电大市场营销学(专科)期末考试重点复习资料必考重点

电大市场营销学复习资料考试小抄 名词解释： 1市场营销学:市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。 2.市场营销:市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 3.市场营销观念:市场营销观念，是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。 4.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 5．多角化增长：即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长得以充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。 6.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 7.经济环境：指企业市场营销活动所面临的外部经济环境。 8.文化环境：即人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。 9.消费者市场：是指消费者个人或家庭为满足自身生活需要而购买产品或服务的市场。 10.生产者市场：即生产者购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后将这些产品或服务销售或租凭给他人以获取利润的市场。 11.相关群体：指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的群体。 12.市场信息：是一种特定的信息，是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反映，是反映它们的实际状况、特性、相关关系的各种信息、资料、数据、情报等的总称。 13.市场营销调研：就是运用科学的方法，有目的、有、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问及机会，作出市场预测和营销决策的一系列活动。 14.竞争者：是那些生产、经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 15. 市场细分:所谓市场细分，是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 16.目标市场:指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定和欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。 17.市场定位:市场定位，就是针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，以及消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。 18.产品：产品应该是能够被顾客理解的、能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。 19.产品组合：产品组合，指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式，或者说是企业生产和经销的全部产品的结构。 20.品牌：品牌是一种名称、术语、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务。并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 21.包装：包装是指为产品设计和生产容器或包裹物的一系列活动。 22.产品生命周期：产品的生命周期可以理解为一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程。 23.新产品：市场营销理论强调消费者的观点，认为凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品即属于新产品。 24．分销渠道:分销渠道通常指产品流通渠道,也有人称之为:配销通路,分配路线,或分配渠道,是批产品从生产者转移到消费者过程中所经过的通道. 25．直接式渠道:是指生产者把产品直接出售给消费者的使用者,不经过任何形式的商业中间环节转手. 26．间接式渠道:是指产品从生产领域转移到消费者或使用者的过程中,经过若干中间企业的销售渠道,一般经过两次及两次以上的销售活动. 27．批发:是批产品流通过程中,不直接服务最终消费者,只通过转售等方式实现产品在空是和时间上转移的环节的统称. 28．零售:是指所有面向最终消费者直接销售用于个人及非商业性用途的产品和服务的活动.零售商或零售商店是指那些销售量来自零售的企业. 29．价格：价格是营销组合中一个十分敏感又很难控制的因素，它直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量和企业利润的多少。 30．需求价格弹性：是指市场需求对价格变动的反应,其公式表示为"需求价格弹性E=需求量变动的百分比/价格变动的百分比". 31．成本导向定价法：成本导向定价法是一种以成本为中心的定价的方法，也是传统的、运用较普遍的定价方式。 32．竞争导向定价法：竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法。 33．需求导向定价法：需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。 34．促销：从市场营销的角度看，促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。 35．广告：指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，旨在宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。 36．人员推销：指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于销售商品或服务、宣传企业的促销活动。 37．销售促进：指企业为促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种除广告、人员推销、公共关系之外的特殊营销方法，包括奖励、比赛、优惠、展销等多种方法。 38．公共关系：指企业为建立、传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动。 39．直效营销：直效营销，又称直复营销、直接营销，最近年来发展得最快的营销方式之一。直效营销的方式较多，如直接邮寄、电讯、电子营销等。 40.市场营销组织：指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。 41.市场管理型组织：即由一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责自己所管辖市场发展的年度计划和长期计划的组织形式。 42.市场营销实施：指企业为确保营销目标的实现，将营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。 43.市场营销控制：就是市场营销管理者对营销执行情况和效果进行检查与评估，了解计划与实践是否一致，找出两者之间的偏离及造成偏离的原因，并采取修正措施以确保营销计划的有效执行。 44.市场营销审计：是进行市场营销控制的有效工具，指对一个企业或一个业务单位的营销环境、目标、战略、组织和营销组合诸方面进行的全面、系统、独立和定期的审查，以发现营销机会，找出存在问题，提出行动计划，提高组织的营销业绩。 45.服务：指一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、基本上是无形的任何行为或绩效。 46.跟进：指企业将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务标准和服务质量。 47．服务蓝图：详细描画服务系统的图示，其在直观上同时从几方面展示服务：描画服务实施的过程、接待顾客的地点、顾客雇员的角色以及服务中的课件要素等。它提供了一种把服务合理分块的方法，在逐一描述过程的步骤或任务、执行任务的方法和顾客能够感受到的有形展示。 48.非货币成本：是指顾客购买及使用服务事付出的货币价格之外的其他代价，包括时间成本、搜寻成本、心理上的成本等。 49.特许经营：是指特许者将自己所拥有的服务商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。 50.控制战略：指服务主供商对中间商建立业务利益标准和服务绩效标准，根据评估结果和绩效水平给予其报酬和奖励。 51.授权战略：即给予中间商较大灵活性的授权，服务主供应商通过提供信息、调查等帮助中间商更好地完成服务。 52.合伙战略：即服务主供商与中间商合伙，一起了解最终顾客、建立标准、改善供给、双方诚实地沟通。 53.服务促销：指服务企业为了和目标顾客及相关公众沟通信息，使他们了解企业及其所提供的服务，刺激消费需求而设计和开展的营销活动。 54.