微博？视频？自媒体？谁能掌控未来流量分配权

微博？视频？自媒体？谁能掌控未来流量分配权 ---------------------------------------------------------------精品 ------------------------------------------------------------- 微博,视频,自媒体,谁能掌控未来流量分配权 2015年微博作者收入2.17亿，2016年预计为4亿。 每个人的微创业机会:大平台+小老板。 吴晓波自媒体运营四大原则:内容是唯一的传播动力;没有价值观认同的社群是乌合之众;自组织是社群活跃的基础;有价值的自媒体必须探索电商模式。 1月22日，“内容创业之春?2016新榜大会”在京举行。新榜邀请到33名新媒体优质内容创业者、行业大咖与知名投资人，分享了他们的心得与看法。天下网商根据新榜的直播整理如下: 陈福云微博运营副总经理 新媒体是使用新方式传播的媒体，“体”在变，报纸—收音机—电视—电脑—手机。但是“媒”不变:三个支撑点，品牌、用户、商业。 流量?品牌价值。每一次阅读，都应该是对媒体的品牌认知。 1 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 访客?用户价值。“用户”是认可你的观点和理念的人、会通过你的品牌，持续消费你的内容、会愿意跟随你转移平台。 收入?商业价值。粉丝量类似，但报价和收入不一样。 2015年，内容作者在微博上累计获得的收入是:217,590,000元;2016年，我们预计内容作者获得的累计收入是:410,000,000元; 吴晓波吴晓波频道创始人 自媒体运营原则 内容是唯一的传播动力; 没有价值观认同的社群是乌合之众; 自组织是社群活跃的基础; 有价值的自媒体必须探索电商模式。 2 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 免费是一个特别糟糕的毒药。三十六年来经济模式迭代，从经济、商品经济、市场经济到后市场经济时代，存在社群化、共享性、泛证券等特征，这还没有被定义，我们暂时这样称呼。我们现在是先通过一种方式把热爱财经的人聚集起来，然后把东西卖给他。“从物到人”的关系变成“从人到物”。 社群价值,连接，价值观，内容。在过去将近20年中国互联网的成长史上，基本上都是“连接”，只要有足够的人数就可以进行大规模流量分发，当时可能免费是王道。连接者都世界上平的，而从内容角度看，这个世界是圈层。此前内容创业者的价值被忽视，这是连接者造成的。内容没办法讨好所有的人，价值观就变得非常重要。所以真正的社群是从内容出发形成专业内容，从专业内容形成价值观，用价值观把人区分开，而后建立社群。 未来视频是一个非常重要的读者入口。中国现在所进行的自媒体实践，实际上是中国才有，因为自媒体大概是在中国这种政治生态和商业生态中，被挤压出来的转基因产品，而且每一个自媒体都非常脆弱，每一天都有可能被抹杀掉，而且不需要任何理由。 余建军喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO 3 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 产业趋势。社会正在被移动互联网重塑的社会，重塑行业;淘宝京东颠覆了传统商店;余额宝颠覆了传统银行;微信颠覆了传统的运营商;滴滴打车重塑线下出行。 个人从组织中解放出来。人作为一个个体的价值将被充分发现;每个人的微创业机会:大平台+小老板。 媒体产业面临解构与重构。未来——传统媒体边缘化:去中间化去中介化;新媒体平台集中化:渠道赢家通吃;内容生产细分化专业化:媒体人自媒体人的机会。 广播电台行业将拐点很快到来。音频自媒体黄金时代已来临;音频正从小众走向大众。 为什么还要做音频自媒体,内容创设成本——低手机录音、剪辑;有利于快速积累粉丝——独特使用场景:伴随性，移动碎片时间;音频变现能力较强——栏目冠名、软植入。 如何能脱颖而出,选择创新的方向。传统广播: 新闻、音乐、交通信息;新媒体:长尾细分产品化思维。赢家通吃——做细分品类的第一;先产品后推广，专注极致口碑快不要自己做平台，嫁接平台。 4 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 刘新征秒拍高级副总裁 各个数据都能证明过去的2015年是移动视频爆发的一年。从内容上，以搞笑幽默类为主，垂直类内容发展迅速;从用户结构上，传统草根段子手、电视台转型的用户占主流;从启动时间上看，一般左右都在2015年，刚刚起步。 2016年移动视频行业的几个趋势:市场持续扩容:行业达到40亿，秒拍达到20亿;竞争加剧:更多优质选手入场，更多传统电视台编导加入;内容分化:搞笑幽默类内容之外，垂直内容增长迅速;资本活跃:投资和并购会不断发生，集中化趋势加速。 