阻碍中国电影出口的因素及对策分析

2013 届 本 科 毕 业 设 计（论 文） 阻碍中国电影出口的因素及对策分析 学    院：        商学院        专业班级：国际经济与贸易1002班 姓    名：        陈鑫        学    号：    100104030201    指导教师：        韦艳宁讲师        完成时间：    2014年 4月10日  二〇一三年四月 论文题目：阻碍中国电影出口的因素及对策分析 专    业：国际经济与贸易 学    生：                      签    名：          指导教师：                        签    名：          摘要 随着生活水平的提高，人们对文化的需求急剧增长，文化贸易成为国际贸易的重要组成成分，而影视文化贸易更是成为文化贸易的重中之重。然而我国电影国际贸易现状不容乐观：贸易逆差巨大、进出口国家过分集中。通过分析以上问题产生的原因，进一步分析解决问题的对策，为我国电影国际贸易提出自己的一些建议。  关键词：国际影视贸易  贸易逆差 Title：Analysis of Feasibility and Strategies of Building FTA of China, Japan and Korea Major: Name:                          Signature:        Supervisor:                  Signature:        ABSTRACT 目录 摘要    1 前言    4 1我国电影出口的现状    4 1.1 我国电影出口量小    4 1.2我国电影出口类型单一    4 2我国电影出口存在的问题    4 2.1中国电影出口贸易逆差大    4 2.2中国电出口市场狭小    5 2.3 电影出口方式多样，但合拍片仍为海外票房主力军    5 2.4以联合制作方式获得发行权，并不挣钱      6 3 阻碍我国电影出口的因素    6 3.1我国影视产业起步晚     7 3.2制作发行体制不完善，缺乏相对固定的发行网络     7 3.3思维及文化差异巨大    7 3.4缺乏国际化营销和运作经验     8 4 提升电影出口量的对策    9 4.1加强我国电影投资量 提升质量    9 4.2拓宽融资渠道，完善市场机制    9 4.3迎合国际口味，淡化文化差异    10 4.4加强国际合作，培养专业人才     10 4.5加大政府支持，营造良好环境    11 5 结语     12 参考文献    13 致谢    14 前言 电影产业属于文化产业范畴，电影产品的出口有助于宣传我国悠久的文化，树立良好国际形象，并且可以带来巨大的经济效益。但是长期以来，我国电影在国际贸易中都是处于非常被动的局面。究其原因，主要是由于产业环境、产品质量以及电影营销等方面的障碍因素。本文总结了目前国内外关于电影产品出口支持对策方面的基本理论，包括经济学中的文化贸易自由理论、外部效益理论及幼稚产业理论。电影产品作为一种特殊的商品，交易的过程中会产生一定的外部效益，关于电影国际贸易是否自由化一直以来都是国际社会的争论焦点。在理论研究的基础上，本文对这些理论在我国的应用加以梳理，并对我国电影产品出口目前存在的种种障碍因素加以分析。选取美国、法国和韩国作为研究对象，对其电影产业发展现状以及其电影出口的策略进行深入探讨，从中获取对我国电影产品出口发展的一些启示，进而从完善扶持政策、加强政府推进力度和提升电影产品国际竞争力等方面研究我国电影出口的对策。我国的电影产业属于幼稚产业，电影产品的出口需要政府通过政策加以保护发展，美国、法国和韩国的电影出口之所以能够不断发展是因为政府、行业协会和电影生产者等多方面因素共同努力推动的。我国电影出口处于起步阶段，应不断完善电影产品出口推进政策，成立专门推动机构；建立专项电影出口基金便利出口电影融资，同时要建立企业集团，实现产业重组；提升电影产品国际竞争力需要明确市场，积极参与国际合作制片，实施品牌战略，并且要加快培养和引进国际化的专业人才。 1我国电影出口的现状 1.1 我国电影出口量小 我国电影产品出口规模仍然偏小，2012上半年中国电影票房破百亿，4月最后一周票房高达9.4亿。2012年全国出产电影745部， 2012年一共立下影片2400余部，其中，拍出来的只有893部。中国影视产品出口额占世界影视产品出口总额的比重还非常小，中国在世界影视产品市场的影响力还非常小。2010年，中国电影出口额为35.17亿元，而美国电影出口就达到212亿美元，是中国影视产品出口额的40倍以上。2010年，中国电影票房收入15亿美元，44%来自美国电影。[1]而美国电视剧在加拿大、欧洲等地热播，出口数量和金额巨大，中国电视节目出口完全无法比拟从实际来看，中国电影国内市场可以说已经饱和，我们应该积极拓展海外市场，争取走出去。 1.2我国电影出口类型单一　　 中国电影的出口类型也存在问题，20世纪90年代，以成龙和李连杰主演的功夫片出现在了海外特别是北美的屏幕上，吸引了一定的北美观众。因此，中国的动作片也成为最受美国主流市场观众认可的影片类型。近几年，中国在海外发行的影片类型逐渐增多，包括《非诚勿扰2》等，但是真正能够叫座的还是功夫片。2010年，中国电影海外票房前十名中有八部影片是功夫片，这八部影片的销售额占中国电影出口额的80%以上，再加上《卧虎藏龙》在北美大卖1.5亿美元票房后，国产功夫片纷纷“出洋”，已成为流行。中国电影开始一味出口功夫电影来一直吸引外国人的眼球。 