国际市场营销：是指识别和确定国外消费者和用户的需求，并以适宜的产品货劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。 55.间接出口：企业并不直接参与国际市场的任何活动，也不需要有对外经营的专门知识、专门技术和专门机构，而是把产品卖给或交给国内的出口贸易机构，由他们负责向国际市场销售。 56.直接出口：指企业直接将产品出售给国外市场上独立的经销商或进口商。 57.许可证贸易是指企业（许可方）同国外另一企业（许可证接受方）签订去可证协议，允许对方在国际市场上使用本企业的专有工业产权，从事生产和销售，然后想对方收取转让费。 58.制造合同：指企业与国外当地企业签订合同，由这家企业制造产品，本企业负责销售。 59.交钥匙合同：指企业通过与外国企业签订合同并完成某一大型项目，然后将该项目交付给对方的方式进入国际市场。 60.管理合同：即公司以合同形式承担另一公司的一部分或全部管理任务，以提取管理费，一部分利润或以某一特定价格购买该公司的股票作为报酬，公司一般只涉及企业日常运行的管理。 61.独资经营即企业在国外单独投资兴办企业，独立经营、自负盈亏，但企业拥有全部的所有权和控制权。 62.合资经营即本国企业与国外一个或一个以上企业按一定比例共同投资兴办企业，共同生产经营并承担经营风险，获取经营收益。 63.产品延伸策略：即对现有产品不加任何变动，并使用相同的促销方式，使产品销售直接延伸到国际市场的策略。 64.产品调整策略：即对某种产品进行适当调整和变动，以适应国际市场不同需求的策略。 65.多元定价策略：即国际营销企业根据各国市场情况，对同一产品选择各国市场所能接受或承受的价格。 66.控制定价策略：即企业对同一产品采取适当控制措施，既不采用同一价格，也不完全放手由各子公司自主定价，而是对内部竞争进行控制，同时又准许子公司根据市场状况进行灵活竞价。 67.转移价格策略：即跨国经营企业的母子公司之间、各子公司之间相互交易商品与劳务时使用一种内部交易价格。 68.出口中间商：指设在生产企业本国的中间商。 69.进口中间商：指从事进口业务的中间商和销售商进口商品的中间商。 70.窄渠道策略：又称独家经营策略，指国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权利。 71.短渠道策略：指国际营销企业直接与国外零售商或产品用户交易。 问答题： 1。什么是市场营销？如何理解市场营销学的学科性质与研究对象？ 答：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。 2。推销观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？ 答：推销观念是在本世纪20年代末，西方国家市场形势变得愈来愈严峻，特别是“大萧条”时期，大量产品供大于求，销售困难，竞争加剧的背景下产生的。它与市场营销观念的区别主要是：销售观念主张强化推销的观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多产品，而不顾其是否真正需要。而市场营销观念是一种与销售观念截然不同的全新的经营思想，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。 3。新旧营销观念有何区别？ 答：新旧两类观念的区别在于：（1）企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点；（2）企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场；（3）营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小，而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者的需要，在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。 4．企业要真正树立、贯彻和实施市场营销观念需作哪些转化工作？ 答：企业要真正树立、贯彻和实施市场营销观念须做到以下几点：（1）使“全员”具有市场营销观念。必须以各种方式向本企业所有职工灌输以消费者为中心的经营指导思想。（2）全面理解“满足需求”。营销观念的核心是满足消费者需求，始终坚持消费者需求第一的原则。（3）树立长期利润观点。实施营销观念还体现在企业利润的获取与评价方面。（4）改革企业内部的管理结构。企业要贯彻市场营销观念，必然要建立起新的体现市场营销观念的组织机构，以保证其正常运行。（5）建立科学的营销管理程序。企业要从满足消费者需求这个目标出发，使市场营销研究伴随于企业营销活动的始终，并在此基础上，建立一套系统的营销管理程序。 5。企业战略的特点是什么？企业的战略规划包括哪些主要内容？ 答：企业战略的一般特点有七个方面：长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调整性、广泛性。企业战略规划的主要内容：（1）规定企业的任务（使命）；（2）制定为实现企业任务（使命）的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4）决定用以实现企业目标的战略。 6．企业市场营销管理过程包括哪些步骤？ 答：它包含着下列五个相互紧密联系的步骤：企业市场机会分析、研究与选择目标市场、制定战略性市场营销规划、规划与执行市场营销策略、实施与控制市场营销活动。 7。可供选择的企业战略方案有哪些？ 答：主要有四项：稳定发展战略方案、发展战略方案、紧缩战略方案及抽资战略方案。其中可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。（1）密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径：市场渗透、市场开发、产品开发。一体化增长策略。（2）一体化增长战略有三种形式：后向一体化、前向一体化、水平一体化。（3）多角化增长策略。多化经营具体做法主要有：同心多角化、水平多角化、复合多角化。 8。怎样理解市场营销组合的概念与意义？ 答：市场营销组合是指企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 1964年，美国的伊．杰．麦卡锡教授把这许多可控因素概括为四部分，即产品，价格、渠道和销售促进。 产品、价格、分销和促销是市场营销管理过程中可控制的因素，也是进行市场营销活动的基本手段。对它们的具体运用，形成了市场营销的战略、战术和方法。这些手段或因素之间的关系不是彼此分离的，而是相互依存、相互影响和相互制约的。在市场营销管理过程中，企业要满足顾客、实现经营目标，不能孤立地只考虑某一因素或手段，而必须从目标市场的需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，整合运用各种营销手段，形成统一的、配套的市场营销组合，争取整体效应。 9。分析企业经济环境应从哪些方面入手？ 答：经济环境指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件，一般包括以下主要内容：（1）经济发展状况。（2）人口与收入。（3）消费状况。（4）物质环境状况 10。企业文化环境主要包括哪些内容？ 答：有以下几个方面入手：教育状况、宗教信仰、审美观念、语言、亚文化群等。 11.企业面临环境威胁的对策有那些? 答：有三种对策（1）反抗。即试图限制和扭转不利因素的发展（2）减轻。即通过调整市场营销组合来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性（3）转移。即企业决定转移到其他赢利更多的行为或市场。 12.简述马斯洛的需要层次论的主要内容？ 答：（1）肯定了人是有需要的（2）把人的基本生存需要置于需求层次结构的最低层,强调它们的满足是其他需求发展的基础（3）不同的需要可以顺序分为不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。当最重要的得到满足后,这个需要便不再是激励因素,失去了对行为的刺激作用,人们会转而追求其下一个重要的需要（4）需要层次越高,可塑性\变异性越大,越长久。（5）高层次需要的具体表现形式更丰富,与他人和社会的关系更密切。 13．简述影响消费者行为的内在因素和外在因素。 答：内在因素的主要内容：（1）动机。.动机与行为有直接的因果关系,动机导致行为。（2）感受。指消费者在其了解的范围内,通过其眼\耳\鼻\舌\身接受外界色\形\味等刺激或环境所形成的心理上的反应,是个体对于社会和物质环境的最简单\最初的理解。（3）态度。.通常指个体对事物所特有的一种协调一致的\有组织的\习惯性的内在心理反应。（4）学习。即指’在相似的情况下,由过去的行为所引发的行为改变’,换言之,学习是指由于经验面引起的个人行为的改变。外在因素主要有（1）相关群体。相关群体指能直接或间接影响一个人的态度\行为或价值观的团体。（2）社会阶层。指一个社会按照其社会准则将其成员分为相对稳定的不同层次。（3）家庭情况。家庭对消费者购买行为的影响很大。（4）文化状况。文化是社会精神财富的结晶,它使人们建立起一种是非观念,从而影响消费者行为. 14．消费者购买行为主要有哪几种类型？ 答：（1）直接续购。即购买一方企业为满足生产活动的需要,按常规方式订货.由采购部门按过去的订货目录向原来的供货方继续订购过去采购的同类产品。（2）修正重购。即购买方企业,部分地改变要采购的商品的规格\质量\价格或供应者。