于困困玲珑沙龙创始人 近千万女青年，生活指南与社交的需求并没得到满足。我们的目标受众是都市雅痞女性:22岁,32岁左右之间，中国城市化进程中不断扩大的中产阶级女性，核心人群约6000万人，辐射人群近亿人次， 5 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 并在持续增长。 消费特征:鄙视屌丝产品，不盲目追逐奢侈，讲求个性，自我抚慰，习惯冲动性消费，价格敏感度低，消费频次高。 社交特征:具有阶层流动和晋升的可能性。 这些核心雅痞女性用户，毕竟是少数。当他们分享之后，很有意思的是，很多男性也来了，但不是为了泡妞。 简单来说玲珑并不是做什么的，而是不做什么的，我们只做生活方式有关的信息，人人都有话语权的时代，机构性的媒体才可以对政治新闻调查性新闻对于公众知情权有诉求的新闻才有报道性，同时我们有明确的目标人群，另外我们坚守自己的价值观，这是玲珑基本的坚持。 徐达内新榜创始人兼CEO 1内容创业井喷 投资人看好 6 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 受众在转移，开始向移动端迁移，新媒体消费的内容市场已经超过了传统的媒体市场。我们看到各种各样的打赏数据，说明越来越多人愿意为垂直的细分的内容付费。 内容创业者的数量在井喷，微信、微博包括喜马拉雅平台，包括像视频平台。以前图文是主流，但是现在图文视频尤其是短视频，成为大家关注的焦点。 内容创业者的背景多元，草根与达人同场竞技，共同构成了内容创业者。在新榜年度500强公众号分布中，内容创业者上榜数量达88%，远超政务机构和专业媒体。 微信、微博、今日头条、优酷土豆自频道等新媒体平台筑巢引凤、割据一方，在阅读量、播放量上引流上亿，同时，各平台又为内容创业者提供了不同形式的资金扶持、产品支持以及实体孵化，例如头条号推出“千人万元”计划、微博发布“头条文章”应用、合一集团开设自频道学院等。内容价值不断被追捧，实际上由此开启了自媒体投资元年。“一条视频”、“罗辑思维”等自媒体均获得高额投资。 2不稳定因素仍存在 单点突破难 7 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 新榜经过推算，微信公众号数量还维持在57%的年增长率上，而据微信官方统计，用户数的增长率仅维持在了39%。用户注意力红利正在衰减。 内容创业市场平台政策、版权侵害、对单一创作者依赖、入驻平台兴衰更替等不稳定性因素的存在，使内容创业者需要在创业方式、商业模式、内容突破单点等方面进一步思考，并对未来新工具新机制的预判。 目前有53,创业者是兼职创业、61%是个人创业，单兵作战;近8成的创业者月收入不足万元，仅有3%的创业者月收入达30万;实现营收的方式普遍为平台广告分成和原生广告收入，分别占68%和39%，在电商、内容付费、IP开发上还有更多空间。 同时，新榜问卷调查显示，图文内容竞争进入白热化，音视频却面临着另外一个问。创业者的音频内容集中在情感心理类，占比29%，其他垂直类内容比例低;而对优酷自频道进行统计则发现，前100位60%的内容属于娱乐类。如此扎堆进入，可见创业者还未找到自我突破单点。 投资人说 8 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 高樟资本创始人范卫锋、合鲸资本合伙人霍中彦、 天奇阿米巴创投 投资合伙人魏武辉分享了他们对内容创业投资的看法。 1看重什么样的内容，对原创内容有何期待, 霍中彦:微信是衣服，你一定要穿，其他平台是帽子，有人戴帽子有人不戴。我们投了一个团体，昨晚发布了第一首歌，直接QQ音乐首发，这种就不一定要开公众号。如果关于人的话，我们经过很多的讨论和内部团队的讨论，最终确定五个字“仁义礼智信”。 范卫锋:我们看的时候，不会定义为新媒体的机构，它只是其中的一类，比如，我昨天和一个做家具的聊到半夜，他发现日用品设计背后的家具问题。 我们的投资逻辑是文化驱动的消费升级。我们有四个关注和四个警惕，第一个关注就是关注产品警惕平台，大规模的平台机会已经很少了，很多人上来说我们要创业要做一个什么样的平台，其实成功的概率非常低。 第二是关注重运营警惕轻运营，因为我们在连接，如果你做重了，这个活很苦逼，但是如果做好了也可以。 9 / 10 ---------------------------------------------------------------精品范文 ------------------------------------------------------------- 第三个我们关注中产，警惕屌丝。这个不多说了，今天下午三位大咖 都说了。 第四个关注信息流，警惕烧钱，如果这个项目没有很清晰的盈利 10 / 10