市场营销策划师资格证

市场营销策划师资格证 篇一:营销策划师资格认证 营销策划师招生简章 添加时间:2009/03/31 浏览次数:[15049] [ 字体:大 中 小 ] 职业定义:掌握市场营销管理与策划理论，具有较强市场营销业务与策划实际能力，在工商企业、咨询公司等相关行业从事营销业务及策划工作的高级技术应用性专门人才。从事的主要工作包括:市场营销业务及营销策划能力。 职业概况:报考营销策划师系列，最对口的专业是营销与策划。其核心课程，包括经济学基础、管理学基础、经济法、商务礼仪、会计基础知识、统计学、市场调查与预测、消费心理学、企业经营战略、市场营销学、广告学理论与实务、市场营销策划、课程实训文等课程。就业领域，是工商企业或相关行业的市场营销业务与策划岗位。 职业资格: 该职业资格共分三级:助理营销策划师、营销策划师、高级营销策划师。 申报条件:(具备下列条件之一) 1 一、助理营销策划师: 1、本科以上或同等学力学生; 2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者; 二、营销策划师: 1、已通过助理营销策划师资格认证者; 2、研究生以上或同等学力应届毕业生; 3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者; 4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。 三、高级营销策划师: 1、已通过营销策划师资格认证者; 2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者; 3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者; 4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。 发证机构: 经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发加盖全国职业资格认证中心(JYPC)职业技能鉴定专用章钢印的《注册职业资格证书》。权威证书，全国通用。政府认可，企业欢迎。网上查询，就业首选。 考试时间: 每年统考四次，时间为4月、6月、10月和12月。具体考试日期、地点、方式，由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知。 2 收费标准: 助理营销策划师:报名费10元、认证费130元、考试费200元，培训费1280元。合计1620元。 营销策划师:报名费10元、认证费160元、考试费240元、评审费200元，培训费1580元。合计2190元。 高级营销策划师:报名费10元、认证费260元、考试费400元、论文指导与答辩费700元，培训费1980元。合计3350元。 前几项费用，各地不得擅自变更。培训费用，各地可做适当调整。 报名事项: 1、报名时缴纳学历证书(或学生证)、身份证复印件各1份，并交2寸彩色标准照片4张。 2、联系方式请点击网站导航中的 联系我们 或 考培机构 篇二:市场营销策划师(中级)考试试卷 市场营销策划师(中级)考试试卷 考 生 注 意 事 项 1( 本试卷分?卷和?卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答卡 一并交回。 2( 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考 3 试所在地填写清楚。 3( 请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 4( 注意:单选题:40道，每题1分;多选题:25道，每题2分;判断题:10道，每题1 分;简答题:4道，共20分;案例题:2道，共30分;考试总时间:150分钟 I 卷 一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分) 1. 以下( A )情况适合促销的推式策略。 A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大 B.市场广大，产品多属便利品 C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者 D.有充分资金用于广告 2. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较，做到知己知彼。属于广告策划的( A )阶段。 A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段 3. 广告策划方案中要以( A )为中心。 A.消费者 B.中间商 C.企业 D.合作伙伴 4 4. 在( A )，产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5. 削价销售产品是( B )的定价策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是( B )。 A.消费者 B.中间商 C.企业内部 D.合作伙伴 7. ( D )是必须列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.房租 C.说明书印刷费 D.广播电视广告作品的制作费 8. 在调查报告的撰写中，( B )是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。 A.正文摘要 B.