球的杂志，粉丝越 活跃，在微博平台的影响力也越居前。《新周刊》是新浪微博总排名中惟一一个位居前 十的杂志代表，其微博转发数及评论数都很高：仅统计其首页上的前 50 条微博，每个 微博的平均转发达到 500 次；每条微博的评论数也非常高，平均达 200 条之多。而杂 志微博中排名第二的《三联生活周刊》总排名就到了一百名之外，细看之下，发现其 粉丝数排名虽与《新周刊》相差不多，但其微博的转发数和评论数都比后者要低很多。            另一个有趣的现象是，有些杂志总编（或主编）的人气都高过杂志本身，比如商 界传媒董事长刘旗辉（110647）之于《商界》（11305），《中国周刊》总编辑朱学东（35293） 之于《中国周刊》（5722）。这表明，杂志作为一种个性化很强的媒体，其掌门人的风 格和个人魅力，对杂志影响深远。    （本文部分借鉴《社会化媒体》博客文章） 类媒体的发展与媒体的未来 国外 Twitter因奥巴马的使用风头盖过 CNN时，以饭否网为首的中国第一批微博 网站却因各种原因而关闭  。“因为微博半公开的特点，所以它会呈现出媒体的属性， 这是我始料不及的。”饭否网创始人王兴表示。是以，微博潜在的媒体属性不容小视。  2009年 7 月，微博鼻祖 Twitter把首页的那句经典的“你在做什么？”的问句换 成了“分享和发现世界各处正在发生的事。”就此，业界人士发表言论：“Twitter 今日 变脸，意义十分重大。未来头号媒体格局初现。”是以，微博正越来越“类”媒体。  新浪科技频道主编曹增辉之前接受媒体采访中则表达了更谨慎的说法：“未来， 微博会是一个互联网应用的个人中心。现在大家可能会觉得新浪微博像媒体，这是因 为微博本身在媒体性方面比较强，但不能因此就说新浪微博的未来就是一个媒体。”  不管未来微博怎样定性，微博  “以微博大”引起传统媒体一系列变化毫无疑问。 如《看历史》杂志社官方微博负责人所说：“微博和杂志分属于网络、平面的两种传播 媒介，无论在信息量、阅读方式、关注题材还是受众面都不尽相同。在信息发达的当 今社会，读者们喜欢以多种多样的方式获取信息，媒体人就要以多种形式来满足读者 的需求。”    目前风头正劲的《新周刊》《中国国家地理》等专门有一个小团队负责微博帐号的 维护经营，而更多的杂志社只是从各部门中调出一些人来维护微博。对微博的战略部 署及投入程度的差异，必将影响着各杂志在微博里最终的实力排名。  而杂志社最终能否利用微博网络营销的属性，充分发挥植入式广告、客户服务和 品牌宣传等的作用，真正从微博中获利，还是一个更复杂深远的命题。            ┋人 物┋People 成功没有偶然 朱德付  淘宝如何玩转杂志  来源: 第一财经周刊 时间： 2010-03-25 朱德付：1963 年 5 月生于江西。中山大学文学硕士，主任记者。历任 《中国周刊》执行社长兼总编辑，《京华时报》副社长兼总编辑，《南 方日报》出版社副总编辑，《南方都市报》副主编，《南方周末》编委 兼记者部主任。2010 年 3 月 1 日，加盟阿里巴巴。 第一期就卖了 8 万本  越来越多的人转向网络的时候，淘宝掉头进入传统媒体，只是不论广告 还是发行，他们的打法完全异于常人。      一年投资，二年微亏，三年持平，这是大多数优秀报刊的成长路径。而《淘宝 天下》第一期就卖出了 8万本，号称不用广告单靠卖纸，就填平了印刷和发行这两 块最让传统媒体挠头的费用。  根据淘宝提供的数据，创刊 半年以后，这本售价 5 元的杂志 销量稳定在了 20 余万份，基本实 现盈亏平衡。