（3）新购。即指购买方企业第一次采购某种生产资料。以上三种类型中,第一种直接续购属惯例化购买,一般由采购部门担任.第三种新购表现出最复杂的购买情况.第二种修正重购则介于这两者之间。 15消费者购买决策过程包含哪几个阶段？企业如何根据各阶段购买行为的特点引导和刺激消费者行为？ 答：1、经常性的购买，通常指购买价格低廉的、经常使用的商品。面对这种情况，企业要保证商品的质量和一定的存货水平，保持价格的相对稳定，还要利用成功的商品陈列和别出心裁的促销方式吸引潜在的消费者。2、选择性的购买，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感。企业应当适时地传达有关新牌号商品的信息，增加顾客对新产品的了解和信任感，促使其下决心购买。3、探究性购买，指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能牌号特点，又不清楚选择标准和使用养护方法。此时企业要突出宣传商品的特点，使消费者在普遍了解大类商品的基础上，建立起对某具体牌号商品的信心。 16.简述生产者购买行为的特征及主要类型？ 答：生产者购买行为的特征是：1购买者更少．更大．更集中 2．派生性需求 3．需求缺乏弹性 4．购买的专业化 5．买卖关系的长期性。由于企业采购的目标和需要不同，生产者购买行为可分为三种类型：1、直接续购。即购买一方企业为满足生产活动的需要，按常规方式订货。由采购部门按过去的订货目录向原来的供货方继续订购过去采购的同类产品。2、修正重购。即购买方企业，部分地改变要采购的商品的规格、质量、价格或供应者。3、新购。即指购买方企业第一次采购某种生产资料。 17．什么是市场信息？其主要有哪些特征？ 答：市场信息是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反应,是反映它们的实际状况\特性\相关关系的各种消息\资料\数据\情报等的统称.特征:1时效性；2分散性和大量性；3可压缩性；4可存贮性；5系统性. 18．市场营销信息系统是由哪四个子系统构成的？ 答：1内部报告系统.是一个报告订单\销售额\价格\存货水平\应付帐款\应收帐款等等的系统.通过这种分析,营销管理者能发现重要的机会和问题.2市场营销情报系统.是公司经理用以获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源.通过这一系统,将环境最新发展的信息传递给有关的管理人员.3市场营销调研系统.是指系统地设计\收集\分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果.其主要任务是搜集\评估\传递管理人员制定决策所必需的各种信息.4市场营销决策支持系统.即通过软件与硬件支持,协调数据收集\系统\工具和技术,使一个组织能得到企业内部和外部环境的有关信息,并把它转化为营销活动的基础. 19.市场营销调研在市场营销管理中处于什么地位？对市场营销行为具有什么影响？ 答：市场营销调研，就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，做出市场预测和营销决策的一系列活动。市场营销调研实质上就是取得和分析、整理市场营销信息的过程，是对企业所面临的特定营销环境所提供的机会和挑战所进行的专项调查研究，在企业的经营管理中具有举足轻重的地位。掌握及时、准确、可靠的市场信息是企业经营管理机构的一项重要任务。市场营销调研是及时获得市场信息的主要手段。 20．简述市场营销调研的主要步骤和方法。 答：1确定问题和研究目标.2制定调研计划.3收集信息.4分析信息.5提出调查结果。调研的方法有1、文案调查法2、观察法3、询问法4、访问法5、实验法 21．定性预测方法和定量预测各有什么特点？ 答：定性预测方法，主要是企业通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合分析，作现判断和预测。它是以市场调研为基础的经验判断法。具体方法主要有：购买者意向调查法、销售人员意见综合法、专家意见法、市场试销法。 定量预测方法，是企业依据市场调查所得的比较完备的统计资料，运用数学物别特别数理统计方法，建立数学模型，用以预测经济现象未来数量表现的方法的总称。运用定量预测方法，一般需具有大量的统计资料和先进的计算手段。定量预测方法大致可分为两大类，即时间序列预测方法和因果分析预测方法。 22．企业分析竞争者需要哪些步骤？ 答：企业分析竞争者需要经历以下步骤：1.辩认竞争者 2.判断竞争者战略和目标 3.评估竞争者实力 4.估计竞争者的反应模式. 23.简述市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的主要竞争策略？ 答：市场领先者是行业中同类产品市场占有率是最高的企业.市场领先者通常采用的策略有:1扩大需求量策略 2.保护市场占有率策略. 3.提高市场占有率. 市场挑战者即在市场上居于次要地位,但安于现状,向领先者挑战, 争取取而代之的企业其可选择的策略主要有:1.下面进攻. 2.侧翼进攻. 3.围堵进攻. 4.迂回进攻. 5游击进攻. 市场跟随者是安于其次要地位,参与竞争但不扰乱市场局面,力争在“共处”的状态下求得尽可能多的利益的企业。它不是盲目、被动地单纯追随领先者，它是首要思路是：发现和确定一个不致引起竞争性报复的跟随策略。经下是三种常常被跟随领先者选择的跟随策略：1.紧密跟随策略 2.距离跟随策略 3.选择跟随策略.市场补缺者,是指精心服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业.其取胜的关键在于专业化的生产和经营状况. 24.简述补缺基点的特征? 答:一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征：（1）有足够的市场潜量和购买力；（2）利润有增长的潜力；（3）对主要竞争者不具有吸引力；（4）企业具有占据该补缺基点所必须的资源和能力；（5）企业已有的信誉足以对抗竞争者。 25．进行消费者市场细分的依据主要有哪些？ 答：常用的几个具有代表性的市场细分的标准主要有地理环境、人口和社会经济状况、心理因素、购买行为等。1.地理环境因素。此即按照消费者的地理环境来分析市场。2.人口和社会经济状况因素。人口、社会经济状况因素包括消费者的年龄、性别、家庭规模、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭所处生命周期阶段这些具体项目。3.必理因素。此即按照消费者的心理特征来细分市场。心理因素十分复杂，包括生活方式、个性、购买动机、价值取向等变数。4.购买行为。企业可以从消费者购买的着眼点、购买频率、偏爱程度及敏感因素等方面判定不同消费者群体。 26．目标市场营销策略有多少种？ 答：目标市场营销共有三种：（1）无差异性市场营销策略，即企业不考虑细分市场的差异性，用一种商品面对所有消费者。（2）差异性市场策略，即企业以不同商品适应没消费者的需要。（3）集中性市场策略，即企业用一种或少数几种产品和营销方案去满足一小部分特殊消费者的需要，这是一个比较特殊策略。 27.企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的市场营销策略? 答:企业需考虑的因素主要有:1.企业经营的实力,包括企业的设备、技术资金等资源状况和营销能力等。大型企业实力比较雄厚，资金多，原材料比较充足。适宜采用无差异性市场策略和差异性市场策略。反过来，如果没有这个实力中小企业比较适用集中性市场策略。２.产品的自然属性。指产品在性能、特点等方面差异性的大小以及产品特性变化的快慢。特性变化慢的商品适宜采用无差异性营销策略。特性变化快的商品适合采取差异性或集中性策略。3.市场差异性的大小，即市场是否“同质”。如果市场需求的差异性相近，则这一市场可视为“同质市场，”企业宜实行无差异性营销策略。反之，如果市场需求的差异性较大，则这一高层为“异质市场”，企业宜采用差异性或集中性策略。4.产品所处的生命周期阶段新产品在引入期和成长期较适合于采用集中性市场策略或是无差异生市场策略，到了成熟期，一般适合采用差异性市场策略和集中性策略。5.竞争对手状况。一般来说，企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别，反其道而行之。假如竞争对手采用的是无差异性市场策略，以一种产品来供应所有的消费者，企业就应当采用差异性或集中性市场策略。假如竞争对手已经采取了差异性营销策略，企业就采用差异性市场策略。当然，这些只是一般原则，并没有固定模式，营销者在实践中根据竞争双方的力量对比和市场具体情况灵活抉择。 28.简述完整的市场定位过程? 答:一个完整的市场定位过程,通常应由发下四个环节组成：1.调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和该产品在市场上实际所处的位置;2.调查消费者或用户对该产品的哪个或哪些特征最为重视,消费者或用户对某种产品特征或属性的主人标准消费者或用户通过哪些途径了解该种产品的属性或选择特征等;3.根据以上两方面的信息,为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象.这项工作通常是在产品开发过程中完成的;4.设计、实施一系列旨在把产品个性与形象传达给顾客的营销活动，并根据实施效果及时调整和改进营销组全，或者重新设计产品的地位。 29.什么是产品组合?分析产品组合一般应考虑哪些因素? 