2018-2022年中国短视频行业投资分析及前景预测 报告

2018-2022年中国短视频行业投资及前景预测 报告 中投顾问产业研究中心 2018-2022年 中国短视频行业 投资分析及前景预测报告 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第1页 中投顾问产业研究中心 内容简述 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。 随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。 2016年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短视频行业都经历超快速发展，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，于3月获得1200万融资。2016年7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。2016年12月，“二更”视频宣布全网播放量达到10亿次。 从行业发展规模上看，2016年，短视频用户规模和使用时长迅猛增加，移动短视频用户数量达1.53亿。2017年上半年，国内短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长。未来，随着Wi-Fi的普及，流量资费的下降，短视频码率、清晰度的不断提升，短视频行业仍有可能继续野蛮增长。 中投顾问发布的《2018-2022年中国短视频行业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了短视频的定义、平台类型、产业链以及国内行业发展环境等，接着详细分析了国内短视频行业发展情况，并分析了短视频行业运行模式以及短视频广告发展情况。随后，报告对国内短视频行业重点企业发展状况、行业经典案例以及投资情况进行了详细分析。最后，报告对中国短视频行业发展趋势及前景做出了科学的分析和预测。 本研究报告数据主要来自于国家统计局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对短视频行业有个系统深入的了解、或 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究中心 者想投资短视频相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第3页 中投顾问产业研究中心 报告目录 一、短视频产业链分析..................................................................................................... 4 二、短视频行业发展分析 ................................................................................................. 5 三、短视频行业投融资分析.............................................................................................. 5 四、短视频行业前景良好 ................................................................................................. 5 五、短视频广告发展展望 ................................................................................................. 6 附:报告详细目录............................................................................................................ 8 一、短视频产业链分析 整体来看，内容、平台构成短视频生态的核心。 内容制作者根据自身兴趣、观众口味、广告主需求等不断输出短视频内容; 短视频平台为内容制作者提供制作和发布支持; 短视频内容既可以在专门的短视频平台上传播，也可以通过社交、综合视频和媒体资讯等渠道实现分发。 