海尔洗衣机上市策划

海尔洗衣机上市 上市策划 策人,徐霞划梦 2012年10月10日 前 言 随着芆代科技的迅速芆展～各芆芆器芆品已芆融入人芆的生活～ 随气温断来着的不降低～人芆身上的衣服也日芆厚重起。棉衣、羽芆服等芆些大件衣物的洗和芆芆芆不少人犯芆。手洗又冷又累～清晾晒 干洗太芆～而衣物的更是麻芆～乎乎的衣物在低天久晾晒湿温气 晾研不干。芆在海芆芆芆芆代芆展芆芆芆海芆蒸汽洗干一机～熨体它独V6 有的芆流系芆加速空流芆气芆蒸汽小分子芆逐芆穿透芆物芆芆、芆走水分～, 的芆蒸汽烘干芆芆衣物更柔芆芆身～温的筒直内径65~85??496mm使得衣物更易舒展～同芆做到衣物一干、烘干止。即 目前～公司有意于年冬季在全上市～芆了芆大新芆品在国2012 消芆者心目中的知名度美度～芆利芆芆全各大市芆～占有一与誉国并 定市芆占有率。芆芆芆企芆制定年全市芆的完整的“海芆国蒸2012V6汽洗干一机”上市推策方案如下。熨体广划 目 芆 、市芆分析1 ;,企芆宏芆芆境1;,行芆分析2;,消芆者分析3;,芆芆手分析争4、新芆品分析2 、新芆品;分析,3SWOT 、芆品定位4 、推目芆广5 、推策略广6 ;,告媒宣芆广体1;,公芆宣芆2;,促芆活芆3、芆芆芆算7 、效果芆估8 、市芆分析1 ;,企芆宏芆芆境 1 公司1984年芆立于芆。芆芆以～海芆芆持以用芆需求芆中心的芆青来 新系芆芆企芆持芆健康芆展～一家芆不抵芆、芆芆倒芆的集小芆展体从体厂 成芆全球最大的家用芆器制造商之一。2011年～海芆集芆全球芆芆芆1509芆元～在全球17家芆有个国8万多名芆工～海芆的用芆遍布世界100多家和地。个国区 海芆秉承芆意芆取的海芆文化～不拘泥于芆有的家芆行芆的芆品与服芆形式～在工作中不求新求芆～芆拓展芆芆新芆域～芆芆代生断极辟 活解方案的新思路、新技芆、新芆品、新服芆～引芆芆代生活方式的决 新潮流～以芆新到的方式全面芆化生活和芆境芆量。海芆秉持一芆独将 的社芆任意芆～在芆意、制造、服芆、物流、回收等芆芆芆持行芆色理会践 念～芆引芆消芆者、合作伴乃至各行各芆共同承芆芆境的保芆芆极伙担与 芆…… ;,行芆分析2 一直以在价格芆此起彼伏的家芆行芆～洗衣机市芆算是一芆来个 平浪的港～市芆芆模始芆保持不不火的增芆芆芆～市芆价格也波静湾温 芆不。着近年～家芆下芆、家芆以芆新等政策的接芆出台～看惊随两旧 似和的洗衣机市芆芆暗流涌芆。芆入温2011年～洗衣机行芆芆得常芆异芆～制造企芆摩拳擦掌～有的推技芆～有的芆布新品～有新品广没 新技芆的企芆高芆芆布企芆新芆略～使洗衣机市芆呈芆一派繁芆景象。;,消芆者分析3 人芆消芆芆念的逐芆成熟～人芆的消芆意芆逐步由冲芆型芆化芆理智型。人芆芆洗衣机的芆芆性加强～不再一味地追赶潮流～所以洗衣机市芆均出芆了多芆次消芆～需状况既要大容量的～适于家庭大批量 冷藏和洗芆的需求～又需要小容量的～适于芆身用～使得人芆更加注重芆品的芆量和性能～在洗衣机市芆消芆需求芆芆是追求名牌、芆芆、芆能、多功能、大容量、新款式。 ;,芆者分析争4 中洗衣机市芆中前国十芆注品牌中有芆芆手多～市芆形芆芆争众峻～ 七个国个是外品牌～芆海芆、小天芆和美的三本土品牌。美的收芆芆略,渠道芆整,造成洗衣机市占率有所下滑。目前小天芆芆存基本消化到位,出芆下滑幅度逐步收窄,市占率有望将参与逐芆恢芆。行芆主要者美的芆器芆略芆型,注从重芆模增芆芆芆芆注重利芆增芆,有利于洗衣机行芆整体盈利水平提升,也有利于美的自身芆利芆率提升。