非常咖啡可乐，前景并不可乐

B2B99.Com收集整理 非常咖啡可乐，前景并不可乐 非常咖啡可乐，前景并不可乐 ★据某门户网2005年12月09日报道：可口可乐公司日前宣布，将推出一款突破传统的新可乐产品，其中含有咖啡提取物，主要针对成年消费者，该产品将最先在法国推出，新产品名为“可口可乐Blak”，将于2006年1月份面市。随后又有消息传出，可口可乐Blak在美国上市，公司为此耗资数百万美元开展声势浩大的宣传推广活动。可口可乐中国公司方面则示，该产品暂时没有在中国上市的计划，而且各个国家会根据不同人群有适合于这个国家的产品，中国未必会跟着美国一起上市这个产品。★娃哈哈没有理会可口可乐暂不在中国上市的计划，在2006年夏天，于可口可乐之前，抢先在国内市场推出“非常咖啡可乐”。★ 8年前的世界杯期间，当“非常可乐——中国人自己的可乐”伴随着铿锵的锣鼓声在电视银屏上翻滚时，整个中国几乎轰动了！★ 8年后的今天，娃哈哈同样在积蓄新的力量：非常咖啡可乐，这一“咖啡+可乐”的双重组合，诞生了。★据媒体报道：“非常咖啡可乐”市场反应那是相当热烈，似乎预示着这一开发方向的诱人前景：北京，2个小时之内，几百箱非常咖啡可乐被一抢而空；新疆，几千箱非常咖啡可乐一到站就被立刻售罄；某国际知名连锁超市的CEO看到样品，提出要包销“非常咖啡可乐”；……然而在善于利用媒体和概念炒作的企业，在他们的那些优秀策划大师的眼里，以为提炼出一个诱人的概念、制作出一支像样的广告片，把产品包装成像花一样的美丽，还有在各地电视台进行疯狂轰炸就可以立即把产品卖开，让消费者都能够接受。也有人认为，中国有13亿人，如果有1％的去尝试，即有1300万人去试一支产品就够了，然而，现实是不是这样呢？我是很理智的消费人群之一，或者说不是那种容易冲动的消费类型，喝惯了绿茶，我就偏偏要统一的才喝，用惯了黑人牙膏，别的就是不用。我一直在关注“非常咖啡可乐”，但至今我也没去尝试买一瓶试试，或尝一口，究其原因，我有：一、咖啡和可乐的文化有差异咖啡及可乐，每一种产品都诞生了上百年，咖啡代表温文尔雅的欧洲文化，而可乐则是被活生生地贴上了美国文化的标签。既然诞生在不同的文化背景下，那么在它们每一种产品背后都有各自不同的忠实消费人群的支持，他们的性格不同、价值观不同、生存方式不同、生活形态不同、甚至连身体健康程度也不同，正如水与火，老死不相苟同。当咖啡遭遇可乐，不是女人与男人的媾和，也不是浪漫与激情的交融，而是辩论大赛上正反双方的激烈争斗。这正如令狐冲中了桃谷六仙的六股真气，它们不能互相压制与抵消，只会加剧身体的疼痛。二、咖啡+可乐，最后味道像谁？它喝起来像咖啡？像可乐？还是都像？我不得而知。喜欢喝咖啡的人，是因为喜欢咖啡馆的环境，亦或袅袅升起的咖啡香，给人一种沁人心脾、优雅得体的感觉；而喜欢喝可乐的人呢，是因为则喜欢随意，我行我素，大大咧咧，毫无顾忌，属于超醋一族的体现。如果把这两者混合在一起，那该会怎样呢？我估计咖啡的香气不见了，可乐的碳酸气也没有了，它们相遇一起，不是演绎味蕾享受，而是大伤胃口——喜欢喝可乐的人皱起了眉头，喜欢喝咖啡的人嗤牙咧嘴，既不喜欢喝可乐又不喜欢喝咖啡的人则置若罔闻，既喜欢喝可乐又喜欢喝咖啡的人——对不起，这种人可能还没有诞生。或许很多人会冲着这点去尝试的！！三、咖啡+可乐，怎样喝的温度最适宜？咖啡，诞生几百年来，其经典的也是传统的饮用方式是加热喝——烫着喝，烧着喝（虽然现在也有冰咖啡，但你可以检讨，冰咖啡的销量不及热咖啡销量的九牛一毛），有咖啡消费习惯的人也许有一个经验，热咖啡越喝越香纯，冰咖啡越喝越恶心。可乐，却恰恰相反，要冰着喝才过瘾——这既是上百年来形成的一个传统习惯，也是产品的成分属性使然。我一年冬天到西北某地，那里的人将可乐倒进水壶，里面再放些生姜，加热喝——据说治疗感冒有奇效，我一尝那个味——嗯，就是有姜味的红塘水。咖啡可乐到底是加热喝还是冰着喝？——我百思不得其解！四、“非常咖啡味可乐”，怎么喝比较好？前面已经说到，咖啡代表温文尔雅的欧洲文化，而可乐则是被活生生地贴上了美国文化的标签；还谈到咖啡其经典的也是传统的饮用方式是加热喝——烫着喝，烧着喝，而要冰着喝才过瘾，那么这个混合物在哪里喝，一口喝多少比较好呢？如果要咖啡的温文尔雅，那就浅尝即止一小口足也；而且不宜在外面饮用；如果要可乐的豪爽耍酷，那就要大口大口痛饮；最适合在人越多之出处；那怎么喝比较好呢？五、如果是“非常咖啡味可乐”呢？我不愿去也不想去尝这个产品，就靠广告来了解一下，从广告片中可以看出“咖啡”和“可乐”是个联合词组，这样就决定了其产品成分在咖啡和可乐的比例上要相当，但如果是“咖啡味可乐”呢，那结果或许也就不同了。“咖啡味可乐”是个偏正词组，重点在可乐，只是在原有可乐的基础上加了些其他味道，这也未尝不可。近年来，大家无一不在大谈特谈营销、企划、整合、传播等上，纷纷创新概念，为的是从众多同类品牌中脱颖而出。可口可乐与百事可乐、非常可乐在产品本身上有什么不同吗？会更好喝吗？不是的，它们在产品本身上属于典型的同质化。但百事可乐为其找自身到了一个分化可口可乐的焦点概念——“年轻人的选择”，一下子将可口可乐挤进爷爷辈的行列里。在此之前，非常可乐，也不错，它创新的核心思想是在销售渠道上，其他两乐在城市里斗吧，我走农村路线，面向农民兄弟，是咱中国人自己的可乐。还有，骡子是怎么来的——将马和驴子牵到一起进行强制杂交，生出个象马又象驴子的怪物，或许在现在的策划大师们看来这就是整合，至少取了个比较好听的名字，不知当初为什么不叫“马驴”或“驴马”呢，值得考证！欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者简介：程信铭，毕业于上海中国纺织大学（现东华大学）市场营销专业，实战派营销经理人、优秀培训讲师、《时尚内衣》杂志编辑、《内衣商学院》“金牌导购”专栏撰稿人。曾在国内几个知名品牌任职，并在上海奇丽尔（全资附属台湾华歌尔）受过正规导购、零售技巧、客户管理等方面的培训，有着丰富的实战经验。为数十个品牌和代理商、数千终端经销商做过很多精彩的演讲，深受好评；现任数个品牌和代理商的全程营销顾问。如有任何疑问或建议，请联系：QQ：385361897或E-mail：867555@126.com，如想看更多原创文章，欢迎光临站http://www.ss61.com WWW.B2B98.COM