微信支付VS支付宝，谁要称王？

微信支付VS支付宝，谁要称王？ 仅仅半年间，中国用户移动支付**惯的变化之快，已经令一些行业观察者感到猝不及防 。显然，微信支付没有包袱地成为移动支付的标杆，就如同微信没有包袱地成为移动社交的王者一样。 据微信官方的数据，微信支付绑卡用户已超3亿。而支付宝公开的活跃用户数是2.7亿。据Analysys易观的数据，2016年第1季度，支付宝在移动支付市场份额上出现下滑，但仍以63.41%的市场占有率继续占据首位；微信支付背后的财付通位列第二，为23.03%。 据移动互联网数据监测平台Trustdata不久前发布的《2016年上半年中国移动互联网行业发展分析》显示，用户对微信支付的依赖性逐渐增强：今年上半年，微信日转账笔数增长超一倍；4月-6月，微信每日C2B扫码支付数上升近6成。 首倡“无现金生活” 为了让那些尚未享受无现金便捷生活的用户能够迅速地加入进来，微信支付开始在用户意识和认知方面来推动移动支付的深入，在去年发起了全球首个移动支付节日——“无现金日”。全国来自于餐饮、便利店、书店、超市、百货等11个行业约8万家商户参与其中，支付宝也随后宣布，每年8月为“无现金月”，活动方式以商家折扣和补贴的形式出现。 今年，支付宝则抢在微信支付之前宣布，7月20日启动“天天立减”的补贴活动，并称微信支付的“无现金日”是为了狙击支付宝的这次活动。 无现金日为何由微信支付来发起？无现金生活的趋势由以移动社交为特色的微信支付开创先河，并且已经彻底改变了人们的支付方式。 在腾讯视频大型调查真人秀节目《你正常吗》针对百万腾讯网友进行“一周不用现金正常吗”的调查之中，受访者们表示，“更愿意拿出手机，而不是钱包，这样更加卫生”，“除了女朋友，现在什么东西都用手机搞定”，“带很多现金很土”，“年轻人都用移动支付”……这些声音非常清晰地描绘出当前移动用户对于现金的认知，以及支付**惯已经发生的质变。 由于淘宝在电商领域的优势，支付宝是电商购物领域主要无现金移动支付手段，而微信支付上线之后发展迅猛，已经成为成长最快的支付工具。 在“互联网女皇”Mary Meeker的《2016年互联网趋势报告》称，2016年，有31%的微信用户通过微信购物，较2015年上升了16%。此外，用户使用微信支付的月度交易次数超过50次，是支付宝的5倍。 易观国际的数据也从一个侧面印证了Mary Meeker的结论。从市场份额来看，2016年一季度同比，一年时间支付宝市场份额下降超过10%，从74.92%降低到63.41%，而微信支付合手Q支付（财付通）的份额则已经翻倍，从11.43%升至23.03%。 这样的改变，可见的是微信支付对于用户生活方式和理念趋势的引导和放大，和“懂生意”的马云相比，马化腾代表的腾讯更加理解用户。 过去的支付应用场景多为电子商务，但伴随微信这样的移动社交平台和O2O生活消费模式的深入融合，以及微信支付融合了非常丰富的线下商户及场景，全面覆盖用户的衣食住行等各种需求，消费模式也更加高频和额度大小不一。 在移动支付这样的消费市场内，也存在这高频“倾轧”低频的现象，对于资金的效率而言，再大金额的资金不流通也无法产生价值，但是再小的金额只要处于消费和流转状态，则一定会产生各种红利，因此金额的大小本身并无实质性意义。更关键的是，用户**惯于短频快的无现金支付方式之后，形成的潮流是很难被逆转的。 微信支付超越支付宝？ 之前在微博和朋友圈疯狂流传了一个段子，大概是说，一家在北京的商家同时上线了支付宝和微信两个支付，但一天的交易额下来，微信收款20多万，而支付宝仅有1000多块……对，你没有看错，这就是事实。实际上，我也在多个渠道听到过目前微信支付的交易量早就已经超过了支付宝的信息。 如果我们仔细回想一下这两年微信和支付宝的发展轨迹，其实出现这种现象也不难理解： 所谓的移动支付，比拼的其实就是两块，一个是产品，另一个是支付场景的覆盖。先说产品，红包的出现带动了微信支付飞跃式的发展，再加上微信本身用户体验的加持，可以说，就算是微信支付不比支付宝强，但其实也差不多。 而对于支付场景，其实使用频次高的可以归纳为两类：线下生活服务支付、线上网络购物。前者比如打车、外卖、饭店、超市、便利店，后者主要是像是淘宝、京东等等电商。 我们先来看一下线下生活服务这块，可以说腾讯在这两年的发展中，几乎碾压了支付宝，主要看三个方面：第一个是微信的生态体系，依靠公众号的生态，微信笼络了足够多的商户接入到开放平台，使其在生活服务这块部分赶上了支付宝；第二个是腾讯的资本扶持，为微信支付拿下了很多重要的支付场景，比如滴滴打车，依靠微信的力量，最终不仅成就了滴滴，也让微信支付背后受益；比如“新美大”，最后腾讯也成功入主……第三个则是微信支付本身对于地推的重视，可以说微信支付的地面团队，应该是所有腾讯系产品中最成功的了，包括其策划的“无现金日”等等各种活动，也都摆脱了了以往腾讯不善于做线下的瓶颈。 可以说，微信支付在线下几乎已进入了“疯狂”的模式，尤其是当“摩的”里都贴着二维码让客人可以微信支付的时候，你就可以想象目前微信支付在线下这块的渗透有多么强大了。 而对于线上支付这块，同样微信支付在这几年也收获颇丰。一方面，在游戏之外，拓宽了线上支付的场景，比如在电商这块，投资京东，让其有了一些可以和支付宝抗衡的资本；另一方面则是策略性的保留了“微商”，相信很多人都有类似的疑问，像是微商这样本身商业逻辑就有缺陷，而且非常容易引发“诈骗”等问的商业，微信为何一直都是“整治”而非是“杜绝”，个人认为对于微商，张小龙和腾讯都存有这样一个心思，“在想不到更好的办法颠覆淘宝模式的情况下，先让微商的子弹飞一会，说不定最后就有意外之喜”，这样就使得微商从某种程度上拿到了支付宝一定的市场份额。 这样也可以从某种程度上去解释，为何在一再受挫，甚至被集体打一星的情况下，支付宝仍然要硬着头皮做社交的原因：在同样的支付场景下，用户更愿意用微信，只不过就是因为微信是他经常使用的软件而已……支付宝做社交，其实就是想要解决用户打开频次的问题，从一个“后台工具”转向用户主动使用。 我们可以这样相对笼统的下个结论：对于移动互联网带来的增量市场，主要是线下O2O这块，微信支付占到了很大的便宜，而对于之前支付宝已经占有的支付市场，微信支付也在不断的蚕食。在这两个市场的挤压之下，支付宝显然没有了过去的从容。 欢迎大家添加微信号posquan4，一起讨论分析。 QQ：279****23 Q群：129****15(入群请备注地区、品牌等) 微信：posquan4(可申请加入微信群)