知识产权分析报告—乔丹体育股份有限公司

乔丹体育股份有限公司知识产权 一、企业的概况 （一）企业介绍 乔丹体育是中国南方一家体育用品生产商，前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，今天的乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。 （二）企业产品 乔丹体育有着一支200多人的专业研发团队，从不同运动的专业性需求出发，以“为中国消费者量身打造”为目标，致力于给消费者带来舒适愉快的穿着体验。其产品主要涉及运功鞋、运动服饰；并且品质优秀、做工精细、选料考究，从而深受广大消费者青睐和赞誉。如今，乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位，市场销量连年攀升。 （三）企业业绩 多年来，乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉。凭借过硬的产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。在营销网络建设方面，乔丹体育以卓越的网点布局，实现了品牌营销系统的合理分配。2004年，乔丹体育强势启动终端网点“琢玉工程”，以整合终端形象和户外资源，实现终端升级带动品牌升级的战略目标。目前，乔丹已在国内建立了具有一定规模的营销网络，并能够透过庞大高效的经销商群体，管理旗下5000多家的网络终端。 二、企业保护知识产权的重要性 知识产权是指创造性智力成果的完成人或工商业标志的所有人依法所享有的权利的总称，包括著作权和工业产权。工业产权又分为专利权和商标权。这里所讲的企业知识产权主要是指企业的专利权和商标权。 （一）有利于企业不断加强科技创新，提高产品质量 乔丹体育作为一家主要生产鞋服的企业，加强知识产权的保护工作，能够激励企业不断进行技术革新，创造更多的发明、实用新型等专利。同时也能增加产品的科技含量、提高产品质量。 （二）有利于企业的宣传工作，提高企业知名度 拥有一个好的商标好比企业一张无形的名片，它能让更多的消费者熟知并了解企业，从而无形中提高了企业的知名度。 （三）有利于提高企业的市场竞争力 企业的商标能够让消费者很好的识别出本企业的产品。同时，拥有几项好的专利也能为企业形成“技术垄断”，从而把竞争对手击败。 （四）有利于在日后在知识产权的法律纠纷中游刃有余 乔丹体育因其很好的重视了知识产权的保护工作，为其赢得了多次知识产权商标纠纷的胜利；同时也为其在打击假冒商品中起到了显著的作用。 （五）有利于企业的长远发展 一个企业要想获得长远的发展，关键在于科技创新，而保护科技创新最好的方式还在于保护企业的知识产权。因为知识产权从法律角度赋予了企业在一定时间内占有一项专利、商标的权利，其他任何人违规使用都要受到法律的制裁。 三、企业的知识产权保护存在的问题 （一）知识产权保护意识方面      乔丹体育自成立以来，其领导就对企业知识产权的保护给予了一定的重视，从注册商标到申请专利都做了大量工作。乔丹体育作为一家运动服饰及鞋类公司，因其中文品牌名称“乔丹”与美国前NBA篮球巨星Michael Jordan 的中文译名“迈克尔*乔丹”一致，企业自更名“乔丹体育”以来一直都重视知识产权的保护，为避免不必要的知识产权官司，极有忧患意识，并且尽量与迈克尔*乔丹撇开关系。 尽管如此，企业的知识产权保护意思仍需加强。 （二）知识产权管理机构 据网上资料显示，乔丹体育无专门的法务部门，也未开设知识产权管理机构。其总经办下法务主管及法务专员负责公司法务工作及兼理知识产权管理工作。即乔丹体育无专门的知识产权管理部门。 （三）知识产权管理人员方面 主要由总经办法务主管级法务专员兼理负责公司知识产权申请、维护和保护的工作，因而乔丹体育并无负责知识产权管理工作的专职人员。 （四）知识产权战略 并未查询到，属于未知状态。 （五）知识产权维权方面 1．乔丹体育总经办下有法务人员处理公司各类法务工作其中包括知识产权的维权事务。 2．乔丹体育主动进行打假工作，并且积极协助各地工商部门进行假冒伪劣产品的打假工作。 3．