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李 宁

2011-08-01 23页 ppt 1MB 38阅读

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李 宁null李 宁李 宁品 牌 写 真组员:杨沧滨 何丽霞 王敏 陈源 廖翠青null目录一、品牌领域二、品牌定位三、品牌愿景四、品牌写真(一)品牌简历(二) 品牌工作(三)品牌画廊(四)品牌写真(总结)null一、品牌领域 随着多年来中国经济的高速发展。体育产业已经成为中国新的经济增长点。在体育用品产业上,中国体育用品在低端市场的占有份额很大。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和价值几十亿美元的品牌价值我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战的儿童。 在国际上的知名的体育用品的...
李   宁
null李 宁李 宁品 牌 写 真组员:杨沧滨 何丽霞 王敏 陈源 廖翠青null目录一、品牌领域二、品牌定位三、品牌愿景四、品牌写真(一)品牌简历(二) 品牌工作(三)品牌画廊(四)品牌写真()null一、品牌领域 随着多年来中国经济的高速发展。体育产业已经成为中国新的经济增长点。在体育用品产业上,中国体育用品在低端市场的占有份额很大。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和价值几十亿美元的品牌价值我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战的儿童。 在国际上的知名的体育用品的品牌有:阿迪达斯、耐克、彪马等体育用品产业巨头。在国内,则是以安踏、李宁、特步等为首的知名体育用品品牌。在体育用品的领域中,李宁作为中国体育用品的领跑者,起着重要的作用。null二、品牌定位 自1990年以来,李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位,这十几年来对李宁的品牌定位经历了不断探索的一个阶段,世界品牌实验室认为无论是从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”等,还是现在的“一切皆有可能”,再到现在的“make the change”“让改变发生”,李宁逐渐建立了清晰的品牌定位。 这一次logo和广告口号的变化也说明了李宁改变的决心。体现出作为一个高端的专业运动品牌的决心。“李宁”是运动的品牌、时尚的品牌、有东方特性的品牌,这些定位能够充分表现“李宁”的运动专业特性;其中“东方特性”是区别于竞争对手的最大优势。null三、品牌愿景 在品牌诞生整整20年后,李宁启动了新一轮的品牌重塑工程。从新李宁品牌宣言,以及“make the change”的品牌口号中,从李宁新的LOGO中,你分明能感受到那种勇于变革的力量!想想看吧,一个源自传奇运动明星的品牌,历经20年锻造,凝聚几代人心血,见证无数体育奇迹诞生,被几十亿消费者所信赖的本土领先的运动品牌,一个早已和奥运金牌、明星荣耀连接在一起,被推上民族品牌圣殿的符号,能够直面现实挑战,勇于变革,需要何等的自信和果敢! 公司自2008年从本土市场的内外夹击中突围后,目前处于国际化准备阶段。“2018年前根据战略,李宁公司将成为世界前5位的体育用品公司,届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。”根据三步走的战略,公司目前处于国际化准备阶段,在2014-2018年将全面实现国际化目标。null四、品牌写真 十八年前,李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役,创办了李宁用品公司,如今李宁牌成为中国第一的体育品牌,其品牌发展大致经历了三个阶段: (一) 品牌简历null1、崛起阶段:  从品牌塑造的角度看,李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份,明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。 其次,当时对于消费者来说,耐克、阿迪达斯都还很陌生,没有强劲的竞争对手,李宁成功地占领了中国市场。 null2、低潮阶段: 在经过成功的快速扩张后,李宁公司成长的速度骤降。虽然公司一直在产品定位和品牌形象上不断努力,曾选择了一些影视明星和体操冠军作形象代言人,推出过“我运动,我存在”,“出色,源自本色”,“把精彩留给自己”等一系列品牌口号,但收效甚微。由于体育用品日益成为变换频繁的时尚消费品,出生于八、九十年代的年轻人,成了体育用品的重要消费者。由此李宁定位的目标消费者是年龄在14岁到28岁之间,学生为主,喜爱运动,崇尚时尚和国际化的流行趋势。 但据公司调查发现,与耐克、阿迪达斯相比,李宁牌的忠诚用户60%在24岁以上,属生活方式比较传统的人。李宁对目标消费者的定位与实际消费者出现了偏差,由此建立的品牌个性不鲜明。在真正的消费者眼中,李宁牌的个性是与李宁本人的形象连在一起的,是具“亲和性、民族的、体育的、荣誉的”,并非李宁公司之前奋力打造的“年轻的、时尚的”品牌个性。 null3、重塑阶段: 在遭遇成长的上限,面对前有耐克和阿迪达斯等国际品牌的拦截,后有安踏等国内品牌的追赶的激烈竞争,李宁公司迫切需要进行品牌重塑。2001年李宁公司推出了“重塑李宁”,决定全力打造亲和、时尚、魅力的品牌形象,将核心消费人群定位为:15岁~35岁之间,喜爱运动,追求时尚的群体。  (1)提出 “一切皆有可能”口号 这是李宁品牌不断积累和完善的结晶,明确了李宁要做成一个运动时尚的体育品牌。广告通过再现年少时美好回忆,传达体育无处不在的理念,引出“一切皆有可能”的体育精神。这是李宁公司的一次突破,李宁提供的绝不仅仅是体育用品,而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。 null (2)向专业化方向定位   原来致力于中低端市场的李宁洞察到用品市场专业化与高端化的趋势,提出“品牌专业化”的构想,并逐步向高端市场,大量资金用于产品设计和研发,陆续推出的“铁”系列足球运动鞋、蓝球、网球专业运动鞋,表明了其在专业运动产品领域的极速突进。    (3)提升国际化的步伐   李宁正努力通过与国外运动团体及重大赛事的合作树立起国际品牌的地位。2004年8月,李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会,举世瞩目。2006年李宁和CCTV5套签署了合作,约定CCTV5套所有的工作人员佩戴李宁的标志。李宁正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。null4、二次塑造阶段: 李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。90后李宁,正是这一次品牌重塑的广告主题。null二、品牌工作:1990年,李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业; 1992年,李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备,成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业; 1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系; 1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心; 1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业; 2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业;2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;null2006年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。 2007年,李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征战北京奥运;李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进一步;李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。 2009年,李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权,压倒了YONEX统治世界羽坛的历史 。 2010年李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”,李宁公司新口号为“Make The Change”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。null三、品牌画廊1、商标null2、平面nullnullnullnullnullnull3、影视广告:(1)结局难料才有趣(2)一切皆有可能null(四)品牌写真(总结)为了实现一个个梦想,李宁不害怕变革——就如李宁公司最新的口号“Make the Change(让改变发生)”。跟上时代的步伐,能够表现这一代人的智慧和梦想。李宁意在打造90后李宁。诞生于1990年,今年20岁,充满热情、不畏险阻、向前看、往前冲。在20岁的今天,李宁以品牌重塑行动,表达我们的态度和勇气,希望在不久的将来跻身国际品牌之列,重写世界体育版图。“90后李宁make the change”这是我们的宣言,代表坚定的信念。如果你也认同,如果你也热血年轻,让我们携手前进,让改变发生。 null“一切皆有可能”Make the change 让改变发生
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