产品组合，是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式,或者说不是企业生产和经销的全部产品的结构.产品组合是由不同的产品线构成的,而产品线又是由不同的产品项目构成的.产品组合包括宽度、长度、深度和关联性等概念。分析产品组合包括分析企业中每一项产品所处的市场地位调查和预测资料，按照市场需要、竞争情况及企业所处外部环境，结合企业自身实力和经营目标，以有利于促进销售和提高总利润为原则，对产品进行组合，作出正确的产品组合决策。对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。企业有关决策人员，要通过调整妥善地处理多品类与专业化之间的矛盾，使企业的产品组合独具特色，并通过不断调整保持其最佳壮态。 30.企业品牌策略的主要内容如何? 答：企业常用的品牌策略有以下几种：（1）有品牌与无品牌策略 （2）制造品牌与销售品牌策略 （3）家族品牌策略 （4）单一品牌或等级品牌策略 （5）更新品牌与推进品牌策略。 31.包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？ 答：在现代市场营销中，包装的功能与作用越来越大，可概括为以下方面：1．保护商品。保护商品使其免遭污染、损坏、散失、变质等，是包装最初的和基本的 功能。2．方便使用。要求单位要适当，以方便转卖，要根据消费者的消费习惯，设计出使用方便的包装，还要注意使消费者易于携带、易于开启等。3．促进销售。包装能够传递有关商品的信息，具有识别的功能，传递信息的功能，诱发购买的功能和使商品增值的功能。企业的包装策略主要有：1.类似包装。企业生产的全部商品的包装相同或相近。2.等级性包装。按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装。3.组合包装。即按照消费习惯，将几种或多种有关联的不同商品集中装于一个包装中。4.再使用包装。一种商品使用完了，其包装还可派其他用场。5.附赠品包装。在包装里面附有赠品以吸引顾客购买，扩大销售量。6.改变包装。即放弃商品旧包装，改换新包装。 32.结合产品生产周期各阶段的特点谈企业相应的营销策略？ 答：1．引入阶段。其特点有：（1）生产不稳定，生产的批量较小；（2）成本比较高，企业负担较大；（3）人们对该产品尚未接受，销售增长缓慢；（4）产品品种少；（5）市场竞争少。在这种情况下企业的着眼点应是建立新产品的知名度，广泛宣传，大力推销，吸引潜在顾客的注意和试用，争取打通分销渠道，占领市场。这一阶段企业营销策略的重点要突出一个“快”字。具体策略主要有：（1）建立知名度（2）品牌提携。（3）引导试用。（4）激励中间商。2．成长阶段。其特点有：（1）大批量生产经营，成本降低，企业利润迅速增加；（2）销量上升较快，一般讲价格也有所提高；（3）生产同类产品的竞争者开始介入。在这个阶段，企业开始有较多的利润，随着更多的生产者经营者加入这个行列，竞争逐渐加剧。在这种情况下，企业必须保持良好的产品质量和服务质量，切勿因产品畅销而急功近利，片面追求产量和利润。企业营销策略的重点应该突出一个“好”字，具体可采取以下策略：（1）提高产品质量。（2）扩充目标市场，积极开拓新的细分市场；（3）转移广告重点。（4）增加新的分销渠道或加强分销渠道。3．成熟阶段。这一阶段的特点主要有：（1）购买者一般较多；（2）产品普及并日趋标准化；（3）销售数量相对稳定；（4）成本低，产量大；（5）生产同类产品企业之间在产品质量、花色、品种、规格、包装、成本和服务等方面的竞争加剧。企业在这一阶段，不应满足于保持既得利益和地位，而要积极进取，争取稳定市场份额，延长产品市场寿命。企业营销策略的重点是“改”。具体的策略主要有：（1）千方百计稳定目标市场，保持原有的消费者，同时使消费者“忠于”某个产品；（2）增加产品的系列，使产品多样化，增加花色、规格、档次、扩大目标市场，最少也要维持原市场占有率(覆盖率)，改变广告宣传的重点和服务措施；（3）要重点宣传企业的信誉。4．衰退阶段。这一阶段的特点有： （1）产品的销量和利润呈锐减状态；（2）产品价格显著下降。在这一阶段，对大多数企业来说，应当机立断，弃旧图新，及时实现产品的更新换代。这一阶段企业的策略重点在于一个“转”字。有经验的营销人员总结了三个字，叫做“撤、转、攻”。“甩卖”是“撤”的一种，“撤”还要讲究方法和策略。“转”有几层意思：一是转移目标市场。二是转移产品的用途。“攻”指在“撤”的同时采取进攻型策略，推出新产品是最典型的“攻”。 33．市场营销学所说的新产品的概念与科学技术发展意义上的含义有何不同？ 答：市场营销理论强调消费者的观点，认为凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品即属于新产品。我们可将新产品进一步分为能上能以下四种：（1）全新型新产品，即指新技术、新材料及新工艺应用于生产过程而制造出的过去从未有过的产品，常常代表科学技术发展史的一个新的突破。（2）换代型新产品，是指性能有重大突破和改进的产品。（3）改进型新产品，即在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、造型乃至包装一个或几个方面进行改进而制造出适应新用途、满足新需求的产品。（4）模仿型新产品，是指企业对自己尚未生产过的、市场上已有的产品进行仿造而推出的新产品，亦称企业新产品。 34．开发新产品的程序包含哪几个阶段？ 答：开发新产品的过程，有以下六个阶段：1、提出目标，搜集构思。新产品的构想是在企业战略基础上形成的，也称为“创意”、构思、或设想。2、评核与筛选。企业在搜集到许多构想之后得进行评核与筛选。3、营业分析。营业分析或称财务分析、商业分析，即详细分析新产品开发在商业上的可行性。4、新产品的实体开发。指新产品样品开发阶段，即把经过初期开发和评价后所形成的新产品概念转变为新产品样品（或样机）并加以评价的过程。5、新产品试制与试验。新产品的试制是形成新产品技术规范所要求的实体产品的过程。试验是在获得样品的基础之上，对产品利益及使用效果进行验证，为全面商品化打下基础。6、新产品的商品化。新产品商品化阶段也称新产品的“发射”阶段，是新产品转化为商品的重要阶段。 35．影响企业定价的有哪些因素？ 答：影响企业定价的因素有以下几方面：1．市场需求及变化。企业在制定商品价格时，市场需求状况常常是主要参考因素。2．市场竞争格局。企业定价的“自由程度”，首先取决于市场竞争格局。3．政府的干预程度。政府对价格决策的影响主要体现在各种有关价格禁止的法规上。4．商品的特点。商品的自身属性、特征等诸方面因素是企业制定价格时必须考虑的因素。 5．企业状况。企业状况主要指企业的生产经营能力和企业经营管理水平对制定价格的影响。 36．需求价格弹性对企业定价有什么影响？ 答；具体包括以下几方面：1.不同产品的需求弹性不同，企业的定价也应不同。这具体包括：（1）当产品富于需求弹性即E＞1时，价格变动方向同总收入的变动方向成反比。对于这类产品，企业宜采取低价策略。（2）当产品具有一般需求弹性即E=1时，价格变动幅度与销售量变动幅度大小一致。方向相反，总收入不变。对于这类产品，企业不宜采用价格手段进行竞争。（3）在产品缺乏需求弹性即E＜1的情况下，价格的变动趋势同总收入的变动赵 方向相同。对于这类产品，企业采用低价策略。2.同一产品在不同时期或不同的价格区域内需求弹性有所不同，当测出某一种产品的需求弹性后，企业还要分析此产品在不同的销售时期和处于不同的价格区域时的情况。3.同一产品面对不同的消费者其需求弹性也有所不同。这是因为，不同消费者对同一产品的需求强度不同。因此，即使是同种产品有时其需求弹性也不一样。对此，企业要认真加以区别，采用不同的价格策略。 37．撇脂定价策略和渗透定价策略各自试用于什么情况？ 答：撇脂定价策略。指企业在新产品刚上市，把价格定得尽可能高，以期及时获得较高的收益，在产品生命周期的初期便收回研制开发新产品的成本及费用，并逐步获得较高的利润，以后随产品的进一步成长再逐步降低价格。采用此策略的企业产品一上市便高价厚利，其做法很像从牛奶的表面撇取奶油，故而得名。 实行这种策略必须具有以下条件：其一，新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”；其二，在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较中或早期购买者对价格反应不敏感。此策略的优点是企业可以达到短时期最大利润的目标，有利于企业竞争地位的确定。但其缺点也很明显，即由于定价过高，有时渠道成员不支持或产品得不到消费者认可；同时，高价厚利会吸引众多的生产者和经营者转向此产品的生产和经营，从而加剧市场竞争。渗透定价策略。与撇脂策略截然相反，此策略在向市场推出新产品进，尽量把价格定得低一些，采取保微利、薄利多销的方法，企业的目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。产品上市后以较低价格在市场上慢取利、广渗透，因此此策略也被叫做渗透定价策略。采用此策略的条件是：商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力；商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量就会大增加；通过大批量生产能降低生产成本。这种策略的优点是企业可以占有比较大的市场份额，通过提高销售量来获得利润，也较容易得到销售渠道成员的支持；同时，低价低利对阻止竞争对手的介入有很大的屏蔽作用。其不利之处在于定价过低，一旦市场占有率扩展缓慢，收回成本的速度也会相应变慢。