旺仔牛奶广告词

旺仔牛奶广告词 上海海事大学 经济管理学院 院系经济管理学院 专业会计133班 学生姓名刘媛学号201310721118 二?一五年六月 旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标 的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、 北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除 了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。 旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006 年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经 销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主 1 要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米 果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源 及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产 品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费 市场奠下坚固的基础。 董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信， 也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院 回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺～每次遭 遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事 业的发展。 旺旺大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地，以 2 中国大陆市场为主;其次为台湾及其它市场，如东南亚国家。 至2008年3月，旺旺品牌在 中国大陆有着广泛的知名度和美誉度。目前，旺旺在华东，华北，华南，西南，西北，东北 等区域投资设立了32个分公司，320个营业所。 随着社会的发展，人们的水平的逐渐提高。各种各样产品充斥我们的眼球，人们在选择 时自然而然地多了几分犹豫。不在追求单一，更在向往丰富。市场的竞争愈见激烈，旺旺食 品若想在现在的社会市场站住脚，当然不能止步不前，实行更顽强的战略是必要的。旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的 营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著 名品牌。在企业不断取得良好经济效益的同时，旺旺十分重视社会公益的发展和与地区各方 面关系(特别是政府和职能单位)的建立和互动，因此于1997年6月成立旺旺中国旺基金会，专门从事社会福利事业与公司公关工 作的开展。 旺旺集团进入中国大陆市场后，它的反向思想采取了“未投产先营销“的经营战略，并 3 在大陆通过广告宣传、依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的广泛爱好，奠定了“世界米龙” 的霸主地位。 在生产线正式运作前三个月. 从台湾运进了三十多个集装箱的旺旺食品，这些食品分送 到长沙市及邻近各地的中小学校。旺旺食品鲜美的滋味、美丽的包装立刻遭到孩子们的爱好 和家长们的青睐，“旺旺”名号不胫而走，致使惹起了惊动效应。 同时市场处于等候产品上 市的饥饿状况。 解合国际知名食品集团的资金和技术，旺旺将产品倾销到马来西亚、新减坡、泰国、韩 国、日本等国和欧美各国.逐渐实现多元化、国际化的“世界米龙”跨国企业的雄伟目标。 自从进驻大陆市场，旺旺广告瞬间遍布中国各大电视媒体，以独特的创意、充满童真的 情节吸引着众多电视观众的眼球，更引领着青少年食品的流行风潮。“你旺，我旺，大家旺” 的广告词更是家喻户晓，被孩子们所模仿。旺旺的广告投放频道近百个，播放的广告除能覆盖中国大陆以外，同时还延生至东南亚 及欧美等国家和地区。全年广告的高频次曝光以及诚信的商业态度，使旺旺这块金字招牌牢 4 牢地根植在了消费者心中。一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。企业间的竞争早已有资金和技术 上的竞争升华到了企业文化之间的竞争。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的用人理念，以人 为本，鼓励每位员工参与公司的建设与管理。而每一位旺旺员工对公司的经营理念、经营指 标都耳熟能详，尤以公司训“确实认识自己，切实反思自己，随时提醒自己，笃实把握自己， 绝对发挥自己”作为工作的座右铭，这是大家工作的动力和共同奋斗的目标。公司于1998年创刊的内部刊物《旺旺月刊》了旺旺走过的每一步，反映了员工的工 作和生活，是公司内部工作交流和经验分享的平台，凝聚了公司的向心力。同时，本着“让 客户了解旺旺，让旺旺走进客户”的宗旨，2005年7月，公司每月向客户赠送介绍旺旺产品、 探讨营销管理的《客户信息》，创刊以来深受广大客户喜爱，成为客户与公司交流的桥梁。 