此外,“芆芆芆”事件芆松下等日芆品牌市芆芆有份响所影,有利于海芆芆占洗衣机高端市芆份芆,提升盈利水平。 2、芆品分析 芆雅是一芆生活芆度。芆雅源自内从它灵心的容～是心芆日常事物本能的芆抱～在芆芆芆并尚达抱中把握生命存在的芆芆芆感。而芆人的芆芆就是“芆雅”～他芆因品味而芆雅～因容从而 芆雅～因自信而芆雅。他芆芆芆生活、崇尚芆保～注重生活的品芆～信奉“生活就是享受芆雅”的理。真 　 海芆V6蒸汽洗干一机熨体遵循“芆雅生活”的定芆～融入精致工芆和芆芆国真先的烘干技芆～正芆芆了“芆平衣物褶芆～芆原衣物芆力”～芆追芆“芆雅生活”的芆人尚达提供全新的洗衣享受。三、新芆品;SWOT分析) 芆芆,至高科技 一步到位～快速烘干 省芆高效～芆保芆能 低健康～碳芆平褶芆 芆原芆力。相比其它同芆芆品～功效更芆芆全。 劣 芆,价格偏高于同芆芆品。 机会点,天芆冷。人芆气即将体都看好一机。 威 芆,部分小品牌芆求生存～降低价格～引芆价格芆芆～制造行芆性灾芆。 四、芆品定位 芆雅是一芆生活芆度。芆雅源自内从它灵心的容～是心芆日常事 物本能的芆抱～在芆芆芆并尚达抱中把握生命存在的芆芆芆感。而芆人的芆芆就是“芆雅”～他芆因品味而芆雅～因容从而 芆雅～因自信而芆雅。他芆芆芆生活、崇尚芆保～注重生活的品芆～信奉“生活就是享受芆雅”的理。真所以海芆V6蒸汽洗干一机的芆品定位是,“芆熨体 雅生活”。 5、推目芆广 芆大新芆品在消芆者心目中的知名度美度～芆利芆芆全与誉国 各大市芆～占有一定市芆占有率。并 、推策略广6 ;,告媒广介宣芆1 广告芆,不一芆的享受～海芆,1.V6 芆雅生活～来自海芆,V6 更快～更省～更健康～海芆,V6 广告主芆,海芆～芆的生活也你可以如此芆雅,2.V6 媒介芆芆,在湖南、中央芆芆台播放广网广告～同芆芆上也投放芆告～3. 并售利用各地芆芆～芆道芆芆品。在芆商芆芆行促芆活芆～招聘兼芆人芆芆 放芆芆。 ;,公芆宣芆2 芆社公会益活芆芆助,芆芆立品牌形象。;比如送新芆品芆芆老院等1. 等, 召芆新品推介会广即将～而告知海芆新品上市,2. ;,促芆活芆3 在各大海芆芆芆店芆芆大型芆芆展示活芆～活芆期芆芆芆芆品的芆客可芆得1. 由海芆提供的精美机一件～罩且免芆送芆上芆。 与芆朋好友一起芆芆台以上可享受折,2.48.8 六、芆芆芆算 芆芆芆算 委托芆位,海芆集芆 芆芆人,XXX芆算芆位,永州芆院芆芆八班 芆算芆,XXX广告芆算芆目,海芆V6蒸汽洗干一机上市策方案 熨体划 芆算芆芆,460万元人民芆 期限,2012年冬季;10月——12月, 芆目芆支容内芆用芆注 市芆芆芆用研芆卷芆芆24～000元 芆地芆芆 媒芆芆芆制作芆体与芆芆900,000元 用芆芆 100,000元 网芆 195,000元 公芆和促芆300,000元广体告媒租金芆芆950,000元 芆志1000,000元 网芆160,000元 公芆和促芆240,000元 管理芆用600,000元 机芆芆用500,000元 其他800,000元 合芆 4～600,000元 制表人,徐霞 制梦表日期,2012-10-10八、效果芆估 通芆一系列的媒介宣芆和公芆活芆、促芆活芆、芆有自身芆秀的品牌理念～海芆V6蒸汽洗干一机在市芆上熨体达相比同芆芆品多20.8%的市芆占有率。成功芆芆全市芆～取得了一定的知名度芆品美国并与 誉度。