有时低价还容易使消费者怀疑商品的质量保证。 38．什么是分销渠道？分销渠道的特点主要有哪些？ 答：分销渠道是指产品从生产者转移到消费者过程中所经的通道。分销渠道的特点主要有：（1）收集和传播信息。（2）促进销售。（3）洽谈生意。（4）整理产品。（5）资金融通。（6）承担风险。（7）储存运输。 39．简述直接式渠道和间接式渠道的特点？ 答：直接式渠道是指生产者把产品直接出售给消费者或者使用者，不经过任何形式的商业中间环节转手。这类渠道的基本特征是生产与流通的职能都由生产者承担。间接式渠道是指产品人生产领域转移到消费者或使用者的过程中，经过若干中间企业的销售渠道，一般经过两次及两次以上的销售活动。这类渠道的基本特征在于生产者与消费者或使用者之间加入了中间商的转手买卖活动。 40．影响分销渠道设计的因素主要有哪些？ 答：影响分销渠道设计的因素主要有：l.产品条件。　 （1）产品的价值（2）产品的时尚性（3）产品的易腐易毁性（4）产品的体积与重量（5）产品的技术与服务要求（6）产品的生命周期（7）产品的用途。2.市场条件。（1）目标顾客的类型（2）潜在顾客的数量（3）目标顾客的分布（4）购买数量（5）竞争状况（6）购买者习惯。3.企业自身条件（1）企业的规模和实力（2）企业声誉与市场地位（3）企业的经营管理能力（4）控制渠道的要求。 41 简述批发商和零售商的特点和职能? 答:批发商的特点:在产品流通中,不直接服务于最终消费者,只通过转售等方式实现在空间和时间上转移的中间批发经营活动。批发商的职能:集散产品,储存产品,沟通产销信息,为生产企业和零售企业服务,承担市场风险,推销和促销。零售商的特点:面向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的零售活动。零售商的职能:沟通生产,批发,消费.实现产品价值和推动社会再生产的继续进行;满足消费者多种多样的需求,保证社会劳动力的再生产,实现按劳分配,促进国民收入的分配。 42 与传统营销相比,网络营销主要有哪些优势? 答:1、竞争更公平2、眼界更开阔3、沟通更有效 4、速度更快捷5、关系更密切6、成本更节省7、消费者的力量更强大 43 简述网络营销的主要手段? 答:1、搜索引擎注册与排名2、交换链接3、网络广告4、信息发布,5、E-mail营销6、邮件列表7、个性化营销8、会员制营销9、网上商店10、虚拟社区. 44 在网络营销的产品策略中,企业应重点做好哪些方面的工作? 答:1、开展一对一的服务, 2、更好地满足顾客需求 3、进行网络营销中品牌的建设和传播,为企业创建一4、个成功的品牌. 5、提高新产品开发和服务能力. 45 什么是促销组合?企业促销组合有几种方式? 答:促销组合也称营销信息沟通组合,就是企业根据产品的特点和营销目标,综合各种影响因素,对各种促销方式进行选择,编配和运用,使企业促进销售的实质是信息沟通,企业必须有效地完成与其现实的与潜在的消费者,零售商,供应商及相关公众之关的沟通. 促销方式有五种:广告,人员推销,公共关系,销售促进,直效营销. 46 影响企业促销组合策略应考虑的因素主要有哪些? 答:1、产品类型与特点2、推或拉的策略3、现实和潜在顾客的状况4、产品生命周期阶段. 47 推销队伍的管理主要包括哪些方面? 答:推销员的挑选, 推销员的培训,推销员的督导,推销员的激励,推销员的评价,推销员的报酬等. 48 产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点? 答:第十四章省管不用考 49 与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性? 答:无形性,不可分离性,可变性不可储存性. 50 国际营销与国内营销相比有什么特点? 答:两者从本质上说没有根本不同,都是以消费者为中心. 只是在具体的操作过程中,存在明显的差别. 国际市场营销更具复杂性和困难性, 国际市场营销要承担理多的风险,主要有政治风险,法律风险,外汇风险, 制定营销策略须考虑的困素的着重点不同, 营销管理不同. 51.产品处于引用期应采取什么策略？ 答：要点：（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。 （2）用名牌提携新产品。 （3）采用试用的办法 （4）刺激中间商推销。 52.简述影响定价的主要因素。 答：要点：、（1）市场需求及变化（2）市场竟竞争状况（3）政府的干预程度（4）商品的特点 （5）企业状况 53.试论述三种目标市场营销策略？ （1）无差异营销：企业把整体市场作为目标市场，强调市场需求的共性，而忽视其差异性。企业为整个市场设计生产单一商品，实行单一的营销策略。无差异营销的优点是品种少、适合大批量生产；可以降低生产、存货和运输成本，取得成本优势。缺点是市场竞争激化，获利机会不多，顾客需求得不到充分满足。 （2）差异营销：同时经营大多数细分市场，并为每个细分市场设计不同商品，并提供不同的商品的营销变化。优点是获得较高的销售额和市场地位，缺点是营销成本较高。 （3）集中性营销：是指厂商力求能在一个或几个子市场中占有较大的份额，而不是在一个大市场中只得到小的份额。因此特别适合资源有限的公司。通过集中性营销，企业能在为之服务的细分市场里获取强有力的市场地位，而且专业化的生产、分配和促销，商家享有许多业务上的经济性。但是集中性营销所冒的风险也较大，细分市场可能会转坏。 54.什么是波士顿矩阵法?对企业营销有什么作用？ 答：由波士顿咨询公司(BCG)首创，以市场占有率为横坐标，以市场增长率为纵坐标，每一坐标从低到高分成两部分，形成了四个象限，每一象限中可放入不同的产品线，然后加以分析评价。 （1）问题类：高增长率，低占有率 （2）明星类：高增长率，高占有率 （3）金牛类：低增长率，高占有率 （4）狗类：低增长率，低占有率 单项选择题： 1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（A   ）。 A.18世纪中叶            B.19世纪末至20世纪30年代 C.本世纪50年代         D.19世纪初 2.1912年（A  ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A.赫杰特齐             B.菲利普.科特勒 C.彼得.杜拉克          D.鲍敦 3.市场营销观念的中心是（ B ）。 A.推销已经生产出来的产品       B.发现需要并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品           D.制造大量产品并推销出去 4、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D  ）。 A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 某种商品需求的总和 5、市场营销观念的中心是（A  ）。 A、推销已经生产出来的产品         B、发现需求并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品             D、制造大量产品并推销出去 6、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（A  ）。 A、拓展     B、维持     C、收割    D、放弃 7、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（D   ）。 A、前向一体化      B、后向一体化      C、横向一体化      D、多角化 8、市场营销组合是指（B  ）。 A 、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合  9、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ A  ）战略。 A、市场渗透    B、多角化    C、产品开发   D、市场开发  10、一个消费者的完整购买过程是从（ C ）开始的。 A、引起需要    B、筹集经费    C、收集信息     D、决定购买 11、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C）研究。 　　A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 　　12、（A ）是收集原始资料的最主要的方法。 　　A、询问法 B、市场观察 　　C、收集因果方面信息 D、专家调查 　　 13、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（C ）进行预测。 　　 A、最小平方法 B、一次移动平均法 　　 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法 　　 14、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（B ）。 　　 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 　　 B、市场营销调研是为了解决具体问题 　　 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 　　 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 　　15、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A　）方面进行。 　　