2我国电影出口存在的问题 2.1中国电影出口贸易逆差大 2009年，国产影片海外销售收入27.7亿元，2010年，该收入达到35.17亿元，尽管国产影片海外销售额在不断增加，但2010年中国进口电影45部其中动画类电影有13部影片都取得不俗的成绩。票房为44.38亿元，同比增长64.74％，增势迅猛。我国出口影片若与进口影片的销售额相比，我们不得不承认经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态。。此外，进口电影票房总量约占2010年全年票房收入的43.6%，占比格局与2009年的44%基本持平[1]。由此可见，进口影片在中国电影市场上有着不可撼动的地位，2012年国产片海外票房和销售收入为10.63亿元，比起2011年暴跌近五成，而这已是2010年以来的三连跌。由北京师范大学发起的一项海外票房问卷访谈也发现，进入海外商业院线的中国电影数量有限，国外观众选择在影院观影的也仅为32.2%。 我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，这与我国文化大国的地位是非常不相称的，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革有很长的道路要探索   。 2.2中国电出口市场狭小 2010 年，我国国产电影主要的出口的市场为北美、亚太和西欧地区。有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为 12.23 亿元，约占全年电影出口收入总额的 35%；共 8 部合拍影片出口到欧洲地区，票房发行总收入为 6.17 亿元，约占全年电影出口收入总额的 18%，剩下部分的影片基本上都是出口到亚太地区。我国电影在东亚和俄罗斯等地具有很大的拓展空间。从商务部的统计数据显示我国电影出口目前的主要市场在美国、欧盟、东南亚地区。而对和我们共处一个东亚文化圈的韩国和日本的出口却是非常有限。 2.3 电影出口方式多样，但合拍片仍为海外票房主力军 中国影视产品走出去从20世纪80年代的以文化交流为主“走出去” ，到目前以文化交流和商业运作方式相结合“走出去” 。商业“走出去”包括自办发行、影视节目展览和交易会、委托代理发行和合拍的方式在海外共同发行。由于自办海外发行风险大，制片公司主要还是通过节目交易会、委托代理发行进行海外发行。现在中国越来越多的影视企业积极参加国际国内影视节目展，通过展会推介影视产品，形成出口意向或直接签署出口。同时，国内和海外的发行公司也积极代理中国影片在海外的发行。如2010年成立于美国的北美发行公司华师电影公司，主要引进中国影片在北美、澳大利亚和新西兰等华人聚集区发行。 虽然出口方式多种多样，为中国电影产品出口探索了不同的渠道，但是合拍片才是中国电影海外票房的主力军。从2001年至2010年，中国与美、法、英等国合拍了130部影片，合拍片如《英雄》、《赤壁（上）》、《木乃伊3》、《功夫梦》等在海外热映，创造了可观的票房。2008年，中国电影海外票房总收入25.28亿元，合拍片占了95%。2009年，45部出口影片中合拍片占34部。其中，9部合拍片销往欧洲，6部合拍片销往日本。2010年，47部影片出口海外，其中合拍片46部 2.4以联合制作方式获得发行权，并不挣钱   目前全球范围内通行“收益分成”的电影发行模式。这种模式就是电影制作方和发行方在电影进入市场之前，双方协商比例，按照电影的产生的收益分成获益。海外发行需要具有完整的发行渠道和成熟的发行方式和手段，但是我国这这些方面还比较欠缺，因此我国电影企业并没有采取这样的发行方式，而是将对影的版权一次性卖出去，缺乏长久分成的远见。我国影视产业的组织形式还处于小规模分散化经营状态，普遍缺乏竞争力。影视单位既缺乏丰富、独立的经费来源，对于自主支配经费的使用权也有很多限制。在影视产业起步较晚的前提下，大多数影视经济核算都有不真正实行，运行过程中没有利益激励机制、风险约束机制、竞争机制等问题；影视经营单位在融资方面的管理上都存在着行政化与非产业化，这就造成了资金融通的低效率。特别是文化体制性障碍使计划经济下形成的行政隶属关系尚未真正打破，政府与影视经营单位之间的责、权、利关系尚未理清，政府主导经济代替市场配置资源，过多地干预影视经营管理，经营者难以成为真正的市场主体和法人实体，这些问题都给影视产业的融资带来了巨大的障碍 2009年，中国22家电影公司在全球68个国家和地区总出售了45部电影，其中有34部为联合制作的发行权，出口美国的仅两部。2010年共47部影片走了出去，而其中46部属合拍片，共有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为12.23亿元，共8部合拍影片销往欧洲，票房发行总收入为6.17亿元，但是由于不熟悉海外市场环境，海外电影发行一般采用一次性购买方式来规避潜在风险。而这种通过版权卖断的形式“走出去”，即便电影挣了钱，拿大头的也只是外国人。    3 阻碍我国电影出口的因素 3.1我国影视产业起步晚  我国影视制作产业化经营起步比较晚，资本、人力资源不足，相关的资本市场发展滞后，高科技手段应用晚，企业规模偏小，产业集中度低，这些因素都制约着影视制作业的发展。2010年初，国务院出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，为我国电影产业的发展指明了方向。进入 2000 年后，政府先后颁布了很多推动电影产业进步的政策和法规，在行业和产品准入资格方面，表现出越来越开放的姿态。但是，目前的中国电影在市场体制层面上来看，既缺少政治方面的保障，又确实足够的法律保障；于此同时，影片分级一直无法付诸实践，资金补贴有限而且集中在部分单位，一直将电影产业和政治意识形态相结合，难以走向市场，更不用说走出国门。现实地看，中国电影全产业链建设才刚刚起步。