公司对企业向心力建设也十分重视，旗下各单位经常举办各类向心力活动，比如生日会、 体育竞技、短途旅行、茶话会等。为加强团队的凝聚力、加强内部的交流和协作起到了积极 的作用、公司还创作了自己的社歌，如:《友情》深情温 5 婉，《一家人》彼此感恩，《大团结一 点赢》满怀激情，共创未来??旺旺以自身的品牌形象和社会形象，荣誉不断，落户中国大陆市场后获得“利税大户” “工业生产先进单位”、“外商投资企业纳税大户”、“全国保健食品百强企业”、“优秀合资企 业”、“先进技术企业”等奖项和荣誉称号不计其数。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被选为湖南省企业代表之一，参加吉隆坡举行之 1998年亚太经贸高峰会议。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度跻身97至98年中国最大500家外商投资企业。 8月旺旺广告被评选为”最有中国特色广告”。 2001年10月旺旺被世界权威金融杂志《forbes global》推为2002年全球营业额5亿 美金以下最佳企业前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃图“”浪味”四商标，被认定 为湖南省著名商标。11月湖南大旺食品有限公司在高新技术产业委员会顺利通过高新技术企 业资格认证。 2003年7月长沙旺旺食品有限公司获得中国食品保健协会颁发的“全国保健百强企业”、 “三连冠保健百强企业”奖牌，旺仔牛奶获得“全国保健食品百强产品”。10月，湖南大旺 6 食品有限公司获得湖南省“先进技术企业”证书 2004年2月杭州旺旺食品有限公司荣获浙江省国家税务局授予“2003年度aaa级纳税信 誉等级单位”称号。 2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投资企业协会评为2004年度全国外商 投资“双优”(出口及利润)企业。2月湖南总厂(含五家企业)被评为“长沙工业百户重点 调度企业”及“技术改造先进企业”。北京总厂正式加入中国质量检验协会，成为中国质量检 验协会团体会员单位。旺旺控股有限公司于“新加坡国际企业100佳排行榜”(singapore international 100 ranking)中名列首20名，并在中国组别中居榜首。4月 山东旺旺食品 有限公司被评为“2004年山东省十大台资企业”。5月旺旺荣誉入选大摩新加坡指数股票范围 内。大摩指数是属于国际公认的资本市场重要指数，广泛地被基金经理人作为选股的参考标 的。旺旺的入选，标志着旺旺获得国际资本市场的青睐。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃 瑞麦食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省预 7 防医学会评为“2005年度产品质量信得过品牌”。 2006年1月沈阳总厂被光荣授予2005年度“百强纳税企业”、“环保先进单位”，“优秀 外资企业”光荣称号。杭州神旺被中国外商企业协会评为2005年度全国外商投资“双优”企 业。5月杭州神旺食品有限公司的吟华本格麦烧酎获得比利时布鲁塞尔国际品评会金奖。7 月山东瑞麦食品有限公司，齐河瑞麦食品有限公司、德州瑞麦食品有限公司、齐河旺旺食品 有限公司同时获得山东省卫 生厅颁发的食品卫生等级“a级单位”称号。9月北京总厂被中国质量检验协会评选为“中 国质量检验协会团体会员单位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》杂志评选为亚 洲营业额10亿美金以下最佳企业之前200名。山东省对外贸易经济合作厅授予山东瑞麦食品 有限公司、齐河旺旺有限公司“外商投资先进技术企业”确认证书。12月潍坊瑞麦食品有限 公司被山东省卫生厅评为食品卫生等级“a级单位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省卫生厅 评为“a级企业”。 旺旺也参加了一系列公益活动:2013年4月20日，旺旺 8 集团本着血浓于水，人饥己饥 的精神，主席蔡衍明特别指示，捐赠500万人民币，包括现金300万，200万元物资给雅安 地震灾区，希望协助灾区尽速重建，灾民也都能尽快获得救援及医疗物资。2008年汶川地震 旺旺捐助现金500万元人民币，旺旺集团主席蔡衍明个人也慷慨捐出现金2000万港币;2010 年旺旺集团向玉树地震灾区捐款100万元。只有良好的管理模式，才能保证产品质量，从而帮助企业规避潜在的产品风险和经营风 险。 旺旺的信心源于自身优良的产品质量，同时旺旺在经营管理上也将更加科学与完善。并 已在整个公司建立信息整合平台:透过建制完整企业erp,无缝衔接金流、物流与信息流，优 化与流程，全面提升经营的质和量，发挥管理的效率和效能，奠定公司未来永续经营的 根基。 公司已建立起健全的组织构架和有效的培训，激励机制，更将科学的工作流程和规章制 度贯彻在日常的经营管理中，具有旺旺特色的科学管理模式成为各类食品公司争相效仿的楷 9 模。 企业在市场的兴衰取决于核心竞争力的强弱，产品研发能力是食品企业最根本的实力体 现。1995年起，公司在台北成立研发中心，后在此基础上建立了上海研发处，现在在很多城 市都分设了产品研发试验基地，同时研发部门还同数家国际知名企业合作，共同从事新产品 开发。经过十几年的发展，研发中心已经成为集信息收集分析、技术创新、新产品研发、中 式生产于一体的体系。 为了不断提升食品研发能力，改善科研条件，公司不断引进国际同步之先进研发仪器及 检测分析设备，建立了微生物、理化、原物料检验等先进实验室，具备了极强的实验分析能 力和仪器检测分析能力。