电子商务交易模式
老石头 2013-12-24
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
企业通过Internet网向个人消费者 直接销售产品和提供服务的经营方式, 即网上零售
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
无形产品和劳务模式
通过网络直接 向消费者提供
实物商品模式
通过传统方式 向消费者提供
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
综合模式
网络和传统方 式相结合
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网上订阅
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
广告支持
无形产品和 劳务模式
付费浏览
网上赠与
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
独立虚拟 店铺
实物商品模式
购物中心
第二章 电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
广告、 信息
综合模式
服务、 商品
第二章 电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
没有离线商店的 虚拟零售企业
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
经营离线商店 零售商
B2C企业 类型
商品制造商
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
降低价格 扩大销量
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
收取服务费
B2C收益 模式
会员制
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
安全认证 支付结算
认证中心
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
顾客
银行
企业
物流配送
供应商 配送中心 顾客
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
自营物流
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
供应商 直接送货
物流方式
第三方物流
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
货到付款
不依赖 于任何支 付系统
通过邮 政或银行 系统汇款
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
汇款
支付结算 方式
电子支付
通过银 行卡或信 用卡支付
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
安全认证
身份认证
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
支付认证
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
客户问
种类
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
第二章 电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
产品特性 影响消费者 购买的因素
产品价格
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
购物便捷性
安全可靠性
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网络消费者的购买过程
商品 的文 字和 图 片 两件或两 描述 件以上商 大量 品 商品 资料 购买 比较 决策
选择 购买 动机
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品 视 听 觉 觉
购买 欲望
诱发 需求 搜集 信息
购买 商品
企 业 购后 评价
顾客反馈 意见和建 议
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
Interne t
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
电脑软硬件
服务等无形产品 适合网上销售 的商品
知识含量高产品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
纪念品
创意独特新产品
电子商务交易模式
:索尼公司B2C营销分析
在线购买
电器产品研制与制造
娱乐产品制造
案例:韩都衣舍B2C商城营销
韩都衣舍(handu.com)在线商城
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
也称B2B电子商务,它指的是企业通 过Internet、外联网、内联网或者私有 网络,以
电子化方式进行交易
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
私有和公共市场
供应商 供应商 供应商 中间商
私有电 子市场
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
企业
中间商 中间商
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
供应商供应商
中间商
公共电 子市场 (交易 所)
电子市场
中间商 中间商
供应商
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
开展方式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
企业
企业
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
企业
中介
企业
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2B开展的基础
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
信息
化 用户身份 验证 电子商务 集成化
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2B交易类型
市场价 买卖双方互不相 识 通过第三方
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
即期购买
长期合作 供应链
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
战略型物资购买
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
库存成本降低
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
无纸贸易
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
成本降低 提高效率
产品宣传成本 降低
信息传递成本 降低
交易环节减少
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
以企业为中心
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
多对多市场
其它
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
以企业为中心的交易模式
制造商 中间商
直 销
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
买家 销售 拍卖
正向 拍卖
卖方市场
卖家
买家 买家
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
卖家 卖家 卖家
反向 拍卖
买方市场
买家
招标
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