这份几乎优于所有 纸媒的成绩单并没有让杂志主编 胡志弘开心起来。“董事会的要 求是在今年年底把发行冲到 40 万，营业额过亿。”这个目标让 他时常纠结一下。  当 3 月 1 日，阿里巴巴集团宣布，曾任《中国周刊》、《京华时报》等报刊总编 辑的朱德付出任集团副总裁，并担任多媒体事业部总经理和中国雅虎的总编辑。他 的第一个课题，就是形态上仍然传统的两本杂志—《淘宝天下》和即将发行的另一 本纸质杂志《天下网商》。这位《淘宝天下》总经理刚刚到任，就兴致盎然地约人 洽谈手机报业务。“那些我不熟悉的业务，可能都是金矿。”他对《第一财经周刊》 说。  是的，在占了网络的便宜之后，淘宝希望再在传统媒体市场上开发新的金矿。 2009 年 6 月，淘宝和浙江报业集团达成协议，共同出资 5000 万元让浙江日报旗下 一本生活类周刊变身淘宝唯一的官方读本，淘宝占资 49%。  当年 9月 10日，《淘宝天下》创刊号面世，淘宝首页连续 7 天用广告助推。  “这是个完全不同的东西。”胡志弘告诉《第一财经周刊》，“淘宝给了我们 读者、渠道以及广告客户。”  “在创刊初期，我们的宗旨就是覆盖‘淘一代’—那些乐于网购的年轻人。” 胡志弘说。看看杂志，也的确表现出了对淘宝网民各种诉求的满足。  对买家来说，和普通时尚刊物不同，在每件商品下沿，都会印着店主的淘宝 ID 以及新近推出的淘代码(直接对应在售货物的产品编码)，你不仅可以看到一套搭配 完美的衣服，而且能够马上实现它。 对那些商户来说，除了杂志上十几万元一页的广告，还可以在随刊附赠的别册 上花 3000 多元买个广告位，中小卖家们获得的不仅是适宜的价位，还有可能更有 效的营销模式—《淘宝天下》承诺针对投放商品的特性，精确地赠阅给特定读者群。 如果某祛皱化妆品卖家购买了广告位，当期杂志和别册就会被送到 600 多位(份数 按广告费折算)30 岁左右的女性白领手上。卖家只要盯着网店点击率和销售的增长， 就能够轻松算出这笔广告费花得值不值。 但更重要的是精确的产品交易统计以及庞大的电子商务开发团队。  面对 1.4 亿淘宝用户，《淘宝天下》现在的内容对于要奉行精确读者的杂志来说， 可能仍然显得过于宽泛。“老公从杭州带回来一本，我才正式看到，没有时尚杂志 好玩，但也不适合当工具书看。”一位武汉的淘宝卖家告诉《第一财经周刊》，对于 自己希望看到的成功经验，杂志处理得太过猎奇了。  朱德付用“大海捞针”形容传统媒体对读者群的把握，在他描摹的远景中，淘 宝天下可能不会是一本刊物。“既然读者的投递信息可以做到精准把握，可以多开 发几本杂志，比如对内容或者资讯有不同偏向的杂志，去满足不同类型读者的需 求。”—精确发行再加上对广告效果的直接衡量，从而为有限的版面带来更大的收 益，在淘宝强大的背景下，这一切有可能实现。  基于淘宝统计的分析正在努力成为流行风向标。淘宝数据部门给部分采编人员 开放了数据搜索的部分权限，就像阿里巴巴副总裁王帅所说，“淘宝网知道今年哪 一条裙子最受女孩子欢迎，因为它被点击了 6000万次。”淘宝社区也能为杂志贡献 话题，如果要做一个鉴别网购产品的栏目，淘宝安全部门就会出马。刚才提到的杂 志别册，就是广告团队在淘宝数据库的基础上忙活了两个多月后开发出的。据胡志 弘说，这个在 2009年 12月才推出的产品每期能带来几十万元的稳定收入。    “淘代码”被寄予厚望  “淘代码”被寄予厚望。这个概念获得了淘宝内部颁发的年度创新大奖。它的 规则是给每一款淘宝商品编定一个代码，从杂志上抄下代码，就能到淘宝网上搜到 商品，而后台系统则能够监测到淘代码给网站带来的点击率和实销率，并依此收费， 再和杂志实现分成。  