篇二:阿里旺旺去广告方法 [原创] [发布教程] 阿里旺旺去广告方法 [复制链接]insidead.xml (未知广告文件) tribead.xml (未知广告文件) tribebanner.xml (未知广告文件)第二步: 找到阿里旺旺的这个目录:d:\program files\aliwangwang\7.00.27t\ 大家注意一下这个目录:7.00.27t 这个目录名可能也会根 10 据阿里旺旺大致应该都差不多吧～删除以下广告文件: adconfig.xml (载入广告主 文件)技巧:为了防止以上广告文件会自动生成，建议在原文件目录里创建一 温馨提示: 建议把以上这些需要删除的广告文件备份一份放好，方便删 第三步: 最后清理:ie cookie 与 internet临时文件，做完这步阿里旺旺的去广 疑问: 如何判断以上文件就是广告文 件, 首先，大家有没有注意到以上有几个文件名都带有ad字母，大广告的意思， 一个软件安装目录有很多文件，当然是要先从最可疑的文也就是可以用记事本打开来查看文 件内容，里面内容是什么，自己打开 这些去广告的方法仅供大家学习研究所用，大家可以 参考， 篇三:经典广告语 世 界 经 典 广 告 语 <一好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上 口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所 11 在。以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。,,,巧克力:只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了,,,巧克 力糖衣包装的独特,,,，又暗示,,,巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上 停留片刻。 百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自 己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年 人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车:想想还是小的好 ,,年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“,,,,,,,,,,”的主张，运用广告的力 量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美 国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克:,,,,,,,, 耐克通过以,,,,,,,,为主题 12 的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成 为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同， 只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着,,,,,,,,改为“,,,,,,”，耐克 的影响力逐渐式微。 世 界 经 典 广 告 语 <二诺基亚:科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致， 事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念， 从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言 之有物。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句 广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度， 使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌， 13 麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体 验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ,,,:四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实 的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决的企业，进入电子商务时 代，,,,正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色 世 界 经 典 广 告 语 <三柯达:串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来 形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此 请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦 14 氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告 语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同， 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这 种感觉的确很好。 