宝洁公司广告效果测试

宝洁公司广告效果测试 一、研究目的 一、广告的投放是否达到预期效果 二、广告的改进方向 1、修改媒体投放计划 2、完善广告片 二、研究内容 一、品牌知名度（广告投放前后） 二、广告知名度 三、产品使用率 四、购买选择集合 五、广告内容评价 六、媒体习惯 三、广告效果的评价 一、广告对品牌的贡献 1、广告对品牌指数的贡献＝广告投放后的品牌指数－广告投放前的品牌指数 2、广告与品牌的联结度（BC）＝所有看过广告记得该品牌的样本数/所有看过广告的样本数 二、广告片评价 1、广告的独特性：所有看过广告的被访者记忆最深的部分 2、广告的可信性：ADB。所有看过该广告且把这一品牌放入选择集合中的样本数/所有看过该广告的样本数 3、广告的说服力：ADP。所有看过该广告且把这一品牌作为第一选择品牌的样本数/所有看过该广告的样本数 4、广告概念传递度：ADC。所有看过该广告且准确表达这一广告概念的样本数/所有看过该广告的样本数 三、媒体投放的效果评价 1、广告的到达率＝所有看过该广告的样本数/全体样本 2、媒体习惯 A、接触广告的途径 B、最常看的电视台 C、最爱看的电视节目 D、最常看电视的时间