浅谈明星代言广告

浅谈明星代言广告 明星代言广告一般就是指在广告中使用明星形象,利用明星的成功度、知名度和好感度,使受众更容易接受产品、信任产品。 书本上卡通的定义是:以传统漫画或动画为主要现方式,又以较夸张,较强烈,具讽刺性,隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象,卡通形象很容易受到人们的喜欢,比如说中国的喜羊羊、葫芦娃,日本的多啦A梦、蜡笔小新,美国的米老鼠等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象,可以使得广告更具有亲和力,卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作,这样可以给广告带来更多的看点,使得广告中的产品显得很有活力。 明星广告与卡通广告也很有很多的共同点的,两者的性质相同,在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素,他们在广告中都是一种传递信息的符号,都是为产品服务的,广告中使用两者的目的相同,广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的,利用明星和卡通具有的特质,更好的与受众沟通,拉近受众与产品的距离,减少受众对广告的反感程度,从长远角度来说,主要是赋予产品一定的个性气质,树立品牌、打造企业形象,使用两者的广告都需要坚持长久,明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的,都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用,像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是坚持使用的结果,明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中,他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。 用明星做代言,一般须支付高额的广告费、代言费。卡通形象广告并不存在 高额费用的问题,一个卡通形象设计出来可以长期使用,只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。这样看来,使用卡通形象要比使用明星代言可以节省广告费用,降低产品成本,又可以长期使用,不用担心明星要求增加代言费或者拒绝继续为产品代言等情况的发生。 明星代言广告,比较容易引起受众的注意,能够迅速提高所宣传的产品、服务或者企业的知名度,也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感,提高消费者对明星所服务的广告对象信心,从而激发了消费者的购买欲望,提升了消费者的购买价值,也就更容易刺激消费者产生购买行为。卡通形象通常是比较单纯的,也很容易被人们接受、喜爱和广泛传播,并且他们具有更多的亲和力,虽然说权威性和信任度都不如明星,但是却可以倾注更多的情感因素和娱乐因素,卡通形象除了具有可爱的外表,在体现情感方面也是很突出的,他们可以利用夸张的表情、动作来博得人们的喜爱。所以说卡通形象对于产品的促销也是有很大作用的。总之,明星代言也好,卡通形象也好,两者在产品促销方面虽然吸引角度不同,但是都起到了销售促进的作用。 明星本身具有的个性气质,再把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介,经过大众媒介的广泛传播,明星的个性气质就更显得鲜明突出,这些个性气质很容易被接受认可或模仿。明星出现在广告中,人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起,这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性,而不需要花大量的时间去培养;在这个方面卡通形象相对要薄弱一些,卡通形象是设计人员设计出来的,他们的个性气质并不是一开始就被人们熟悉的,这就需要通过在广告中强化突出卡通形象的个性气质,这种个性气质和产品的结合也就需要一定的时间,但是通过长期的广告运作卡通形象也会深入人心。另外,也是很重要的一点, 选用明星做产品代言,在选择明星方面也是比较困难的,很可能会出现明星的个性气质与产品不符合,这对产品是有很大的影响和伤害的,而卡通形象一般不会出现这样的问题,在设计卡通形象的时候就可以根据产品本身的特点来赋予他们个性气质。 用具有某一种特质的明星作为企业、产品或者服务的代言,受众便会通过联想而在明星和代言对象之间建立联系,力士广告的成功也表明坚持使用一种风格、一种类型的明星为企业或者产品代言,明星的气质就会转化成广告对象的特征,得到受众认同,从而在消费者心目中完成对企业品牌形象的建立。明星代言的优势在于明星自身,而卡通形象的优势则在于创造,消费者期望的形象通过卡通形象可以更容易的创造出来,消费者期待什么样的形象,就创造什么样的形象。在这个方面卡通形象比明星还具有更大的优势,例如,有的时候明星的私生活受到舆论的谴责,这就会连累企业的品牌形象,由此企业不得不更换代言人,遭受经济损失,另外明星的生命周期和受众的心理变化有很大关联,具有不可预知性,对品牌形象的树立有很大的影响,但是卡通形象就不会发生这样的问题,他们不会变老,可以成为一个品牌的见证。 使用明星做代言的广告非常多,也让人们对明星信任度的下降,也造成了人们在审美方面的疲劳,对于产品的促销和品牌的建立都产生了很多不好的影响。而对一个明星的重复使用现象也非常严重,消费者很容易产生混淆和反感,这就影响到企业品牌的竞争力。一个明星给多个品牌做代言,很容易使得消费者只记住了明星,却没有记住明星代言的产品名称,即使记住了产品名称也很多时候想不起来产品的功能特点。 卡通形象广告有的时候很反常规,但是却又使人会心一笑,充满了幽默与智 慧感的形象让人们喜爱不已。而我国现在使用卡通形象的广告非常少,即使使用,很多企业一看到卡通形象不能立刻提升产品销售就放弃使用了,其实这是很不科学的做法,只看到表面,却没有看到卡通形象深层次的影响力。事实上,利用卡通形象推广产品,还有很多的好处,可以生产很多卡通形象的副产品,生产相应的玩具和娃娃等,不但可以扩大卡通形象的印象力,还可以提升企业品牌的竞争力、知名度、好感度。