Ａ、产业和市场 Ｂ、分销渠道 　　Ｃ、目标和战略 Ｄ、利润 　　16、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（C　）局面。 　　Ａ、攻击市场主导者 Ｂ、阵地防御 　　Ｃ、和平共处 　Ｄ、迂回进攻 　　17、有效的市场细分必须具备以下条件（D ）。 　　A、 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 　　B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 　　C、 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 　　D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性 　　18、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C ）。 　　A、 需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 　　19、 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（B ）。 　　A、 深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 　　20、 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）。 　　A、 配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 　　21、 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（C ）个阶段开始出现。 　　A、 引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 　　22、 企业提高竞争力的源泉是（D ）。 　　A、 质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 　　23、市场调查与市场预测的关系是（A ）。 　　A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础 　　B、二者无关系 D、二者等同 　　24、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（C ）。 　　A、防御性市场营销 B、经济控制 　　C、环境调研 D、外部指导 　　25、回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。 　　A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 　　C、时间序列 D、因果分析 　　26、以防御为核心是（A ）的竞争策略。 　　A、市场领先者 B、市场挑战者 　　C、市场跟随者 D、市场补缺者 　　27、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B ）竞争策略。 　　A、进攻策略 B、专业化生产和经营 　　C、市场多角化 D、防御策略 　　28、市场跟随者追求的是与市场领先者（A ）。 　　A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己 　　29、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（C ）。 　　A、 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 　　B、 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 　　C、 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 　　D、 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 　　30、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（A ）。 　　A、 人口和社会经济状况因素 　　B、 购买行为因素 　　C、 地理环境因素 　　D、 商品用途因素 　　31、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（C ）。 　　A、 无选择性市场策略 　　B、 选择性市场策略 　　C、 集中性市场策略 　　D、 大量市场营销 　　32、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（B）。 　　A、 集中性市场策略 　　B、 目标市场营销 　　C、 选择性市场策略 　　D、 市场渗透 　　33、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（B ）。 　　A、社会市场营销 B、一个细分市场 　　C、市场份额 D、一个顾客基础 　　34、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A ）： 　　A、同质性市场 B、异质性市场 　　C、消费者市场 D、目标市场 　　35、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（D ）。 　　A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 　　C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 　　36、目标市场营销是（A ）观念的体现。 　　A、市场营销 B、销售 　　C、产品 D、生产 　　37、产品的有形部分所组成的是产品的（B ）。 　　A、 实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 　　38、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（A ）。 　　A、 宽度 B、深度 C、长度 D、相关性 　　39、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（C ）。 　　A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 　　B、如果是优质产品则无必要 　　C、这是产品整体概念的一部分，很有必要 　　D、 只要售出产品即可，服务完全没有必要 　　40、新产品开发的第一个阶段是（A ）。 　　A、 提出目标，搜集构想 B、形成产品概念 　　B、 营业分析 D、评核与筛选 41、 理解价值定价法运用的关键是（D ）。 　　A、 确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 　　B、 正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值 　　42、 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（B ）定价策略。 　　A、 速取定价 B、渐进定价 C、弹性定价 D、理解价值定价 　　43、经纪人和代理商属于（A ）。 　　A、 批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 　　44、 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B ）。 　　A、 直接渠道 B、间接渠道 C、专营渠道 D、都不是 　　45、 营业推广的目标通常是（B ）。 　　A、 了解市场，促进产品试销对路 B、刺激消费者即兴购买 　　B、 降低成本，提高市场占有率 D、帮助企业与各界公众建立良好关系 　　46、 以下哪个是报纸媒体的优点(C ) 　　A、 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 　　C、简便灵活、制作方便、费用低廉 　　D、表现手法多样、艺术性强 　　47、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（C ） 　　A.产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力 　　48、 年度计划控制过程的第一步是（A ）。 　　A.确定目标 B.评估执行情况 　　B.规定企业任务 D.选择目标市场 　　49、 产品—市场管理型组织的主要缺点是（A ）。 　　A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 　　B.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息 　　50、以下属于需求导向定价法的有（B ）。 　　