DM杂志是靠什么盈利的

DM杂志是靠什么盈利的？ DM杂志是靠什么盈利的？ 盛世出版网   2009-09-30 17:41:33 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]     DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。     DM杂志以广告收入作为主要盈利方式，它采用定向发行，直接传达到最终目标受众群，引导消费。对于广告主而言，所投放的广告能直接锁定目标受众群，而阅读人群通过免费索取的方式来获取消费以及相关信息，吸引力较大。所以，DM杂志拥有将广告收入作为主要赢利方式的内在属性。     由于国外消费者对杂志内容的关注程度远大于其包装，所以，通常情况下，国外DM杂志的印刷成本和制作成本相对低廉，内容的消费指导性很强，对于消费和生活具有很直接的指导意义。所以在盈利模式上，国外的DM杂志已经形成了非常稳定的发展生存态势。但就国内而言，因为制作成本和商品广告信息的局限，DM杂志还处于不成熟状态。此外，多数情况下，只有既具备消费实力又有足够高素质人群的城市，才有免费杂志的存在价值。因此免费杂志的赢利模式还取决于城市和受众人群的消费能力和需求能力等外部环境影响。