这不仅仅是《淘宝天下》的事情，和浙江卫视、湖南卫视合作的电视节目，以 及正在洽谈的手机服务，都能植入淘代码。而淘宝预计开设的 3 万家“YES！淘” 实体代购门店也为淘代码提供了更多想象空间。就像马云所说，“淘宝的竞争对手 从来不是 eBay，而是沃尔玛。”作为大淘宝战略的一部分，《淘宝天下》需要为非网 民打开网购的窗口。“最终效果是那些不上网的人从杂志上抄了淘代码，打个电话 就实现了网购。”胡志弘说。  但这个项目需要百位工程师参与，需要投资上亿元的投资来支撑。现在的淘代 码仅仅只能实现查询商品的功能，甚至并没有以此向卖家收费。  然而由于广告和内容并不清晰划分，淘宝 ID 和淘代码又无处不在，不免让读 者怀疑付费栏目太多。“广告太多了，本来我想着《淘宝天下》应该给我们带来更 多资讯。”一位读者在杂志网店上留言。这让胡志弘觉得无奈，“现在除了别册和一 般广告外，我们没有其他广告产品，我敢说 99%的专题内容都是编辑部自己选择的 产品，淘宝的安全部门再来把第二道关，不会收钱。”  这使得内容改版成为采编团队近期最重要的任务。在副主编看来，既然《淘宝 天下》希望实现带领读者去淘宝上“百里挑一”，就必须解决这个客观性的问题。  而胡志弘这段时间则忙着迎来送往。来往的都是各大报业集团的头头。《淘宝 天下》需要线下的销售渠道，而报业大佬们都对电子商务和淘代码充满了兴趣。“虽 然现在还不能给他们什么，但大家都对线上线下的结合很有信心。”胡志弘说。《淘 宝天下》已经和四川报业、南方报系、今晚传媒等 7家传媒机构签订了。 现在《淘宝天下》在网上的销售占到 80%左右，但杭州、宁波和温州的街上，也陆 续出现它的身影。据他预计，从 4月开始，《淘宝天下》将会在线下渠道发力。  “线上发行的最大好处就是省了渠道费，并且实销率很高。而这正是传统媒体 容易亏本的原因，”朱德付说，“这本 B2C杂志的一大任务就是走到线下，但该怎么 个走法还需要仔细考虑。”            ┋终 端┋Terminal 若有雷同请走开  台湾义隆电子在美国起诉苹果 iPad 侵权 来源: 网易科技 时间：2010-03-31 台湾媒体报道，台湾 IC 设计公司义隆电子 30 日公告，公司已向美国 国际贸易委员会（ITC）对苹果提起诉讼，称苹果公司包括即将上市的 iPad 在内的多种产品侵犯了其专利权，要求 ITC 签发命令禁止苹果在美国销售此类 侵权产品。 苹果 iPad 平板电脑上市在即，义隆电子主管表示，在对 ITC 提出的诉讼中同 时也包括苹果进口美国的 iPad 新产品，由于苹果公司将于 4 月 3 日供货消费者， 亦会违反美国 1930 年颁布的关税法第 337 条款。 义隆电子表示，苹果的 iPhone、iPod Touch、MacBook 及 Magic Mouse 等产品， 侵犯了义隆电子所拥有美国第 5,825,352 号专利（简称 352 专利），违反了第 337 条款。 IC 设计公司义隆电子在多手指触控应用上拥有许多专利，义隆电子敢于向市值 是自己公司数百倍的苹果公司提起诉讼，显示对其所拥有的专利很有信心。今年春 节，市场一度传出苹果将与义隆电子和解，但因赔偿金及和解条件谈不拢，义隆电 子决定继续捍卫公司专利权。 去年 4 月 7 日义隆电子在美国北加州联邦地方法院，以 352 专利对苹果提起专 利侵权诉讼，在该诉讼案中义隆电子表示苹果公司侵犯义隆电子的另一项美国专 利，即美国专利第 7,274,353 号专利。