图表 短视频行业生态系统示意图 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第4页 中投顾问产业研究中心 资料来源:中投顾问产业研究中心 二、短视频行业发展分析 短视频行业从2012年发展至今，共经历了以下三个发展阶段: 1)工具创业期:2012-2014年，三大短视频分享工具——微视、秒拍以及美拍相继出现，短视频从无到有开始发展，在内容上以时长数秒的低质量内容为主; 2)产业转型期:2014-2015年，4G 牌照发放使短视频的市场环境得以优化，但网络流量费用仍旧较高，2014年被称为“中国移动短视频元年”; 3)内容爆发期:2015-2017年，短视频应用发展迅速，分发渠道开始多元化，内容生产价值显现。 目前国内约有40 多个短视频分发渠道，集中在2011-2016 年上线。如快手(2011年)，秒拍和有料(2012 年)，小影、腾讯微视和魔力盒(2013 年)，彩视、迅雷影音和美拍(2014年)。 自2015年开始，垂直短视频APP 的数量开始呈现爆发式的增长，2015 年至2016年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼 Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、快更视频、梨视频八角星等多款短视频APP。 三、短视频行业投融资分析 近年来一大批短视频平台与内容制作方进行股权融资。2016年11月，一下科技获得新浪微博领投的5亿美元资金;2017年1月和8月，二更2轮融资总额高达2.5亿人民币;2017年3月，腾讯以3.5亿美元对快手进行D轮投资;2017年8月，新片场获得了完美世界旗下基金等的1.47亿元投资。2016年至2017年8月，5个短视频平台获得总计7次1亿人民币以上的融资，5个内容制作方获得了总计6次1亿人民币以上的融资。 获得融资后，短视频平台不断提升自身的影响力和内容质量。短视频平台在获得融资后，通过投放广告等手段能够提升自身的曝光率和影响力，同时对于平台内容创作者的激励扶持也将提升平台上的内容质量。快手在获得腾讯领投的3.5亿美元后，花重金投放地铁、楼宇、热门综艺等广告，试图扭转不良形象，从三四线城市和农村向上突围。一下科技在完成5亿美元E轮融资后，宣布拿出10亿人民币进行移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。 四、短视频行业前景良好 就目前而言，短视频创作者仍处于上升期，未来几年仍有可能继续野蛮增长。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第5页 中投顾问产业研究中心 (一)头部用户以及行业头部尚未形成:papi酱是2016年度最成功的短视频内容品牌，更多的短视频内容品牌在大众中间仍然缺乏知名度，在特定垂直领域，短视频创作者虽然获取了一定的播放量和粉丝，但并没形成明显的一线品牌区。 (二)大量人才持续涌入:预计未来两年会继续有大量优秀的传统广电人才离开体制，投身短视频内容创业，同时，一批图文自媒体创业者将会转型短视频，短视频的火爆和较低的入行门槛也将吸引包括在校生在内的年轻人加入。 (三)内容平台的扶持加大:预计未来两年各平台会进一步加大对创作者的扶持力度，短视频内容创业也更便利。 (四)资本驱动:拿到了投资的创业者，在未来两年也必将加大投入，以图快速建立优势，从而使得竞争更加剧烈。 五、短视频广告发展展望 短视频现存广告收益模式的确不太乐观，但投资者们忽略了一个事实:短视频平台还可以通过信息流广告达到变现，微博就是第一个成功的实践者。拥有信息流界面的短视频平台可能在1-2年内轻松实现较强的盈利能力，而没有信息流界面的平台和内容方可能要探索更长的时间。未来，短视频行业最大的变现模式是信息流广告，这个模式已经被微博验证。 图表 2017年微博广告收入结构图 注:2017年第二季度数据 资料来源:中投顾问产业研究中心 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第6页 中投顾问产业研究中心 全球最大的信息流平台——Facebook，就含有大量短视频信息;国内的今日头条孵化了多个短视频平台，也是看上了短视频信息流的广告变现潜力。信息流广告在国内的高速发展可以说刚刚开始:2017年二季度，原先没有信息流平台的百度，将移动版首页改造为信息流模式，试图通过信息流广告恢复主营业务的增长。 因此，在这种情况下，信息流广告必然是短视频行业的良好盈利模式。