多对多市场模式
卖方 水平交易所 买方 市场 多种行业
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品 收入:广告、 交易费、拍卖拥金
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式 收入:广告、 交
易费、拍卖拥金 、商品陈列费、信 息费
下游 垂直交易所 供应商 生产商、 零售商 经销商
上游
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
交易所所有权
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
行业巨头
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
中立主办者
行业联盟
电子商务交易模式
客户服务
在线订购
订单跟踪
电子商务交易模式B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
消费者通过Internet与消费者之间 进行相互的个人交易
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
C2C运作模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
拍卖平台
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
店铺平台
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
买方
拍卖平台
卖方
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
网络服务商利用互联网通讯传输技术, 向商品所有者或某些权益所有人提供 有偿或无偿使用的互联网技术平台, 让商品所有者或某些权益所有人在其 平台上独立开展以竞价、议价方式为 主的在线交易模式。
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网络拍卖主体
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
拍卖公司
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
网络公司
拍卖公司+ 网络公司
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网络拍卖与传统拍卖的区别
拍品审查 时空限制 拍卖周期 标的时限 运作成本 拍品展示 过程监控 拍卖气氛
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
公告发布 支付方式 信息交流 点交过程
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网络拍卖分类
专门的拍卖网站
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
按专业程度分
门户网站的拍卖频道
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
有拍卖主体的拍卖网站 按网站经营者分 无拍卖主体的拍卖网站
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
拍卖标的类型
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
“低度触摸” 商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
标准化产品
艺术收藏品
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
拍卖网站赢利模式
保留价 费用
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式店铺平台模式
拍卖 拥金
赢利模式
登录信息 费用
额外服务 费用
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
消费者购物步骤
进入商城 首页
订购
B2C主要环节
网上消费市场
付款
网上购买行为 网上销售商品
获得商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
网店业务流程
注册用户
选择商品
下订单 付款
处理订单
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网店更新理由
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为
新鲜内容
网上销售商品
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
与推广并进
充满生命力
电子商务交易模式
B2C电子商务 B2C模式
网店维护内容
B2C主要环节
网上消费市场 网上购买行为 网上销售商品
即时管理商店
B2B电子商务
B2B特点 B2B优势 B2B模式 C2C电子商务 拍卖平台模式 店铺平台模式
建立忠实 顾客群
打败竞争对手
需要C2C的理由之一:节约便利时尚 尽管起源与美国的“跳蚤文化”密不可分,但,淘便宜的东西谁不喜 欢呢,一方面,人们可以通过二手市场来互通有无,使资源得到更充分地 利用,另一方面,在“网店”因为成本相对较低,与实体店相比,性价比 方面也存在不小的优势——因此利用开辟特价区、“一元竞拍”等方式来 吸引买家,也成了eBay易趣网等网站的杀手锏之一。 今年刚大学毕业的向远对此有着自己的体会。去年跟着学哥学姐在学 校的跳蚤市场蹲守好几天,好容易才卖掉了几本自己已经用完的参考
和 辅导资料,今年向远就把自己的跳蚤市场搬上了网,感觉网上方便多了, 不用时时守着,而且销路很好,几十本书短短一周就卖完了。 此外,对于另一群身为“都市白领”的空中飞人来说,即便有了空余时间, 也要照顾家人,很多人都觉得到商场超市购物成了一种负担,这也是不少 人都把眼光转向互联网选择“网购”的主要原因。 需要C2C的理由之二:用想像力赚钱 每1分半钟售出一件体育纪念品,每1分钟售出一款电脑游戏,每47 秒售出一张DVD,每37秒售出一个玩具,每18秒售出一件女装„„每 秒成交的商品价值已经超过了1,300美元~这是公布的数字,人们真的 有这么多东西可卖吗,
从这一点上说,网上出售的商品可谓五花八门,是对想像力的巨大策 动,一张海报、一只球星踢飞的足球、甚至是一块嚼过的口香糖,都可能 成为赚钱的机会。 自己也能拍卖,来自eBay易趣网的资料显示,有人曾在拍卖自己的 光头,声称可以为任何商 需要C2C的理由之三:给自己一个创业的机会 2000年,在eBay易趣网上卖出第一件电脑配件后,刚刚考取了上 海大学广告艺术设计专业的洪祺良开始创立了自己的天王店,其后他获得 过“首届中国大学生电子商务竞赛网上创业之星”的冠军,并且依旧保持 着傲人的100,客户好评率和零投诉。他
示,“借助强大的网络,用 户就能比线下卖家更方便地接触到终端买家,所以销售和经营比较有针对 性。另外,网上购物有安全诚信工具,交易的安全性也有保障。比起现在 商店经营中严重的‘三角债’问题,在网上开店省心多了~” 需要C2C的理由之:“二度空间”交流吸引人 人们如此迷恋网络交易,仅仅是因为赚钱的关系吗,《福布斯》杂志 对此做出了回答:除了经济之外的作用,贸易也可以满足人类另一个需 求——社会交往。在交易的过程中,卖方和买方可能会发现相同的兴趣, 也可能会聊起天来,甚至成为朋友。可以说是eBay文化消除人们在后工 业社会里不安心态的一剂良药。
一、思考题
1、B2C电子商务三个基本组成。 2、B2C电子商务企业的类型有哪几种,它们各自的特点是什么, 3、网上顾客的类型有哪些,分析网上购物的类型。 4、简述B2C电子商务企业的收益模式。 5、B2B电子商务交易的优势是什么, 6、水平和垂直B2B电子商务交易所各自是如何获取利润的,
7、C2C电子商务的两种交易模式是什么,他们各自的利润来源是什么,
8、网络拍卖和传统拍卖的区别在哪里, 9、网络拍卖的主要方式有哪些,
10、网上商店的交易流程是什么,
二、实训题 1(选择一网络中介公司,对它的赢利模式进行分析。 2(从二个B2C网站模拟购买一商品品,分析比较两个网站的情况。