江中牌健胃消食片消费市场调查方案

江中牌健胃消食片消费市场调查 常熟市江中健胃消食片消费市场调查方案 组员:李兰 李赛 高智健 一、市场背景 随着现代生活节奏不断加快，人们常常忽略了日常饮食的规律性和合理性，因此导致国内胃肠道疾患人群逐年增多。目前国内胃肠道用药主要分止泻、胃动力、助消化、溃疡及抗酸等几类;从近几年的胃肠道用药市场发展情况来看，上述几类胃肠道用药已经初步形成了一个强势的品牌阵营。尤其针对消化不良的问题，人们对健胃消食片的需求量增大，健胃消食片的市场也随之扩大。 二、研究目的 1(了解江中牌健胃消食片产品的产品特点、市场份额 2(江中牌健胃消食片产品的目标群体 3(江中牌健胃消食片产品的销售渠道 4(江中牌健胃消食片产品的优缺点 5(目前健胃消食片市场的主要品牌 6(健胃消食片的基本价格 三、研究内容 1(调查范围:常熟市。 2(调查对象:常熟市市场上的主要健胃消食用药。 3(竞争品牌:吗丁啉。 4. 江中牌健胃消食片的优缺点。 5(江中牌健胃消食片的市场占有率及发展空间。 四、研究方法 1(调查问卷(下附) 本研究运用科学的随机抽样方法调查，采用问卷的调查方式，实地收集资料，并辅之以文献资料查阅和网上搜寻了解基本状况。 2(问卷设计 问卷内容涉及健胃消食片品牌、消费数量、消费群体、市场规模估计及市场需求预测。 五、健胃消食用药市场竞争者主要竞争手段分析: 吗丁啉 由于近年来人们生活水平的提高加之不注意饮食习惯，常常会导致胃部不适、胃胀、食欲不振等症状，这为胃动力药市场创造了良好的市场发展环境。西安杨森制药有限公司对吗丁啉进行了长期的到位宣传，央视生动的卡通广告、到处树立的 POP 广告、 " 恢复胃动力请吗丁啉帮忙 " 这一功能诉求明显的广告语等使受众已默认吗丁啉在胃动力药市场的首选地位。但随着近来消费者逐步认识到中药也有恢复胃动力的功能，吗丁啉在胃动力药市场的地位出现较大动摇。 六、预算 项目费用预算约为( 350元 )，其用途分别如下: 1( 问卷设计，问卷印刷 200元 2( 调查与复核费用 50元 3( 数据处理(编码，录入，处理，分析) 50元 4( 交通及其他杂费 50元 合计 (人民币) 350元 附: 江中牌健胃消食片用药市场调查问卷 您好～我们是常熟理工学院的学生，正在为江中牌健胃消食片做市场调查，占用您几 分钟时间完成这份调查问卷。 一(客观题: 1、 您的年龄在以下哪个范围, A.10岁以下 B.10-20岁 C.20-30岁 D.30-40岁 E.40岁以上 2、您的饮食三餐正常吗, A.很有规律 B.每天只吃一到两顿 C.没有任何规律 3、您关注过胃的健康吗, A.经常咨询 B.偶尔关系 C.从不在意 4、您所知道的胃药品牌有哪些,(多选) A.吗丁啉 B.斯达舒 C.江中牌健胃消食片 D.三九胃泰 E.胃必治 F.其他_____________ 5、您使用过江中牌健胃消食片吗, A.经常使用 B.偶尔使用 C.从不使用 6、你目前从事的职业是 A学生 B企业单位 C事业单位 D个体户 E退休人员 7、请问您家中是否有备用健胃消食片的习惯, A是 B否 C偶尔 8、您认为自己是什么原因引起消化不良的, A饮食没规律 B心情影响 C暴饮暴食 D压力过大 9、您选购健胃消食类药品时一般考虑哪些因素, A 疗效快 B价格适中 C品牌知名度 D使用方便 10、请问您偏好于哪种剂型的健胃消食药, A片剂、丸剂 B胶囊 C冲剂 D糖浆 E其它 二(主观题: 1.您认为江中牌健胃消食片的优缺点有哪些, 2.您对江中牌健胃消食片有什么意见或建议, 谢谢您的协作与支持～