调查报告正文 C.结论或建议 D.附录 9. 下列( C )不属于广告策划书中涉及的营销目标。 A.销售额 B.市场占有率 C.购买率 D.知名度 10. 如果企业产品是行销全国的，不宜在( C )作广告。 A.全国性报纸 B.中央电视台 C.地方性报纸 D.中央广播电台 11. 广告策划书中，( B )叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 A.前言部分 B.市场分析部分 C.广告战略或广告重点部 5 分 D.广告对象或广告诉求部分 12. 以下( B )工作是在拜访经销商时应做的工作。 A.填写销售报告及经销商拜访卡 B.帮助解决非业务难题 C.制定拜访路线 D.准备拜访工具 13. ( A )是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。 A.观察法 B.专家意见法 C.实验法 D.访问法 14. 一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在( A )。 A.7:3 B.3:7 C.1:2 D.2:1 15. 以下( B )是直接对消费者的营业推广方式。 A.销售竞赛 B.赠送样品 C.订货会 D.红利 16. ( C )是广告的灵魂。 A.商品 B.预算 C.创意 D.广告人 17. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 18. 促销活动中( C )是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要 承担具体的促销活动。 A.领导部门 B.管理部门 C.实施依托部门 D.实施配合部门 6 19. 以下宣传形式( D )不属于硬终端。 A.POP B.海报 C.遮阳篷 D.促销员 20. 对于青少年，( C )是最有效的广告媒体。 A.报纸 B.杂志 C.电视 D.流动广告 21. 市场调研的方法不包括( A )。 A.函件法 B.观察法 C.访问法 D.实验法 22. 下列( B )不属于市场推广工具。 A.广告 B.产品 C.销售促进 D.公共关系 23. 各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的( A )，作为工作重点。 A.五分之一 B.三分之二 C.三分之一 D.五分之二 24. 市场调查在( A )情况下宜进行补充调查。 A.样本数目因故减少 B.数据太多 C.信息不真实 D.问卷中的问题不合适 25. ( A )不可以列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.样本费 C.市场调研费 D.广告宣传车的费用 26. 以下( B )方法不是进行工业品市场的测试的方法。 A.产品使用测试 B.销售波研究 C.在分销商和经销商的陈列室中测试式 D.控制或测试营销的方法 27. 以下( C )需要较长的渠道。 7 A.技术性强的产品 B.需要较多的售前、售后服务水平 C.单价低、标准化的日用品 D.保鲜要求高的产品 28. 在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以( A )。 A.高一点 B.低一点 C.保持不变 D.很高 29. 以下( B )不是针对企业内部的促销工具。 A.营销人员销售竞赛 B.折扣政策 C.促销手册 D.销售用具制作 30. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( B )。 A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 31. 下列( D )不是影响分销渠道选择的因素。 A.产品因素 B.市场因素 C.竞争者状况 D.消费者因素 32. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是( A )。 A.根据具体的产品特点定位 B.根据特定的使用场合及用途定位 C.根据顾客得到的利益定位 D.根据使用者类型定位 33. 下列( A )属于工业品测试方法。 A.通过人员访问来进行产品测试 B.通过电话询问来进行产品测试 C.通过信函来进行产 8 品测试 D.通过模拟的产品目录来测试购买者的反应 34. 如果以消费者为促销对象，以下( D )不是其促销目标。 A.提高商品的认知度，激发购买欲望 B.培养消费偏好，强化品牌忠诚度 C.成为推介者 D.密切厂商关系，培养忠诚度 35. 以下( D )不属于直复营销的工具。 A.商品目录 B.电话营销 C.网络营销 D.销售研讨会议 36. ( D )是促销活动的主干部分。 A.确定促销活动对象 B.确定促销活动范围 C.促销时间确定与安排 D.设定促销活动方法 37. 下列( C )属于直接对消费者的营业推广形式。 A.推销奖金 B.销售竞赛 C.有奖销售 D.订货会 38. 以下( C )不是对市场调查工作进行核查的方法。 A.追踪访问 B.电话检查 C.电子邮件 D.路线检查 39. 促销的主要任务是( C )。 A.宣传与说服 B.引起消费者的注意与兴趣 C.促进其了解、信赖并购买本企业的产品 D.促进消费者购买 40. 以下( C )不是开展市场调查的内容。 A.市场需求调查 B.消费者调查 C.调查者本身 D.竞争 9 者调查 二、多项选择题 (本大题共25小题，每小题2分，共50分) 41. 产品定位有以下( BCD )策略可供借鉴。 A.将产品定位在城市 B.将企业的产品位置定在市场的空位上 C.