义隆电子此次再次向 ITC 提出诉讼，着眼于 ITC 可以提供义隆电子一个“快速又有效的方法”以维护其专利权，因为通常 ITC 调查完成的时间比法院快很多。 据 元太演进史：二线小厂 15 年咸鱼翻身 来源: 南方都市报 时间：2010-03-29 这个主角名叫台湾元太科技工业股份公司(PrimeView International，PVI，下称元太)。在电子 纸诞生之前，它只是一家专注于 TFT(液晶显示屏)生产的“二线公司”。直至电子书风潮刮起，这家 一直在 TFT 绝地搏杀的小公司终于打了一场漂亮的翻身战。 电子纸原理 -Ink 显示系统取决于悬浮在透明液体中的黑白微粒。当在上面的电极板上 方施加一个负电场时，带有正电荷的白色粒子就会在电场的作用下被吸引 到电极板处，在那里聚集，使电极板处显示白色，同时，带有正电荷的黑色粒子在 电场作用下被排斥到底部隐藏起来。当在上面的电极板上施加一个正电场时，黑色 粒子和白色粒子的运动正好相反，这就是电子纸的基本原理。 用微笑曲线来描述电子书产业链最为合适：内容供应商和电子纸制造商分处曲 线利润最为丰厚的两端。当出版商、阅读器品牌商以及电信运营商各方都往内容这 端攀爬争食，还没有谁能呼风唤雨的时候，处于曲线另一端、海峡对岸的一家公司 已经崭露头角。 这个主角名叫台湾元太科技工业股份公司(PrimeView International，PVI， 下称元太)。在电子纸诞生之前，它只是一家专注于 TFT(液晶显示屏)生产的“二线 公司”。直至电子书风潮刮起，这家一直在 TFT 绝地搏杀的小公司终于打了一场漂 亮的翻身战。 有趣的是，这家公司的大股东永丰余集团，还是以传统纸业起家。元太董事长 刘思诚在接受英国《金融时报》的采访时曾表示，永丰余集团董事长何寿川对纸业 E 一直抱有感情，当何看到(早期电子纸)技术时非常吃惊，他认为这种技术可能会很 有前景，甚至可能影响传统纸的整个未来。“我们本来可以忽视这个技术或毁掉它， 但是我们决定参与进来。” 当时的决定在近 15 年之后看到曙光。到目前，手握大客户如亚马逊、索尼、 汉王等厂牌的元太，仍是唯一实现电子纸量产的供应商。根据元太披露的财报，元 太 1 月营收 12.6 亿元，较去年同期增长 154%，加计旗下子公司 E-Ink、Hydis 之后， 1 月合并营收 15.73 亿元，较去年同期增长 118%。当中，E-Ink 今年亦将持续扩充 产能 3 倍，故此，元太预估今年全球电子纸市占率仍将达 75%。 1992 年成立的元太，是永丰余投资、台湾最早的 T FT 面板厂。但面对当时台 湾“面板五虎”相继宣布要建 4 代、5 代厂时，元太只有一座 2 .5 代厂。1997 年， 元太一度面临不转型就要陷入绝境。 2003 年，元太终于发现了一片蓝海市场：年增长率超过 60%的可携式 DVD 播放 器(Portable DVD)。这一“发现”使得元太如愿获得市场回报，2004 年营收大举增 加至 120 亿元台币。 不过，好光景只有一年。其它大厂紧随而入，友达、奇美电带着成本优势，将 便携式 DVD 播放器的价格从 199 美元一路降到 149 美元。2005 年，刚躲过绝境的元 太又一次转盈为亏。 “学习到要建立高技术门坎，才有机会存活。”这是刘思成的总结。正基于这样 的认识，当他和何寿川看见新兴的电子书趋势，立马放手一博。 因此，当元太的可携式 DVD 产品还堆满仓库滞销之际，仍以一个星期的速度， 并购了飞利浦旗下的电子纸显示器部门(EPD )，切入电子纸，正式跨入电子书产业 的第一步。从此，元太就从中小尺寸面板的二线厂商，和这项新科技成为命运共同 体。 