谁说有创意的公益海报都在国外？中国也有，只是你没看到

谁说有创意的公益海报都在国外？中国也有，只是你没看到 公益传播需要专业传播人才的加入 师的参与，不仅提升传播作品的颜值 也将在、形式给予公益传播新的视角和创意 优秀的平面作品不用多做解释 图像即是语言！ 小鸭嘎嘎今年发起：「看得见力量」青年公益传播计划，2016公益海报设计挑战赛。试图让公益与设计产生更多连接，让设计师了解公益、参与公益，让公益组织了解设计、与设计师协同创作，助力公益传播。 著名设计师、策展人韩湛宁这样给小鸭嘎嘎发起的公益海报挑战赛代言： 公益改变世界 设计改变世界 与关心社会与环境的你一起 用公益心和设计力量 去积极思考和行动 这种相信、积极思考与行动的驱动力，对于公益传播与公益发展意义重大。6月20日晚，韩湛宁受邀向200多位公益人与设计师分享公益海报的优秀作品与现手法。 以下是分享选编（非完整实录） 与其说分享，不如说是我们来一起探讨。很多公益机构需要形象设计与推广，如果设计师通过设计，帮助这些公益机构实现形象推广，让社会更多的人参与公益，可能比设计师自己做一个公益的海报设计更加有价值。 这也是我敢斗胆和大家分享的一个信心，因为大家的公益心都是值得推广和交流，通过今天这个活动我希望大家能够一起来帮助我们国内的公益机构。 十年前，我开始参与深圳公益广告大赛平面类的召集策展和评审工作，这期间也做了其他一些关于公益广告方面的活动，包括：今年五月份举办的“保护江豚的微笑”设计师邀请展，用海报设计和展览倡导保护长江流域的江豚。 深圳公益广告大赛是国内非常早的一个政府举办的公益广告大赛，以影视广播和平面为主，从去年开始增加了新媒体，比如H5等很多新手段做的公益广告，由白岩松老师出任大赛的评委**，我是负责平面类的召集和评审的组织工作。 下面分享一些大赛的平面作品： 实际上好的作品是用图片来说话，基本不需要解释。如果我们过多的去解释一个作品，它的创作是有问的。那么，大家就从下面的海报看看图片都说了哪些话。 这是去年的大奖的作品，叫「古都」，是关于雾霾的广告，这个作品非常巧妙，也获得了众多评委的赞扬。 这个作品叫「视而不见」，这个是靳埭强老师的评审奖，大家可以非常明了地看到现代人面对面却视而不见的现象。 这个是更衣室系列，一套两件，表现了深圳义工的一个作品，获得去年最佳主题作品奖。这套作品把球队以及消防队的更衣室这一概念与普通义工联系起来，这些英雄人物就是义工，把他们像明星一样去看待，作品非常值得推广。 这两张是关于危险驾驶、超速行车的，获得去年最佳传播力大奖，这两件作品的完成度非常的高，作品非常成熟，手法的巧妙以及图形制作的优秀是这套作品获奖的一个原因。 这幅是本人的评审奖，是一组关于少年强则中国强的概念，它用航天员去跳绳、踢足球等几张作品来体现中国少年强壮的概念。我评选这个奖是因为它的手法、版画的效果、字体的设计比较优秀，此外，它的语言很纯粹。 这三张木纹的是王鲁湘老师的评审奖，王老师是著名的文化学者。这组作品叫「灭迹因过度砍伐」，由老虎、犀牛和猩猩三个部分，它非常巧妙地将这些动物的形态和木纹联系在一起，这些动物可能因为我们对木材的过度需求而面临灭绝。 这三张是王绍强老师的评审奖，一套关于二十四节气的作品，对我们传统文化的一个普及。设计手法上比较突出，这也是获奖的原因。 这是获得最佳创意奖的作品，叫「健康生活」，这是对我们远离手写字体、远离阅读，过多使用电子媒体交流的一个提醒。 这组海报用了提线木偶的表现手法。告诉人们这些乞讨儿童背后被一些人操纵，呼吁关注这些儿童而不只是给一些钱财。 这两张是我也非常喜欢的作品，以倡导应该跟家人多欢聚为主题，它的文案也非常棒，作品非常的幽默也非常的感人。 上面是去年获奖的作品，我挑出了一小部分，下面再分享一些往前几届的获奖作品。 保护动物的平面怎么做？这组海报用插图的方式，比较简单、明了。 这是一组关于简化字的海报。大家都熟悉这些概念，作品表现得非常纯粹：乡无郎，亲不见，爱无心。这是字体与现实社会之间的巧妙联系。 这一组海报采用插图，配合幽默的表达手法，来表现日常地铁里可以看到不文明的现象。 这两组也是我非常赞赏的关于酒驾的公益海报，它分别用两个大家非常熟悉的人物与历史典故：关云长温酒斩华雄和张翼德一声喝断当阳桥。这两个故事都跟酒有关系，是大家非常熟悉的著名历史故事。 很多时候我们的公益创作应该是用大家所熟悉的故事、图形或者概念来达成传播目的。也就是说我们通过一个介质来表达，这个介质是我们所熟悉的：概念、故事、图形等等，如此一来，所创作的广告才能达到受众的心里。 这个作品叫「千万别碰」，反贪腐的海报作品，气球扎出来一个小人，对着长满钉子的美食，碰不得。这种气球可以扎出各种各样的动物模型，但是作为一种公益表现手法，还是非常独特的，和钉子联想在一起，变成一种天然组合关系。 这组作品讲土地沙漠化，以鸟巢和天坛这两个地标性建筑为主要元素，表现沙漠化的严峻，非常明显地逼近我们的首都。 