市场研究理论与方法系列课件第五讲:抽样null第五讲:抽样第五讲:抽样1抽样调查的基本概念1抽样调查的基本概念1.1常用术语
1)总体和样本;
2)抽样和普查;
3)抽样单元和抽样框;
4)重复抽样和不重复抽样。null1.2抽样调查的特点
1.2.1优点
1)抽取的样本具有客观性;
2)时间短、收效快;
3)调查质量高;
4)调查费用低;
5)抽样调查的应用广泛。
1.2.2缺点
由样本推断总体。null1.3抽样调查的种类
1.3.1随机抽样
1)随机抽样的优点
随机抽样可以避免主观因素干扰;
调查范围有限,节省资源;
计算机统计分析可推断抽样误差,并将误差控...
null第五讲:抽样第五讲:抽样1抽样调查的基本概念1抽样调查的基本概念1.1常用术语
1)总体和样本;
2)抽样和普查;
3)抽样
和抽样框;
4)重复抽样和不重复抽样。null1.2抽样调查的特点
1.2.1优点
1)抽取的样本具有客观性;
2)时间短、收效快;
3)调查质量高;
4)调查费用低;
5)抽样调查的应用广泛。
1.2.2缺点
由样本推断总体。null1.3抽样调查的种类
1.3.1随机抽样
1)随机抽样的优点
随机抽样可以避免主观因素干扰;
调查范围有限,节省资源;
计算机统计分析可推断抽样误差,并将误差控制在一定范围内。
2)随机抽样的不足
随机抽样无法体现调查的重点;
需要分析和误差控制,因此需要专业人员。
null1.3.2非随机抽样
1)优点
按一定的
选择样本,能充分利用已知的资料;
可以按调查要求和目的选取样本,具有针对性。
2)缺点
主观抽样,很难保证样本的同质性,误差无法控制;
主观抽样受调查人员专业素质影响较大。null1.4随机抽样的使用范围
1)进行普查不可能;
2)普查实施没有必要;
3)对全面统计资料的修正。
2随机抽样调查方法2随机抽样调查方法2.1简单随机抽样
从N种中无放回地逐次抽取n个个体。
主要包括编号抽签法和随机数
法。null2.2等距抽样null2.3分层随机抽样
将总体中的不同个体按照一定的特征分为若干个子总体,每个子总体成为层或组。
既要对总体也对子总体进行估计。
null2.4分(整)群随机抽样
null2.5案例讨论
制定一个全国性的随机抽样样本。
3非随机抽样调查方法3非随机抽样调查方法3.1任意抽样
也叫便利抽样法。null3.2判断抽样
又称目的抽样。
null3.3配额抽样
null3.4滚雪球抽样
又称推荐抽样法。比如调查少数民族学生等特殊群体。4制定抽样
的步骤4制定抽样计划的步骤1)定义同质总体;
2)选择资料收集方法;
3)选择抽样框;
4)选择抽样方法;
5)确定样本量;
6)建立和详述选择样本的可操作性计划;
7)抽样计划的实施。
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