乔丹体育积极应对知识产权的侵权案件，其中包括与匡威围绕“五角星”图形的商标争夺战以及美国前NBA篮球巨星迈克尔*乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权一案。对此，乔丹体育都作出了积极的回应并妥善解决。 （六）专利方面 1．专利申请量 .截止到目前为止，乔丹体育共拥有专利12项。 2．专利的结构 乔丹体育的专利主要以实用新型为主，目前其拥有的12项专利中，包括实用新型11项、外观设计1项；实用新型占专利总量的92.7%，外观设计的比例为7.3%，发明则为0%。 3．专利代理机构 乔丹体育主要专利代理机构为厦门龙格专利事务所(普通合伙)，代理人钟毅虹；另有三项专利的代理机构为北京集佳知识产权代理有限公司，代理人孙长龙。 4．国外专利申请量个授权量 查询未知。 （七）商标方面 1．设计好商标 乔丹体育的商标为 ，其商标是文字和图形的组合，上下结构：上方为一名篮球运动员持球行进姿势，下方为”乔丹“字样。此商标大方简洁、生动且极具活力和感染力，易于为广大消费者喜爱、熟知。不得不说，这是一个设计很成功的商标。 2．积极注册商标 乔丹体育2001年通过ISO9001国际质量管理体系认证；2003年被国家检验检疫总局授予“国家免检产品”称号；2005年中国国家工商总局正式认定乔丹体育为“中国驰名商标”。然而，不尽人意的是，在商标局还注册有“丹乔”、“桥丹”、“乔之丹”、“小乔丹”等类似于“乔丹”的商标。用此可见，乔丹体育的就商标注册方面的工作还有待加强。 3．防御商标 防御商标是指商标所有人在与注册商标所指定的商品和服务不同的其他类别的商品或服务上所注册的统一商标。经查询，乔丹体育积极注册费防御商标保护自己的商标， 几乎每一类的商品和服务，乔丹体育均注册有商标。主要包括： 、 等商标。 4．联合商标 联合商标是指商标所有人在同一商品或类似商品上注册的与主商标相近似的一系列商标。乔丹体育除已注册的“乔丹”商标外，还注册有“侨丹”、“桥丹”、“丹乔”等商标来提高主商标的显著性及其防卫性。然而，仍有大量非乔丹体育“乔丹“的商标被他人或组织所注册。例如：球丹 、乔丹 、乔丹王等。 5．等级商标 等级商标是指同一经营者在自己生产经营的不同等级的同类商品上使用的系列商标。使用等级能够区别商品的质量、原料、工艺、品种、规格的等级档次，一边消费者进行选择。然而，经查询，乔丹体育并未使用等级商标。 6．主副商标 从属商标是指同一经营者在自己生产经营的不同规格、型号、样式的同一商品上除使用统一定的主商标外，为区别各自的特征而使用的从属于主商标的专用于标志某一特定商品的商标。在同一商品上同时使用主商标和从属商标，有利于经营者在维护统一品牌形象的前提下，适应市场需求的变化、不断开发新品种，同时也有利于消费者进行选择。 然而，经查询，乔丹体育并未使用主副商标，这就使得乔丹体育的商标过于单一，不利于品牌的延伸和消费者进行选择。 7．商标抢注 抢注商标能够有效地扼杀竞争对手，反之，也可能成为企业的要害。乔丹体育在这方面做的还是比较好的，其在多类商品和服务注册了“乔丹“商标，并且还积极注册了多个与”乔丹”商标同音、同形的商标。但仍存在大量其他企业或个人抢注“乔丹”同音、同形的商标。这都必将不利于企业知识产权的保护和企业良好形象的维护。 8．商标注册的续展 商标注册到期续展可以防止商标被注销。乔丹体育2000年申请注册 “乔丹”商标，其商标还未到期，企业仍需重视商标的续展工作。 9．商标的广告宣传 “每个人心中都有极限 他可能是你的榜样 你的对手 甚至他就是你自己 面对它挑战它超越它 每一次超越 都是突破一个难以想象的极限 每一次新生都要经历一段不为人知的黑暗 涅盘过后就是新我 跨越 新生 乔丹！”这是乔丹体育的视频广告中的广告词。从这当中我们不难发现：乔丹体育的视频广告中先后出现了两次“乔丹”商标，分别在开始和结尾；广告宣传用语也在最后强调了其商标。 10．商标与商号一致 乔丹体育的全称是“乔丹体育股份有限公司”，其商标是“乔丹”，因此乔丹体育的商标与商号是一致的。 11．企业商标的域名 ①乔丹体育的英文域名有： ://www.qiaodan.com ://www.qiaodan.net/        而域名、均被其他个人或组织注册。 ②中文域名而言，乔丹.中国（网络、公司、net/.com/）均已被注册，但并无乔丹体育的中文域名。 （八）版权方面 版权也称作著作权，是指基于文学作品、艺术作品和科学作品依法产生的的权利。乔丹体育作为一家以生产运动鞋及运动服饰为主要经营业务的企业，几乎不涉及版权方面的纠纷，在此就不过多叙述。值得一提的是，其乔丹篮球鞋鞋盒以申请外观设计专利。 （九）域名方面 1．注册 ①乔丹体育的英文域名有： ://www.qiaodan.com /://www.qiaodan.net/    而域名、均被其他个人或组织注册。 ②中文域名而言，乔丹.中国（网络、公司、net/.com/）均已被注册，但并无乔丹体育的中文域名。 乔丹体育虽然注册了多种英文域名，但是它并未注册相应的中文域名，这使得乔丹体育在网络宣传方面略显不足。 2．管理机构 查询不到，未知 3．管理人员 查询不到，未知。 4．取词 乔丹体育的域名只采用了汉语拼音“qiaodan 一种类型，忽略了取词”乔丹“、”qd”、“中国乔丹”、“乔丹体育“域名的注册。 5．后缀 乔丹体育的域名主要注册有“.net/、.com.cn/  、.cc/、.cn/、com.cn/、.mobie/”六个类型的域名，其他“.cn/、 net.cn”已被其他企业或公司所抢注。 四、企业知识产权保护对策 （一）知识产权保护意识方面 1．企业高层领导要给予企业知识产权的保护高度重视，知识产权作为企业的无形资产，能够提升企业的国际国内竞争力。 2．企业行政机构方面，要将专门管理知识产权的机构和人员安排到位。 3．企业要不断改进生产技术，提高产品的科技含量；同时积极鼓励研发人员及其他职工科技创新、发明创造、设计新颖的商标，建立完善的管理和奖励。 4．企业要在内部加大对于知识产权方面知识的宣传，同时对员工进行相应的，从而在不企业内部营造一种人人重视知识产权的氛围。 5．企业要设立相应的知识产权信息通讯部门，积极及时获取行业最新知识产权方向和成果动态，把握市场机遇，保证企业知识产权的高质量。 6．企业还可与当地高校、科研院所合作，提高企业的科技创新能力，为企业知识产权的建设和保护提供技术支持。 （二）知识产权管理机构 乔丹体育应当设置一个专门管理公司知识产权建设和保护的部门，从而推动公司知识产权保护井然有序进行。可单独设一个“知识产权办”，并适当放宽其权利，使其能够更好的开展工作。 （三）知识产权管理人员方面 在设立知识产权机构的基础之上，公司还应招募有能力有经验的知识产权方面的人才，同时保证公司知识产权方面的人员充足。公司领导也要给予高度重视，可分派一个经理协管知识产权事务，从而避免知识产权办的人员开展工作走不必要的程序。 （四）知识产权维权方面 1．乔丹体育由于其“乔丹”商标与美国耐克旗下“air dargon”及前NBA篮球巨星迈克尔 乔丹”颇有渊源，可能会招致一些来自国外的起诉，在此，乔丹体育要积极应对，并且妥善处理。 2．积极主动协助工商部门进行打假工作，公司也可自行组织人员进行打假工作，并建立给予假冒商品的举报者奖励的措施，鼓励广大消费者加入公司打假工作。 （五）专利方面 1．专利申请量 截止到目前为止，乔丹体育的专利仅有12项。企业可通过自主创新、与科研院所高校合作不断提升自身科技竞争力，加强专利申请。 2．专利的结构 乔丹体育要不断优化企业的专利比例结构，不仅仅要加强实用新型、外观设计专利的申请；发明专利保护时间长，技术含量高，能给企业带来意想不到的经济持久效益；因此，企业还应着重重视发明专利的申请。 3．专利代理机构 因专利申请的程序繁杂，企业大可将其专利申请专门委托一家一流专利代理机构，与其保持长久的经济合作关系。如此之后，企业尽可专心于新发明、实用新型等专利技术的研发，还可节省一大笔的额外开销。 （六）商标方面 1．设计好商标 乔丹体育的商标简洁、美观、大方。企业还可对其作出一定的改进，使其变得更加形象、让人耳目一新。 2．.积极注册商标 针对“球丹”、“丹乔”、“乔丹王”等类似于“乔丹”商标的出现，乔丹体育要给予高度重视，针对一些类似于本企业的商标进行注册，防止他人或组织抢注，从而保证其商标的价值。 3．防御商标 企业要积极注册防御商标， 以便更好地防止消费者误认商品的来源，也起到防止淡化企业商标的作用。 