然而当时的市场背景是，根据市场研究公司 iSuppli 估计，当时全球电子书市 场不到 10 万台，美国市场产值更只有 1000 万美元。 在并购案前，元太每年研发费用占营收都在 2.8%上下，当年的研发费用暴增 了近 9000 万元，占营收近 3%，翌年研发费用比率更达到 3.1%以上。 在电子通讯生产行业，一门新技术能否成为主流，达到量产境界是基本要求。 如早前对电浆、O LED 和 LC D 面板主流之争，结果是率先能量产的 LCD 出线。 2006 年，元太即正式成为索尼(Sony)的电子书 eBOOK Reader 的供应商，当年 的出货量并不大，元太仍以中小尺寸面板为主要营收来源。2007 年元太首度成为亚 马逊电子书 K indle 的电子纸供应商，Kindle 上市后一炮而红，元太终于浮出水面， 声名大噪。这一年也是元太 3 年以来首次因电子纸而获利丰盈，每股盈余 1.84 元， 毛利率较 2006 年暴增 2 倍以上，恢复到 2004 年的水平。 基于对未来乐观的预期，元太积极扩充产能，决定并购韩国中小尺寸面板厂 Hydis，生产线增至 4 条。 在市场对电子书热烈反应的驱动下，2009 年 6 月初，元太再次不顾财报上难 看的数字，大动作并购电子墨水供应商 E-Ink。 事实上，加上飞利浦在内，三桩购并案，元太至少花了 160 亿元以上，是股本 的两倍多。但购并 H ydis，管理绩效不彰，到收购 E-Ink 时，元太两季亏损金额达 8.41 亿元。 成立于 1997 年的 E-Ink 是世界上最大的化学微胶囊供应商，开发电子纸的先 驱之一。去年，元太开始与这家总部位于马萨诸塞州的公司，也是元太多年的合作 伙伴，就潜在的收购展开谈判。最终，元太同意以 2.15 亿美元现金加上一部分股 份收购 E-Ink———按元太当前股价计算，价值约 3 亿美元。 通过收购多年合作伙伴 E-Ink，提升了元太在电子阅读器领域的垄断地位。 ┋广 告┋Advertize 你不花冤枉钱 多家知名品牌购买主流媒体 iPad 应用广告位 来源： CNET 科技资讯网 时间：2010-03-25 《纽约时报》网络版报道，多 家知名品牌已购买了路透社等 主流媒体 iPad 应用中的广告位，这些广告 主对 iPad 带来的宣传效应表示看好。 美国联邦快递已购买了路透社、《华尔 街日报》和《新闻周刊》iPad 应用中的广 告位。而定位高端市场的信用卡服务提供商 Chase Sapphire 则一举购买了 iPad 开售 60 天内《纽约时报》iPad 部门的全部广告位。联合利华、丰田、韩国航空和富达则预 定了《时代》周刊 iPad 应用中的广告位。 在一份公告草案中，《华尔街日报》表示订阅该报纸 iPad 应用的价格为每月 17.99 美元，第一批广告主则包括 Capital One、别克、甲骨文、iShares 和联邦快递。 iPad 的开售最初将有助于发行商。移动营销公司 Mobext 总经理普克·图隆(Phuc Truong)表示，在纸媒发行商 iPad 应用中独家投放广告几个月的价格为 7.5 万美元至 30 万美元。不过当 iPad 热潮消退后，如何为这类广告定价，以及如何吸引广告主仍将 是发行商需要考虑的问题。 一些广告主希望借力苹果的营销活动。汤森路透高级副总裁、消费者发行部门主 管阿丽莎·鲍文(Alisa Bowen)表示：“广告主希望与 iPad 带来的关注度结合，外界对 iPad 的关注将持续很长时间。” 联邦快递将在 iPad 开售 90 天内在发行商的 iPad 应用中投放广告。