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第一章、广告文案创意

2011-10-17 21页 ppt 3MB 31阅读

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第一章、广告文案创意nullnull《广告文案创意》教学内容: 一、广告文案创意的涵义 二、广告文案的基本创意技巧(一)null《广告文案创意》重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。 难点是如何理解广告文案创意的涵义。教学重点与难点:null《广告文案创意》课 本: 《华文广告语点评》(王汀、张力平 著) 参考书: 1 《一个广告人的自白》 [美]大卫·奥格威 著 中国物价出版社 2 《现代广告教皇大卫-奥格威》 3 《世界著名经典广告语欣赏》 4 《奥格威谈广告》 [美]大卫·奥格威著 曾晶 翻译 机械工业出版社 5 ...
第一章、广告文案创意
nullnull《广告文案创意》教学内容: 一、广告文案创意的涵义 二、广告文案的基本创意技巧(一)null《广告文案创意》重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。 难点是如何理解广告文案创意的涵义。教学重点与难点:null《广告文案创意》课 本: 《华文广告语点评》(王汀、张力平 著) 参考书: 1 《一个广告人的自白》 [美]大卫·奥格威 著 中国物价出版社 2 《现代广告教皇大卫-奥格威》 3 《世界著名经典广告语欣赏》 4 《奥格威谈广告》 [美]大卫·奥格威著 曾晶 机械工业出版社 5 《广告创意策略(原书7版)(美)朱勒(美)朱奈尼 机械工业出版社 6 《广告创意解码》 贝纳德·格塞雷 罗伯·埃伯格 著 中国物价出版社 7 《新编广告文案写作格式与范本》 张浩编著 蓝天出版社 8 《广告策划—广告策划的全新范本》徐智明 高志宏 中国物价出版社 9 《文案发烧》路克.苏立文 著 王越 译 内蒙古人民出版社 10 《广告文案写作--成功广告文案的诞生》高志宏 徐智明中国物价出版社 11 《广告文案传真--广告文告写作指南》杨梨鹤 著 汕头大学出版社 12 《经典广告语技巧》 白光 主编 中国广播电视出版社 13 《小丰现代广告汉语辞典》 丰信东 著 null《广告文案创意》2.创意的含义 在英文中,“创意”一词是“idea”或“greative”。其中“idea”的意思是指“主意、念头、想法”。 “greative”原意为“有创造力的、有创造性的”。它不是偏正短语,“创造、意趣”“创意、创异、创义”3.广告文案创意顾名思义就是在广告领域关于汉语言文字的独创性。一、广告文案创意的涵义1.广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。 “通俗一点就是写广告文字啊!”nullnullnullnull《广告文案创意》 海德格尔将焚高的一生凝练为十各字: “他生下来,他画画,他死了” 最早说出这句画的是凯散,他披着红色的斗篷 站在金字塔下:“我来了,我看见了,我征服了”。 奔驰公司的汽车广告: “我来了,我看见了,我流口水了。”那么,是否也应该让我说:“我生下来,做设计,然后我死了”null《广告文案创意》南山道人将悟道参禅分为三个境界: “第一,老夫初来寒山,见山是山,见水是水” “第二,居此数载,见山不是山,见水不是水” “第三,俺今见山还是山,见水还是水”王国维的审美意境: “昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路” “衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴” “众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”但丁将人生历程分为三重境界:地狱、炼狱、天堂广告人:学广告知专业技巧,做广告而知晓专业思想, 悟广告而懂得广告在广告之外,处处无广告,处处是广告。nullnullnull《广告文案创意》 轩尼诗XO:男人说够了,其实再多也不足; 女人说不要,其实还不是半推半就。 保罗.皮科特手表:我们不会永远只让你看, 而不让你碰。 香水:我(玛丽莲.梦露)只穿夏奈尔五号睡觉。让我们来欣赏一些文案:“岁月悠悠,好车永远风流” “滴滴香浓、意犹未尽”(罗斯福) “除了电脑我没有一个朋友” “我在广告上可以提供4种微笑: 100万美元的,200万美元的,460万美元的, 如果可以,还有800万美元的”(美国篮球明星奥尼尔)null《广告文案创意》1.话 字 词 句 广告文案是说话和口语,不是像形字和书面文。二、广告文案写作的创意技巧(一)话比字好。字比词好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好周润发、黑泽明null2.主 谓 宾 最失败的文案: 主谓宾、介副叹、的地得皆全。切记:如果你能抗拒客户的强奸,你的文案里 最好不要有一句完整的句子。同样上大学,我选择华软null3.名词 动词 副词 介词 形容词名词比动词好。动词比副词介词好。形容词最最不好。好的文案可以用象声词为标做系列创意!金利来,男人的世界!null4.分行 标点 人称 口语分行:你不是在写文章,只是在写一行一行的字。标点:广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。 你尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。人称:广告文案可以使用多种人称,但其心理出发点 应该是第二人称。“谁在说话?!”口语:“人头马一开,好事自然来。”nullnull5.成语 对联 (修辞,非写作方法)做女人挺好!在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题 是最容易记忆的,但也是最难写的。null6.标题?出题?花XX元(买一个衣柜),收拾他。” “我改变不了我的丈夫 因为他总爱仍东西(内文省略,画面的衣柜被联想到了……)null《广告文案创意》激赏:极其赞赏 “在他的面前,她变得很低很低,直低到尘埃里。但她分明是喜欢的,于是在尘埃里也开出花来”练习:同学们,请用“激情”的“激”组词:激动:感情因刺激而冲动激昂:情绪激扬激发:刺激使兴奋 “没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨”激化:向激烈尖锐的方面发展激素:内分泌腺分泌的物质,也称荷尔蒙。null《广告文案创意》谢谢!祝心情愉快!
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