人头马,,:人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马,,一定会有一些不同的感觉，因此人 头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意 喝人头马呢, 鹿牌威士忌:自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝 鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想 15 感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可 乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是 这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 20 年 广 告 之 最 最垃圾的广告:电视直销广告广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告 却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网 民齐声讨伐;形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。 直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。 最东施效颦的广告:喜之郎的 泰坦尼克号篇 什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇 长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后， 篇二:旺仔牛奶广告被指误导儿童 旺仔牛奶广告被指误导儿童 广告歪曲母爱 16 来源:北京晨报 旺仔牛奶广告被指误导儿童 观众质疑“妈妈校园送奶”情节“歪曲母爱” 近日，在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士昨天表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。 ?广告情节回放 “三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶??”小学的喇叭大声播报。 叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞(夸张的动画效果)，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说:“妈妈我爱你～”身后的小同学满眼羡慕地说:“哇，你的妈妈好爱你哦～” 观众批评母爱就是一罐牛奶, 一名观众看完广告后质疑说:“母爱是什么，母爱难道就是一罐牛奶,还是旺仔的,” 记者发现，不少观众都批评这一广告“歪曲”了母爱。一个网名叫(转 载于:www.zaIdian.cOM 在 点 网:旺仔牛奶广告词)“十色梅”的观众在网上说，广告利用母爱来夸张宣传一罐牛奶，误导小孩以为母亲的爱就寄托在牛奶上。尤其广告里同学羡慕的感慨，给没有多少分辨能力的孩子这样的暗 17 示:妈妈买旺仔牛奶就是爱他。那如果不买旺仔牛奶呢，难道就不爱孩子了, 一位家长告诉记者，3岁的儿子看了广告后问他，小男孩为什么哭了,“我都不知道怎么解释，难道说因为他妈妈给他买了旺仔牛奶就激动成这样,那儿子就会跟我要旺仔牛奶。如果不买给他，他可能会觉得我不爱他。”这位家长认为，商家用这样的手段暗示孩子，“逼迫”家长买他们的产品是不道德的。 另一名观众则质疑说，广告的场景设在学校，妈妈来了，学校拿大喇叭通知小学生，显然是支持妈妈送旺仔牛奶这件事，“学校和学校的喇叭在孩子心目中都是很权威的、要听从的，这是利用学校在孩子心目中的地位来误导孩子，不符合学校的公益定位。” 旺旺集团绝非对孩子有所暗示 虽然产品针对的消费者是小孩，但小孩的消费主导权在家长手里，而家长是有辨别力的。 记者随后联系上旺旺集团旺仔牛奶事业部，企划部的沈经理听记者转述了观众的质疑后表示:“这个广告绝非在暗示孩子没有牛奶喝就是妈妈不爱你”。 沈经理解释说，这支广告在一个多月前开始投放到电视台，主旨是说哪怕父母小小的关怀，都会令孩子非常开心。这种情感交流是通过牛奶实现的，牛奶是父母关怀孩子的产 18 品之一，并非暗示孩子“牛奶就等于母爱”。 沈经理表示，每名消费者对同样的广告都有不同的反应，这并非企业可以控制。他认为广告不存在“逼迫”一说。虽然产品针对的消费者是小孩，但小孩的消费主导权在家长手里，而家长是有辨别力的。孩子有自己的想法，父母也应有相应的对孩子的价值观培养。如果家长觉得不能购买旺仔牛奶，也可以用特别的方法劝说孩子。 对于利用学校这一场景的质疑，沈经理反驳说，学校在课间通知一个同学他妈妈来送东西，就跟商场里小孩丢了家长用广播找一样，“都是很正常的生活化场景”。 “我们的初衷是大家看了这个广告莞尔一笑，如果非要这样指责，未免有失公平。”沈经理表示，这一广告没有夸大效果，也没有欺诈消费者，那就是没问题的。但他也表示，会接受观众对表现方式的批评，列入以后新广告策划的考虑范围。 专家观点 拿母爱促销 纯属误导儿童 “观众很敏锐，也很有责任感，我完全同意他们的意见。”资深家庭教育专家闵乐夫昨天对记者表示。闵乐夫认为，这则旺仔牛奶广告完全是在拿“母爱”推销产品，对孩子有诸多误导。