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第7页 中投顾问产业研究中心 附:报告详细目录 《2018-2022年中国短视频行业投资分析及前景预测报告》 第一章 短视频行业相关概述 1.1 短视频相关介绍 1.1.1 短视频定义 1.1.2 短视频平台介绍 1.1.3 短视频和传统视频的区别 1.1.4 短视频行业发展驱动因素 1.2 短视频行业产业链分析 1.2.1 产业链综述 1.2.2 内容生产方 1.2.3 内容分发平台 1.2.4 内容制作方 第二章 2015-2017年中国短视频行业发展环境分析 2.1 经济环境 2.1.1 国际经济表现 2.1.2 国内经济增长 2.1.3 国内服务经济 2.1.4 宏观经济展望 2.2 社会环境 2.2.1 “双创”氛围浓厚 2.2.2 新兴产业不断崛起 2.2.3 文化消费需求扩张 2.2.4 “互联网+”时代背景 2.3 技术环境 2.3.1 科技创新加力提速 2.3.2 新一代信息技术发展 2.3.3 5G技术的出现和应用 2.4 互联网环境 2.4.1 互联网基础资源 2.4.2 用户规模与结构 2.4.3 互联网接入资源 2.4.4 移动互联网环境 第三章 2015-2017年中国短视频行业发展分析 3.1 2015-2017年国内短视频行业发展综述 3.1.1 短视频行业发展历程 3.1.2 短视频行业高速增长 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第8页 中投顾问产业研究中心 3.1.3 短视频市场发展形势 3.1.4 短视频用户规模增长 3.1.5 短视频播放情况分析 3.2 2015-2017年国内短视频行业的创业生态 3.2.1 组织进化:从个体转向组织化发展 3.2.2 消费升级:从泛娱乐转向垂直内容 3.2.3 策略变革:平台与内容的绑定方式升级 3.2.4 平台竞争:创作者对内容平台的偏好渐清晰 3.3 2015-2017年国内短视频分发平台竞争格局 3.3.2 在线视频网站 3.3.3 社交平台 3.3.4 短视频平台 3.3.5 资讯客户端 3.4 2015-2017年国内短视频市场用户分析 3.4.1 观看情况分析 3.4.2 用户结构分析 3.4.3 用户分布情况 3.4.4 用户偏好分析 第四章 2015-2017年中国短视频行业运行模式分析 4.1 短视频行业盈利模式分析 4.1.1 主要盈利模式介绍 4.1.2 广告盈利模式分析 4.1.3 电商变现模式分析 4.1.4 付费盈利模式分析 4.2 短视频内容生产模式分析 4.2.1 用户原创内容分析 4.2.2 专业内容生产分析 4.2.3 规模化生产模式分析 4.3 “直播+短视频”发展模式分析 4.3.1 协同发展模式概述 4.3.2 同平台模式分析 4.3.3 同生态系统模式分析 4.3.4 平台副业模式分析 第五章 2015-2017年中国短视频广告发展情况分析 5.1 短视频广告相关概述 5.1.1 定义与优势 5.1.2 常见表现形式 5.1.3 发展形势良好 5.2 典型短视频广告模式分析 5.2.1 Instagram+Facebook 5.2.2 微博+秒拍 5.2.3 今日头条 5.3 短视频信息流广告发展前景分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第9页 中投顾问产业研究中心 5.3.1 信息流视频广告发展迅速 5.3.2 短视频信息流广告盈利良好 5.3.3 短视频信息流广告前景展望 第六章 2015-2017年国内短视频行业重点企业发展状况分析 6.1 陌陌(MOMO) 6.1.1 企业发展概述 6.1.2 转型发展情况 6.1.3 2015年企业经营情况 6.1.4 2016年企业经营情况 6.1.5 2017年企业经营情况 6.2 炫一下科技有限公司(秒拍) 6.2.1 企业发展概述 6.2.2 企业融资历程 6.2.3 企业产品线分析 6.2.4 与微博深度合作 6.2.5 企业发展前景 6.3 字节跳动科技有限公司(今日头条) 6.3.1 企业发展简介 6.3.2 发展现状分析 6.3.3 企业投融资动态 6.3.4 短视频业务概述 6.3.5 短视频布局分析 6.4 快手科技有限公司(快手) 6.4.1 企业发展简介 6.4.2 企业融资历程 6.4.3 企业发展策略 6.4.4 与腾讯战略合作 6.4.5 企业竞争优势 6.5 新片场传媒股份有限公司 6.5.1 企业发展概述 6.5.2 企业经营现状 6.5.3 短视频业务逻辑 6.5.4 短视频盈利模式 6.6 百度好看视频平台 6.6.1 平台发展概述 6.6.2 平台发展优势 6.6.3 未来发展方向 第七章 2015-2017年国内短视频行业经典 7.1 Papi酱 7.1.1 Papi酱概况 7.1.2 视频内容分析 7.1.3 传播渠道分析 7.1.4 传播受众分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第10页 中投顾问产业研究中心 7.1.5 传播效果分析 7.2 二更视频 7.2.1 二更概况 7.2.2 视频内容分析 7.2.3 5W模式分析 7.2.4 运营策略分析 7.2.5 发展前景展望 7.3 “一条”视频 7.3.1 “一条”概况 7.3.2 精品内容定位 7.3.3 盈利模式分析 7.3.4 营销推广模式 7.3.5 文化内涵分析 7.4 看看新闻Knews 7.4.1 看看新闻Knews概况 7.4.2 主要传播渠道分析 7.4.3 硬新闻的短视频探索 7.4.4 电视硬新闻的融合策略 第八章 国内短视频行业投资分析 8.1 2015-2017年国内短视频行业资本运作情况 8.1.1 行业股权融资状况 8.1.2 短视频融资领域分布 8.1.3 资本扶持内容创作 8.2 2018-2022年国内短视频行业投资机遇分析 8.2.1 行业发展机遇分析 8.2.2 垂直领域投资机遇 8.2.3 内容制作方发展机遇 第九章 2018-2022年国内短视频行业发展趋势及前景展望 9.1 国内短视频行业发展趋势分析 9.1.1 行业监管形势趋严 9.1.2 行业垂直化发展趋势 9.1.3 内容精品化发展趋势 9.2 国内短视频行业发展前景展望 9.2.1 行业整体发展前景良好 9.2.2 未来内容生产格局展望 9.2.3 UGC短视频发展前景展望 图表 国内短视频平台分类介绍 图表 短视频平台与传统视频网站对比分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第11页 中投顾问产业研究中心 图表 短视频行业生态系统示意图 图表 短视频主要内容制作方对比分析 图表 短视频主要内容分发平台对比分析 图表 短视频MCN运作模式 图表 2016年全球主要经济体GDP占比 图表 2012-2016年国内生产总值及其增长速度 图表 2012-2016年三次产业增加值占国内生产总比重 图表 2017年国内生产总值分析 图表 2010-2020年战略性新兴产业占GDP比重 图表 2016年网络文化消费市场营收状况 图表 2016年部分文化消费领域同此增长情况 图表 2016年国家财政科学技术支出情况 图表 2013-2016年中国IPv6地址数量 图表 2013-2016年中国IPv4地址资源变化情况 图表 2012-2016年域名数量变化情况 图表 2012-2016年中国网页数量变化情况 图表 2013-2017年中国网民规模及普及率 图表 2015-2017年中国网民性别结构 图表 2015-2017年中国网民年龄结构 图表 2015-2017年中国网民学历结构 图表 2015-2017年中国网民职业结构 图表 2015-2017年中国网民收入结构 图表 2016-2017年互联网络接入设备使用情况 图表 2016-2017年网民使用电脑接入互联网的场所 图表 2007-2016年中国手机网民规模及其占比 图表 2010-2016年中国3G/4G 用户发展情况 图表 2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 图表 国内主要短视频平台介绍(1) 图表 国内主要短视频平台介绍(2) 图表 国内主要短视频平台介绍(3) 图表 2017年国内短视频带宽总量增长情况 图表 2017年国内短视频观众独立IP增长情况 图表 2017年国内短视频平均码率指数分析 图表 2013-2018年移动短视频用户规模及预测 图表 2016-2017年垂直短视频App用户规模及渗透率 图表 2016-2017年短视频DAU合计走势图 图表 2017年国内短视频播放量一周分布情况 图表 2017年国内短视频播放量工作日时刻分布 图表 2017年国内短视频播放量周末时刻分布 图表 国内初级短视频业界形态示意图 图表 国内MCN模式借鉴案例——Papi酱 图表 国内MCN模式借鉴案例——新片场 图表 国内MCN模式借鉴案例——明白了妈 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第12页 中投顾问产业研究中心 图表 2015-2016年秒拍短视频播放分布格局示意图 图表 短视频平台发展策略变革示意图 图表 短视频分发平台四大参与主体分析 图表 2015-2016年三大视频网站月均DAU变化趋势 图表 2015-2016年三大视频网站中短视频平均播放情况 图表 2015-2016年微博月活数及日均视频播放量 图表 2015-2016年快手和美拍月均DAU变化趋势 图表 2015-2016年美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长 图表 2015-2016年三大资讯分发平台月均DAU变化趋势 图表 2015-2016年今日头条平台视频日均播放量 图表 2016年短视频综合平台人均单日启动次数 图表 2016年短视频综合平台人均单日使用时长 图表 2016年短视频综合平台用户男女占比 图表 2016年短视频综合平台用户年龄占比 图表 2016年短视频综合平台用户城市分布 