4．联合商标 乔丹企业要积极注册联合商标，防止他人或组织使用或祖册与其正商标相近似的商标，从而保护其上标的独特显著性。 5．等级商标 乔丹体育虽无等级商标，但笔者还是建议企业注册等级商标。从企业长远发展的角度来讲，注册等级商标有利于企业划分市场，针对不同消费者推出不同的商品，可加强企业的市场竞争力。 6．主副商标 乔丹体育现今虽然只涉足鞋帽服饰行业。但从宏观发展角度出发，企业注册主副商标有利于企业在维护统一品牌形象下，适应市场需求的变化，不断开发新品种。因此，笔者建议企业尽快注册主副商标，为扩大企业市场占有率开方便之门。 7．商标抢注 乔丹体育要积极进行类似商标的抢注，以便更好地扼杀竞争对手，使企业长久保持竞争力。 8．商标注册的续展 企业要建立良好的商标信息管理系统，以便在企业商标到期之前及时做好续展工作。 9．商标的广告宣传 企业要针对不同的消费人群推出不同的广告宣传。商标的广告宣传语要尽量符合消费者的心理，使消费者产生共鸣；此外，商标广告宣传与中一定要出现商标名。 10．商标与商号一致 乔丹体育在推出新产品时，要保持商标与商号的一致，这样次才能使消费者更易于接受新生事物，同时也能加大企业的市场影响力、提高其知名度。 11．企业商标的域名 笔者建议乔丹体育在不可能穷尽所有带有“乔丹”、“qiao dan ”域名的前提下，只使用一个域名，在其他乔丹体育已注册的域名加一个链接网址到企业使用的网站处，从而保证企业域名的统一性，便于消费者所熟记。 （七）版权方面 虽然乔丹体育知识产权保护工作的重心不在版权方面，但企业仍需周全考虑，保护企业产品使用说明及其他光靠宣传资料的版权，以避免不必要的版权方面法律纠纷。从而使企业能够全身心地投入到技术创新、提高经济效益的事务上。 （八）域名方面 1．注册 乔丹体育要重视相关域名的注册，从而维护其在网络上的独立性和显著性，这也有利于乔丹体育进行网络宣传、扩大其知名度。 2．管理机构 乔丹体育要成立专门的网络域名管理机构，因为电子商务已逐渐成为今后商业贸易的主要方式，企业率先成立相应的管理机构有利于今后电子商务时代大展拳脚早作准备。 3．管理人员 企业应当安排一至两名专业技术人员做好网站的注册机、管理及维护工作，及时做好域名的申请和续展工作，防止其他个人或企业注册与本企业类似的域名。 4．取词 笔者建议乔丹体育域名的取词尽量简单易懂，以便消费者熟知、登陆便捷。当然，其他有关本企业商标的域名也及时注册完毕，避免其他个人或组织抢注带来不必要的损失；对于已经被他人注册的会误导消费者的域名应尽快用合理价格将其收购，以免为企业带来负面影响。 5．后缀 对于后缀中文字样的域名,乔丹体育也应该进行注册，以防止他人进行恶意注册。对于已经被抢注的域名尽量以合理的价格收购过来，或等其到期时，及时进行注册。 五、结束语 乔丹体育股份有限公司从一个名不经传的小企业一步一步发展壮大到今天，不得不说，这其中无不倾注了包括企业领导在内所有职工辛勤的汗水。当然，企业知识产权的建设与保护也在当中起到了举足轻重的作用。在查询乔丹体育股份有限公司相关知识产权内容的时候，我感觉到乔丹体育是十分重视知识产权建设、保护的。从2000年更名为乔丹体育以来，或许因为其商标“乔丹”与美国前NBA篮球巨星迈克尔*乔丹（当时为现役球员）的名字一致，企业早已意识到知识产权的重要性，以至于在往后的发展中就十分重视知识产权尤其是商标权的保护。企业积极注册联合商标、防御商标，还几乎抢注了所有与“乔丹”商标相关的英文域名，广告用语中真实标明其为民族品牌等等，这些都足以体现出乔丹体育对于知识产权保护的足够重视。 虽然乔丹体育在知识产权的保护工作中做了大量的工作，但依然任重而道远。首先，乔丹体育应当设置专门的知识产权管理机构及人员。其次，企业今后要着重加强专利的申请尤其是发明专利。发明专利保护时效长，技术含量高，能够为企业提高同行业竞争力、带来持久的经济效益。除此之外，企业还应积极注册主副商标、等级商标，为今后推出新产品、拓展市场铺平道路。 经过这几天反复的网络搜索和书本查询，我加深了对知识产权法知识的印象、理解，提高了对于知识的运用能力。同时也深刻认识到知识产权对于一个企业的重要性：企业要想获得持久发展，必须建立健全的知识产权建设和保护制度。