中国好声音评论

中国好声音评论 中国好声音为什么这么红 2012年夏天不能不提的一档综艺节目便是《中国好声音》，《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，其源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。该节目一经播出便在一夜之间红遍大街小巷，用"爆红"来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借"好声音"一举翻身，成为各大卫视之翘楚，连曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。一档音乐选秀节目能够在如此短的时间里获得成功，我们不得不佩服制作团队的智慧，在以“成败论英雄”的电视市场竞争评价体系下，我们必须正确面对《中国好声音》现象。当然，在观众期盼电视节目不断出新的今天，我么也应该从不同角度来看待任何一档节目的两方面。"好声音"为什么这样红呢,我认为《中国好声音》的制胜法宝有以几点: 第一、先进的制作理念 好声音的成功是“站在巨人的肩膀上的”。引进外方版权，力推正版、绝不山寨，引进了生产线，还要对方的知识产权和技术转让。这些都为好声音的高制作水准奠定了坚实的基础。在当今全球化的时代，收视率成为娱乐界成败的重要标杆，引进已近在外国受到广泛好评，制作水平成熟的优秀外国节目并加以合理地本土化改造，已近成为研发一档新节目的重要方法。这种方法很早就已近在中国产生，清朝时在华外报为我国带来了先进的办报技术，印刷技术，培养了中国第一批先进的报人，为中国报业发展开辟了一条捷径，就很好的说明了这点。引进欧美优秀节目，同时就引进了他们先进的制作理念，从而提高了中国电视节目工作者的综合水平。这种模式是值得发扬和提倡的。 第二、豪华的阵容和顶尖的制作水准 可以说浙江卫视为《中国好声音》也是下了血本的。据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。除了顶级的设备，“好声音”还有豪华的阵容。作为目前国内一线歌手的刘欢、那英能出现在评审席上，让人感到节目组的大手笔，因为，当评审的收入无论多高，也比不上一场演唱会的收入，加之庾澄庆、杨坤四人组合的搭档模式，改变和颠覆了之前《快男》、《快女》等选秀节目三人组合“毒舌+煽情+专业”的三足鼎立形式，更值得一提的是，评委放下“身段”，像刘欢、那英两位之前从未在类似节目中担任过评委的大腕级人物，如今竟然会为某一个选手手舞足蹈、兴奋不已，会为争夺某一位学员而斗嘴或“争风吃醋”，甚至在学员离场时，会为某一个选手流下遗憾的泪水，这种平民草根的感情，在以往其他节目中是没有过的，这些都真实的展现了明星们有血有肉的一面，无形中拉近了与观众的距离，使人感到耳目一新。而在之前的一些音乐类选秀节目中，“艺术家”也好、“明星”也罢，给人的感觉都是高高在上、遥不可及，大都以单纯专家、评论者的身份出现，与普通观众的距离感要远得多。同时，《中国好声音》四位明星导师选择学生、选手选择导师的双向选择形式，也增加了节目的吸引力，更加精彩刺激。可以说，明星身份的颠覆是《中国好声音》的核心魅力和一大看点。同时，“好声音”的众多学员们也实力惊人，并且担任”好声音“音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这些顶级阵容联袂贡献了”上佳“的节目品质，《中国好声音》的成功自然也水到渠成。 第三、新颖的节目形式、优秀的创意 选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是”好声音“的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里“好声音”的节目形式创新来 自荷兰，原版“THE VOICE”在荷兰取得成功之后，迅速被全球众多国家引进。如今《美国之声》已经播到第三季，《英国之声》、《澳洲之声》、《韩国之声》、《德国之声》也都在所在国掀起收视狂潮，中国台湾的《华人好声音》也已经在筹备之中。有媒体人发出这样的感慨:现在全世界的综艺节目都在转椅子～ “发现中国好声音”是《中国好声音》推出的响亮口号，因此，这个诉求使比赛寻找好声音成为第一要素。对于歌唱来说，好的、动听的声音肯定是评选的先决条件，《中国好声音》将选手的声音作为第一评判，评委采用“盲听”方式，只闻其声、不见其人，无论美丑、高矮、胖瘦、城里乡下，甚至残疾也罢，只要有一个能打动人的好声音，都可以来到这个舞台，所以，才有了如此多的“好声音”。当然，作为专业评委，是否盲听其实并不重要，无论是看着选手演唱还是盲听，区别并不大，真正吸引评委的首先是选手的演唱水准，其次才是舞台的表现力、形象和服装等，但“盲听”可以打消评委对一些选手形象上先入为主的误判。其实《中国好声音》的“盲听”也只不过是一个由头而已，之前央视和其他电视台的一些节目，甚至高水平的国际音乐大赛，都采用过类似的盲听方式，但《中国好声音》中评委夸张的、别具一格的表现形式，让大众真正接受了“盲听”这一评选方式，这也成了《中国好声音》成功的亮点。 第三、专业的态度和传递“正能量” “好声音”的专业不仅是主持人的专业认真，尽管主持人华少一再被媒体和公众调侃“卖凉茶”，但不妨碍其执着依然，再加上漂亮的“贯口”，人气扶摇直上。还有，学员在认真地唱歌，导师在认真地“转椅”。