图表 2016年短视频综合平台用户分布城市top 10 图表 2016年短视频综合平台用户细分领域行为TGI值top 15 图表 短视频贴片广告示意图 图表 短视频原生广告示意图 图表 2016年自媒体在微博的收入构成 图表 今日头条Content ID系统工作原理 图表 UGC 短视频内容分析 图表 部分短视频平台的PGC布局 图表 2016-2017年二更视频在秒拍平台的热度分析 图表 二更视频内容生产模式 图表 “直播+短视频”三种协同发展模式对比分析 图表 “直播+短视频”同平台模式范例——快手 图表 “直播+短视频”同生态系统模式范例——微博 图表 短视频广告优势分析 图表 短视频广告常见形式 图表 短视频与直播对比分析 图表 短视频用户接受度较高 图表 Instagram、Facebook、Twitter广告互动率对比分析 图表 2015-2017年微博月活跃用户数量 图表 2016年国内短视频平台用户渗透率 图表 信息流广告优势分析 图表 2015-2017年国内原生视频广告收入占比提升 图表 2012-2019年信息流广告发展形势 图表 2017年微博广告收入结构图 图表 2014-2017年陌陌发展大事记 图表 2017年陌陌月活用户增长情况 图表 2014-2015年陌陌综合收益表 图表 2014-2015年陌陌分部资料 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第13页 中投顾问产业研究中心 图表 2014-2015年陌陌收入分地区资料 图表 2015-2016年陌陌综合收益表 图表 2015-2016年陌陌分部资料 图表 2015-2016年陌陌收入分地区资料 图表 2016-2017年陌陌综合收益表 图表 2016-2017年陌陌分部资料 图表 2016-2017年陌陌收入分地区资料 图表 一下科技移动应用产品线示意图 图表 2017年“头条系”短视频应用平均月活用户量 图表 今日头条短视频布局图 图表 2012-2016年快手融资情况 图表 快手男性用户占比较高 图表 快手三四线以下城市渗透率较高 图表 2013-2016年新片场营业收入及增速 图表 2013-2016年新片场净利润及增速 图表 2015-2016年新片场主营业务收入构成 图表 新片场短视频业务逻辑图 图表 魔力盒MCN推广发行渠道 图表 新片场短视频内容变现模式分析 图表 2016-2017年短视频行业1亿人民币以上股权融资事件 图表 2016年国内短视频内容创业方向融资领域分析(1) 图表 2016年国内短视频内容创业方向融资领域分析(2) 图表 2015-2017年短视频内容制作的资金扶持 图表 短视频行业发展机遇分析 图表 2016年垂直短视频app用户年龄分布 图表 2016年垂直短视频app用户性别分布 图表 2015-2016年短视频市场投融资格局 图表 2016-2017年秒拍原创榜单TOP10上榜次数统计 图表 2017年秒拍原创榜中魔力TV旗下上榜品牌 中国短视频行业相关报告 2017-2021年中国公私合作(PPP)模式深度分2017-2021年中国大数据行业投资分析及前 析及发展战略研究报告(上下卷) 景预测报告(上中下卷) 2017-2021年中国智慧城市深度调研及投资前中国大数据行业“十三五”发展趋势与投资机 景预测报告(上中下卷) 会研究报告 2017-2021年中国石墨烯行业深度调研及投资2017-2021年中国工业互联网深度调研及投 前景预测报告，上下卷， 资前景预测报告 2017-2021年中国区块链技术深度调研及投资2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第14页 中投顾问产业研究中心 前景预测报告 投资前景预测报告(上下卷) 2017-2021年特色小镇建设深度分析及发展战2017-2021年中国电子竞技产业深度调研及略研究报告 投资前景预测报告 2017-2021年中国智能制造行业深度调研及投2017-2021年网络安全产业投资分析及前景资前景预测报告 预测报告 2017-2021年中国智能家居市场投资分析及前2017-2021年中国信息安全产业投资分析及景预测报告，上下卷， 前景预测报告 2017-2021年中国文化产业投资分析及前景预2017-2021年中国网络购物市场投资分析及测报告(共四卷) 前景预测报告 2017-2021年中国旅游地产业投资分析及前景2017-2021年中国网络视频行业投资分析及预测报告(上下卷) 前景预测报告，上下卷， 2017-2021年中国新能源汽车投资分析及前景2017-2021年中国二手车电商行业商业模式预测报 深度分析及发展战略研究报告 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第15页