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企业品牌建设调查问卷调查表

2019-02-12 8页 doc 69KB 35阅读

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企业品牌建设调查问卷调查表九鼎日盛品牌建设调查问卷 一、企业基本情况 1、企业品牌 企业品牌名称   注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告语   企业品牌形象(请用简短的话描述)   对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □台州市名牌 □台州市著名商标 □其他(请注明) 旗下主营产品   2013年产品销售收入 ...
企业品牌建设调查问卷调查表
九鼎日盛品牌建设调查问卷 一、企业基本情况 1、企业品牌 企业品牌名称   注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告语   企业品牌形象(请用简短的话描述)   对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □台州市名牌 □台州市著名商标 □其他(请注明) 旗下主营产品   2013年产品销售收入 产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争企业   企业在国内位次 第 位 国内(国际)主要竞争企业       2、产品品牌 产品品牌名称   注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 产品品牌主体广告语   产品品牌形象(请用简短的话描述)   对产品品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □浙江省著名商标 □台州市著名商标 □温岭市著名商标 □其他(请注明) 2013年该产品品牌产品销售收入 产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 其中:本地市场销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争对手品牌   本企业产品品牌在国内位次 第 位 国际主要竞争对手品牌       3、本企业是否设置有品牌管理职能部门? □设立了专职品牌管理的部门  □设置了兼职品牌管理的部门  □没有设置明确的品牌管理部门和职能 4、本企业是否设置有品牌管理经理? □设置了分管品牌的高层经理    □设置了产品(品牌)经理  □没有设置分管品牌的高层经理    □没有设置产品(品牌)经理 5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是(单选): □产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道  □服务水平  □产品宣传 6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有 □决定作用  □重要作用  □一般作用  □较少作用  □没有作用 7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有 □决定作用  □重要作用  □一般作用  □较少作用  □没有作用 8、在国内市场,本企业产品品牌具有 □绝对优势地位  □相对优势地位  □一般地位  □相对劣势地位  □绝对劣势地位 9、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时,对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况 □经过细致的系统调研    □经过简单调研  □进行一般了解  □了解较少  □不太清楚 10、本企业的品牌建设是否有国际化策略? □已经有并且已经实施见效  □已经有正着手实施    □在研究过程中  □暂时还没有 11、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位 □独特的技术特点    □成本领先的价格优势    □两者兼而有之 12、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是(单选): □创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 (请注明)          13、妨碍本企业品牌建设的因素主要是(请选出最重要的三项): □领导层重视不够  □缺乏相关专业人员  □资金不足  □缺乏切实可行的  □企业现阶段没有必要  □市场环境差  □体制制约  □其他(请注明)_____________________ 14、本企业在品牌创新方面,感到哪种方式最有效(请选出最重要的三项) □产品创新    □技术创新        □品牌延伸      □品牌本身的创新    □营销创新    □传播创新      □服务创新 15、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是(单选): □研究开发  □生产设备  □广告宣传  □销售服务  □销售渠道  □其他 (请注明)                   16、本企业品牌宣传的最主要途径为(单选): □电视广告  □报纸广告  □户外广告  □网上广告  □现场促销  □公关活动  □展览展示  □行业评选  □其他 最主要途径为(请注明)                19、本企业品牌2013年广告宣传投入          万元;2014年预计广告宣传投入 万元。 二、企业品牌市场有关数据 品牌 名称 项目 2008 2012 2013 企 业 品 牌   销售收入(万元)       其中:出口销售收入(万元)       销售利润(万元)       营销费用(万元)       国内市场份额(%)       国际市场份额(%)       行业平均利润率(%)       行业市场增长率(%)                   三、企业品牌现能力及企业自我评价(与主要竞争对手品牌相比较,请填写主要竞争对手具体名称) 竞争对手品牌设定为                                      序号 品牌表现因素 您单位在品牌建设方面所占优势的程度(请打分) 劣势 相同 优势 1 品牌的可延伸性 1 2 3 4 5 6 7 2 品牌的地域覆盖范围 1 2 3 4 5 6 7 3 产品销售能力 1 2 3 4 5 6 7 4 品牌传播能力 1 2 3 4 5 6 7 5 品牌未提示知名度 1 2 3 4 5 6 7 6 品牌提示知名度 1 2 3 4 5 6 7 7 品牌美誉度 1 2 3 4 5 6 7 8 品牌忠诚度 1 2 3 4 5 6 7 9 品牌认知度 1 2 3 4 5 6 7 10 产品的工业 1 2 3 4 5 6 7 11 品牌的整体形象 1 2 3 4 5 6 7 12 品牌获取超额利润的能力 1 2 3 4 5 6 7 13 品牌危机公关能力 1 2 3 4 5 6 7 14 企业信誉 1 2 3 4 5 6 7 15 企业文化力 1 2 3 4 5 6 7 16 企业凝聚力 1 2 3 4 5 6 7 17 企业的行业影响力 1 2 3 4 5 6 7 18 企业的社会影响力 1 2 3 4 5 6 7       (具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标有所参考) 四、企业意见和建议 1、请提出对此次企业形象优化升级改造中,需要注意及强调的地方? ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 2、请描述出企业未来愿景和发展目标? ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 3、请描述此次企业想通过形象改造达到的目的及预期效果? ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________
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