生涯发展的路径依赖 反思“路径依赖”对报业发展的影响

生涯发展的路径依赖 反思“路径依赖”对报业发展的影响 中图分类号:G215 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2012)07-000-01 多媒体时代，对于中国传统平面媒体，特别是纸质媒体，显得越来越不轻松。问与困境、失落与迷茫……压制着这个尚未完全成熟的产业。而前些年美国北卡州立大学教授菲利普?迈尔的一番言论至今波澜未平。他预测:报纸将在2044年消失。 业界的忧虑源于对近年来报业的业绩:2008年以来，新闻纸价格一路飙升，金融风暴冲击，用工成本上升，全国报业比较效益普遍下滑。而仅仅几年前，报业还被视为暴利行业之一。就广告收入而言，在纸质媒体方阵，业界的普遍说法是:“增长乏力”，“高速发展期已过”，“到了天花板”。同时，以网络、手机为代表的新兴媒体，却挟高科技的翅膀，逆风飞扬，展示出傲人的业绩。 1 2012年是“十二五”的关键之年，更是报业的大变局之年，在这一年中，在十七届六中全会精神的指引下，转企改制为非时政类报刊的未来发展提供良好的体制保障，报业的全媒体转型也在艰难破局。如果我们站在一个更高更远的角度审视这一问题，或许意义会更积极和深远:目前全国报业业绩下滑与其说是国家宏观调控和新兴媒体挤压的结果，倒不如说是一系列问题长期积累并发酵、从量变到质变的结果。因此，笔者试图从安排下的“路径依赖”入手，分析这个“从量变到质变”的过程。 制度是指含有立宪特质和规章特征的各个层次的规则。在中国，传媒的规则历来就是党的“喉舌”和工具，中国的基本宪政框架决定了传媒是一个特殊的行业。如同整个国家的改革开放，中国传媒业的改革有一种非常强烈的“路径依赖”现象。“路径依赖”是制度经济学的一个名词，由诺贝尔经济学奖得主、美国学者道格拉斯?诺思提出。所谓“路径依赖”，是指人们一旦选择了某一路径，惯性的力量就会驱使其对这一路径产生依赖，这一路径会在以后的发展中自我强化，从而在相当程度上决定其现在和未来的选择。中国传媒制度的特征是媒体既要服从党和政府的意志，又要服从市场规律。因此，媒体的改革可以说是一种既得利益前提下的妥协式、过渡性的渐进改革。 然而，世界上没有完美的制度安排和改革。“路径依赖” 2 对于中国报业来说是一把双刃剑，一方面，媒体维护了既有“特权”，又降低了改革风险，国家始终对媒体特别是党报提供了政策和资金保障;另一方面，“路径依赖”的负面因素也是明显的，它造成了一系列“博弈”: 一是政治属性和市场属性的博弈。中国媒体变革中，党委政府始终处于主导地位，同时又为之提供了保护政策和若干“特权”。如果说现在是一个“拐点”，那么这之前媒体的扩张整合以及在此过程获得丰厚收入，是国家赋予的政治优势的结果。面对业绩的下滑，业界才得认真审视这种模式的利弊得失。制度安排带来的报酬往往使行动者作出相对无效率的选择或者与市场规律相反的选择，这种选择进而会成为进一步改革的反作用力。更重要的是，政治属性和市场属性之间其实很难找到一个好的平衡点。在市场机制日益健全的社会里，市场和政府之间必须有一个明确的界限，而中国的现实情况是政府是一个全能的政府，往往造成“越位”和“缺位”现象。在这样的模糊界限面前，作为“喉舌”的媒体很难在两种属性之间找到一个平衡点，其结果是政治属性和市场属性的博弈加剧，进而损害社会总福利，造成政府和市场的双重失灵。 二是上级主管部门、媒体领导和媒体职工之间的博弈。在媒体运作过程中，三者都是利益主体。上级主管部门希望在提供部分政策支持的前提 3 下维持行政控制，让媒体充分发挥“喉舌”功能;媒体领导希望既完成新闻宣传任务，又能实现利润最大化，又使机构平稳运行;职工则希望维持和扩大原有的经济收入和地位，并在这个前提下容纳新的机制。事实上，让这三个利益主体都满意很不容易，在三者之间找到一个平衡点也很难，有时旧的矛盾没解决，新的矛盾又出来了。因此，在激烈的行业竞争面前，改革往往采取最温和的形式、以最小的“代价”进行。 三是传统平面媒体之间的博弈。我国报业发展的一个突出现象是散、滥、差，产业规模小，产业集中程度低，重复建设、市场分散，收入结构单一，综合竞争能力弱。这同样是制度安排的结果，我国国家行政组织结构强调“归口管理”和“条块分割”，自然形成了森严的行政壁垒和区域市场封锁，媒体很难通过市场化实现资源优化配置。由于不能跨区域发展，大家只好在一个局部区域上抢饭吃，高昂的争斗成本使纸质媒体的利润空间被大幅挤压。 四是传统媒体和新兴媒体之间的博弈。一份调查显示: 2011年底，中国网民人数已过5亿，超越美国总人口位稳居世界第一。虽然新媒体广告额尚不如传统媒体，但让人深感不安的是，新媒体更为重要的是抢走了它们赖以生存和发展的重量级读者群——一群具有极强社会行动能力的年轻人。其实，从赢利模式上看，新旧媒体的方式几乎无二。但较之 4 传统媒体，新媒体极具个性化的互动服务，公共性的话语平台，人性化的信息处理，全息化的功能整合，这些都是传统媒体所不能提供或不能完全提供的。而且新兴媒体不存在区域限制和市场壁垒等问题，运营成本也比传统媒体低得多，网络越普及，行政垄断的特许权就越贬值。诚如某报主管所言:新兴媒体与传统媒体的竞争，本质上既是新旧媒体和新旧技术的竞争，也是大小资本的竞争，更是新旧体制的竞争。 的确，一系列博弈和变数让人困惑丛生。中国人民大学新闻学院教授喻国明一语中的:“造成困惑和困境的原因大抵都是一样的，多数情况下，很可能不是现实的空间挤压了我们，而是我们自己受困于我们手中那个曾经屡试不爽的动作模式，以及我们脑中那个曾经行之有效的思维方式。”一种情况是，某种制度演变的轨迹形成后，初始制度本身存在的若干问题会对以后的发展形成反作用力。 一个无法回避的现实是:制度安排下的报纸产业，在享受既得政治优势的同时，也必须正视和承受制度安排带来的制度成本。突破困局的唯一办法依然是以极大的勇气和智慧加大改革力度，不断突破路径约束，赋予媒体足够的创新行为空间。 百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆 5 6