A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 　　C、随行就市定价法 D、追随定价法 　51、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B ）类产品效果明显。 　　A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 　　C、生活必需品 D、名牌产品 　　52、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（A ）。 　　A、度过困难目标 B、市场只有率目标 　　C、利润最大化目标 D、稳定价格目标 　　53、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（B ）。 　　A、业务折扣 B、现金折扣 　　B、季节折扣 D、数量折扣 　54、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（A ）。 　　A、所有权式垂直分销渠道结构 B、管理式垂直分销渠道结构 　　C、契约式垂直分销渠道结构 D、水平式分销渠道结构 　55、当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择（D ）。 　　A、长渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、宽渠道 　56、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（C ）。 　　A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店 　57、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D ）的方式。 　　A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销 　58、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C ）。 　　A、告知性广告 B、劝说性广告 　　C、提示性广告 D、报纸广告 59、在安索夫产品/市场矩阵中，（ C ）即市场渗透。 A 现有市场——新产品 B 新市场——新产品、 C 现有市场——现有产品 D 新市场——现有产品 60、下列（ A ）属于企业的不可控因素。 A 营销环境 B 营销组合C 促销策略 D 产品组合 61、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（C）策略。 A 转移 B 减轻 C 对抗 D 竞争 62、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ C ） A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 63、在营销调研中，调研人员一般先收集（ B ）。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料 64、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ A ）方面进行。 A 产业和市场 B分销渠道 C 目标和战略 D利润 65、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ）。 A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少 66、产品生命周期中在（ C ）购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 67、下列产品（ C ）富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐 68、（ D ）代表未来商务发展的方向。 A 商人批发商 B 制造商批发机构 C超级市场 D 电子商务 ag an employment tribunal clai Emloyment tribunals sort out disagreements between employers and employees. You may need to make a claim to an employment tribunal if: you don't agree with the disciplinary action your employer has taken against you your employer dismisses you and you think that you have been dismissed unfairly. For more informu, take advice from one of the organisations listed under Fur ther help. Employment tribunals are less formal than some other courts, but it is still a legal process and you will need to give evidence under an oath or affirmation. Most people find making a claim to an employment tribunal challenging. If you are thinking about making a claim to an employment tribunal, you should get help straight away from one of the organisations listed under Further help. ation about dismissal and unfair dismissal, see Dismissal. You can make a claim to an employment tribunal, even if you haven't appealed against the disciplinary action your employer has taken against you. However, if you win your case, the tribunal may reduce any compensation awarded to you as a result of your failure to appeal. Remember that in most cases you must make an application to an employment tribunal within three months of the date when the event you are complaining about happened. If your application is received after this time limit, the tribunal will not usually accept i. If you are worried about how the time limits apply to you If you are being represented by a solicitor at the tribunal, they may ask you to sign an agreement where you pay their fee out of your compensation if you win the case. This is known as a damages-based agreement. In England and Wales, your solicitor can't charge you more than 35% of your compensation if you win the case. You are clear about the terms of the agreement. It might be best to get advice from an experienced adviser, for example, at a Citizens Advice Bureau.  