当然，最值得称道的还是节目的创编者，他们从国外引进版权，从国外进口专业设备„„这些保证了节目的专业水准。“中国好声音”从一开始就被定位成一个专业的励志的音乐节目，凭借整个节目组这种认真的精神，他们大体做到了。之所以强调专业因素的重要，是因为目前中国电视娱乐节目不容易有专业认真的精神，甚至不少人认为，怎么无厘头就怎么来。这无形中就把观众当傻子，一胳肢就乐。但观众其实不是那么容易被逗乐的。何况，大家看电视，也不是一味为了傻乐，有时大家还是需要被感动，需要唤醒内心某种柔软的东西。为此，观众甚至不会吝啬自己的泪水。而这些，在“中国好声音”里并非鲜见。正是这些“正能量”的传递，才使观众们感动了一个夏天。 第四、良好的群众基础和丰富的看点 可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着中国经济的发展，中国中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的《非诚勿扰》、《中国好声音》要比以《快乐大本营》为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以肯定的是，如果《中国好声音》诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。此外，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是《中国好声音》的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。 在“好声音”中有很多观众们喜爱的看点。比如导师“哄抢”学员，这是节目中大家很喜欢看的一个桥段。为什么,因为导师和学员瞬间换位，弱势群体变成了强势群体，甚至可以“摆弄”强势群体;强势群体还需要用各种招数来吸引弱势群体，前者因此显示出平日不可多得的真性情。导师们表面“勾心斗角”，但最终无论谁被选择，大家都以温暖的拥抱收场。还有选手们的真情故事也是观众的心头好。观众从节目中看到丰富的情感，能跟选手的故事产生共鸣。中国好声音满足了观众对“正能量”的渴求。媒介生态学中提到要将媒介和传播活动放在社会发展的大背景中进行考察和研究。同样的，使用与满足理论认为受众需要的产生和满足是人类信息活动的出发点。人生中与音乐相关的最精彩的人生经历远远比空洞乏味的个人介绍更能让观众对选手留下深刻影响。 第五、成功的营销策略和宣传策略 《中国好声音》从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。最终”好声音“的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。制作方自然赚的盆满钵满。浙江卫视的收视率也一举登顶。导师们仅仅依靠”好声音“的超高收视率带来的曝光就收获颇丰。学员们不管在好声音的舞台走了多远，也大都有了不错的出路，有的开演唱会，有的唱电影主题曲，更有些已经接拍一线电商品牌的广告。最后连发挥机会并不多的主持人华少也凭借超快的广告词贯口人气大增，关注度的提高显而易见。 进入“微时代”以来，微博的传播力度是不可忽视的一个重要途径。自《中国好声音》开播以来，无论是娱乐圈内的专业人士还是普通观众，都在大量使用微博进行评价和关注，使其声势和影响力不断扩大，几乎是在一夜之间，选手们的天籁之声占据了网络的每个角落，微博的传播力量功不可没。据统计，共有590 多万网民发微博评论《中国好声音》。微博人气女王姚晨连发三条微博为“好声音”喝彩，著名导演冯小刚在其微博中不吝啬表达《中国好声音》选手给自己带来的那份感动，张靓颖、李玟以及央视主持人张泉灵等名人都以微博表达了对《中国好声音》的喜爱，极大的带动了更多粉丝的关注。节目组趁势而上，充分利用微博及时发布各种比赛动态和选手的消息，不断在宣传中为微粉制造悬念和惊喜，这从另一个层面成功的吸引了大众的眼球和注意力，为节目不断走高的收视率埋下了很好的伏笔。因此，可以说在网络营销方面，《中国好声音》的线下宣传也是十分成功的，这种口口相传的简单方式，达到了意想不到的宣传效应，起到了事半功倍的效果，微博助推，使《中国好声音》成为了大众和媒体关注的焦点。 虽然“好声音”取得了巨大的成功，但是节目还是有很多值得改进的地方，首先,该节目在电视媒介“把关人”这一角色上离大众期待的还有一定的差距。某些选手虚假的经历让观众们感到反感。诚然部分的夸大有利于提高吸引力，但如果没有把握好限度，只会东施效颦。其次，节目工作者的职业道德水平还有待加强。广告的过于泛滥，尤其是决赛时，严重引发观众的强烈不满。一个负责人的节目应该及时对自己的错误予以道歉，很遗憾至今没有听到官方道歉的声音。再次，好声音背后的公众误导性应引起重视。其实，现在看到的这些选手，在追求音乐和歌唱梦想这条道路上，也是经历了许多不为人知的艰难和挫折的。《中国好声音》忽视了这方面的积极正面引导，而引爆出类似选手身份造假、编造成长经历的情感故事等，让观众有一种受欺骗的感觉。如果走入舞台背后，让参赛选手的亲朋好友、老师同学等从不同侧面，展现选手坚定理想、锲而不舍、艰难学艺的成长之路，对观众来说更有启发性，对于《中国好声音》来说，这是扬长避短，能够带给观众持久音乐享受和真正感人故事的重要方面，这样才能引导大众真正关注“好声音”是怎样炼成的，而不是用一些“情感秀”来“感动”观众。 公众从来都不是傻子，一个节目走红自有它的道理。好的精神产品只有走进人们的内心，才能获得真正的成功。