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商业计划

 

xx营养保健品有限公司

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

XX策划有限公司

20XX年X月XX日

Copyright 1999 [你公司或版项目名称]                  第 1页                               

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目  录

摘要……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  3

1.1 公司………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  3

1.2 市场………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  3

1.3股权结构与组织架构…………………………………………………………………………………………………………………………………  4

1.4 投资与财务……………………………………………………………………………………………………………………………………………  4

2. 保健品行业分析………………………………………………………………………………………………………………………………………………  5

2.1市场介绍……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  5

  2.1.1保健品行业的发展状况…………………………………………………………………………………………………………………  5

       2.1.2保健品行业政策因素分析…………………………………………………………………………………………………  7

       2.1.3保健品行业主要产品分类…………………………………………………………………………………………………  8

2.2行业竞争环境分析………………………………………………………………………………………………………………………………………    9

       2.2.1竞争者………………………………………………………………………………………………………………………………  9

       2.2.2竞争策略……………………………………………………………………………………………………………………………… .10

2.3消费者购买行为分析…………………………………………………………………………………………………………………………………  10

       2.3.1市场特征………………………………………………………………………………………………………………………………  10

       2.3.2消费行为分析………………………………………………………………………………………………………………………  11

2.4保健品行业市场特点与趋势预测……………………………………………………………………………………… ……………….. 13

3. 公司战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15

3.1总体战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  15

3.2战略实施………………………………………………………………………………………………………………………………………………  15

4. 公司策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  17

4.1目标市场…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  17

4.2产品设计…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  17

4.3定价策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  17

4.4销售策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17

       4.4.1销售策略分析………………………………………………………………………………………………………………………  17

       4.4.2具体的广告促销策略…………………………………………………………………………………………………………  20

4.5品牌策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 20

5. 经营模式………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  22

5.1产品的研究与开发……………………………………………………………………………………………………………………………………  22

       5.1.1产品的开发规划…………………………………………………………………………………………………………………  22

       5.1.2重点产品介绍………………………………………………………………………………………………………………………  22

5.2生产…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  22

5.3销售渠道………………………………………………………………………………………………………………………………………………  22

5.4服务与支持…………………………………………………………………………………………………………………………………………………  22