该公司表示， 苹果以往对新产品的大力营销是吸引 iPad 广告投放的重要因素。联邦快递广告营销主 管史蒂夫·帕切克(Steve Pacheco)表示：“第一批广告投放者将可以出现在店内展示 据 中，这将成为真实生活中一种强有力的新形式品牌营销活动。” 不过，在完成最初的推广活动后，广告主也面临困难的选择。广告价格是广告主 和发行商之间争论的焦点。去年当 iPad 还处于传闻阶段时，广告主就提出，平板电脑 上的广告价格应当低于纸质媒体。 去年 12 月，丰田北美负责美国战略研究规划及企业通信的副总裁史蒂夫·斯图姆 (Steve Sturm)表示：“平板电脑应当降低广告成本，因为相对印刷媒体，制作电子内 容并将其投放至电子书中更容易。” 然而，发行商希望平板电脑上的广告价格高于纸质媒体，并且尚未就如何收取广 告费用达成一致。广告技术公司 PointRoll 副总裁马克斯·米德(Max Mead)表示：“一 些发行商以固定价格收费，另一些发行商则根据广告展示次数收费。” 以往，广告主通常根据广告在互联网或手机上的展示次数，以及杂志的发行量来 付费。目前无人清楚 iPad 的受欢迎程度。Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，iPad 的预售量已经达到 20 万台。这一数字对广告主来说仍显得不够。 目前，路透社、《人物》和《时代》等媒体均按照固定价格收费，而不是按广告展 示次数收费。鲍文表示，只有经过一段时间，直到 iPad 应用下载次数趋于明朗，用户 使用模式可以预测之后，广告收费方式才会调整。而米德则表示，营销人员对 iPad 感 到兴奋，但他们不知道将会获得多少次的广告展示。 相关新闻：华尔街日报 iPad 版 6 大广告客户捧场 《华尔街日报》日前宣布，将与苹果 iPad 平板电脑合作。目前，可口可乐和联邦 快递等 6 大广告主已经同意在《华尔街日报》上投放广告，4 个月的费用为 40 万美元。 此外，《纽约时报》和《新闻周刊》等其他媒体也计划通过 iPad 推出订阅服务，而且 广告的热情也十分高涨。   ┋观 察┋ Views 越喧闹越冷静 花旗看好亚马逊业绩：称不受 iPad 影响 来源：新浪科技 时间：2010-03-28 国外媒体报道，花旗分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)日前发布投资报 告称，亚马逊即将公布的季报仍将保持强劲。亚马逊近期股价表现不佳， 今年以来基本没有出现太大变化。马哈尼称，其中部分原因在于投资者担心苹果 iPad 将对 Kindle 产生负面，拖累亚马逊的业绩。但马哈尼认为这种担心完全没有必要： 1、Kindle 和电子书业务在亚马逊收入中仅占 5%，利润占比也与这一比例相当。 即使 iPad 将 Kindle 彻底挤出市场，亚马逊其余 95%的业务仍将有很好的表现。 2、投资者忽略了宏观因素。iPad 虽然同样着眼于电子阅读器市场，但仍有多款电 子阅读器即将面市，而 Kindle 则已经获得了消费者的青睐。 花旗预计，Kindle 在电子阅读器市场的份额约为 70%，电子书市场的份额则高达 80%。即使市场份额逐渐变小，但整体市场却会继续增长。亚马逊将会从中受益。花旗 预计，Kindle 今年的销量将达到 350 万台，高于 2009 年的 240 万台。 3、美国市场研究公司 comScore 最近的调查显示，消费者对 Kindle 和 iPad 的购 买意愿基本相当。comScore 还发现，用户希望电