这组作品制作精良，非常干净、细腻、完整，很多时候好的创意需要好的手段去表达，否则也是不成功的。也就是说好的内容、好的形式，两者缺一不可。 这一组作品用我们熟悉的“文物”概念来表现我们所制作的生活垃圾。若干年以后，我们的后人出土的文物，可能就是我们今天制造的垃圾。 塑料垃圾（白色污染）往往不可降解，长期存在，已经到了能和文物相提并了。这是一种幽默，也是一种讽刺手法。同时运用了中国传统元素，模仿了青花瓷、卷轴，形式表达上非常接近于我们对传统文化的认知。 这两张作品同样是我本人非常欣赏，大家可以看到是我们传统的，包括七零后八零后成长中的一些游戏，比如说下象棋等等，其实还有一张是那个跳格子，扔沙包的一个，白色的一个地面上的体格子。那么这些童年的游戏，陪伴我们成长的游戏，我们一起游戏的朋友们，被今天的电子取代了，这是我们只沉寂于电子游戏的一种悲哀。我觉得特别赞的是它的手法，大家可以看到，它白色的线条象征我们熟悉的ipad的iphone的一些形体以及耳机等等组成的，很清晰的表达了电子的概念。 非常的简练、非常准确。好的作品其实并不很复杂，这也是我们在公益广告或者公益海报创作中的一个重要的因素，一目了然，直截了当但同时又赋予想象以及跟我们的心境能够沟通起来。 这是刚结束不久的《拯救江豚的微笑》公益海报展。这个展览是和世界自然保护基金会合作的项目，叫做《长江江豚保护行动计划》，展览只是其中的一个内容。 江豚比熊猫还少，这是一个严峻的事实，我邀请武汉与深圳两地，总共二十位设计师进行主题创作，试图让人们感知江豚的危机，呼吁更多人保护江豚。首先与邀请的设计师做了一个详细的告知海报（上面两张图）。 通过这个案子我们可以看到同一个主题的不同的创作，摄影、插图、字体等等。不同的设计师为了同一个主题的创作是非常好一种学**方法。这个展览接下来将会在武汉与长江沿线的城市进行展出。 深圳公益广告大赛和《拯救江豚的微笑》是我这么多年一直参与的公益活动。我希望能通过组织、推动、策划这样的活动，让更多的设计师以自己的方式参与到社会公益之中。  下面分享几件我个人比较喜欢的国外公益广告作品。 喝酒有危害，这组海报的表现手法完整、细腻，非常干净、漂亮。 这一组干净漂亮的海报实际上是输血管，随着献血量增加很多人的名字就会变成红色，也就是很多人被拯救了，倡导人们参与献血救人。它有很漂亮的字体设计，所以好的概念激发我们用好的形式去设计、行动。  同样是献血，这张海报用了一个充电的概念。大家都在用智能手机，时不时需要用充电宝或者电源充电，这张海报利用充电的时间点来告诉人们：很多手机需要充电，很多人需要输血。 对于手机来说，电量就是它的血脉。公共场所的免费充电设施与献血海报巧妙结合，一根长长的输血管连接线非常引人注目。当人们用手机接上电源，就会出现文案： “If you need, we're for you. Why not return the favor? We need blood.” “如果你需要，我们为您服务。为什么不回报以爱，我们需要血。” 先给予再得到，唤起大家感恩的心，在你帮助别人的同时生活也会有所回报于你。 下面分享两个视频给大家 这是我的朋友，著名广告人熊超的作品 ，2010年创作的《绿色步行》。 他认为环境污染的源头很大一部分来自于汽车尾气，中国有几亿辆汽车，对环境产生了巨大破坏，非常触目惊心。他希望能够让大家通过自己的步行来参与保护环境，所以创造这个大众化的艺术装置，放置在街道上，让人在走路的时候通过自己的脚步创造一片绿色，保护环境，减少汽车的驾驶。 这个熊超的另一个作品，为残疾人所做的脑电波创作绘画作品。中国有大概八千多万的残疾人，这些残疾人不仅承受了身体缺陷的痛苦，同时也承受了世人不同的眼光给他们带来的自卑封闭。为了让残疾人有一个更好的心理表达，悦苗残疾人中心联合世界著名的颜料品牌“温莎牛顿”，并邀请了十六位残疾人，通过电磁连接自己的脑电波，通过脑电波的活动使这些颜料爆炸，最后创作一个作品。通过脑电波的活动，让残疾人创造出美丽的艺术。希望通过独特的方式，唤起社会对这一特殊人群的理解与关怀。上天让他们的身体有些缺憾，却无法束缚他们渴望表达的灵魂。残疾人的意念创作在上海国际时尚中心展出，引发社会和人们的关注。 最后发一张红树林保护基金会的公益海报，这是知名设计师黄扬的作品，用很美丽，很温暖的情感来唤醒我们对鸟儿、红树林、生态的关爱。这个基调很符合我们这次线上分享活动的主题：为公益组织进行设计。 在这里我呼吁大家为中国这些优秀的公益组织进行公益海报的设计，支持小鸭嘎嘎的活动，同时也欢迎大家参与到我们设计之都公益广告大赛。 来源：CM公益传播 本文为「看得见力量」青年公益传播计划“2016公益海报设计挑战”项目的线上分享沙龙整理稿选编 公益合作微信：186****0000 微信：NGO0730 聚爱公益伙伴圈爱心企业展示墙