将企业产品的位置定在潜在市场上 D.抢夺产品的市场实力作后盾 42. ( ABC )多采用宽渠道的密集分配。 A.一些日用小商品 B.生活必需品 C.工业品中的通用机具 D.奢侈品 43. 以下宣传形式( ABC )属于硬终端。 A.包装袋 B.产品模型 C.宣传资料 D.促销员 44. 市场调研计划书的内容有( ABCD )。 A.调研目标 B.调研对象 C.调研区域 D.调研方法 45. 必须算作广告费的各项开支有( ABCD )。 A.购买媒体的费用 B.管理费 C.制作费 D.杂费 46. 以下( BCD )适合促销的推式策略。 A.产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见 B.产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等 C.产品的使用、维修、保养方法需要进行示范 D.企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计 10 划 47. 市场调查报告的序言通常包括( ACD )。 A.标题扉页 B.调查结果和结论摘要 C.目录 D.前言及简介 48. 针对中间商的促销工具有( AD )。 A.销售竞赛 B.免费试用 C.优惠券 D.派遣店员 49. “调查结果摘要”可以围绕下列( ABCD )事项说明，但形式上必须注意简约化。 篇三:中国市场营销策划师资格考试 本案例策划的产品是我们江西特产之一------庐山云雾,是一种绿茶的名称,主要产自中国江西省九江市境内的庐山,也是中国十大名茶之一,它芽壮叶肥、白毫显露、色翠汤清、滋味浓厚、香幽如兰，故以“香磬、味厚、色翠、汤清”而闻名于中外。这份策划书是对生产庐山云雾茶公司的竞争对手内部、外部环境的分析和目标市场的选定，以及怎样制定营销策略，还有如何进行产品宣传，采用怎样的销售渠道，以什么样的形式到消费者的手中，或者说怎样向消费者推荐该产品，甚至如何合理定价与正确的市场定位和如何进行的计划实施等等来扩大云雾茶的市场份额、挖掘潜在顾客、提高品牌知名度。 一、市场分析 (一)当前市场分析....................................1 11 (二)主要竞争对手及其优、劣势........................2 二、营销策略 (一)目标市场的描述..................................2 (二)市场定位........................................3 (三)产品促销....................................3 一)广告宣传...................................3 二)公共关 系..................................4 三)其他促销活 动..............................4 四)评估程序...................................4 一、 市场分析 (一) 当前市场分析 体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张 速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加 上历史积淀 的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点: 1、历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种 茶仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地 不同又可分出众多子类。 2、与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工 的企业数量众多分布广泛，据统计我国目前有大约8000万 茶农、7万家茶企。 3、产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局 面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶 行业出现比较混乱的局面。 12 4、各地茶叶市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。 (二)竞争对手的优劣、势分析 1、主要竞争对手:西湖龙井、江苏碧螺春，信阳毛尖、黄山毛蜂等 2、优势:品牌知名度高、市场占有率高、国家指定接待外宾的礼品茶、具有独特而精湛的炒制技术、采摘次数多、采摘时间早、采摘标准嫩、采摘态度勤。 3、劣势:市场定位模糊不清，各种等级的产品都有，没有专业性的企业生产、没有特定的包装，没有严格的质量#管理#。 二、营销策略 (一)目标市场的描述 市场细分化是每种产品必走的趋势，目标市场的选择，不是你企业单方面的想法，而是你跟消费者之间的沟通，了解顾客的喜好厌恶，倾听消费者们的建议，调查你企业所处的市场地位，分析自己产品现有的市场占有率，客户对我产品印象如何，根据中国的基本国情和风俗习惯等等，中国素有“礼仪之邦”的美誉之称，通过调查的数据显示，现在大多数年轻人选择送礼、送健康给长辈或者是自己的父母，并且送 13 礼在中国传统节日中是种礼貌，表示尊敬长辈。 1、 2、 我(转 载于:wWw.xLTkwj.cOM 小 龙 文档网:市场营销策划师资格证)们选择年轻人工作压力大喝茶可以减压、令心情愉悦。 老年人年纪大啦，比较怀旧，子女们关心父母的身体状况。 14