“未成年人思想未成熟，很容易被广告氛围打动，模拟广告主角的行为。看了这个广告，他们很容易把牛奶和母 19 爱等同起来。” “而且广告中设置的事件是妈妈送牛奶到学校，这叫过度保护和过度照顾，是学校反对、同学鄙视的，就是孩子自己，也不希望妈妈送牛奶来学校，会觉得讨嫌、多余，哪会是广告里激动的‘妈妈我爱你’呢,” 闵乐夫认为，广告一定要慎用儿童，如果用了儿童，就要考虑到教育、教化、导向的功能，广告的创意应对儿童负责。他举例说，以前曾有一支奶糖广告，广告词是“你一口，我一口，酸酸甜甜小两口”，广告主角居然是孩子，“这是极端恶劣的，广告追求效益，不可与孩子的健康成长相违背。” 对于企业将商场走丢孩子和送牛奶相提并论，闵乐夫表示明确反对，他认为，商场走丢了孩子用广播寻找，那是因为父母作为监护人失职了，必须要找到孩子;而孩 子进校后，校方就是临时监护人，此时家长再跑来送牛奶，只是扰乱了校园秩序。 公关传播专家、宣亚国际公关咨询顾问林景新表示，学校在广告中是敏感的场所，“父母、社会管理机构对下一代抱有保护和期望的心理，因此，相比大街、广场等，企业和策划者在广告中对学校这一场所的使用要更谨慎。” 评论 广告遭“炮轰” 源于责任缺失 从麦当劳的“下跪”广告，到肯德基的“高考门”，电视广 20 告频频暴露出“道德阴暗面”。公关传播专家林景新认为，在国内目前审查制度尚不完善的电视环境下，很少有企业能具备这样的责任心，在追求出彩创意的同时，将社会影响等各种因素全面考虑进来。Br 广告的核心其实就是“哗众取宠”，策划者大多只求创意出彩，较少顾及其他，因此会出现很多让人不太舒服的广告，甚至有些广告包含了道德的“阴暗面”，引发观者争议。 国内的电视节目并未分级，意味着任何电视广告都能落入儿童的眼中，而儿童是没有辨别能力的。如同齐达内头撞马特拉齐后，他首先要对电视机前的孩子们道歉，告诉孩子们这样的暴力举动是错误的。国内的企业在策划一支广告时能否也先考虑到，他们的第一个观众有可能就是孩子, 篇三:广告词 优乐美广告词 第一段 (车站) 江语晨:永远有多远? 杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远... 江语晨:你心跳蛮快的嘛 杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美 江语晨:甜蜜的笑 第二段 (咖啡厅) 21 江语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊. 江语晨:原来我是奶茶啊. 杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了 第三段 (学校) 江语晨:你喜欢我什么啊 杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽 江语晨:你是再说优乐美奶茶啊 杰伦:你就是我的优乐美啊 (巴士站)浪漫是什么味道 “浪漫是什么味道?” “浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨 里。” “越喝越有滋味” “优乐美奶茶温馨浪漫的滋味” 加多宝凉茶广告词 1、正宗好凉茶，正宗好声音 2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶， 改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火， 喝加多宝! 3、正宗凉茶加多宝 22 4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道 旺仔牛奶广告词 xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说:“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑， 从他妈妈说过 旺仔牛奶很营养 有DHA 将来我一定比你强 我要强 我要强 妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶 士力架广告词 士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。 脑白金广告词 今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。 黄金拍挡广告词 “孩子个子长高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色细腻红润有光泽!黄金搭档补足钙铁锌硒维生素!” 黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好;黄金搭档送女士，细腻红润有光泽; 黄金搭档送女士，个子长高身体好 23 飘柔洗发水广告语: 1.就是这样自信 发动，心动，飘柔。 2.那种柔顺，一触，就知道是她! 3.飘柔就是这样自信。 4.看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔 5.秀发动、静，每一面都美 6.发动，心动，飘柔 7.非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。 8.飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。 清扬洗发水广告词 1、信任不是谁都配得上的，去屑拍挡就信清扬。一年了就是没头屑，你还等什么，就信清扬一靠子。 24