美的冰箱卖点

2010中国冰箱产业最大的变迁莫过于美的冰箱取得史上发展最快一年、进一步奠定领军地位。定位高端、明星代言、特色卖点，美的冰箱正以差异化竞争在市场上夺地封疆、接连取胜。   高端定位，建立品牌区隔   2004年11月初，美的完成并购华凌。12月，美的又正式完成了收购荣事达中美合资公司50.5%股权的所有法律手续。也在这一年，美的正式大规模进入冰洗领域。2008年4月，美的电器以16.8亿元巨资收购小天鹅24.01%股权。一系列的收购重组，使得美的电器在冰箱领域的产能和技术优势得到提升。据中投证券研报显示，美的电器的冰箱业务增长十分迅猛。2003年公司冰箱的总销量仅为3000万台，而2010年前11个月的销量就已经达到6460万台、全年预计将超过7000万台。   2010年12月7日，"领鲜科技 全球共享--美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布"会议在北京盛大举行。白电巨头美的一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品，打造高端冰箱第一集团军。制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国示，美的冰箱的未来战略规划以高端市场升级为战略方向。   至此，美的建立起业内最大最完整的冰箱产品线，其中高端凡帝罗系列产品囊括了从二门、三门、多门到对开门的全系列产品阵容，能够全面满足不同消费者的个性选择。   美的凡帝罗系列高端冰箱以产品力、产业链和品牌保障三大优势推动市场高速增长，增速远超行业平均水平，对整个行业的市场扩容和高端消费升级产生积极的推动作用。根据中怡康对561个市县5129家门店的零售监测数据，2010年，三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。数据显示，2010年1~8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分别仅为13.7%和3.6%。   新星代言，引爆新的增长   2010年11月10日，美的冰洗签约周冬雨、窦骁为形象代言人。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮告诉《广告主》记者："80、90后正成为家电行业的主流消费群体，邀请两位新星做代言人，是为了加强与他们的互动沟通，力争将美的打造成为家电主流消费群体的首选品牌。"美的冰箱能够让主流消费者心动，不仅体现在产品个性化外观设计和功能细分上，更体现在低碳研发、完善服务和销售沟通的每一个环节。   据中怡康数据显示，美的"凡帝罗"高端产品的销量同比增幅神速，远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。   2010中国冰箱洗衣机行业发展白皮书显示（本次调研品牌包括海尔、美的、小天鹅、西门子、伊莱克斯、三星等国内外主流品牌，共回收调查问卷20多万份，对外观形象、售后服务、品质保证、整体品牌等方面进行全方位调研），美的荣获2010年中国家电行业最受欢迎冰箱品牌。   个性卖点，满足消费需求   "制冷是本分，保鲜是本事，节能是本色"，美的冰箱主打节能和保鲜功能，以创新的人性化设计，让广大消费者买得物超所值。   其一，美的冰箱五大节能技术领跑行业。   在中国节能减排的大形势下，加快节能环保型冰箱的普及，实现产品能效的全线升级，形成超节能、全能保鲜为主流的低碳产品群的普及对发展低碳经济将起到积极的现实意义。美的冰箱采用超微孔发泡技术、平板喷涂技术、真空内胆成型工艺、优化管路设计和紧摩擦密封设计五大节能技术，全面领跑低碳消费者生活。   据了解，美的下乡冰箱采用德国亨内基超微孔发泡技术，发泡均匀致密，保温效果好；美国诺信平板喷涂工艺，精选宝钢钢板，美观耐用又省电；优化管路电脑仿真设计，制冷系统匹配效率高；紧摩擦密封设计，内胆门封100%无缝结合，锁住冷气，节能出众。   其二，美的冰箱多维保鲜技术乐享新鲜。   冰箱专家介绍，由于水份和食物的新鲜程度密切相关，冰箱保湿效果的优劣在日本等发达国家市场已经成为消费者关注的主流。中国家电研究院副院长宫滨表示，对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。   美的冰箱特设的多维保鲜系统，采用的新一代复合保鲜魔垫内含负离子及钯触媒，可加剧果蔬箱内水分子的运动，便于果蔬吸收，保持水分同时分解乙烯，保湿保鲜除异味；光合保鲜模拟植物光合作用，释放七种有益光波，促进其再生长，大大增加果蔬营养成分。   此外，冰箱冷藏室特设循环风扇，直冷和立体风循环结合，全面增加箱体内空气循环，提高冷藏室内温度均匀性，温度无波动、食物更新鲜。美的凡帝罗法式冰箱，不但具有高达570升的超大空间，而且独有"双制冷双循环系统"，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越