To find your nearest CAB, including those that give advice by e-mail, click on nearest CAB. For more information about making a claim to an employment tribunal, see Employment tribunals. The (lack of) air up there Watch m Cay man Islands-based Webb, the head of Fifa's anti-racism taskforce, is in London for the Football Association's 150th anniversary celebrations and will attend City's Premier League match at Chelsea on Sunday. "I am going to be at the match tomorrow and I have asked to meet Ya ya Toure," he told BBC Sport. "For me it's about how he felt and I would like to speak to him first to find out what his experience was." Uefa has opened disciplinary proceedings against CSKA for the "racist behaviour of their fans" during City's 2-1 win. Michel Platini, president of European football's governing body, has also ordered an immediate investigation into the referee's actions. CSKA said they were "surprised and disappointed" by Toure's complaint. In a statement the Russian side added: "We found no racist insults from fans of CSKA." Age has reached the end of the beginning of a word. May be guilty in his seems to passing a lot of different life became the appearance of the same day; May be back in the past, to oneself the paranoid weird belief disillusionment, these days, my mind has been very messy, in my mind constantly. Always feel oneself should go to do something, or write something. Twenty years of life trajectory deeply shallow, suddenly feel something, do it.一字开头的年龄已经到了尾声。或许是愧疚于自己似乎把转瞬即逝的很多个不同的日子过成了同一天的样子；或许是追溯过去，对自己那些近乎偏执的怪异信念的醒悟，这些天以来，思绪一直很凌乱，在脑海中不断纠缠。总觉得自己似乎应该去做点什么，或者写点什么。二十年的人生轨迹深深浅浅，突然就感觉到有些事情，非做不可了。The end of our life, and can meet many things really do?　　而穷尽我们的一生，又能遇到多少事情是真正地非做不可？ During my childhood, think lucky money and new clothes are necessary for New Year, but as the advance of the age, will be more and more found that those things are optional; Junior high school, thought to have a crush on just means that the real growth, but over the past three years later, his writing of alumni in peace, suddenly found that isn't really grow up, it seems is not so important; Then in high school, think don't want to give vent to out your inner voice can be in the high school children of the feelings in a period, but was eventually infarction when graduation party in the throat, later again stood on the pitch he has sweat profusely, looked at his thrown a basketball hoops, suddenly found himself has already can't remember his appearance. Baumgartner the disappointing news: Mission aborted. r plays an important role in this mission. Starting at the ground, conditions have to be very calm -- winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. The balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. It will climb higher than the tip of Mount Everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. As he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence. We often close ourselves off when traumatic events happen in our lives; instead of letting the world soften us, we let it drive us deeper into ourselves. We try to deflect the hurt and pain by pretending it doesn’t exist, but although we can try this all we want, in the end, we can’t hide from ourselves. We need to learn to open our hearts to the potentials of life and let the world soften us.生活发生不幸时，我们常常会关上心门；世界不仅没能慰藉我们，反倒使我们更加消沉。我们假装一切仿佛都不曾发生，以此试图忘却伤痛，可就算隐藏得再好，最终也还是骗不了自己。既然如此，何不尝试打开心门，拥抱生活中的各种可能，让世界感化我们呢？ Whenever we start to let our fears and seriousness get the best of us, we should take a step back and re-evaluate our behavior. The items listed below are six ways you can open your heart more fully and completely.当恐惧与焦虑来袭时，我们应该退后一步，重新反思自己的言行。下面六个方法有助于你更完满透彻地敞开心扉。Whenever a painful situation arises in your life, try to embrace it instead of running away or trying to mask the hurt. When the sadness strikes, take a deep breath and lean into it. When we run away from sadness that’s unfolding in our lives, it gets stronger and more real. We take an emotion that’s fleeting and make it a solid event, instead of something that passes through us.当生活中出现痛苦的事情时，别再逃跑或隐藏痛苦，试着拥抱它吧；当悲伤来袭时，试着深呼吸，然后直面它。如果我们一味逃避生活中的悲伤，悲伤只会变得更强烈更真实——悲伤原本只是稍纵即逝的情绪，我们却固执地耿耿于怀By utilizing our breath we soften our experiences. If we dam them up, our lives will stagnate, but when we keep them flowing, we allow more newness and greater experiences to blossom.深呼吸能减缓我们的感受。屏住呼吸，生活停滞；呼出呼吸，更多新奇与经历又将拉开序幕。 整理范文，仅供参考 欢迎您下载我们的文档 资料可以编辑修改使用 致力于合同、写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 觉得好可以点个赞哦 如果没有找到合适的文档资料，可以留言告知我们哦